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今年春节，欧派家居决定来一(yi)场(chang)脱口(kou)秀(xiu)，当一(yi)次“嘴替”。
回望过去的2024年，脱口(kou)秀(xiu)作为一(yi)种(zhong)新兴的表(biao)演艺术(shu)形(xing)式，以其(qi)独特的幽默风格和深刻的社会洞察力(li)，赢得了(le)广(guang)泛的受众喜爱。欧派家居敏锐地捕捉到这一(yi)文化现象(xiang)，巧妙地将(jiang)脱口(kou)秀(xiu)与品牌营销(xiao)相结合，推出“欧派X徐浩伦X谭湘文”脱口(kou)秀(xiu)微专场(chang)。
作为消费者的“嘴替”，欧派家居的脱口(kou)秀(xiu)微专场(chang)深刻揭露了(le)消费者在家庭装修环节中(zhong)所遭遇的难题(ti)，也将(jiang)欧派大家居个性化定制(zhi)、一(yi)体化设计、一(yi)站式配齐、一(yi)揽子(zi)搞定等优势(shi)信息巧妙融入。为观众带来欢乐的同时，更以一(yi)种(zhong)轻松诙谐的方式解构了(le)品牌理念和产品卖点(dian)，实现了(le)品牌与消费者之间的深度沟通。
过去多年，欧派家居推出了(le)多部暖心微电影，今年走的是独出心裁、敢为人先的道路。不过，其(qi)实无论(lun)是微电影，还是脱口(kou)秀(xiu)，欧派家居每(mei)年春节的“惊艳亮相”背后，依然(ran)是对改善(shan)消费者产品、服务体验的坚守，是为实现“有家有爱有欧派”、让每(mei)一(yi)个家都(dou)因爱而温暖的承诺。
“欧派X徐浩伦X谭湘文”脱口(kou)秀(xiu)：脑洞解构，直(zhi)击(ji)装修痛点(dian)
2024年，脱口(kou)秀(xiu)成为最受欢迎的曲艺形(xing)式之一(yi)，先是此前登上央视春晚，再是《脱口(kou)秀(xiu)和ta的朋(peng)友们》等综艺节目推出后频上热(re)搜，节目中(zhong)的话题(ti)、爆梗(geng)轮流破圈，捧红(hong)众多各具风格的脱口(kou)秀(xiu)演员，成为观照流行文化的密码。
脱口(kou)秀(xiu)用诙谐的语言还原场(chang)景，用戏谑又不失思考的吐槽，上演一(yi)出出笑对生活的“灰(hui)色幽默”。脱口(kou)秀(xiu)演员把那些你我(wo)他生活中(zhong)遇到的尴尬编成一(yi)个个段子(zi)，在泛娱乐化的当下，用最接地气的语言体系和一(yi)帮需(xu)要以娱乐完成精神满足的消费者进行沟通。在轻松愉悦的笑声之中(zhong)潜移(yi)默化完成品牌信息的传播，这是欧派洞察的第一(yi)步。而在家装领域，消费者常常因为没有找到合适的合作方，从前期设计的束手无策，到施工环节中(zhong)关于施工标准(zhun)、材料质量的一(yi)头雾水，再到后期验收、维护方面的无可奈(nai)何，往往一(yi)趟装修下来，入住时消费者已失去刚开始的热(re)情。
基于此洞察，欧派此次合作2024《脱口(kou)秀(xiu)和ta的朋(peng)友们》年度冠(guan)军(jun)徐浩伦和谭湘文，实现更精准(zhun)地触达受众。在 “欧派X徐浩伦X谭湘文”脱口(kou)秀(xiu)微专场(chang)中(zhong)，徐浩伦和谭湘文便是选择了(le)普通消费者在装修过程(cheng)中(zhong)遇到的难题(ti)切入，以深入装修场(chang)景中(zhong)的方式，对比了(le)不同的装修合作伙伴之下，交付成品的区(qu)别，以幽默的方式探讨装修难题(ti)，引发(fa)观众的共鸣和思考，让人直(zhi)呼“嘴替到位”。
洞察消费趋势(shi)，欧派大家居锚定年轻人需(xu)求(qiu)
“嘴替”只是一(yi)方面，纵观当下的家装消费主(zhu)力(li)群体逐步进入年轻化阶段，消费者对个性化定制(zhi)产品偏好提升，对居住空间不同功能需(xu)求(qiu)提高，同时，对整体风格统一(yi)并呈现“高颜值”的需(xu)求(qiu)也在增强。Z世(shi)代(dai)的脱口(kou)秀(xiu)演员徐浩伦和谭湘文为代(dai)表(biao)的新生代(dai)消费力(li)量，正(zheng)踏上消费的潮头浪尖。
《2023-2024家居行业洞察白皮书》调(diao)查显示(shi)，90、00后已是家装消费市场(chang)的主(zhu)力(li)军(jun)，随着生活节奏的加快，越来越多的消费者在家庭装修这件(jian)事(shi)情上希望尽可能减少精力(li)消耗，更注重品质，追求(qiu)“省力(li)、省心、省钱”装修体验，一(yi)体化装修需(xu)求(qiu)正(zheng)在高速增长。
深耕家居行业三(san)十(shi)年的欧派家居，也早早观察到这种(zhong)行业趋势(shi)。因此，从橱柜单(dan)品起(qi)步，向全屋产品延伸，覆盖整体厨房、整家定制(zhi)等整体家居产品。2014年， 欧派家居明确提出大家居战略(lue)，开始持续探索一(yi)站式的整体家居解决方案，为消费者提供一(yi)体化设计、一(yi)站式配齐、一(yi)揽子(zi)搞定的家装服务，满足消费者“多快好省”的需(xu)求(qiu)，改善(shan)家装消费者的消费体验，刺激(ji)唤醒消费需(xu)求(qiu)。
在 “欧派X徐浩伦X谭湘文”脱口(kou)秀(xiu)表(biao)演中(zhong)，演员徐浩伦先是被无名施工队“忽悠(you)”装修了(le)一(yi)套(tao)“锤子(zi)型”的房子(zi)，设计上不仅无视格局、卫(wei)生等问题(ti)，材料上更是让人担心甲醛中(zhong)毒(du)，后又抵达谭湘文委托欧派装修的房子(zi)，宽敞明亮的居住空间中(zhong)，徐浩伦不仅看到了(le)布(bu)局上的差(cha)距，更是被各种(zhong)个性化设计的家居产品所吸引，还表(biao)示(shi)要在欧派无醛的衣柜中(zhong)睡觉。
这样妙趣横生的情节，不仅让观众对欧派产品的功能有了(le)更直(zhi)观的认识，也体现了(le)欧派对消费者健康的关怀，与脱口(kou)秀(xiu)中(zhong)对生活品质的关注相呼应，成功地将(jiang)品牌理念传递给了(le)观众，使品牌在消费者心中(zhong)的形(xing)象(xiang)更加鲜活、生动。
敢为人先，借真实洞察更新“爱家”表(biao)达
新年、春节、年味……这些词汇放在一(yi)起(qi)，总会让国人脑海里不自觉地浮起(qi)家的画面，温馨、暖意(yi)、放松，简(jian)单(dan)而美好。借着这一(yi)时间节点(dian)，许多品牌也会开展各种(zhong)形(xing)式的营销(xiao)，特别对于消费、家居生活、旅(lu)游等领域的企业，“春节档(dang)”更是“必争之地”。对一(yi)些已在市场(chang)站稳脚跟的“资深”品牌而言，持续回应各种(zhong)变化、激(ji)活用户感知是一(yi)件(jian)“不进则退”的事(shi)情，只有如(ru)此，品牌才能长久为企业创造溢价、为消费者提供产品之外(wai)的审美体验与精神价值
其(qi)中(zhong)，以“有家有爱”为品牌理念的欧派家居，在过去几年借势(shi)春节营销(xiao)节点(dian)，相继推出多部爆款春节暖心短片，不仅获得业内认可，更是频频破圈，还曾荣获亚洲微电影最高奖项最佳作品奖“金海棠奖”。
如(ru)2018年的《爷爷的魔(mo)法》、2019年的《喊你回家》以及 2024 年的《喊你回家 2》等，这些短片以真实的情感和感人的故事(shi)，引发(fa)观众对春节回家的共鸣，成功地建(jian)立起(qi)具有温暖感和高度记忆的品牌形(xing)象(xiang)。
今年，欧派家居所作出的新尝试，更是精准(zhun)拿捏了(le)新春期间观众想(xiang)尽情解压的欢乐情绪，成功营造出家庭聚会的其(qi)乐融融场(chang)景，观看过程(cheng)中(zhong)犹如(ru)置身于一(yi)个充满欢声笑语的大家庭中(zhong)，切实感受“欢笑是最好的家庭调(diao)味料”。
同时，“新年装一(yi)把”将(jiang)品牌、新年与家装紧密结合，让消费者感受到欧派大家居致力(li)于为每(mei)一(yi)个家庭定制(zhi)独一(yi)无二的家，让更多家庭享受高品质的家居生活体验，其(qi)为每(mei)个家庭所打造独一(yi)无二的温馨空间，可满足不同家庭成员的需(xu)求(qiu)和喜好，让家成为真正(zheng)意(yi)义上的避风港(gang)和情感寄托之所。
实际上，欧派多年来在新春营销(xiao)系列中(zhong)不断创新，避免(mian)了(le)品牌资产的“边际效益(yi)递减”。通过敏锐洞察消费者行为习惯的变化趋势(shi)，紧紧抓住文化潮流和媒介载体的迭代(dai)变化，结合品牌调(diao)性和节日氛围打造出一(yi)个个“有梗(geng)”的营销(xiao)内容，不仅实现了(le)传播目的，也在无形(xing)中(zhong)与消费者建(jian)立起(qi)情感链接和价值共鸣。未来，欧派也将(jiang)继续以消费者为中(zhong)心，不断敢为人先、以人为本，为消费者提供更加健康、环保、低碳的家居产品，以及更加优质的服务，从而打造更加美好的家居生活。