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数据来自:2024年度中国剧集产(chan)业年度发展报告
2月20日，首届中国电视剧制(zhi)作(zuo)产(chan)业大会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节目交易会在深圳启幕，大会以(yi)“迎接‘剧’变，变与不变”为主题，汇(hui)聚千余名行业代表(biao)，围绕剧集产(chan)业白皮书、微短剧发展、AI技术应(ying)用等热点(dian)展开深度探(tan)讨。
“一年200多部是要(yao)坚守的数字(zi)
产(chan)能过(guo)低会导致资本和人才远离”
《2024年度剧集产(chan)业年度发展报告》在大会现场发布，《报告》表(biao)示，2024年是中国电视剧制(zhi)作(zuo)产(chan)业值得骄傲的一年，在精品(pin)创作(zuo)的道路上，披荆斩(zhan)棘(ji)，成果丰硕。《边水往(wang)事》《凡人歌》《我的阿勒泰》等20部作(zuo)品(pin)推优，“这20部剧中有主题创作(zuo)的重大突破，有题材多样性的创新探(tan)索，有续集作(zuo)品(pin)的繁花盛开，也有人性深度的大胆表(biao)达。虽然我们达不到百亿票(piao)房，但这个(ge)片单中有剧集带来平台收入超过(guo)10亿的，希望未来有20亿、30亿商业价值的剧集出现，这个(ge)行业也需要(yao)爆款。”中国电视剧制(zhi)作(zuo)产(chan)业协(xie)会副会长(chang)兼秘书长(chang)苏晓(xiao)表(biao)示。
但同时(shi)，与精品(pin)高光(guang)形成对比的是，电视剧加网络(luo)剧每(mei)年的播出量在连续下滑，还没有见底。“从(cong)产(chan)业整体的角度看，产(chan)业需要(yao)良性土(tu)壤(rang)，市场不能进一步萎缩，一年200多部是一个(ge)需要(yao)坚守的数字(zi)。数量是质(zhi)量的前提，产(chan)能过(guo)低会导致资本和人才远离，创新乏力，精品(pin)创作(zuo)失去(qu)人才和土(tu)壤(rang)。”苏晓(xiao)说，“希望政府和平台都能重视这个(ge)问题。”
除(chu)此之外，苏晓(xiao)表(biao)示，剧集制(zhi)作(zuo)业总体日子(zi)不好过(guo)，小舢板居多，行业活力不足。中制(zhi)协(xie)进行了对全行业70多家公司的调(diao)查调(diao)研(yan)工(gong)作(zuo)，形成了一份数据全面的制(zhi)作(zuo)业调(diao)查报告。在调(diao)研(yan)中反映出剧集制(zhi)作(zuo)公司普遍存在资金压力过(guo)大、盈利能力不足、平台回款拖(tuo)延等问题。32.3%的公司过(guo)去(qu)三年呈现亏损状(zhuang)态，而在盈利公司中，38.7%的公司盈利在500万元以(yi)下。超六成(62.9%)的受访公司表(biao)示存在资金短缺(que)的情况，主要(yao)原因包括项(xiang)目资金需求量大(45.2%)，资金回笼慢(man)(41.9%)和市场环境(jing)不稳定(41.9%)。他表(biao)示，“风险，上下游(you)一起扛，这样行业才会焕发活力，更有商业前景(jing)。”
“摆脱(tuo)‘流量思维’与‘长(chang)短之争’”
注重叙事深度与社会价值
据DataEye研(yan)究院(yuan)发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿，微短剧市场规模首次超过(guo)电影票(piao)房规模。
爱(ai)奇艺创始人、CEO龚(gong)宇表(biao)示，回顾130年来影视行业的重大创新，除(chu)了技术本身，互联网无疑是影响最大的因素。正是因为互联网的普及才有了微短剧这种作(zuo)品(pin)形态。这种形态的内(nei)容放在电视或(huo)电影院(yuan)上是完全不同的味道。“最近行业争论的传统剧集集数、每(mei)集时(shi)长(chang)等话(hua)题，大家有各种各样不同的看法。但是真的不重要(yao)，最主要(yao)的是观众喜不喜欢你的作(zuo)品(pin)。”
在他看来，现在微短剧行业面临格调(diao)不高等问题，我们都经历过(guo)网剧单集成本很低的阶段。微短剧也许后面就有精品(pin)力作(zuo)出来了。“世界是动(dong)态的，要(yao)尊重观众选择。观众喜欢这种作(zuo)品(pin)类型(xing)，我们就继续推进它迭代、升级、精品(pin)化。”
“短剧并非近些年的新生产(chan)物，而是随(sui)着市场变化，电视剧形式的一种自然回归。微短剧作(zuo)为电视剧创作(zuo)的新形式，仍具有发展潜力，但需要(yao)更加注重内(nei)容深度与艺术价值，避免过(guo)度娱乐化。”著名导演、中广(guang)联合会电视剧导演委(wei)员会会长(chang)郑晓(xiao)龙表(biao)示。他更是直(zhi)言:屌丝逆(ni)袭、极端复仇(chou)、穿越重生、甜宠虐(nue)恋(lian)等等，这些现实生活中无法实现的欲望在微短剧中得到了满足和释放。“早期微短剧野蛮生长(chang)的乱(luan)象，与审查机制(zhi)的缺(que)失不无关(guan)系。”他认为，微短剧的内(nei)容审核(he)应(ying)与传统时(shi)长(chang)的网络(luo)影视剧同一标准、同一尺度。一个(ge)科学且有力的审核(he)机制(zhi)，能够确(que)保网络(luo)文艺作(zuo)品(pin)的整体质(zhi)量，为创作(zuo)者提供(gong)明确(que)方向，同时(shi)有助于更好地匹配作(zuo)品(pin)与市场需求，推动(dong)一个(ge)既(ji)强调(diao)艺术价值，又具市场视野的健康生态。
中国电视剧制(zhi)作(zuo)产(chan)业协(xie)会会长(chang)、东(dong)阳正午(wu)阳光(guang)影视有限公司董事长(chang)侯鸿亮表(biao)示，电视剧作(zuo)为时(shi)代情绪的纽带与精神的刚需，必须回归内(nei)容本质(zhi)，关(guan)注观众需求。平台与制(zhi)作(zuo)公司需转变思维，摆脱(tuo)“流量思维”与“长(chang)短之争”，注重剧集的叙事深度与社会价值，推动(dong)内(nei)容创新，凝聚行业健康发展动(dong)能。
“抵触AI新技术的团(tuan)队一定会被淘汰(tai)”
AI技术应(ying)用成为热议话(hua)题。出品(pin)《国家命(ming)运》《外交风云(yun)》《三生三世十里(li)桃(tao)花》《何(he)以(yi)笙箫默》等热播剧的华策影视集团(tuan)创始人、董事长(chang)赵依芳在大会现场透露，在历史短剧《资治通鉴(jian)》的研(yan)发策划过(guo)程中，积极探(tan)索应(ying)用AIGC技术，尝试将《围魏(wei)救赵》的故事用AI全流程——依托华策有风大模型(xing)的智能编剧能力生成剧本框架，运用Midjourney完成分镜画面，由配音模型(xing)完成角色语音的情感(gan)化演绎……形成从(cong)创意萌芽到视听成品(pin)的完整AIGC闭环实践，制(zhi)成了一个(ge)五分钟的视频。在她看来，“拥抱科技变革浪潮，是影视文化行业的未来。”
龚(gong)宇表(biao)示，是不是AI、虚拍不是最重要(yao)的，观众喜欢最重要(yao)。“我非常喜欢技术创新，但最主要(yao)、最关(guan)键的还是用这些技术拍出精品(pin)力作(zuo)。如果拍出来很悬浮或(huo)者透视都不对，那就要(yao)继续对这些技术进行创新和优化迭代。但是不关(guan)心或(huo)者抵触这些新技术的人和团(tuan)队一定会被淘汰(tai)。”
大会探(tan)讨了剧集产(chan)业在精品(pin)化、技术化道路上的突破性进展，也直(zhi)面了产(chan)能萎缩、资本困局、内(nei)容同质(zhi)化等深层次挑战。除(chu)了长(chang)短剧、AI等话(hua)题外，盗(dao)版、恶意舆情绑架等话(hua)题也成为从(cong)业人员关(guan)注热点(dian)。
采写:南都记者 黄璐
制(zhi)图:陈欣(豆包AI)