这次古镇焕新，从一开始就明确了让我做主(zhu)角，要打造“中国首个年画主(zhu)题古镇”，坦白说，我的压力还是挺大的。但古镇大叔一直在给我鼓劲打气，给了我莫大的信心。

他告诉我，我是堂堂的国家级非物质(zhi)文化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也(ye)必须由我来(lai)扛！更重要的是，我不是那种只(zhi)能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代的发展和(he)进步(bu)，我早已经从墙上走下(xia)，从纸面上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命力。

走在杨柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到巷陌里弄的灯箱招(zhao)牌(pai)，从店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子(zi)上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有我，他才有信心将这里打造成一座从“骨子(zi)里就浸润着年画味道”的露天博物馆，让每一位游(you)客(ke)走进这里就会沉浸入年画的世界。

话虽如此，但我心里还是有些紧张的——单凭我就能扛起复兴焕新的重担吗？这个时候，它们来(lai)帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石刻三兄弟，它们都来(lai)了。这么多年来(lai)，我们之间不囿于载体，不拘(ju)泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同(tong)构成了杨柳青传统民俗艺术(shu)的庞大文化矩阵，如今它们又来(lai)帮我，让我成为这座文化矩阵中的核心、头雁。大家一道为焕新古镇贡(gong)献(xian)全部的力量。

嘻嘻，气氛好像燃起来(lai)了呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了。西青区举(ju)全区之力，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古镇”为切入点，全景展现包含年画、运河、大院、赶大营等独具特色的西青地域文化，以文塑旅(lu)，以旅(lu)彰文。不到三个月，杨柳青古镇重装上阵，再(zai)度(du)焕发出了勃勃生机。

(二)

杨柳说：这次看(kan)我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长”，当年元代诗(shi)人揭傒写下(xia)这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如今的我早已碧(bi)玉(yu)妆成，万丝(si)千绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔，看(kan)着日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新工(gong)程，姐姐我还真是有些小激(ji)动呢。

古镇的魅(mei)力首先在于“古”。牌(pai)楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝(bao)，此次工(gong)程不仅(jin)对这些“大件(jian)儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上的砖雕、青石板(ban)上的浮雕绘刻、宅院入口的门当、房檐走脊(ji)的纹饰，都无一不保有着旧时的模(mo)样(yang)。姐姐我可是经历过当年的，我能证明，那种韵味又回来(lai)了。

修旧如旧是维持历史风貌，不是破(po)败萧索的代名词(ci)，更不是让人处处不便，给游(you)客(ke)添堵。这次焕新着眼细节，软件(jian)硬件(jian)都升级得(de)有模(mo)有样(yang)。

城市家具和(he)雕塑二次翻新，公共卫生间提升改造，微型消防站补充(chong)完善，“暖心驿站”提供志愿者服务，路边有了共享充(chong)电宝(bao)服务站，街角立起了饮料自动贩售机，遍布景区的七十余处标识(shi)牌(pai)也(ye)带着全新的年画元素重新亮相(xiang)，主(zhu)打的就是一个对游(you)客(ke)贴心照料；

外面光鲜(xian)起来(lai)，屋里也(ye)归置得(de)干(gan)净利落。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装修、水电路改造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三个月，98家签约商户赶在春节前(qian)成功落位景区，与数十个古朴院落一道敞开大门，喜迎八方来(lai)客(ke)；

周边绿化工(gong)程升级让白天绿起来(lai)，景区内无处不在的灯饰元素则(ze)让古镇的夜晚(wan)亮起来(lai)。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的灯箱牌(pai)匾、打在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年画灯影，配(pei)合各类(lei)仿(fang)真植物布展、打卡美陈装饰，再(zai)加上挂满我和(he)我的小姐妹们枝头的年画灯笼、诗(shi)词(ci)灯带，共同(tong)为古镇夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一股洋气，果然“只(zhi)有民族的才是世界的”，好看(kan)！

古镇核心区几条街巷彼此相(xiang)邻(lin)互通(tong)，在整体上强调风格统一的同(tong)时，也(ye)实现了鲜(xian)明的功能分区。

御(yu)河道上开起了年货大集，春联(lian)、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文化产品应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游(you)艺、餐饮美食、文创零售等为一体；如意大街被打造成了非遗文化主(zhu)题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子(zi)、漆扇、合香(xiang)等十多种国家级和(he)市区级非遗代表(biao)性项目；而青远路作为传统文化和(he)特色美食的主(zhu)打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个夜晚(wan)，当华灯初上，人潮如织，欢声笑语不时在我身边萦绕，您可能不知道，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的“沽(gu)上扬州，塞(sai)北江南”，终于又回来(lai)了……

(三)

牌(pai)楼说：这次看(kan)我客(ke)似云来(lai)

大家好，我是牌(pai)楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地标建筑(zhu)的我太有发言权了。

相(xiang)信大家和(he)我一样(yang)，这些年来(lai)，对于“年味儿越来(lai)越淡”的抱(bao)怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也(ye)变得(de)更“刁钻”了。

对各地文旅(lu)来(lai)说，春节都是开年的首次“大考”。面对早就吃过见过的游(you)客(ke)，现在的文旅(lu)产品不仅(jin)要有独特的文化标签、浓郁(yu)的地方特色，还要能让游(you)客(ke)感受到历史的脉动，品味出文化的底蕴，要能抚得(de)平乡愁，勾得(de)起回忆，更要有参与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来(lai)我还为古镇老爷子(zi)，年画娃(wa)他们捏了一把汗，但1月25日晚(wan)上的那一场活动，让我彻底把提到嗓子(zi)眼的心放(fang)了回去。

那一晚(wan)，牌(pai)楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽(lou)”的吆(yao)喝声，牌(pai)楼正中幕布启处，一场大型真人实景沉浸式演艺开始了。演艺以“一步(bu)千年”为创意理念，以街区为舞台，以商铺院落为实景，引导着游(you)客(ke)穿(chuan)越牌(pai)楼下(xia)的门洞，一下(xia)子(zi)就从现代“穿(chuan)越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚(wan)，众多演员身着年代特色服装穿(chuan)行大街小巷，吆(yao)喝售卖，迎来(lai)送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口杂耍班各展绝活，当年远赴新疆的“大营客(ke)”们也(ye)赶着回家过年……通(tong)过和(he)这些“NPC”互动，游(you)客(ke)的体验感瞬时拉满，仿(fang)佛再(zai)次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码(ma)头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也(ye)掀(xian)起了今年春节古镇焕新系列活动的第一个高潮。

那一晚(wan)，我的脚下(xia)川流不息，把我高兴得(de)，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客(ke)似云来(lai)的盛景又回来(lai)了！

更让我高兴的是，这一场演出只(zhi)是起点。这个春节期间，古镇内可谓(wei)是天天有活动，时时都精(jing)彩。每天各类(lei)文旅(lu)体验项目足足有50多场，从石家大院门前(qian)的街头杂耍曲艺，到牌(pai)坊下(xia)的秧歌花会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从青致路上NPC主(zhu)题巡游(you)，到御(yu)河桥畔的非遗打铁花+空中无人机年画秀等，就连早就见过大世面的我，都看(kan)得(de)眼花缭乱(luan)，目不暇接。

这些日子(zi)，有不少媒体记者专家学(xue)者来(lai)过，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有大门道在里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文旅(lu)活动，让市集街区里的非遗美食，国潮文创，手工(gong)好物有了更多展示场景。这样(yang)“可触摸、可感知、可交互”的模(mo)式，能吸引游(you)客(ke)主(zhu)动延长留驻时间，将参与度(du)提升转化为实实在在的消费增长。而夜游(you)项目更是直接拉升了古镇内主(zhu)题民宿(xiu)和(he)周边宾馆酒店的入住率，让文旅(lu)产业链(lian)进一步(bu)延伸、附加值(zhi)继续(xu)提升。

还真是，有了丰(feng)富多样(yang)的活动，这古镇不就活起来(lai)、火起来(lai)了吗？都说文旅(lu)融合难搞，创新不易，游(you)客(ke)“待不住，留不下(xia)”。可是你(ni)看(kan)，特色小镇+夜间经济+旅(lu)游(you)演艺，这回焕新的古镇不就找到对症(zheng)的方子(zi)了吗？

(四)

运河说：这次与我共期未来(lai)

大家好，我是运河奶奶，滋养这一方繁华沃(wo)土的老祖母。

今年的杨柳青火了。从线下(xia)一直火到网上，从国内一路火到海外。过年时，我的几位老姐妹老街坊都说，杨柳青这回火得(de)意料之中，情理之内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小孙子(zi)也(ye)不错，今年春节档都“杀(sha)疯了”。一路高歌猛进破(po)了一百二十亿的票(piao)房纪(ji)录，世界影史上的排名也(ye)一再(zai)刷出新高，给咱中国人长脸，给中华传统文化提气。

俩孩(hai)子(zi)都不错，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什么？只(zhi)要你(ni)精(jing)心打磨，踏实做事，不管(guan)是影视作品还是文旅(lu)产品，努力和(he)付出终会得(de)到回报(bao)。

看(kan)着古镇再(zai)展昔日风华，看(kan)着后(hou)辈儿孙在这轮文旅(lu)融合高质(zhi)量发展中勇立潮头，我这位守护了他们千年的老人家心里是真的高兴。但我知道，这帮孩(hai)子(zi)的心气儿高着呢。眼前(qian)的惊艳不过是一盘开胃的小菜，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽(zhan)放(fang)期的起点。

三个月后(hou)的古镇将会打磨得(de)更加成型：以非遗文化展示街、年文化步(bu)行街和(he)NPC演艺一条街为主(zhu)线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主(zhu)题文化民宿(xiu)、主(zhu)题文化场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总(zong)之一句话，规模(mo)更大，接待能力更强，业态更丰(feng)富，体验感更佳(jia)。

未来(lai)，景区还将走出核心区，与周边的国潮小镇、元宝(bao)岛无缝连接，那个时候的古镇将实现夏观水中秀、冬赏冰上舞，实现“你(ni)在桥上走，我乘(cheng)河面舟，你(ni)我皆在画中”的绝美意境。

沽(gu)上水韵，国风如画，那个时候别忘了再(zai)来(lai)古镇，找你(ni)们的老奶奶一起玩啊。

(五)

大家说：将双向奔(ben)赴进行到底

金乌(wu)西坠，玉(yu)兔东升，新一个古镇奇(qi)妙夜即将拉开序幕。年画娃(wa)娃(wa)蹦蹦跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃(wa)慢些跑，小心摔(shuai)了。”身后(hou)牌(pai)楼大哥声音浑厚地提醒(xing)着。

“这些天有这么多人来(lai)这里，有这么多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看(kan)起来(lai)比年画娃(wa)还开心。

几位边聊边看(kan)着几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅(jin)有年画娃(wa)、剪纸妹、小风筝、雕刻三兄弟他们也(ye)都到了。

“这些天游(you)客(ke)们都很开心，我们的表(biao)现都不错，大家辛(xin)苦啦(la)。不过我们还要继续(xu)努力，今天也(ye)是要元气满满的一天哦！”年画娃(wa)边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下(xia)来(lai)，他这个古镇孩(hai)子(zi)王真的成熟了不少呢。

“是啊，游(you)客(ke)们喜欢他，也(ye)喜欢我们，我们也(ye)爱上了这种和(he)游(you)客(ke)一起互动，一起沉浸的感觉(jue)。这种感觉(jue)真好，就像人们总(zong)说的那个，那个什么，哎，叫什么来(lai)着？”牌(pai)楼大哥似乎想起了四个字，但话到嘴(zui)边又不知怎么表(biao)达。

“你(ni)想说的，是双向奔(ben)赴吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充(chong)满默契的欢声笑语中，古镇又一次迎来(lai)一天中的客(ke)流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统民俗在这里自信展现，历史文化在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文艺表(biao)演云集，再(zai)加上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座城市注(zhu)入温度(du)，几乎每位来(lai)到这里的游(you)客(ke)都感叹，美极了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心，文化为本，服务为先，让年画小镇主(zhu)动向游(you)客(ke)走来(lai)，游(you)客(ke)才会欣然向画中的世界走去。这样(yang)创造出的双向奔(ben)赴，也(ye)许才是一个优秀文旅(lu)项目的正确打开方式。