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春节假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。取(qu)得(de)亮眼的消费成(cheng)绩单，与各地(di)抢(qiang)抓消费旺季纷纷推(tui)出(chu)“文旅+休闲”“民(min)俗+时尚”等消费场景不无(wu)关系(xi)。中央经济工作会议(yi)对2025年重点任务作出(chu)部署(shu)，提出(chu)“创新(xin)多元(yuan)化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。实践证明，面对消费需求、偏好的多元(yuan)化，单一消费难以(yi)打动消费者，多重消费场景才是出(chu)路(lu)。怎(zen)样抓住重点进一步(bu)创新(xin)多元(yuan)化消费场景，是当前大力提振消费的“必答题”，值(zhi)得(de)深入思考(kao)。
多元(yuan)化消费场景，能够满(man)足消费者对多品类产(chan)品和服务等的消费需求，对提振消费信心和完善扩大消费长效机制具有(you)重要作用。我国消费市(shi)场规模不断增长，基本生活类商品消费比重逐步(bu)降低，升级类商品消费需求快速增长，服务消费需求不断释放。随着数字(zi)技术应用场景的拓展、城市(shi)商圈的升级，消费市(shi)场具备了稳步(bu)跃升的基础条件。与此同时，人民(min)群众多样化、高品质消费需要仍没有(you)得(de)到充分(fen)满(man)足，商品和服务消费在融合文化休闲等功(gong)能方面还有(you)潜力可挖(wa)。大力提振消费，需在统筹(chou)考(kao)虑科技应用、重点行业、重点人群的基础上打好“组合拳”，创新(xin)满(man)足多样化需求的多元(yuan)化消费场景。
拓展数字(zi)文化消费新(xin)场景。近年来，数字(zi)技术不断赋能文化产(chan)业，数字(zi)文化消费作为新(xin)型消费，呈现出(chu)巨大发展潜力。继国产(chan)3A游戏《黑神话：悟空》引爆市(shi)场后，春节档电(dian)影《哪(na)吒之魔童闹海》融合传统文化和数字(zi)技术，为观(guan)众献上一场视觉盛宴，引发观(guan)影热(re)潮，并带动餐饮购(gou)物、休闲娱乐(le)和周边(bian)产(chan)品等多元(yuan)化消费。顺应新(xin)的消费潮流，以(yi)优(you)秀传统文化为内容、以(yi)数字(zi)技术为驱动，创造多元(yuan)化、沉浸式和交互(hu)式的消费体验(yan)，还可进一步(bu)提质量、拓空间、增优(you)势，提升数字(zi)文化消费与其他关联性消费的黏性，打造数字(zi)文化牵引的多元(yuan)化消费场景。鉴于数字(zi)文化消费侧重于满(man)足消费者审美层面的精(jing)神需求，数字(zi)文化内容供给尚需优(you)化，通过进一步(bu)深入挖(wa)掘(jue)中华优(you)秀传统文化的时代(dai)价值(zhi)和精(jing)神力量等，做精(jing)做细“数字(zi)+文化”关联消费，提高数字(zi)文化消费与其他消费的内在契合度。另外，随着中国文化和数字(zi)产(chan)品的国际影响力不断提升，应进一步(bu)推(tui)进数字(zi)技术与多元(yuan)文化深度融合，以(yi)多元(yuan)化场景适(shi)应海外市(shi)场需求。
打造文化旅游消费新(xin)场景。近年来，旅游休闲市(shi)场稳健增长，2024年国内出(chu)游人次达(da)56.15亿，国内游客出(chu)游总花费达(da)到5.75万亿元(yuan)。今年，各地(di)深挖(wa)春节文化内涵，策划庙会、舞龙、醒(xing)狮、花灯展等年俗活动，举(ju)办戏曲、曲艺等传统节目春节专场表演，博(bo)物馆更是成(cheng)为小朋友和家长过大年的热(re)门选择。春节假期，全国国内出(chu)游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出(chu)游总花费6770.02亿元(yuan)，同比增长7.0%。坚持以(yi)文塑旅、以(yi)旅彰文，进一步(bu)促进文化旅游业发展，创新(xin)多元(yuan)化消费场景，在科学规划、紧贴需求、提质出(chu)新(xin)等方面还有(you)很多事(shi)可做。未来，随着居民(min)收入和消费支出(chu)稳步(bu)增长，文旅消费热(re)度还将进一步(bu)提升，应抓住时机对文旅产(chan)业的发展进行前瞻性部署(shu)，加强(qiang)文旅消费与其他商品服务消费的深度互(hu)融，聚焦“食(shi)、住、行、游、购(gou)、娱”等场景，破解(jie)供需矛盾。居民(min)在旅游休闲中对特色饮食(shi)、文化体验(yan)和艺术展演等的消费需求日益(yi)旺盛，创新(xin)开(kai)发各类文旅产(chan)品和服务，需跨(kua)界整合、精(jing)心设计、凝练特色，避免千城一面、千景一面、千店(dian)一面。
培育养老和母婴消费新(xin)场景。2024年1月，国务院办公厅(ting)印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，就拓宽消费供给渠道提出(chu)不少解(jie)决思路(lu)和具体举(ju)措。如，结合春节、重阳节等传统节日以(yi)及“敬老月”等活动，引导电(dian)商平台、大型商超举(ju)办主题购(gou)物节，设计老年版专用界面，支持设立银发消费专区等。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步(bu)全面深化改革、推(tui)进中国式现代(dai)化的决定》提出(chu)，完善生育支持政策体系(xi)和激励(li)机制，推(tui)动建设生育友好型社会。为老年人和母婴消费群体提供高品质的商品和服务，大有(you)可为。一方面，可借老旧小区改造之机，发展社区嵌入式养老服务，在老年人集中居住的老旧小区完善餐饮、医疗、养护、文体和便民(min)服务等各项功(gong)能，构建多元(yuan)化养老消费场景。另一方面，针对母婴消费市(shi)场上存在的品质良莠不齐、国产(chan)品牌(pai)缺乏等问题，应加强(qiang)监(jian)管，推(tui)动母婴用品市(shi)场规范化、安全化发展，提供品质好、性价比高的产(chan)品，建设孕期保健服务、产(chan)后康复、婴童用品和早期教育等全链条的多元(yuan)化消费场景，进一步(bu)提升消费规模和优(you)化结构。