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2月20日(ri)下午,鸿(hong)蒙智行尊界技术发布会如(ru)期举行,华为常务董事、终端(duan)BG及智能汽车解决方案BU董事长(chang)余承东亲自上台发布新车相关信息。值得注意的(de)是,这(zhe)次发布会,只讲部(bu)分技术,新车正式上市还要等到三个月之(zhi)后,更多细节仍待未来慢慢揭晓。
从去年(nian)11月新车首次亮相,到今天大张旗鼓(gu)的(de)技术发布会,再(zai)到5月份真正的(de)上市发布会,如(ru)此“连续剧式”发布节奏在车圈并不(bu)常见,鸿(hong)蒙智行也(ye)从未为旗下其他车型(xing)举办过专门的(de)技术发布会,足以显(xian)示出对尊界品牌的(de)高度重视。
尊界也(ye)确实配得上这(zhe)样的(de)重视。
在问界之(zhi)后,华为“四界”中的(de)智界、享(xiang)界均未取(qu)得期望中的(de)成绩,鸿(hong)蒙智行亟需(xu)一(yi)场胜利(li)证明其高端(duan)化能力。而在更高的(de)视角,尊界S800的(de)成败,不(bu)仅关乎华为汽车业务的(de)未来,更是国产豪车能否突破(po)百万级市场壁垒(lei)的(de)关键一(yi)役。
资本(ben)市场不(bu)买账
由于此次发布会主要聚焦于技术展示,且新车正式上市还需(xu)等待三个月,更多关于车辆的(de)卖点与细节并未在发布会上公布,导致整场发布会的(de)时间相对较短(duan)。
总结而言,尊界S800将搭载六(liu)大前沿智能化技术,其中三项技术为全球首次亮相,另外三项技术则是在原有基础上的(de)迭代升级。
三项首发技术分别是:
途灵龙行平台,达成“智能驾驶、智能座舱、智能域控”的(de)“三智融合”,以全域融合架构赋予车辆主动感(gan)知、智能推理与自主学习能力,堪称智能汽车的(de)“大脑进化”;
天使座主动安全防护,作为自主智能安全防护系统,突破(po)传统被动安全逻(luo)辑,通(tong)过多传感(gan)器融合实现毫秒级碰撞(zhuang)预判(pan)与避让,在更多场景(jing)下保证安全;
华为星河(he)通(tong)信,解决极端(duan)环境下的(de)通(tong)信死角,为高端(duan)用(yong)户(hu)提(ti)供全天候安全冗余。
三项升级技术分别是:
鸿(hong)蒙ALPS座舱2.0自主智能净化座舱,以人性化设计打造舒适健康的(de)驾乘空间,配备后排全景(jing)玻璃手势调光、主动降(jiang)噪等功能;
华为车语系统2.0自主智能人车交互,智能语音(yin)精准识别,主动响应用(yong)户(hu)需(xu)求;
华为巨鲸电池2.0提(ti)供强(qiang)劲续航(hang),配合途灵平台动力算法与热(re)管理系统,提(ti)升能耗效率。
客观(guan)地说,技术方面亮点并不(bu)少,但从效果来看,这(zhe)场发布会可能并没(mei)有满足围观(guan)群众的(de)胃口(kou)。也(ye)许是技术方面过于晦(hui)涩,也(ye)许是没(mei)有足够吸引眼球的(de)噱头(tou)和争议,与以前新车发布往往会破(po)圈传播情况来看,这(zhe)次发布会后,舆论(lun)比较平静(jing)。
资本(ben)市场的(de)表(biao)现也(ye)并不(bu)乐观(guan),在余承东卖力地介绍新车在智能化和安全方面的(de)出色表(biao)现时,江淮汽车的(de)股价却一(yi)路(lu)向下,截至2月20日(ri)收盘,江淮汽车跌去了3.74%。
靠什么(me)撑起溢价
对于此种(zhong)表(biao)现,一(yi)位新能源汽车产业链投(tou)资者(zhe)表(biao)示,去年(nian)享(xiang)界S9发布时,北汽蓝谷当日(ri)最(zui)高涨近(jin)6%,股价的(de)积极反应或许得益于当时市场对华为合作的(de)较高期待。然而,随(sui)着智界和享(xiang)界系列多款车型(xing)的(de)实际市场表(biao)现均未达到市场预期,资本(ben)市场对华为的(de)信心(xin)有所动摇。当然,江淮本(ben)身的(de)经营和利(li)润表(biao)现不(bu)够好也(ye)是投(tou)资者(zhe)选择观(guan)望的(de)因素之(zhi)一(yi)。事实上,市场普遍比较担心(xin),江淮的(de)制造水平能否撑起豪华旗舰的(de)溢价。
上述(shu)投(tou)资者(zhe)分析认为,长(chang)期以来江淮汽车深耕于商(shang)用(yong)车领域,主打的(de)是卡车、经济(ji)型(xing)MPV以及入门级SUV等亲民价格、高性价比的(de)产品。进入智能电动汽车时期,江淮汽车除了自身的(de)业务转型(xing)之(zhi)外,也(ye)主动与其他汽车品牌合作代工,但其高端(duan)制造的(de)形(xing)象一(yi)直(zhi)未能建立,可能会是尊界品牌的(de)短(duan)板所在。
销售和品牌方面的(de)业内对该(gai)品牌的(de)态度更加保守(shou)。一(yi)位从事过豪华车型(xing)销售的(de)从业人员表(biao)示,不(bu)可否认华为鸿(hong)蒙智行给尊界S800加持(chi)的(de)强(qiang)大的(de)科技光环,但豪华车用(yong)户(hu)的(de)核心(xin)需(xu)求,除了产品本(ben)身,还有品牌所赋予的(de)身份象征和高端(duan)服务体验,这(zhe)些都需(xu)要时间与文化的(de)沉淀。
“百万级用(yong)户(hu)对品牌血统极度敏感(gan),若无法通(tong)过设计、服务或营销弱化代工印记,车主“抠标”将成必然。”
但大多数业内和“吃瓜群众”仍然对新车保持(chi)期待,原因在于,尊界背(bei)后的(de)华为,是国内为数不(bu)多操盘过电子产品奢侈化的(de)企业,且被视为最(zui)有可能引领中国新能源汽车行业,借助智能化技术打破(po)奔驰、保时捷、劳斯莱斯等传统豪车品牌在百万级市场的(de)垄断地位,从而开创国产超(chao)豪华智能新能源汽车新纪元的(de)领头(tou)羊。
而且在当下的(de)技术、经济(ji)、政治环境下,国内富裕阶层对于购买国产百万级豪华轿(jiao)车的(de)兴趣(qu)与意愿(yuan),正达到前所未有的(de)高度。
不(bu)过,这(zhe)对任何企业而言都是难度系数极高的(de)挑战,尤(you)其是考虑到享(xiang)界S9作为首款豪华行政轿(jiao)车在市场上初次尝试未能如(ru)愿(yuan)以偿的(de)背(bei)景(jing)下,余承东及其鸿(hong)蒙智行团队所肩负(fu)的(de)压力无疑更为沉重。
除此之(zhi)外,市场普遍关心(xin)的(de)问题是,超(chao)豪华与豪华的(de)打造逻(luo)辑并不(bu)一(yi)样。鸿(hong)蒙智行的(de)核心(xin)竞争力在于其智能化,不(bu)仅体现在技术的(de)前沿性,更在于其致力于将尖端(duan)科技带给每一(yi)位用(yong)户(hu)的(de)平权精神。这(zhe)种(zhong)精神打破(po)了传统汽车行业中技术、配置与价格之(zhi)间的(de)壁垒(lei),使得更多消费者(zhe)能够享(xiang)受到科技进步带来的(de)便利(li)与乐趣(qu),但这(zhe)与超(chao)豪华品牌极力想要营造的(de)阶层感(gan)和社会地位象征反而相悖。
如(ru)何在保持(chi)智能化“遥遥领先”的(de)同时,又能满足超(chao)豪华品牌消费者(zhe)对于阶层感(gan)和独特身份象征的(de)需(xu)求,是尊界需(xu)要深思熟虑的(de)问题。