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► 文 观察(cha)者网 张广凯
2月18日，百度发布2024年第四季度及全年财报。2024年百度总营收(shou)达1331亿元，归属百度核心的净利润达234亿元，同比增长21%。
从第四季度来看，智能云业务成为百度最大的亮点，营收(shou)同比增长26%，相较此前(qian)三个季度的增速直接(jie)翻倍，非常亮眼。2024年全年，百度智能云AI相关收(shou)入同比增长近(jin)3倍，AI已成为百度第一(yi)增长动力。
这样的强劲表现，可以回应近(jin)期百度大模型切换至开源路(lu)线引发的讨论。在大模型领域，百度是全球少数拥有全栈自研四层技(ji)术(shu)架构的公司之一(yi)，基础(chu)设施(shi)服务同样可以带来商业回报。文心大模型开源可以让更多(duo)开发者和企业零成本使(shi)用模型，开源可以为智能云形成“开源引流+云服务变现”的商业模式，在接(jie)下来的AI应用爆(bao)发期，为百度扩大赢面。
近(jin)期连续放(fang)出开源、免费(fei)、深度搜索大动作之后，百度2025年还将推(tui)出下一(yi)代基座大模型，在AI应用爆(bao)发前(qian)夕(xi)做好了充分布局。
百度CEO李彦宏在财报后电话会(hui)上谈到，云的强劲增长源自于市场对百度AI能力的广泛认可，“我们将持续向AI投入，以确保处于这一(yi)技(ji)术(shu)趋势的前(qian)沿。”
应用来了，百度AI业绩加速
深耕AI多(duo)年的百度智能云，正在持续按下加速键。
2024年前(qian)三个季度，百度智能云业务的营收(shou)同比增速分别为12%，14%，11%，而根据最新财报，其第四季度增速显著跃升至26%。这项数字直接(jie)反映出AI给百度业绩带来的巨大贡献。
从全年来看，百度智能云营收(shou)增速达到17%，是所有业务板(ban)块中最佳的表现。AI已成为百度第一(yi)增长动力。
百度AI收(shou)入再上台阶(jie)，早已有迹可循。
去(qu)年百度世界大会(hui)上，李彦宏就展示(shi)了文心大模型调用量在过去(qu)一(yi)年间(jian)的指数级增长，并喊(han)出“应用来了”。
财报最新数据显示(shi)，截止到2024年12月，文心大模型日均调用量已增长至16.5亿，相较2023年同期增长33倍。
大模型调用的增长，实(shi)打实(shi)为百度带来了收(shou)入。
在企业应用端，2024年全年，国内市场大模型中标项目共910个，中标金额25.2亿元，是2023年的4倍。从中标厂(chang)商看，百度智能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企中标项目数这三个维度里均为第一(yi)。
从行业分布看，百度智能云在能源、政务、金融这三个行业的中标项目数位于所有厂(chang)商第一(yi)。
展望2025年，李彦宏表示(shi)，“我们有信心AI云的收(shou)入增长将保持强劲势头，同时继续实(shi)现正向的运营利润。”
开源+免费(fei)，为什么是最佳选择？
在过去(qu)一(yi)年中，大模型商业化落地为百度贡献了业绩增长，但是在近(jin)期转向开源+免费(fei)路(lu)线后，百度继续实(shi)现盈(ying)利的底气在哪里？
事实(shi)上，百度原本就是全球范围(wei)内AI技(ji)术(shu)积累时间(jian)最长、生态(tai)最完善(shan)的企业之一(yi)，并不需(xu)要只靠(kao)卖模型赚(zuan)钱。在AI领域，百度已经建立起云基础(chu)设施(shi)、深度学(xue)习框架、模型、应用四个层次(ci)全栈自研的完整布局。
在基础(chu)设施(shi)层面，百度智能云近(jin)期刚刚基于自研的第三代昆仑芯，建成国内首个正式点亮的自研万卡集群，并宣布将进(jin)一(yi)步点亮3万卡集群。
对于AI基础(chu)设施(shi)来说，芯片数量只能反应理论上的最大算力，但是芯片集群的稳定性和使(shi)用效率会(hui)极大影响最终(zhong)发挥出的效果和成本。通过自研芯片，以及百舸AI异构计算平台，百度对算力优化无疑有着更深的理解，在万卡集群上实(shi)现了99.5%以上的有效训练时长，能够将两(liang)种芯片混合训练大模型的效率折损控制在5%以内，达到业界最领先的水(shui)平。
在框架层，百度自研了中国开发者使(shi)用最广的飞桨开源框架。飞桨和文心的联合优化可以实(shi)现推(tui)理性能提升，推(tui)理成本降低。
在模型层，百度不仅拥有文心大模型矩阵，还可以通过千帆大模型平台接(jie)入其它模型，并凭借完善(shan)的底层效率优化来降低价格。例(li)如近(jin)期接(jie)入的DeepSeek的R1和V3模型，推(tui)理价格最低仅为DeepSeek官方定价的30%。
最新数据显示(shi)，千帆已经帮助客户精调了3.3万个模型、开发了77万个企业应用。
站在当下时间(jian)点，制约(yue)AI应用爆(bao)发的不只是模型能力，同样还有调用成本。因此我们看到，DeepSeek火爆(bao)之后，无论是其官方应用还是外部(bu)平台都(dou)无力提供充足算力，持续出现掉线问(wen)题。如果免费(fei)模型带来的算力成本超出人们承受能力，那么免费(fei)就等于不可用。
但是在用户骤增之后，谁能提供廉价和充足的算力才是胜负手。凭借全栈自研的四层生态(tai)，百度能够实(shi)现端到端的优化，不仅提升模型训练和推(tui)理的效率，还能降低综合成本，真正意义上提供可用的免费(fei)服务，这也是“DeepSeek现象”为百度智能云这样的AI云厂(chang)商带来显著利好的原因所在。
从这个维度来看，尽(jin)管(guan)百度只是开源+免费(fei)路(lu)线的新玩家，却也是最适合这一(yi)路(lu)线的玩家之一(yi)。
李彦宏在电话会(hui)上再次(ci)解释了转向开源的原因：“从DeepSeek身上，我们学(xue)到了一(yi)件事，那就是开源最佳模型能大大促进(jin)人们使(shi)用或采纳这个模型。”开源无疑有助于百度的大模型用户量继续快速提升，并在更多(duo)场景中扩大影响力。“我想强调的是，无论开源闭(bi)源，基础(chu)模型只有在大规模解决现实(shi)问(wen)题时，才具备真实(shi)价值”。
新模型+新能力，2025蓄势待发
值得一(yi)提的是，百度去(qu)年在大模型应用层面快速增长，在基础(chu)模型方面也没有放(fang)慢迭代更新的脚步。2024年，百度发布了文心大模型4.turbo旗舰大模型和ERNIESpeed等轻(qing)量模型，文心“全家桶”不断丰富。
这既说明百度2023年的模型能力已经足够优秀，也意味着百度今年或许还会(hui)给人更大惊喜。
百度已经宣布将于近(jin)期推(tui)出文心大模型4.5系列，并于6月30日起开源。而外媒此前(qian)爆(bao)料，文心大模型5.0也将在下半(ban)年问(wen)世，多(duo)模态(tai)能力会(hui)有显著提升。
最近(jin)，文心一(yi)言也上线了深度搜索功能，具备更强大的思考规划和工具调用能力，可为用户提供专(zhuan)家级内容(rong)回复，并处理多(duo)场景任务，实(shi)现多(duo)模态(tai)输入与(yu)输出。
去(qu)年，百度也重点推(tui)出了RAG+iRAG检索增强技(ji)术(shu)，极大降低大模型幻(huan)觉问(wen)题，增强AI搜索可用性。
在内部(bu)AI重构方面，百度亦(yi)有不少新进(jin)展。财报电话会(hui)披露，百度搜索当前(qian)约(yue)有22%的所有搜索结果页面包含了AI生成的内容(rong)。今年1月，百度的月活跃用户中，83%的用户与(yu)生成式AI内容(rong)进(jin)行互(hu)动。去(qu)年12月，百度App上每个用户的搜索查询量同比增长了2%。
在昨天的电话会(hui)上，李彦宏专(zhuan)门谈到了AI聊天机器人与(yu)AI搜索的区别：“虽然AI聊天机器人代表了AI应用发展的一(yi)个重要但初期的阶(jie)段，但至今仍未出现杀手级应用。”
“我们相信，搜索正在向一(yi)个集成平台发展，超越(yue) AI 聊天机器人。AI搜索不仅提供智能答案，还将引导用户完成整个过程，从寻找答案到提供深度分析、完成任务，最终(zhong)提供全面的服务和解决方案。”
截至目前(qian)，大部(bu)分C端用户对AI的应用还局限于聊天和简单的内容(rong)生成，难(nan)以转化成实(shi)际生产力，商业模式也就无从谈起。