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巡游(you)庆典，萌娃与围观市民互动。 资料图
往年(nian)西乡北帝三月三庙会。 通讯员 彭赐该 供(gong)图
近日，广(guang)东(dong)省文化(hua)和旅游(you)厅(ting)公(gong)布了省级非物质文化(hua)遗产代表(biao)性项目保护单位2023年(nian)度履(lu)职情况(kuang)评(ping)估结果，深圳市宝安西乡北帝三月三庙会相关保护单位获优秀评(ping)级，是深圳仅有的两个优秀项目之一。这座承(cheng)载500年(nian)历史记忆的民俗盛会，正(zheng)以非遗活化(hua)+科技赋能+消费场景创新，构建(jian)起传统民俗与现代文明交融的活态样本。
经济增量(liang)
老字号庙会期(qi)间营业额飙升，占全年(nian)营业额五成以上(shang)
北帝古庙位于(yu)宝安区(qu)西乡街道(dao)真理街，修建(jian)于(yu)明代万历年(nian)间，于(yu)清乾(qian)隆十三年(nian)（1748年(nian)）、清道(dao)光(guang)八年(nian)（1828年(nian)）、清光(guang)绪十七年(nian)（1891年(nian)）、1926年(nian)、1931年(nian)、1992年(nian)多次(ci)重修。发轫(ren)于(yu)明代的北帝祭祀传统，如今有巡游(you)庆典、粤剧和木(mu)偶剧演出以及(ji)千(qian)岁盆菜宴的焕新演绎。
2024年(nian)庙会期(qi)间，106支巡游(you)队伍沿4公(gong)里文化(hua)轴线行(xing)进，潮阳英歌舞的槌声与吴川飘色(se)的凌空(kong)绝技交织(zhi)，千(qian)米长街摆开千(qian)席盆菜宴，相关流量(liang)超过7亿(yi)，持续累计(ji)吸引了200万名市民和游(you)客参与。从“非遗之树”的创意打卡到面包市集的跨界融合，从百年(nian)骑楼下的广(guang)式糖水到元宇宙(zhou)概念(nian)的虚(xu)拟庙会……热(re)闹的景象之下，让“文化(hua)流量(liang)”成功转化(hua)为“经济增量(liang)”。位于(yu)真理街的老字号铨利老饼家，在(zai)庙会期(qi)间营业额飙升，占全年(nian)营业额的50%以上(shang)。与此同时，北帝古庙附近街上(shang)的其他店(dian)面也(ye)迎(ying)来了销售高峰(feng)，销售额猛增。店(dian)主们感慨，每一天(tian)都(dou)是庙会就好了。
破圈传播
打造校园非遗传承(cheng)方阵，开展困(kun)境(jing)儿童亲(qin)子(zi)醒狮公(gong)益项目
站在(zai)新的起点，古老的仪式又将(jiang)如何融入(ru)当代生活，让传统文化(hua)焕发更强的生命力？
每年(nian)，历时多天(tian)的西乡北帝三月三庙会中，千(qian)岁盆菜宴、风采队伍大巡游(you)、“阿公(gong)赐烧肉”和木(mu)偶戏等活动轮番上(shang)场；而非遗文化(hua)节(jie)、夜市美食节(jie)、电竞嘉年(nian)华等传递庙会推陈(chen)出新的热(re)情。
近年(nian)来，西乡街道(dao)以“固(gu)本开新”为主线，构建(jian)传统文化(hua)传承(cheng)发展体系。通过实施“非遗文化(hua)进校园”工程、打造校园非遗传承(cheng)方阵、创新开展困(kun)境(jing)儿童亲(qin)子(zi)醒狮公(gong)益项目等举措，构建(jian)起“沉浸体验(yan)+创新表(biao)达(da)+社会关怀‘三位一体的文化(hua)活化(hua)模式。这一系列实践通过“非遗+教育”“非遗+公(gong)益”的跨界融合，使西乡醒狮等文化(hua)符号走出一条传统文化(hua)创造性转化(hua)、发展的示范路径。
2024年(nian)，庙会首次(ci)采用主会场和分会场多点联动的方式，一连串活动吸引大量(liang)市民及(ji)游(you)客涌入(ru)，成功带火了周边街区(qu)和附近景点，消费空(kong)间得(de)到充分的延伸。西乡街道(dao)巧妙地将(jiang)文化(hua)、旅游(you)、商业三者结合，打造出一个拉动消费和传播文化(hua)于(yu)一体的“超级文旅地标”，在(zai)宝安实现了通过传统文化(hua)活动拉动消费增长的景象。
创新手段让传统文化(hua)走向更广(guang)阔舞台。每年(nian)三月三庙会都(dou)在(zai)推广(guang)方式上(shang)不断创新，通过多元化(hua)手段提升影响力。例如在(zai)2024年(nian)的庙会现场直播中，创新性地引入(ru)手语翻译主持人，丰富了活动的推广(guang)形式，首日直播观看人次(ci)超3000万，27家媒体聚焦(jiao)报道(dao)，全网累计(ji)曝光(guang)量(liang)超7.3亿(yi)。
同时，庙会通过微博、抖音等新媒体平台发起话题(ti)营销，鼓励游(you)客分享精彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会”成为网民讨(tao)论焦(jiao)点，进一步拓宽了庙会的影响范围，成功将(jiang)传统文化(hua)与现代传播深度融合。
采写：南都(dou)记者 潘莹瑜
预告
已启动巡游(you)队伍征集
2025年(nian)西乡北帝三月三庙会将(jiang)于(yu)3月26日至4月3日举办，以“主会场+分会场”多点联动的形式，围绕西乡辖区(qu)内艺术馆(guan)、图书(shu)馆(guan)和各大商圈，特别策划30余(yu)项活动。届时大巡游(you)和千(qian)岁大盆菜等特色(se)活动将(jiang)轮番上(shang)场、国家级非遗团(tuan)队及(ji)街道(dao)优秀文艺团(tuan)体献(xian)上(shang)精彩表(biao)演、商圈相关促消费系列活动“不打烊”。
筹备中的乙巳年(nian)西乡北帝三月三庙会已蓄势待发，目前相关筹备工作正(zheng)如火如荼进行(xing)中，巡游(you)队伍征集已正(zheng)式启动，其他精彩内容也(ye)将(jiang)陆续揭晓。当500年(nian)北帝鼓再(zai)度擂(lei)响，时间将(jiang)见证传统文化(hua)不是博物馆(guan)里的标本，而是跳动在(zai)城市脉搏中的文化(hua)DNA。