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去年入冬以来，冰雪热潮(chao)席卷大江南北，“冷资源(yuan)”的热力持续释放，刚刚结束的哈尔滨亚冬会更是把整(zheng)个雪季的热闹带到(dao)了顶点。冰雪热不断升温的背后，是近年来全国(guo)各地抢抓冰雪经济“出(chu)圈”机(ji)遇的必然结果。各地围绕冰雪资源(yuan)推动跨界(jie)深度融合，积极建(jian)设冰雪旅游高质量目的地，在探索(suo)中(zhong)进一步拓展冰雪经济发展新(xin)空间的方向逐渐清(qing)晰。
冰雪热，冰雪旅游更是火爆(bao)。但(dan)各地扎堆发展，同质化(hua)问题也浮出(chu)水面。冰雪资源(yuan)富集(ji)的新(xin)疆，面对冰雪旅游项目同质化(hua)等发展瓶颈，提升服务品(pin)质、借力赛事流量、挖掘特色(se)资源(yuan)、推动文(wen)体旅融合，走出(chu)了一条差异化(hua)、特色(se)化(hua)的冰雪经济发展之路。
刚刚过去的春节假期，天山南北各大滑雪场顾客盈门，“雪场飞驰迎新(xin)春”“赏冰戏雪度佳节”成(cheng)为很多人(ren)的过节方式。
近年来，新(xin)疆立足(zu)资源(yuan)优势，推动冰雪经济持续升温。统计(ji)显示，在2023年至2024年雪季，新(xin)疆共接待游客9258.51万(wan)人(ren)次，同比增长147.78%；实现旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%。在2024年至2025年雪季，新(xin)疆继(ji)续化(hua)雪为银、点冰成(cheng)金。今年春节假期，推出(chu)冬季精品(pin)旅游产品(pin)72项、“冰雪之美·尽在新(xin)疆”冬游新(xin)疆精品(pin)线路30条，全区累(lei)计(ji)接待游客794.25万(wan)人(ren)次，同比增长10.04%。
今年初，新(xin)疆发布《自治区关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，提出(chu)力争到(dao)2027年，全区冰雪产业总产值(zhi)达到(dao)1500亿元，到(dao)2030年达到(dao)2000亿元，把新(xin)疆打造(zao)成(cheng)为具有国(guo)际影响力的北方冰雪经济引领区。
然而，国(guo)内冰雪资源(yuan)丰富的地方并不少(shao)，各地正(zheng)加(jia)速将“冷资源(yuan)”转化(hua)为“热经济”。新(xin)疆想要实现上述目标，重在打好特色(se)牌，走好差异化(hua)之路。这条路该怎么走？
服务提质升级
在这个冬季，新(xin)疆众多滑雪场、戏雪乐园等场所(suo)的硬(ying)件设施不断完善，服务水平(ping)持续提升。记者在调(diao)研采访中(zhong)发现，以设施、服务升级带动消费升温，已成(cheng)为业内普遍共识。许多企业负责(ze)人(ren)表示，走好冰雪经济发展差异化(hua)之路，首先要练好内功，提高核心竞争力。
近年来，位(wei)于乌鲁(lu)木齐市乌鲁(lu)木齐县的丝(si)绸之路山地度假区持续完善硬(ying)件设施，今年春节假期前又增设了可容纳(na)3人(ren)并排搭乘的“高速魔(mo)毯”，大幅减少(shao)了滑雪者排队时间。该度假区品(pin)牌中(zhong)心经理庄红介绍，春节期间开放了15条初、中(zhong)、高级雪道，平(ping)均每日客流量达1.2万(wan)人(ren)次，比平(ping)时多四成(cheng)左右。
“不断完善的设施和优质服务带动了客流量增加(jia)，客流量的增加(jia)又促使我们继(ji)续改善设施和服务，从而形成(cheng)良性发展。”庄红说，为满足(zu)游客需求，丝(si)绸之路山地度假区吸引快(kuai)递企业入驻，为自带雪具的滑雪爱好者提供雪具寄递服务。今年度假区还新(xin)增了停车位(wei)，目前可容纳(na)4000多辆车。
坐(zuo)落在乌鲁(lu)木齐市区的维斯特滑雪场本雪季增加(jia)了租赁滑雪板数(shu)量，还重新(xin)装修了餐厅。滑雪场经理刘涛告诉记者，“吸引客流要靠优质的服务，春节期间我们迎来客流高峰，日均客流量是平(ping)时的3倍(bei)。我们主打暖心式服务，让雪友滑得顺(shun)心、玩得开心、吃得称心”。
新(xin)疆地域辽阔，改善交通条件是推动服务提质升级的重要一环。为此，全区各地推广网上预约服务，比如在阿勒(le)泰地区，游客不仅可以通过“易疆有品(pin)”“智游阿勒(le)泰”等网络(luo)平(ping)台预约滑雪场门票，还可预购“雪场直通车”车票，或(huo)预约租车、拼车。丝(si)绸之路山地度假区则开通了从乌鲁(lu)木齐地窝堡国(guo)际机(ji)场直达度假区的雪友专车，让外地滑雪者从机(ji)场直达雪场。
新(xin)疆铁路部门在乌鲁(lu)木齐至阿勒(le)泰间开行(xing)了冰雪旅游专列(lie)，可以实现车随人(ren)走、人(ren)玩车停、夕发朝至等。“这趟专列(lie)把阿勒(le)泰主要的冬季旅游景点和滑雪场都覆盖到(dao)了，不用提前做旅游攻略也能(neng)实现省心出(chu)游。”乘坐(zuo)该专列(lie)的广东滑雪爱好者宋春祥告诉记者。
根据当地印发的实施方案，新(xin)疆将进一步优化(hua)冰雪交通服务，巩固“新(xin)东方快(kuai)车”高品(pin)质专列(lie)，普及“南北疆环游”经济型专列(lie)；加(jia)快(kuai)相关公路建(jian)设，加(jia)快(kuai)新(xin)建(jian)、改扩建(jian)部分机(ji)场，鼓(gu)励开通或(huo)加(jia)密(mi)疆外主要客源(yuan)地直飞疆内冰雪旅游主要目的地航线航班，以及疆内支线航线航班。
赛事流量赋能(neng)
冰上帆船、冰雪马拉松、高山滑雪赛……这个雪季以来，新(xin)疆各地冰雪赛事活动不断，有效激发了冰雪经济活力与潜力。
今年1月中(zhong)旬，阿勒(le)泰地区成(cheng)功举(ju)办(ban)了第(di)二届环阿尔泰山冬季运动会，赛事设花样滑冰、速度滑冰、高山滑雪和越野滑雪等7个项目，共有来自中(zhong)国(guo)、俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古国(guo)的13个代表团170余名运动员参加(jia)。来自俄罗斯阿尔泰边疆区代表队的运动员丽萨告诉记者，这是她(ta)第(di)一次来新(xin)疆，比赛场地和雪质条件非常(chang)好，景色(se)也很漂亮，希望(wang)能(neng)有机(ji)会再来。
阿勒(le)泰地区地处世界(jie)滑雪黄金纬度带，雪质、雪量、雪期和气候等滑雪条件均为世界(jie)一流。近年来，该地区相继(ji)举(ju)办(ban)了国(guo)际雪联越野滑雪FIS积分系列(lie)赛（阿勒(le)泰站）、全国(guo)越野滑雪冠军赛等国(guo)内外专业赛事，开发了跳台滑雪、场地U型槽、直升机(ji)滑雪、地形公园等多种滑雪产品(pin)，为游客提供丰富的滑雪体验。
阿勒(le)泰地区文(wen)化(hua)体育广播电(dian)视和旅游局(ju)局(ju)长德丽达·那比表示，借助一系列(lie)冰雪运动赛事，阿勒(le)泰发展冰雪经济的氛围越来越浓郁。今后阿勒(le)泰地区将按(an)照承(cheng)接世界(jie)级冰雪赛事的标准，推动滑雪训练基地和赛事中(zhong)心建(jian)设，持续完善冰雪场地基础(chu)设施，将阿勒(le)泰地区建(jian)成(cheng)“具有国(guo)际影响力的冰雪经济集(ji)聚区”。
伊犁哈萨克自治州昭苏(su)县以冰雪旅游、冰雪文(wen)化(hua)、冰雪体育为载体，培育出(chu)一批具有地域特色(se)和品(pin)牌影响力的体育赛事。除了传统的雪地赛马赛事，今年1月，该县相继(ji)举(ju)办(ban)了新(xin)疆第(di)二届玉湖(hu)冰上帆船赛、伊犁州第(di)八届雪地足(zu)球比赛等。“特色(se)冰雪赛事扩大了昭苏(su)县的知名度和影响力，为旅游业发展带来新(xin)的机(ji)遇和活力。”昭苏(su)县文(wen)化(hua)体育广播电(dian)视和旅游局(ju)副(fu)局(ju)长赵宁说。
新(xin)疆昌(chang)吉首届天山天池国(guo)际冰上帆船公开赛也在今年1月成(cheng)功举(ju)办(ban)，多国(guo)运动员齐聚天山天池，展示冰上帆船的速度与激情。中(zhong)国(guo)帆船帆板运动协(xie)会主席张小冬表示，本届赛事充分展现了这项运动的开放性、包容性和世界(jie)性，成(cheng)为展示新(xin)疆冬季旅游资源(yuan)的窗口。
如今，“冰雪+旅游+体育”模式在新(xin)疆悄然生根。接下来，新(xin)疆将持续开展大众冰雪季等活动，开展冰雪马拉松、雪地足(zu)球、雪地赛马、冰上帆船等冰雪休闲赛事活动；持续开展“跟着赛事去旅行(xing)”活动，推动冰雪赛事进景区，计(ji)划每年开展各类群众性冰雪赛事活动不少(shao)于200项。同时，还要普及推广青少(shao)年冰雪运动，提升冰雪运动竞技水平(ping)。从2025年开始，力争每年承(cheng)办(ban)2项至3项国(guo)际赛事、4项至5项全国(guo)赛事，举(ju)办(ban)10项以上自治区赛事。
做活特色(se)文(wen)章
走好差异化(hua)之路，关键在于做活特色(se)文(wen)章。记者在调(diao)研采访中(zhong)发现，近年来新(xin)疆各地在冰雪经济“追新(xin)求异”上进行(xing)了积极探索(suo)。
从资源(yuan)上看，粉(fen)雪是新(xin)疆一大特色(se)。得益于独特的地理、气候条件，阿勒(le)泰地区蓬松、轻软、近乎粉(fen)状的粉(fen)雪资源(yuan)十分丰富。依托各大度假区、滑雪场，阿勒(le)泰地区举(ju)办(ban)了全球粉(fen)雪大师课、粉(fen)雪会客厅、粉(fen)雪狂欢(huan)周、冲粉(fen)大作战(zhan)等主题活动，吸引各地游客慕(mu)名而来。“在粉(fen)雪上滑行(xing)顺(shun)畅无比，非常(chang)过瘾，也很‘上瘾’。”来自浙江的滑雪爱好者张忠浩对这里(li)的粉(fen)雪赞(zan)不绝(jue)口。
位(wei)于阿勒(le)泰地区的吉克普林国(guo)际滑雪度假区拥有103条雪道，雪道总长度达108公里(li)。“我们引进了科学的滑雪教学与培训体系，制定了详细的粉(fen)雪体验攻略。今年春节期间，度假区平(ping)均每天接待游客5000人(ren)次，坐(zuo)落在雪场的酒(jiu)店几乎一直处于满房状态。”吉克普林国(guo)际滑雪度假区副(fu)总经理张嘉瑞说。
除了粉(fen)雪，蓝(lan)冰也是新(xin)疆的特色(se)资源(yuan)。位(wei)于博尔塔拉蒙古自治州的赛里(li)木湖(hu)，每当冬季来临、气温骤(zhou)降时，清(qing)澈透明(ming)的湖(hu)水便会冷却凝结，形成(cheng)晶(jing)莹剔透、泛着蓝(lan)光的冰。近年来，当地每年都会发出(chu)“蓝(lan)冰之约”，发展特色(se)冬季旅游。这个雪季，博州启动了赛里(li)木湖(hu)第(di)八届“遇见赛湖(hu)·蓝(lan)冰之约”冰雪旅游季嘉年华活动，吸引游客赏冰戏雪。
博州文(wen)化(hua)体育广播电(dian)视和旅游局(ju)党组书(shu)记崔魁介绍，“本届活动将持续到(dao)3月，共有雪域风情、蓝(lan)冰秘境、净海奇缘、嗨翻(fan)冰雪、燃(ran)情雪道、冰火市集(ji)6个娱(yu)乐主题，进一步叫响‘遇见赛湖(hu)·蓝(lan)冰之约’冬季冰雪游品(pin)牌。我们致力于把赛里(li)木湖(hu)打造(zao)成(cheng)冬季旅游热门目的地，为游客提供既丰富多彩又独具特色(se)的旅游体验”。
与新(xin)疆北疆地区相比，地处南疆的和田地区冬季少(shao)雪，发展冰雪经济可谓“先天不足(zu)”。但(dan)当地着眼于做活特色(se)文(wen)章，瞄准市场空白和需求，发展“沙海逐雪”特色(se)旅游项目，为当地群众和外地游客提供别样的冬季旅游体验。
“我们打破常(chang)规，依托沙漠起伏的地形，在沙海上建(jian)造(zao)了滑雪场，目前设有雪圈道、初级道、中(zhong)级道，还为今后改造(zao)扩容、开设高级雪道预留了空间。”和田地区洛(luo)浦县丝(si)路冰雪游乐场总经理张原(yuan)野说。
“过去冰雪旅游是短板，我们‘无中(zhong)生有’在沙漠建(jian)起滑雪场，把短板变成(cheng)了特色(se)。”和田地区文(wen)化(hua)体育广播电(dian)视和旅游局(ju)副(fu)局(ju)长米(mi)吉提·吐送尼亚孜说，今年春节从除夕到(dao)正(zheng)月初三，和田地区接待游客37.9万(wan)人(ren)次，同比增长26.2%；游客消费2.5亿元，同比增长24.9%，其中(zhong)冰雪游功不可没。
融合民(min)俗文(wen)化(hua)
春节期间，乌鲁(lu)木齐县板房沟镇的马上之旅野骑营地十分热闹。冰天雪地间，人(ren)们策马扬鞭，激情飞扬。马上之旅野骑营地负责(ze)人(ren)海霞介绍，营地将冰雪资源(yuan)与民(min)俗体验相结合，推出(chu)包含草原(yuan)、松林、山谷等主题的冬季骑行(xing)线路，因特色(se)鲜(xian)明(ming)受到(dao)游客欢(huan)迎，春节假期游客接待量较平(ping)时增加(jia)四成(cheng)以上。
将特色(se)民(min)俗体验嵌入冬季旅游，是新(xin)疆走好冰雪经济差异化(hua)之路的重要举(ju)措。新(xin)疆维吾尔自治区文(wen)化(hua)和旅游厅副(fu)厅长余洁介绍，这个冬季，新(xin)疆相继(ji)发布了“寻遇冰雪”北疆深度游、“丝(si)路南疆”风情冬季之旅等16条冬季精品(pin)旅游线路，将冬季自然风光、民(min)俗风情、历史文(wen)化(hua)串连成(cheng)线，让游客领略壮美景色(se)、体验丝(si)路风情。
昭苏(su)县将“天山雪都”“雾凇之城”资源(yuan)与“中(zhong)国(guo)天马之乡”特色(se)结合起来，充分发挥(hui)优势，吸引各地游客前来。当地举(ju)办(ban)了天马冰雪旅游季，组织开展“天山雪都·冰雪奇缘”冰雪雕塑展、雪地民(min)俗活动、天马旅游文(wen)化(hua)园“看马术 赏名马 骑天马”等特色(se)活动，受到(dao)广泛关注。
在塔城地区，“冬韵塔城 绚丽民(min)俗”冬季冰雪文(wen)化(hua)系列(lie)活动精彩纷呈。该地区以冬季冰雪文(wen)化(hua)活动为载体，充分挖掘和展示塔城丰富的冰雪资源(yuan)与民(min)俗文(wen)化(hua)，着力提升游客冰雪文(wen)化(hua)旅游体验。节奏(zou)欢(huan)快(kuai)的冬不拉演奏(zou)、步伐铿锵的黑走马舞步、悠扬的托布秀尔和马头琴弹奏(zou)，都给游客留下深刻(ke)印象。“冰雕雪景并不稀奇，但(dan)这次在塔城头一次欣赏到(dao)冰雪上的民(min)俗表演，特别是哈萨克族(zu)转场生活实景演绎，让人(ren)目不暇接。”辽宁游客钟石兴奋地说。
“与往年相比，今年我们突出(chu)塔城地区的多民(min)族(zu)文(wen)化(hua)特色(se)，将民(min)俗文(wen)化(hua)与冰雪旅游深度融合。”塔城地区文(wen)化(hua)体育广播电(dian)视和旅游局(ju)副(fu)局(ju)长郭秀花表示，今后将进一步深化(hua)冰雪运动、冰雪文(wen)化(hua)与本地民(min)俗融合发展，开发更多具有塔城特色(se)的冰雪旅游产品(pin)和线路。
新(xin)疆计(ji)划进一步发展传承(cheng)冰雪文(wen)化(hua)，支持申报“马皮滑雪板制作技艺”“马拉雪橇制作技艺”等国(guo)家级非遗(yi)代表性项目和“乌伦古湖(hu)冬捕习(xi)俗”“毛皮板滑雪”等自治区级非遗(yi)代表性项目，支持有条件的地区申报与冰雪相关的体育游艺、民(min)俗活动类非遗(yi)代表性项目，鼓(gu)励有条件的地区建(jian)设冰雪博物馆，走好、走稳差异化(hua)冰雪经济发展之路。 （经济日报记者 乔(qiao)文(wen)汇 耿丹丹）