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今年的春节档电影市场热闹非凡,全国影院分账票房排行榜中,县区影院表(biao)现抢眼,其中山东乐(le)陵巨幕影城(cheng)的分账票房一度冲进(jin)排行榜前列。
春节期间,电影《唐探1900》实景拍摄地开放,让(rang)乐(le)陵这座鲁西北(bei)小城(cheng)火了(le)一把。正月初(chu)一,乐(le)陵影视城(cheng)开放1∶1还(hai)原的“1900年旧金山唐人街”主(zhu)题园区。游客涌(yong)入影视城(cheng),穿(chuan)梭于电影中的街巷,参与沉浸(jin)式剧(ju)游,仿佛(fo)置身于影片平行时(shi)空。
这场“跟着电影去旅游”的活动,7天内(nei)吸引游客超15万人次(ci)。春节假期,乐(le)陵影视城(cheng)日均接待游客超2万人次(ci),酒店入住率从(cong)往年的30%飙升(sheng)至92%,特色小吃(chi)摊营业额增长210%。
“影视+文旅”的融合发(fa)展模式,提升(sheng)了(le)城(cheng)市知名度与影响(xiang)力,吸引更多人来到(dao)乐(le)陵,也为影院带来更多潜在观(guan)众。许多游客参观(guan)完影视城(cheng)后选(xuan)择到(dao)附近的影院观(guan)看电影,消费(fei)循环就此形成(cheng)。“票非常难抢,蹲了(le)两天才抢到(dao)。因为电影是在自己家乡拍的,特地来看看。”乐(le)陵市民(min)霍述超说。
“电影场景实景化,让(rang)观(guan)众对(dui)剧(ju)情更有代(dai)入感,观(guan)影需求自然会被激(ji)发(fa)。”乐(le)陵影视城(cheng)营销(xiao)总监李旭(xu)介绍,影视城(cheng)通(tong)过联动票务优惠,进(jin)一步延长了(le)游客的消费(fei)链(lian)条。
水电设施(shi)重建、电影名场景修复、相关演员紧急招募……去年电影杀青后,影视城(cheng)很快便将片场从(cong)“空城(cheng)”蜕变为沉浸(jin)式潮(chao)玩街区。
“建筑设计精美,与一些角(jiao)色互动很有代(dai)入感。”在唐人街主(zhu)题园区游玩的济南游客沈佳慧说,破案游戏(xi)的设置带来紧张刺(ci)激(ji)的沉浸(jin)式体验。
“以剧(ju)带城(cheng)”的模式让(rang)影视城(cheng)成(cheng)为流(liu)量入口,更通(tong)过餐饮、住宿、零售等(deng)产业链(lian)联动,将“流(liu)量”转化为“留量”。乐(le)陵市开展的“跟着唐探游乐(le)陵”等(deng)活动,累计带动社会消费(fei)品零售总额达9.2亿元,同比增长12.6%,实现了(le)2025年消费(fei)市场“开门红”。
“影视作品内(nei)容与拍摄地深度融合,是旅游业的天然载(zai)体;文旅目的地特有的景观(guan)和人文气质,也能持续反哺影视作品。”乐(le)陵市委书记王晓勇说,这是文旅融合的生动实践。 (本文来源:经济日报 作者:王金虎)