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中新网长春2月(yue)22日(ri)电 题：“Z世代”潮玩收藏转向国风 小物件重构商业空间
中新网记者 郭佳
适逢周末，22岁的王雅婧穿过长春红(hong)旗(qi)街商圈熙攘的人群，来到网红(hong)地标“这有山(shan)”，伴着响亮的“开山(shan)锣(luo)”开启她的国风潮玩寻宝计(ji)划。
在此之前，王雅婧是日(ri)漫迷、美(mei)漫迷，收藏了许多(duo)周边潮玩，直到有一天她把一个复(fu)刻明代孝端皇后凤冠的积木(mu)八音盒带回家。“拼装的时候有一种与历史对话的感觉，这是之前从(cong)未有过的感觉，所以就动了收集的念头。”
2月(yue)18日(ri)，在长春市一家商场(chang)内，顾客在挑选“国风”积木(mu)八音盒。 张瑶 摄(she)
这场(chang)潮玩收藏转向绝非个案。中国首个潮玩与动漫产业蓝(lan)皮书——《中国潮玩与动漫产业发展(zhan)报(bao)告(2024)》预估，中国潮玩产业的市场(chang)规模在2026年将达到1101亿元。日(ri)渐壮(zhuang)大的国风文创市场(chang)正(zheng)吸引着越来越多(duo)创业者的目光。
长春的“图南齐物”国风星货铺用漆红(hong)格栅(shan)围出一方天地，内部青山(shan)叠翠、金(jin)云翻滚，回型货架摆满手(shou)办、冰箱贴、首饰等国风商品。创业者侯(hou)蓓蕾介(jie)绍，店铺里的商品最受年轻大学生欢迎，去年10月(yue)份(fen)开业以来，日(ri)均销(xiao)售额稳定在2.5万元左右，大大超过预期。
初步(bu)的成功(gong)帮助侯(hou)蓓蕾建立了信(xin)心，她与合作伙伴计(ji)划在年内到北京(jing)再开一家新店。
2月(yue)18日(ri)，在长春市一家商场(chang)内，顾客在挑选中药玩偶。 张瑶 摄(she)
国风潮玩正(zheng)在重构消费场(chang)景。记者在一家名为“本(ben)‘潮’纲目中药铺”的店铺看到，丹参、薏(yi)米、折(she)耳根等中药材化作可(ke)爱玩偶。下单后店员会现场(chang)演绎情景剧，扮作药铺掌柜，一会执戥称量(liang)，一会砂锅煎药，口(kou)中念念有词。如此“开方”引来许多(duo)人围观，生意(yi)自然兴隆(long)。
“这其实(shi)与近些年中国传(chuan)统商场(chang)转型遥相呼应。”长春“这有山(shan)”运(yun)营部经理(li)张莹莹分析认(ren)为，在新消费趋势下，商场(chang)争(zheng)相打破“次元壁”，链接年轻消费者，如今的商场(chang)越来越像一个多(duo)元文化的交流平台，既(ji)要有文化味，又要有社交属性。
张莹莹指出，国风潮玩火爆出圈影响很(hen)大，最近两年这类店铺不断挤(ji)压传(chuan)统美(mei)食店铺的空间，如今“这有山(shan)”美(mei)食店铺占比已不足四成，商场(chang)的客流量(liang)却在稳步(bu)增长。
2月(yue)18日(ri)，在长春市一家商场(chang)内，顾客在挑选“国风”饰品。 张瑶 摄(she)
东北师范大学传(chuan)媒科学学院(新闻学院)讲师、吉林省动漫游(you)戏协会常务理(li)事李宏蕾认(ren)为，随着市场(chang)的成熟和消费者偏好(hao)的细化，国风潮玩市场(chang)仍将持续扩(kuo)大。这种文化消费新现象不仅折(she)射出年轻一代的文化自信(xin)，更显示了中国文化产业创新在深度(du)和广度(du)上的长足进步(bu)。(完)