今年初，新疆发布《自治区关于以冰雪运动高质(zhi)量发展(zhan)激发冰雪经济活力的(de)实施方案》，提出力争到2027年，全区冰雪产业总产值达到1500亿元，到2030年达到2000亿元，把新疆打造成为具有国际影响力的(de)北方冰雪经济引领区。

然而，国内冰雪资源丰富(fu)的(de)地方并不(bu)少，各地正加(jia)速将“冷资源”转(zhuan)化为“热经济”。新疆想要实现上述目标(biao)，重在打好特色牌，走(zou)好差(cha)异化之路。这条路该怎么走(zou)？

服务提质(zhi)升级(ji)

在这个冬季(ji)，新疆众多滑(hua)雪场、戏雪乐(le)园等场所(suo)的(de)硬件设施不(bu)断完善，服务水平持续提升。记者在调研采访(fang)中发现，以设施、服务升级(ji)带动消费升温，已成为业内普遍(bian)共识。许多企业负责人表示，走(zou)好冰雪经济发展(zhan)差(cha)异化之路，首先要练好内功，提高核心竞争力。

近年来，位于乌(wu)鲁木齐市乌(wu)鲁木齐县的(de)丝绸之路山地度假区持续完善硬件设施，今年春节假期前(qian)又增设了可容纳3人并排搭乘的(de)“高速魔毯”，大幅减少了滑(hua)雪者排队时间。该度假区品牌中心经理庄(zhuang)红介绍，春节期间开放了15条初、中、高级(ji)雪道(dao)，平均每日客流量达1.2万人次，比平时多四成左(zuo)右(you)。

“不(bu)断完善的(de)设施和优(you)质(zhi)服务带动了客流量增加(jia)，客流量的(de)增加(jia)又促使我们继续改善设施和服务，从而形成良性发展(zhan)。”庄(zhuang)红说(shuo)，为满足游客需求(qiu)，丝绸之路山地度假区吸引快递(di)企业入驻，为自带雪具的(de)滑(hua)雪爱好者提供雪具寄递(di)服务。今年度假区还新增了停车位，目前(qian)可容纳4000多辆车。

坐落(luo)在乌(wu)鲁木齐市区的(de)维斯特滑(hua)雪场本雪季(ji)增加(jia)了租赁滑(hua)雪板数(shu)量，还重新装修了餐厅(ting)。滑(hua)雪场经理刘涛告诉记者，“吸引客流要靠优(you)质(zhi)的(de)服务，春节期间我们迎来客流高峰，日均客流量是(shi)平时的(de)3倍。我们主(zhu)打暖心式(shi)服务，让雪友滑(hua)得顺心、玩得开心、吃得称心”。

新疆地域辽阔，改善交通条件是(shi)推动服务提质(zhi)升级(ji)的(de)重要一环。为此，全区各地推广网上预约(yue)服务，比如在阿(a)勒泰(tai)地区，游客不(bu)仅可以通过“易疆有品”“智游阿(a)勒泰(tai)”等网络平台(tai)预约(yue)滑(hua)雪场门票，还可预购(gou)“雪场直通车”车票，或预约(yue)租车、拼车。丝绸之路山地度假区则开通了从乌(wu)鲁木齐地窝堡国际机场直达度假区的(de)雪友专车，让外地滑(hua)雪者从机场直达雪场。

新疆铁路部门在乌(wu)鲁木齐至阿(a)勒泰(tai)间开行(xing)了冰雪旅游专列，可以实现车随人走(zou)、人玩车停、夕发朝至等。“这趟专列把阿(a)勒泰(tai)主(zhu)要的(de)冬季(ji)旅游景点和滑(hua)雪场都(dou)覆盖到了，不(bu)用提前(qian)做旅游攻略(lue)也能实现省(sheng)心出游。”乘坐该专列的(de)广东滑(hua)雪爱好者宋春祥告诉记者。

根据当地印发的(de)实施方案，新疆将进一步(bu)优(you)化冰雪交通服务，巩固“新东方快车”高品质(zhi)专列，普及“南北疆环游”经济型专列；加(jia)快相关公路建设，加(jia)快新建、改扩建部分机场，鼓(gu)励开通或加(jia)密(mi)疆外主(zhu)要客源地直飞(fei)疆内冰雪旅游主(zhu)要目的(de)地航线航班，以及疆内支线航线航班。

赛事(shi)流量赋能

冰上帆船、冰雪马拉松、高山滑(hua)雪赛……这个雪季(ji)以来，新疆各地冰雪赛事(shi)活动不(bu)断，有效激发了冰雪经济活力与潜力。

今年1月中旬，阿(a)勒泰(tai)地区成功举办了第二届环阿(a)尔泰(tai)山冬季(ji)运动会，赛事(shi)设花样滑(hua)冰、速度滑(hua)冰、高山滑(hua)雪和越(yue)野滑(hua)雪等7个项目，共有来自中国、俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古国的(de)13个代表团170余名运动员参加(jia)。来自俄罗斯阿(a)尔泰(tai)边疆区代表队的(de)运动员丽(li)萨告诉记者，这是(shi)她(ta)第一次来新疆，比赛场地和雪质(zhi)条件非常好，景色也很漂亮(liang)，希望能有机会再来。

阿(a)勒泰(tai)地区地处世界滑(hua)雪黄金纬度带，雪质(zhi)、雪量、雪期和气候等滑(hua)雪条件均为世界一流。近年来，该地区相继举办了国际雪联越(yue)野滑(hua)雪FIS积分系(xi)列赛（阿(a)勒泰(tai)站）、全国越(yue)野滑(hua)雪冠(guan)军赛等国内外专业赛事(shi)，开发了跳台(tai)滑(hua)雪、场地U型槽、直升机滑(hua)雪、地形公园等多种滑(hua)雪产品，为游客提供丰富(fu)的(de)滑(hua)雪体验(yan)。

阿(a)勒泰(tai)地区文化体育广播电视(shi)和旅游局局长德丽(li)达·那比表示，借助一系(xi)列冰雪运动赛事(shi)，阿(a)勒泰(tai)发展(zhan)冰雪经济的(de)氛围(wei)越(yue)来越(yue)浓(nong)郁。今后阿(a)勒泰(tai)地区将按照承接世界级(ji)冰雪赛事(shi)的(de)标(biao)准，推动滑(hua)雪训练基地和赛事(shi)中心建设，持续完善冰雪场地基础设施，将阿(a)勒泰(tai)地区建成“具有国际影响力的(de)冰雪经济集聚区”。

伊犁哈萨克自治州昭苏县以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育为载体，培育出一批具有地域特色和品牌影响力的(de)体育赛事(shi)。除了传统的(de)雪地赛马赛事(shi)，今年1月，该县相继举办了新疆第二届玉湖冰上帆船赛、伊犁州第八届雪地足球比赛等。“特色冰雪赛事(shi)扩大了昭苏县的(de)知名度和影响力，为旅游业发展(zhan)带来新的(de)机遇和活力。”昭苏县文化体育广播电视(shi)和旅游局副局长赵宁说(shuo)。

新疆昌吉首届天山天池(shi)国际冰上帆船公开赛也在今年1月成功举办，多国运动员齐聚天山天池(shi)，展(zhan)示冰上帆船的(de)速度与激情。中国帆船帆板运动协(xie)会主(zhu)席张小冬表示，本届赛事(shi)充(chong)分展(zhan)现了这项运动的(de)开放性、包容性和世界性，成为展(zhan)示新疆冬季(ji)旅游资源的(de)窗口。

如今，“冰雪+旅游+体育”模式(shi)在新疆悄然生根。接下来，新疆将持续开展(zhan)大众冰雪季(ji)等活动，开展(zhan)冰雪马拉松、雪地足球、雪地赛马、冰上帆船等冰雪休闲(xian)赛事(shi)活动；持续开展(zhan)“跟着赛事(shi)去旅行(xing)”活动，推动冰雪赛事(shi)进景区，计划每年开展(zhan)各类群众性冰雪赛事(shi)活动不(bu)少于200项。同时，还要普及推广青少年冰雪运动，提升冰雪运动竞技水平。从2025年开始，力争每年承办2项至3项国际赛事(shi)、4项至5项全国赛事(shi)，举办10项以上自治区赛事(shi)。

做活特色文章(zhang)

走(zou)好差(cha)异化之路，关键在于做活特色文章(zhang)。记者在调研采访(fang)中发现，近年来新疆各地在冰雪经济“追新求(qiu)异”上进行(xing)了积极探索。

从资源上看，粉雪是(shi)新疆一大特色。得益于独(du)特的(de)地理、气候条件，阿(a)勒泰(tai)地区蓬松、轻软、近乎粉状的(de)粉雪资源十分丰富(fu)。依托各大度假区、滑(hua)雪场，阿(a)勒泰(tai)地区举办了全球粉雪大师课、粉雪会客厅(ting)、粉雪狂欢周、冲粉大作(zuo)战等主(zhu)题活动，吸引各地游客慕名而来。“在粉雪上滑(hua)行(xing)顺畅无比，非常过瘾，也很‘上瘾’。”来自浙江的(de)滑(hua)雪爱好者张忠浩(hao)对这里的(de)粉雪赞不(bu)绝口。

位于阿(a)勒泰(tai)地区的(de)吉克普林国际滑(hua)雪度假区拥(yong)有103条雪道(dao)，雪道(dao)总长度达108公里。“我们引进了科学的(de)滑(hua)雪教学与培训体系(xi)，制定了详细的(de)粉雪体验(yan)攻略(lue)。今年春节期间，度假区平均每天接待游客5000人次，坐落(luo)在雪场的(de)酒店几乎一直处于满房状态。”吉克普林国际滑(hua)雪度假区副总经理张嘉瑞说(shuo)。

除了粉雪，蓝冰也是(shi)新疆的(de)特色资源。位于博尔塔拉蒙古自治州的(de)赛里木湖，每当冬季(ji)来临、气温骤降时，清澈透明的(de)湖水便会冷却凝(ning)结，形成晶莹剔透、泛着蓝光的(de)冰。近年来，当地每年都(dou)会发出“蓝冰之约(yue)”，发展(zhan)特色冬季(ji)旅游。这个雪季(ji)，博州启动了赛里木湖第八届“遇见赛湖·蓝冰之约(yue)”冰雪旅游季(ji)嘉年华活动，吸引游客赏冰戏雪。

博州文化体育广播电视(shi)和旅游局党组书(shu)记崔魁介绍，“本届活动将持续到3月，共有雪域风情、蓝冰秘境、净海奇缘、嗨翻冰雪、燃情雪道(dao)、冰火市集6个娱乐(le)主(zhu)题，进一步(bu)叫响‘遇见赛湖·蓝冰之约(yue)’冬季(ji)冰雪游品牌。我们致力于把赛里木湖打造成冬季(ji)旅游热门目的(de)地，为游客提供既丰富(fu)多彩又独(du)具特色的(de)旅游体验(yan)”。

与新疆北疆地区相比，地处南疆的(de)和田地区冬季(ji)少雪，发展(zhan)冰雪经济可谓“先天不(bu)足”。但当地着眼于做活特色文章(zhang)，瞄(miao)准市场空白和需求(qiu)，发展(zhan)“沙海逐(zhu)雪”特色旅游项目，为当地群众和外地游客提供别样的(de)冬季(ji)旅游体验(yan)。

“我们打破常规(gui)，依托沙漠起伏的(de)地形，在沙海上建造了滑(hua)雪场，目前(qian)设有雪圈道(dao)、初级(ji)道(dao)、中级(ji)道(dao)，还为今后改造扩容、开设高级(ji)雪道(dao)预留了空间。”和田地区洛浦县丝路冰雪游乐(le)场总经理张原野说(shuo)。

“过去冰雪旅游是(shi)短板，我们‘无中生有’在沙漠建起滑(hua)雪场，把短板变成了特色。”和田地区文化体育广播电视(shi)和旅游局副局长米吉提·吐送尼亚(ya)孜(zi)说(shuo)，今年春节从除夕到正月初三，和田地区接待游客37.9万人次，同比增长26.2%；游客消费2.5亿元，同比增长24.9%，其中冰雪游功不(bu)可没(mei)。

融合民俗文化

春节期间，乌(wu)鲁木齐县板房沟镇的(de)马上之旅野骑营地十分热闹。冰天雪地间，人们策(ce)马扬鞭，激情飞(fei)扬。马上之旅野骑营地负责人海霞介绍，营地将冰雪资源与民俗体验(yan)相结合，推出包含草原、松林、山谷等主(zhu)题的(de)冬季(ji)骑行(xing)线路，因特色鲜明受到游客欢迎，春节假期游客接待量较平时增加(jia)四成以上。

将特色民俗体验(yan)嵌入冬季(ji)旅游，是(shi)新疆走(zou)好冰雪经济差(cha)异化之路的(de)重要举措。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅(ting)副厅(ting)长余洁介绍，这个冬季(ji)，新疆相继发布了“寻遇冰雪”北疆深度游、“丝路南疆”风情冬季(ji)之旅等16条冬季(ji)精品旅游线路，将冬季(ji)自然风光、民俗风情、历(li)史文化串连成线，让游客领略(lue)壮美景色、体验(yan)丝路风情。

昭苏县将“天山雪都(dou)”“雾凇之城”资源与“中国天马之乡”特色结合起来，充(chong)分发挥优(you)势，吸引各地游客前(qian)来。当地举办了天马冰雪旅游季(ji)，组织开展(zhan)“天山雪都(dou)·冰雪奇缘”冰雪雕塑展(zhan)、雪地民俗活动、天马旅游文化园“看马术 赏名马 骑天马”等特色活动，受到广泛关注。

在塔城地区，“冬韵(yun)塔城 绚丽(li)民俗”冬季(ji)冰雪文化系(xi)列活动精彩纷呈。该地区以冬季(ji)冰雪文化活动为载体，充(chong)分挖掘和展(zhan)示塔城丰富(fu)的(de)冰雪资源与民俗文化，着力提升游客冰雪文化旅游体验(yan)。节奏欢快的(de)冬不(bu)拉演奏、步(bu)伐铿锵的(de)黑走(zou)马舞步(bu)、悠扬的(de)托布秀尔和马头琴(qin)弹(dan)奏，都(dou)给游客留下深刻印象。“冰雕雪景并不(bu)稀奇，但这次在塔城头一次欣赏到冰雪上的(de)民俗表演，特别是(shi)哈萨克族转(zhuan)场生活实景演绎，让人目不(bu)暇接。”辽宁游客钟石兴奋地说(shuo)。

“与往年相比，今年我们突出塔城地区的(de)多民族文化特色，将民俗文化与冰雪旅游深度融合。”塔城地区文化体育广播电视(shi)和旅游局副局长郭秀花表示，今后将进一步(bu)深化冰雪运动、冰雪文化与本地民俗融合发展(zhan)，开发更多具有塔城特色的(de)冰雪旅游产品和线路。

新疆计划进一步(bu)发展(zhan)传承冰雪文化，支持申报“马皮滑(hua)雪板制作(zuo)技艺”“马拉雪橇制作(zuo)技艺”等国家级(ji)非遗代表性项目和“乌(wu)伦古湖冬捕习俗”“毛皮板滑(hua)雪”等自治区级(ji)非遗代表性项目，支持有条件的(de)地区申报与冰雪相关的(de)体育游艺、民俗活动类非遗代表性项目，鼓(gu)励有条件的(de)地区建设冰雪博物馆，走(zou)好、走(zou)稳差(cha)异化冰雪经济发展(zhan)之路。 （经济日报记者 乔文汇(hui) 耿(geng)丹丹）