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爱奇艺(yi)创(chuang)始人(ren)龚宇：只有流量的演员一定会被淘汰，只用流量演员的团队、主创(chuang)人(ren)员一定会被淘汰。
2月(yue)20日，首(shou)届中国电视剧制作产业大(da)会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳开幕(mu)。
在这场行业“开年(nian)第一会”上，微短(duan)剧成了最(zui)核心的话题。
中国电视剧制作产业协会会长侯鸿亮，著(zhu)名(ming)导(dao)演、中广联合会电视剧导(dao)演委员会会长郑晓龙(long)，爱奇艺(yi)创(chuang)始人(ren)、CEO龚宇等在会上均(jun)发表了自(zi)己对微短(duan)剧的最(zui)新看(kan)法(fa)。
在会前的新闻发布会上，中制协副会长兼(jian)秘书(shu)长苏晓就提到，这次大(da)会跟嘉宾达成了共识：说(shuo)真话，讲(jiang)干货，说(shuo)对行业发展有益的话，哪(na)怕苦药更是良方(fang)。
从大(da)会实际发言来看(kan)，多位嘉宾的发言的确直指行业痛点。
龚宇：只有流量的演员一定会被淘汰
龚宇在主旨演讲(jiang)中提到了关于影视剧集(ji)数、时长、IP、演员流量、成本(ben)、AI等多个核心问(wen)题。
龚宇表示，“一切以观众为中心创(chuang)作”是非常重要的。集(ji)数、时长等规格不是最(zui)重要的，观众喜欢(huan)最(zui)重要。“最(zui)近行业争论(lun)的传统剧集(ji)的集(ji)数、每集(ji)时长等话题，大(da)家有各(ge)种各(ge)样不同(tong)的看(kan)法(fa)，但是真的不重要，最(zui)主要的是观众喜不喜欢(huan)你的作品。”
龚宇认为，在满足观众需要的前提下应(ying)该多少集(ji)、单集(ji)时长应(ying)该多少就是多少，不能强行“一刀切”。“水分大(da)的项目或者愿意(yi)做水分大(da)项目的团队、主创(chuang)人(ren)员，一定会被淘汰。比如通过加很多过场戏、或者加很多不必要的分支等方(fang)式，来增加集(ji)数、增加收入或者增加某(mou)种曝光，这些都是会被淘汰的。”
IP是当前剧集(ji)创(chuang)作中绕(rao)不开的话题，大(da)IP作品往往备受市场关注。但龚宇表示，IP很重要，但不是最(zui)重要的。
“一个好的IP需要在优秀的编(bian)剧、制片(pian)人(ren)、导(dao)演、演员、服化道等多工种专业团队的共同(tong)的努力下，才(cai)能成为一个好作品。注水、水平不高、迎合某(mou)种商业目的做法(fa)都不行，所以不会把IP改得(de)更好的团队、主创(chuang)人(ren)员，一定会被淘汰。”龚宇说(shuo)。
龚宇还提到了当前演员流量问(wen)题，他认为，演员的流量不是最(zui)重要的，观众喜欢(huan)最(zui)重要。
“其实流量就是知名(ming)度的高跟低，流量不是最(zui)重要的，最(zui)重要的是表演、角色的匹配度等。因为观众喜欢(huan)综合性非常好的作品，并(bing)且观众越来越专业，评论(lun)的专业度、逻辑(ji)性越来越强。因此，演员的表演匹配度和能力更加重要。只有流量的演员一定会被淘汰，只用流量演员的团队、主创(chuang)人(ren)员一定会被淘汰。”
对于影视剧的制作成本(ben)问(wen)题，龚宇表示，成本(ben)控(kong)制非常重要，但成本(ben)高和低不是绝对的，而要把钱(qian)花(hua)在该花(hua)的地方(fang)，如果该花(hua)的时候就应(ying)该增加投入。
龚宇提到，目前行业对内容单位时间的投入成本(ben)虽然(ran)已经不低了，但相对发达地区和国家还有很大(da)发展空间。“但是这些钱(qian)不是简单地给流量片(pian)酬(chou)、买大(da)IP。成本(ben)控(kong)制最(zui)终还是为了尊重观众。不会有效合理(li)控(kong)制成本(ben)的团队或者项目，一定会被淘汰。”
龚宇：杜绝微短(duan)剧大(da)平台(tai)滥用市场支配地位
去年(nian)10月(yue)，龚宇曾(ceng)表示，全行业都应(ying)该做微短(duan)剧，而不是把微短(duan)剧当成洪水猛兽。平台(tai)企业、制作企业都要做微短(duan)剧，一起共同(tong)改变市场。
在今天(tian)的会上，龚宇提到了自(zi)己对微短(duan)剧的最(zui)新看(kan)法(fa)。他表示，“有些平台(tai)利用市场的主导(dao)地位，签一些排他性协议。而且不是一部剧的排他，是这个公司在协议期内所有内容不能跟其他方(fang)再合作了，这件事会抑制行业的发展。”
龚宇直言，“微短(duan)剧行业占(zhan)市场支配地位的只有一个平台(tai)——红果。”
有意(yi)思的是，红果短(duan)剧总编(bian)辑(ji)乐力在演讲(jiang)中表示，红果跟行业的合作主要分成三类：首(shou)先是定制剧，由红果提供剧本(ben)，承制方(fang)承制，在红果播出之后产生的收益会持续分账。如果超出了制作费，平台(tai)依然(ran)会按比例会给投资方(fang)和编(bian)剧持续分账，长期进行结算。
版权剧则是由红果预付保底金额，拿(na)到剧的版权，上线红果播出。产生的播出收益，只要是超出了预期保底金额，依然(ran)都会持续分账。
”第三块是引入剧，就是把成品剧放在红果播出，当然(ran)也分为独家播放和非独家播放，有相应(ying)的不同(tong)的结算单价。”乐力表示，三种模式都是开放的，跟全行业的内容机构进行合作。
乐力提到，过去一年(nian)，微短(duan)剧极大(da)地助力了整个视频故事赛道的增长。根据红果的调研数据，微短(duan)剧用户(hu)观看(kan)时长已接近视频故事赛道用户(hu)观看(kan)时长的一半，是非常大(da)的增量，为影视行业保持高增长做出了贡献。“从目前的一些数据预判，2025年(nian)全行业内容预算还能保持50%以上的增长 ，将(jiang)提供大(da)量的就业机会和丰富的人(ren)才(cai)资源。”
郑晓龙(long)：微短(duan)剧审核应(ying)与传统剧统一标准
著(zhu)名(ming)导(dao)演、中广联合会电视剧导(dao)演委员会会长郑晓龙(long)分享了自(zi)己对微短(duan)剧的最(zui)新看(kan)法(fa)。
他表示，微短(duan)剧是电视剧形式上的一种创(chuang)新。其叙事结构趋向简化，剧情(qing)的推进节奏(zou)也更加迅猛。微短(duan)剧的碎(sui)片(pian)化形式迎合了现代观众的快节奏(zou)生活，他们更倾向于在零散的时间里，快速获得(de)娱乐满足。
“然(ran)而，这种快速消费模式也让一些剧集(ji)失去了深度，陷入套路化和浅薄的内容创(chuang)作。尽(jin)管微短(duan)剧有一些出圈的作品，抢(qiang)占(zhan)了流量，但相比于长剧，真正能够产生重大(da)影响(xiang)、能够经得(de)住时间考验的精品微短(duan)剧仍然(ran)较少。”郑晓龙(long)说(shuo)。
郑晓龙(long)也认为，影视剧的创(chuang)作，无所谓长短(duan)。短(duan)剧也好，微短(duan)剧也好，并(bing)不是简单地压缩(suo)故事长度，而是要保持故事的内涵与复(fu)杂性，迎合观众对短(duan)期内获得(de)满足感(gan)的需求(qiu)。
“微短(duan)剧的内容应(ying)更丰富、更复(fu)杂，避免同(tong)质化，更不能盲目跟风热(re)门题材。微短(duan)剧要想长久发展，除了在形式上进行创(chuang)新，更要注重内容的深度和质量。微短(duan)剧的体量虽然(ran)小，但并(bing)不意(yi)味着在叙事、逻辑(ji)、细(xi)节等方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)可以敷衍了事，它同(tong)样需要精心打磨，需要深刻的主题和复(fu)杂的人(ren)性刻画。”郑晓龙(long)表示。
在微短(duan)剧的审核监管上，郑晓龙(long)认为，行业仍需进一步加大(da)监管力度，从源头入手，提升审核手段。微短(duan)剧的内容审核应(ying)与传统时长的网络影视剧同(tong)一标准、同(tong)一尺度。