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界面新闻(wen)记者(zhe) | 陆柯言
界面新闻(wen)编辑 | 文姝琪(qi)
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2月21日(ri),OPPO Find N5折叠屏手机正式发(fa)布,售价8999元起。这是目前市面上最薄的折叠屏手机,折叠态厚度为8.93mm,比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等(deng)直板机更(geng)薄,也是首款将折叠屏厚度做打(da)破9mm以内的厂商。
OPPO首席产品官刘作虎表示,这个厚度也是目前硬件能(neng)力能(neng)做到的极致。
折叠屏正在努力跑进大众市场。在折叠屏尚未出现杀手级应用的阶段,折叠屏的轻薄程度是手机厂商竞争的焦点。而当主流折叠屏手机的轻薄程度都接近于直板机时,竞争的焦点也渐渐变成了体验(yan)创新。
OPPO认为AI会是折叠屏体验(yan)的一个突破口。在Find N5中,OPPO搭载(zai)了专为大屏定制的 ColorOS 15系统,并集成了OPPO办公助手,可以实(shi)现手机与苹果Mac电脑的无缝协同,支持(chi)远(yuan)程控制Mac电脑,双(shuang)端画面实(shi)时同步。
Find N5是OPPO在2025年(nian)打(da)出的第一枪。过去的一年(nian)里,OPPO在中国市场表现平淡。Canalys公布的2024年(nian)中国智能(neng)手机市场报告显示,OPPO以15%的市场份额位列第四,同比下滑3%。
但OPPO在海外市场收(shou)获(huo)颇丰。Canalys数据显示,2024年(nian),OPPO东南亚市场以18%的市场份额首次登顶,同比增长14%,超(chao)越三星、传(chuan)音、小米以及vivo。而在墨西哥、埃及等(deng)新市场,OPPO的增速分别为23%、71%,在较为成熟(shu)的西欧市场整体份额则位列第五。
OPPO海外营销服总裁(cai)张洲川在接受界面新闻(wen)采访时总结了OPPO在部分市场增长迅速的原(yuan)因。他表示,OPPO的策略是,每进入一个新市场时,都不会从最低价的产品打(da)起,而是至少从中端打(da)起。低端产品的价格(ge)战难(nan)以立(li)住品牌,OPPO不会为了销量去打(da)价格(ge)战。
例如2024年(nian)在墨西哥上市的Find X8系列,只上市了Find X8 Pro一个版(ban)本。目前在墨西哥的同价位段安卓市场,OPPO占比达56%,超(chao)过了常年(nian)位列第一的三星。
中国厂商出海往往是先(xian)从最熟(shu)悉的市场做起,而在亚非(fei)欧几乎都已遍布中国手机品牌时,战火也自然(ran)烧到了距离最远(yuan)的拉美。2024年(nian),拉美是全球增速最快的智能(neng)手机市场,单季(ji)度增速超(chao)过10%。三星是最早在拉美称霸(ba)的智能(neng)手机品牌,但如今,这里增量几乎全部被来自中国的品牌分割——荣(rong)耀、小米、传(chuan)音、OPPO和摩托(tuo)罗拉。
张洲川表示,拉美、尤其是巴西市场将是OPPO今年(nian)扩张的重点,人力、营销和销售资源都会向此倾斜,另一个重点进攻市场则是欧洲。
欧洲并不是一个好打(da)的市场。2022年(nian),由于在与诺基亚的专利纠纷中败(bai)诉,OPPO在德国遭到禁售,欧洲市场也一度折戟。随(sui)着OPPO与诺基亚等(deng)厂商签署专利许可协议,OPPO又恢复了对欧洲市场的大额投入。在欧洲,OPPO将和三星、苹果在高(gao)端机市场对打(da)。
在国内市场增长乏力的当下,海外成为了中国手机厂商共同的寄托(tuo)。荣(rong)耀公布的数据显示,去年(nian)12月其海外市场收(shou)入占比已达到50%。vivo执行副总裁(cai)胡(hu)柏山也在近期(qi)预测,vivo在海外的整体销量还(hai)将有一倍至两倍的增长,“vivo未来的最大想象空(kong)间(jian)就在海外”。
张洲川也认同海外市场还(hai)有很大增量。除了欧洲和拉美之外,较为成熟(shu)的东南亚市场,还(hai)有800美金以上的价位段没有突破,目前仍被三星和苹果把(ba)持(chi)。新兴市场中,将近20亿人口的非(fei)洲和中东市场同样有手机升(sheng)级换(huan)代的空(kong)间(jian)。