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2024年，我国消费(fei)市场实现总体平稳增长。社会消费(fei)品零售总额48.8万亿元，比上年增长3.5%；消费(fei)对经(jing)济增长贡献率为44.5%，继续发挥经(jing)济发展(zhan)第(di)一拉动力作用。消费(fei)规模持续扩大，消费(fei)结构不断优化，新型消费(fei)蓬勃发展(zhan)。
市场规模继续扩大
受多方面因素影响(xiang)，2024年二(er)季度、三季度我国经(jing)济增速放缓(huan)。国家(jia)统计局局长康义表示，党中(zhong)央因时(shi)因势加强(qiang)宏观调控，2024年9月26日中(zhong)央政治局会议果断部署一揽子增量(liang)政策，提振了信心、激发了活力，促进(jin)了经(jing)济回升(sheng)。
从对经(jing)济增长的贡献看，全年最终(zhong)消费(fei)支出拉动经(jing)济增长2.2个百分点。其中(zhong)，四季度拉动1.6个百分点，比三季度提高0.2个百分点。市场规模继续扩大，规模稳居全球市场前列。
文旅(lu)消费(fei)热度不减，信息消费(fei)方兴未艾，交(jiao)通出行类(lei)、通讯信息服务类(lei)零售额都保持两位数增长。2024年，全国居民人均服务性消费(fei)支出占人均消费(fei)支出的比重比上年提高0.9个百分点，服务零售额增长6.2%，快(kuai)于商品零售增速。
国务院发展(zhan)研究中(zhong)心市场经(jing)济研究所研究员陈丽芬认为，随着我国经(jing)济发展(zhan)和居民收入提高，服务消费(fei)成为居民消费(fei)的主要增量(liang)来源、拉动居民消费(fei)增长的主要动力。
与此同时(shi)，新型消费(fei)潜力加快(kuai)显现。网络销售、即时(shi)零售等消费(fei)新业态(tai)不断发力，2024年实物商品网上零售额比上年增长6.5%，带(dai)动了快(kuai)递业务量(liang)再创历史新高。
以旧换新拉动明显
2024年，中(zhong)央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各(ge)地因地制宜实施消费(fei)品以旧换新。商务部研究院流(liu)通与消费(fei)研究所研究员关利欣认为，在以旧换新政策带(dai)动下，消费(fei)者对新能源汽车、智能家(jia)电等产品的消费(fei)升(sheng)级需求加速释(shi)放，成为消费(fei)市场新亮点。
家(jia)电是我国恢复和扩大消费(fei)的重点领域。家(jia)电以旧换新政策实施以来，对家(jia)电行业的带(dai)动效应持续显现。2024年限额以上单位家(jia)用电器和音像器材类(lei)商品零售额10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰(feng)值并突破万亿元大关，创历史新高。
技术先进(jin)、能效卓越、功能全面的绿色智能家(jia)电广受消费(fei)者欢迎，更多节能产品替代高能耗产品。以旧换新八大类(lei)家(jia)电中(zhong)，一级能效产品销售额占比达90%以上；据国家(jia)节能中(zhong)心预计，2024年更换的高效能家(jia)电将推动全社会每年节电100亿千(qian)瓦时(shi)以上。
以旧换新政策让(rang)百姓享受到实实在在的优惠，2024年全年汽车报废更新超290万辆，置(zhi)换更新超370万辆，进(jin)而(er)带(dai)动汽车销售额9200多亿元。超过660万辆老旧汽车更新为新能源汽车或者节能型汽车。家(jia)装(zhuang)厨卫“焕新”带(dai)动销售相关产品近6000万件(jian)，销售额约1200亿元。
同时(shi)，以旧换新政策进(jin)一步激活了线下市场，服务了重点人群，提振了县域消费(fei)。相关数据显示，全国有逾15万家(jia)线下销售门店参与家(jia)电以旧换新；超过260万名60岁以上“银发群体”参与家(jia)电以旧换新；2024年9月份至12月份主要电商平台县域市场家(jia)电销售额同比增长9.54%。
商务部消费(fei)促进(jin)司司长李刚表示，受以旧换新政策带(dai)动，汽车、家(jia)电、家(jia)装(zhuang)等产品销售火热，促进(jin)消费(fei)持续回暖、国内需求不断扩大。
需求有待持续提振
2024年四季度以来，制造业采购经(jing)理指(zhi)数、服务业商务活动指(zhi)数均持续位于50%以上的景气(qi)区间，其中(zhong)，12月份制造业生产经(jing)营(ying)活动预期指(zhi)数53.3%，服务业业务活动预期指(zhi)数57.6%，都处在较高位置(zhi)。经(jing)济运行回升(sheng)向好，带(dai)动各(ge)方面预期信心增强(qiang)。“也要看到，居民的消费(fei)能力和消费(fei)意愿仍(reng)显不足。”康义表示，消费(fei)需求有待进(jin)一步提振。
展(zhan)望未来，支撑消费(fei)持续增长的有利条件(jian)仍(reng)然较多。一方面，促消费(fei)政策将持续加力。中(zhong)央经(jing)济工(gong)作会议进(jin)一步提出要全方位扩大内需，将释(shi)放更多政策效应。另(ling)一方面，就业的形势总体稳定，为居民收入增加奠定了基(ji)础。加力推进(jin)中(zhong)低收入群体增收减负，将有利于增强(qiang)居民消费(fei)能力。
同时(shi)，消费(fei)新场景、新业态(tai)持续拓展(zhan)。中(zhong)国旅(lu)游研究院发布(bu)的《中(zhong)国冰雪旅(lu)游发展(zhan)报告（2025）》显示，2023—2024冰雪季我国冰雪休(xiu)闲旅(lu)游人次4.3亿，冰雪休(xiu)闲旅(lu)游收入5247亿元。2024—2025冰雪季我国冰雪休(xiu)闲旅(lu)游人次有望达5.2亿，旅(lu)游收入有望超过6300亿元。当前，我国冰雪旅(lu)游市场展(zhan)现出前所未有的活力，强(qiang)力的政策支持和高品质产品供给，使得冰雪消费(fei)需求加速释(shi)放。
同时(shi)，首发经(jing)济、银发旅(lu)游等新增长点在逐步形成，将助(zhu)力消费(fei)向好发展(zhan)。首发经(jing)济已成为2025年地方两会热词，各(ge)地把(ba)首发经(jing)济视为打造新消费(fei)增长点、激发市场活力、推动科技创新的重要抓(zhua)手之一。商务部副部长盛秋平表示，将加快(kuai)出台推动首发经(jing)济的政策文件(jian)，指(zhi)导各(ge)地找(zhao)准定位、因地制宜发展(zhan)首发经(jing)济。
康义表示，我国超大规模市场优势持续显现。14亿多人口基(ji)数和不断提升(sheng)的城镇化水平，意味着我国消费(fei)潜力空(kong)间巨(ju)大，这都将有力支撑消费(fei)平稳增长。 （经(jing)济日报记者 冯(feng)其予(yu)）