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数据来自(zi):2024年度中国剧集产业年度发(fa)展报告
2月20日，首届中国电视剧制(zhi)作产业大(da)会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节目交易会在深圳启幕，大(da)会以“迎接‘剧’变，变与不变”为主题，汇聚千余(yu)名行业代表(biao)，围绕剧集产业白皮书、微短剧发(fa)展、AI技术应用等热点(dian)展开深度探讨。
“一年200多部是要坚守的数字
产能(neng)过低会导致资本和(he)人才(cai)远离”
《2024年度剧集产业年度发(fa)展报告》在大(da)会现场发(fa)布，《报告》表(biao)示(shi)，2024年是中国电视剧制(zhi)作产业值得(de)骄傲的一年，在精(jing)品创作的道路上，披荆斩棘，成(cheng)果丰硕。《边水往事》《凡人歌》《我的阿勒泰》等20部作品推优，“这20部剧中有主题创作的重大(da)突破，有题材多样性的创新探索，有续集作品的繁花盛开，也有人性深度的大(da)胆表(biao)达。虽然我们达不到(dao)百亿票房，但这个片单中有剧集带来平台收入超过10亿的，希望(wang)未来有20亿、30亿商业价值的剧集出(chu)现，这个行业也需要爆款。”中国电视剧制(zhi)作产业协会副会长兼秘书长苏晓表(biao)示(shi)。
但同时，与精(jing)品高光形成(cheng)对比的是，电视剧加网络剧每年的播出(chu)量(liang)在连续下滑，还没有见(jian)底。“从产业整体的角度看，产业需要良性土壤，市场不能(neng)进(jin)一步萎缩，一年200多部是一个需要坚守的数字。数量(liang)是质量(liang)的前提，产能(neng)过低会导致资本和(he)人才(cai)远离，创新乏力，精(jing)品创作失去人才(cai)和(he)土壤。”苏晓说，“希望(wang)政府和(he)平台都能(neng)重视这个问题。”
除此之外(wai)，苏晓表(biao)示(shi)，剧集制(zhi)作业总(zong)体日子不好过，小舢(shan)板居(ju)多，行业活力不足。中制(zhi)协进(jin)行了对全行业70多家(jia)公司(si)的调查调研工作，形成(cheng)了一份数据全面的制(zhi)作业调查报告。在调研中反映出(chu)剧集制(zhi)作公司(si)普遍(bian)存在资金压力过大(da)、盈利能(neng)力不足、平台回(hui)款拖延等问题。32.3%的公司(si)过去三年呈现亏损状态，而在盈利公司(si)中，38.7%的公司(si)盈利在500万元以下。超六(liu)成(cheng)(62.9%)的受访公司(si)表(biao)示(shi)存在资金短缺(que)的情况(kuang)，主要原(yuan)因包括项目资金需求量(liang)大(da)(45.2%)，资金回(hui)笼慢(41.9%)和(he)市场环境不稳定(41.9%)。他(ta)表(biao)示(shi)，“风险，上下游一起扛，这样行业才(cai)会焕(huan)发(fa)活力，更有商业前景。”
“摆脱‘流量(liang)思维(wei)’与‘长短之争’”
注重叙事深度与社会价值
据DataEye研究院发(fa)布的《2024年微短剧行业白皮书》显(xian)示(shi)，2024年中国微短剧市场规模达504亿，微短剧市场规模首次超过电影(ying)票房规模。
爱奇(qi)艺创始人、CEO龚宇表(biao)示(shi)，回(hui)顾(gu)130年来影(ying)视行业的重大(da)创新，除了技术本身(shen)，互联网无疑是影(ying)响最大(da)的因素。正(zheng)是因为互联网的普及才(cai)有了微短剧这种作品形态。这种形态的内(nei)容放在电视或电影(ying)院上是完全不同的味道。“最近行业争论的传统剧集集数、每集时长等话题，大(da)家(jia)有各种各样不同的看法。但是真的不重要，最主要的是观众喜不喜欢你的作品。”
在他(ta)看来，现在微短剧行业面临格调不高等问题，我们都经历过网剧单集成(cheng)本很低的阶段。微短剧也许后面就有精(jing)品力作出(chu)来了。“世(shi)界是动态的，要尊重观众选择。观众喜欢这种作品类型，我们就继续推进(jin)它迭(die)代、升级、精(jing)品化。”
“短剧并非近些年的新生产物，而是随着市场变化，电视剧形式的一种自(zi)然回(hui)归。微短剧作为电视剧创作的新形式，仍具有发(fa)展潜力，但需要更加注重内(nei)容深度与艺术价值，避免过度娱乐化。”著名导演、中广联合会电视剧导演委员会会长郑晓龙表(biao)示(shi)。他(ta)更是直(zhi)言:屌丝逆袭、极端复仇、穿越重生、甜宠虐恋等等，这些现实生活中无法实现的欲(yu)望(wang)在微短剧中得(de)到(dao)了满足和(he)释放。“早期微短剧野(ye)蛮生长的乱象，与审查机制(zhi)的缺(que)失不无关(guan)系。”他(ta)认为，微短剧的内(nei)容审核应与传统时长的网络影(ying)视剧同一标准、同一尺度。一个科学且有力的审核机制(zhi)，能(neng)够(gou)确保网络文艺作品的整体质量(liang)，为创作者提供(gong)明确方向，同时有助于更好地(di)匹(pi)配作品与市场需求，推动一个既强调艺术价值，又具市场视野(ye)的健康(kang)生态。
中国电视剧制(zhi)作产业协会会长、东阳正(zheng)午阳光影(ying)视有限公司(si)董事长侯鸿亮表(biao)示(shi)，电视剧作为时代情绪(xu)的纽带与精(jing)神的刚需，必须回(hui)归内(nei)容本质，关(guan)注观众需求。平台与制(zhi)作公司(si)需转变思维(wei)，摆脱“流量(liang)思维(wei)”与“长短之争”，注重剧集的叙事深度与社会价值，推动内(nei)容创新，凝聚行业健康(kang)发(fa)展动能(neng)。
“抵触AI新技术的团队一定会被(bei)淘汰(tai)”
AI技术应用成(cheng)为热议话题。出(chu)品《国家(jia)命运》《外(wai)交风云》《三生三世(shi)十里桃花》《何以笙箫默》等热播剧的华策影(ying)视集团创始人、董事长赵依芳(fang)在大(da)会现场透露，在历史(shi)短剧《资治通鉴》的研发(fa)策划过程中，积极探索应用AIGC技术，尝试将《围魏救赵》的故事用AI全流程——依托华策有风大(da)模型的智能(neng)编剧能(neng)力生成(cheng)剧本框架，运用Midjourney完成(cheng)分镜(jing)画面，由配音模型完成(cheng)角色(se)语音的情感化演绎……形成(cheng)从创意萌芽到(dao)视听成(cheng)品的完整AIGC闭环实践(jian)，制(zhi)成(cheng)了一个五分钟的视频。在她看来，“拥抱(bao)科技变革(ge)浪潮，是影(ying)视文化行业的未来。”
龚宇表(biao)示(shi)，是不是AI、虚拍不是最重要的，观众喜欢最重要。“我非常(chang)喜欢技术创新，但最主要、最关(guan)键的还是用这些技术拍出(chu)精(jing)品力作。如果拍出(chu)来很悬浮或者透视都不对，那就要继续对这些技术进(jin)行创新和(he)优化迭(die)代。但是不关(guan)心或者抵触这些新技术的人和(he)团队一定会被(bei)淘汰(tai)。”
大(da)会探讨了剧集产业在精(jing)品化、技术化道路上的突破性进(jin)展，也直(zhi)面了产能(neng)萎缩、资本困(kun)局、内(nei)容同质化等深层次挑战。除了长短剧、AI等话题外(wai)，盗版、恶意舆情绑架等话题也成(cheng)为从业人员关(guan)注热点(dian)。
采写:南都记者 黄璐
制(zhi)图:陈欣(豆(dou)包AI)