作为大湾区文化中心的广州，曾在国内漫画发展史上创下多(duo)个“第(di)一”，例如诞生了内地第(di)一本“金庸水墨漫画”、全国第(di)一本动漫资(zi)讯刊物《动漫时代》，以及被誉为“中国动漫奥(ao)斯(si)卡”的金龙奖(jiang)。在这里(li)，还诞生了喜羊羊、猪猪侠(xia)等国民(min)现象级动画IP。

“广州有一个动漫的氛围(wei)，城市里(li)有这种(zhong)基因(yin)。”广州市动漫艺(yi)术家协会主(zhu)席金城表示(shi)，校(xiao)园里(li)的Cosplay文化、动漫社团(tuan)，都是广州引领全国风气之先，而且广州动漫产业链的各个环节齐备(bei)，在全国都是独一无二的。“2006年(nian)（政府）正式(shi)扶持动漫产业发展，经(jing)过这么多(duo)年(nian)，广州把产业的格(ge)局打开了。”

1 千亿级产业集群

正如金城所言，广州动漫产业的发展，离不开政府连续(xu)多(duo)年(nian)的支持引导。

2006年(nian)，广州市出台(tai)了《广州市进一步(bu)扶持软件和动漫产业发展的若干(gan)规定》和《关于加快软件和动漫产业发展的意(yi)见》两(liang)个文件，提出从2007年(nian)起五年(nian)内，设立广州市软件和动漫产业发展资(zi)金，每年(nian)安排1.5亿元资(zi)金，用(yong)于扶持软件和动漫产业发展。2007年(nian)底，每年(nian)再增加3000万元，扶持动漫产业发展。

随后，广州市政府又明(ming)确(que)动漫产业扶持工(gong)作由广州市文化广电新闻出版局负责。2014至2015年(nian)，广州从市政府战略性产业扶持资(zi)金中专门安排3000万元，进一步(bu)扶持动漫产业发展。

2016年(nian)，广州市政府办公厅出台(tai)《关于加快动漫游戏产业发展的意(yi)见》，提出把动漫游戏产业作为新的经(jing)济(ji)增长点和“广州创造”的重要内容，通过资(zi)金扶持、政策推动、产业聚(ju)合，推进动漫游戏“产、学、研(yan)”一体化，形(xing)成比较成熟(shu)的动漫游戏产业链，打造一批实力雄厚、具(ju)有较强竞争力的大型动漫游戏龙头企业。创造一批有国际国内影响力的动漫品牌，打造“动漫之都”。

2022年(nian)4月，广州市战略性新兴产业“十四(si)五”规划出台(tai)，提出培育一批具(ju)有数字创意(yi)头部企业和精(jing)品IP，打造“动漫游戏产业之都”。《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年(nian)）》也将“围(wei)绕游戏、动漫等领域打造具(ju)有国际竞争力的数字IP”“发展影视动漫等数字文化消费业态”列入议事日程。

为贯彻(che)落实广东省(sheng)高质量发展大会和广州市高质量发展大会精(jing)神，广州2023年(nian)初提出了重点打造动漫游戏、创意(yi)设计、文化装备(bei)制造及消费终端生产等3个千亿级规模产业集群的目标，突出“延链、补链、强链”，以动漫、游戏等8个重点产业分链条为主(zhu)体，推动产业链上下游贯通、创新链和产业链融合发展。

2024年(nian)发布的《广州市文化和旅游产业发展专项资(zi)金管理办法》修订版，将具(ju)有独创性和市场(chang)发展前(qian)景的元宇(yu)宙、动漫游戏等新兴产业项目和平台(tai)纳入重点扶持范围(wei)，每年(nian)给予不超过5000万元资(zi)金扶持。

此外(wai)，2018年(nian)和2021年(nian)相(xiang)关部委公布了两(liang)批国家文化出口基地，广州市天(tian)河区和番禺区相(xiang)继入选(xuan)，使得广州成为国内少数拥有两(liang)个国家文化出口基地的城市。这一优(you)势，也为广州动漫产业的国际化提供了便利。

在近20年(nian)持续(xu)耐心的政策支持下，广州的动漫产业得以茁壮(zhuang)成长。数据显示(shi)，2023年(nian)，广州动漫产业营收达250亿元，约占全国1/5。广州拥有超500家动漫企业，动画片(pian)年(nian)产量超200部，年(nian)播出时间约26万分钟(zhong)，均在全国处于领先水平。

“广州一直是改革开放的前(qian)沿阵地，也注定了广州长期对产业发展有着极强的支持力度与包(bao)容性。作为一家出生在广州、成长在广州的企业，我(wo)们在发展过程中一直能享受到(dao)来自商(shang)务、科技、文旅、广电等相(xiang)关部门的政策红利。当然，也期待政府出台(tai)更多(duo)有利于动漫文化产业发展的政策，特别是针对动漫文化出海以及动漫与科技结合等方面。”广州漫游舱文化科技有限(xian)公司创始人罗晓星在接受证券(quan)时报记者采访时表示(shi)。

2 下游反向驱动上游

2005年(nian)，一只可爱灵动的卷毛小羊登上电视荧屏，一经(jing)问世便深得孩子们的喜爱。这便是奥(ao)飞(fei)娱乐旗下的核心动画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作品。截至目前(qian)，该系列已经(jing)播出42部3021集动画，陪伴了一代又一代孩子成长，并于2019年(nian)获得“年(nian)度十大最具(ju)商(shang)业价值动漫IP”称号。

“作为中国动漫的发源地之一，广州始终紧跟时代步(bu)伐(fa)，走在动漫产业前(qian)沿。”证券(quan)时报记者从奥(ao)飞(fei)娱乐了解到(dao)，今年(nian)恰逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周年(nian)，“20年(nian)间，除不断推陈出新外(wai)，公司还积极探索创新转型之路，以适应(ying)不断变化的市场(chang)和观(guan)众需求。不仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经(jing)典角色更加立体饱满，也让整个系列故事愈加贴近现实，更具(ju)教育意(yi)义，收视率(lu)和口碑双收”。

2009年(nian)，奥(ao)飞(fei)动漫成功上市，成为A股动漫玩具(ju)第(di)一股。事实上，这家公司早期的核心业务还是以玩具(ju)产业为主(zhu)。以喜羊羊为代表的动漫IP的成功塑造，则进一步(bu)助(zhu)推了玩具(ju)等动漫衍生品业务的发展。

上市后，公司进一步(bu)加大了对动漫内容的开发力度，持续(xu)打造出超级飞(fei)侠(xia)、铠甲勇士(shi)等一系列精(jing)品IP，公司也更名为“奥(ao)飞(fei)娱乐”，将业务延展至集动画、电影、玩具(ju)、婴童(tong)用(yong)品、潮玩手(shou)办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台(tai)。

暨南大学文化产业发展研(yan)究院副院长郑焕钊指出，广东的动漫业是由其玩具(ju)游艺(yi)制造基础(chu)决定的，呈现下游反向驱动上游的特征。“广东动漫产业的发展，是一个传(chuan)统(tong)文化制造业向文化创意(yi)产业整合升级，又以动漫内容反哺(bu)制造业和文旅产业转型的过程。其起家得益于健全的数字文化产业链条和庞大的玩具(ju)游艺(yi)制造业，前(qian)者提供了技术和人才体系，后者则激发了内容生产的内在动力，从而造就了广东动漫产业的规模优(you)势，以及与文旅、制造强联动的特征。”

奥(ao)飞(fei)娱乐IP商(shang)业化全案营销负责人仓可指出，动漫内容本身的消费占比并不大，但它(ta)是一个核心源头，衍生出的玩具(ju)等实体经(jing)济(ji)的销量占比远超过动漫本身。通过授权的形(xing)式(shi)，动漫形(xing)象可以衍生至食(shi)品、玩具(ju)、出版以及演(yan)绎文旅行(xing)业，进一步(bu)带动下游供应(ying)链，如物流等环节，拉动整个动漫行(xing)业的增长。

艾瑞咨询研(yan)究报告显示(shi)，国内动漫产

业70%以上的利润来自动漫IP的衍生开发，包(bao)括玩具(ju)手(shou)办和生活周边的销售以及主(zhu)题公园的建设运(yun)营。

“有业内人士(shi)调侃(kan)，我(wo)们赚了票房，却把IP的‘后半生’交给了义乌小商(shang)品市场(chang)。”原仓（广州）文化科技有限(xian)公司联合创始人施(shi)冬燕向证券(quan)时报记者表示(shi)，中国动漫游戏产业的衍生品市场(chang)仍有广阔空间，而原仓也是国内最早将数字化应(ying)用(yong)于IP授权场(chang)景的科技型创新企业，在文化和创新氛围(wei)浓厚的广州扎根发展，原仓受益良多(duo)。

“如果(guo)一部文化作品只依(yi)赖于票房或者广告收入，可能就不会看到(dao)当下‘百花齐放、百家争鸣(ming)’的盛景。”罗晓星表示(shi)，正是因(yin)为有粤港(gang)澳大湾区的众多(duo)产业聚(ju)集带，特别是消费品产业聚(ju)集带，才能为好的文化内容在各个消费品领域带来IP授权收入，才让文化内容创作者有更多(duo)的能力与空间去(qu)创作更好的续(xu)作和新作。

3 改善结构性短板

广州动漫产业起步(bu)早、配套(tao)完善，具(ju)备(bei)得天(tian)独厚的先发优(you)势。然而，《哪吒2》的爆(bao)红，难免会给广州动漫从业者的内心带来波澜。

最近，资(zi)深观(guan)察(cha)人士(shi)梁志钦就问出了那个令广州动漫行(xing)业有些汗颜的问题：“为什么广州没有诞生出《哪吒2》这样的动漫爆(bao)款？”

事实上，广州并非没有优(you)秀的动画特效团(tuan)队(dui)，如广州底迪网(wang)络科技、广州哔哔猫(mao)网(wang)络科技等企业均参与到(dao)了《哪吒2》中的角色设计工(gong)作中。其中，哔哔猫(mao)还在敖闰、敖顺、敖钦及土拨鼠(shu)、石矶娘娘等角色的设计和场(chang)景设计中发挥了重要作用(yong)。

在梁志钦看来，长期以来，“动漫+玩具(ju)”成为广州动漫企业热衷(zhong)的模式(shi)，但却始终未能孵化出真正具(ju)备(bei)强文化影响力的IP，导致目前(qian)广州动漫陷入“技术强、故事弱”的怪圈。

与此同时，诸(zhu)如喜羊羊、猪猪侠(xia)等知名IP又受限(xian)于低幼(you)化定位，难以突破年(nian)龄圈层，难以满足青年(nian)观(guan)众对成熟(shu)故事线和深度价值观(guan)的需求。还有部分作品“广府”特色浓厚，抬高了非粤语观(guan)众的接受门槛。“当一座(zuo)城市的动漫只适合儿童(tong)或本地人，它(ta)的爆(bao)款之路便注定艰难。”

诚然，广州动漫产业在对年(nian)轻世代用(yong)户的理解、对更具(ju)有广泛共鸣(ming)性内容的表达、对动画产业发展生态的构建等层面，仍存(cun)在结构性短板。不过，这一情况也逐步(bu)改观(guan)。

2018年(nian)，一部名不见经(jing)传(chuan)的网(wang)络动漫《请吃红小豆吧(ba)！》悄然上线，一经(jing)推出便在年(nian)轻群体中爆(bao)红，目前(qian)全网(wang)累计播放量超过15亿次，更成为国内首部登陆日本主(zhu)流电视台(tai)的动画短片(pian)，剧集作品豆瓣评分最高9.1分。这部作品正出自广州新生代动漫企业九五万象。

九五万象CEO朱芷仪向证券(quan)时报记者表示(shi)，该IP目前(qian)已与肯德基、桂格(ge)燕麦、银(yin)鹭等超80个海内外(wai)知名品牌深度联名合作，IP相(xiang)关产品销售数量超千万件。“公司一直以来的发展策略也是创作优(you)质内容的同时兼顾商(shang)业化。广州的一大优(you)势在于极强的周边制造业生态，在IP上游内容开发上保持初心、耕耘创作，同时结合制造业优(you)势打磨IP衍生品。只要我(wo)们不断努力，广州的动漫产业会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出建议：“要夯实动漫产业一线城市的地位，广州需要发挥优(you)势，进一步(bu)创造好的营商(shang)环境(jing)，特别是要创造让企业家放心干(gan)、让年(nian)轻人留得下、让产业链跑得通的创业环境(jing)。”