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随着新(xin)媒体(ti)时代的到来，媒体(ti)对社会的影响力呈现出(chu)更多样化的变化，也更深入到普通人(ren)的生(sheng)活中。而作为富有社会责(ze)任感(gan)的媒体(ti)企业，如何将(jiang)社会正能量通过新(xin)媒体(ti)渠道实现更大的传(chuan)播，用媒体(ti)的力量助力公(gong)益，是非常(chang)具有现实意义的事情。
用新(xin)媒体(ti)传(chuan)播公(gong)益正能量
“最后益条”是新(xin)榜自2015年起推出(chu)的一项创新(xin)型公(gong)益项目，旨在通过新(xin)媒体(ti)渠道传(chuan)播公(gong)益信息，汇聚正能量。项目通过招募新(xin)媒体(ti)IP和机构账号，利(li)用公(gong)众号和短视频等新(xin)媒体(ti)渠道资源，传(chuan)播统(tong)一的公(gong)益文案和视频故事，从而在新(xin)媒体(ti)平台上聚集传(chuan)播力，共同助力公(gong)益正能量广泛传(chuan)播。
项目的初衷源于对传(chuan)统(tong)公(gong)益项目传(chuan)播渠道有限的洞察。随着新(xin)媒体(ti)的兴起，尤其是公(gong)众号的普及，新(xin)榜创始人(ren)及团队意识到新(xin)媒体(ti)渠道在扩(kuo)大公(gong)益项目受众范围方面的巨大潜力。于是，“最后益条”应运而生(sheng)，它倡导新(xin)媒体(ti)IP和机构账号利(li)用剩余发布渠道，统(tong)一发布公(gong)益项目文案，以此助力公(gong)益项目触(chu)达更多受众。
九年来，新(xin)榜“最后益条”项目在公(gong)益传(chuan)播方面取得了显著(zhu)的成(cheng)效。项目已经先后携手公(gong)安部宣(xuan)传(chuan)局、人(ren)民日报、中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）、腾讯公(gong)益等多家机构进行公(gong)益传(chuan)播合作，整体(ti)助力超(chao)过20个(ge)公(gong)益项目进行新(xin)媒体(ti)渠道的广泛传(chuan)播。通过聚合超(chao)过1万个(ge)新(xin)媒体(ti)账号参与，项目产生(sheng)的文章和视频流量已经突破5000万，覆盖了超(chao)过10亿的粉丝关(guan)注，成(cheng)为业内知名的B2B公(gong)益品牌。这些数字不仅彰显了项目在新(xin)媒体(ti)传(chuan)播方面的强大实力，也体(ti)现了其在推动公(gong)益事业发展中的重要作用。
2023年，“最后益条”进行了全(quan)新(xin)升级，依托(tuo)新(xin)榜线上流量交(jiao)易系统(tong)，逐步实现项目传(chuan)播的多平台化、小项目机动化以及合作方丰富化。这一升级不仅提升了公(gong)益传(chuan)播的效率和覆盖面，更为公(gong)益项目的长期可持续性和全(quan)面数字化奠定(ding)了坚实基础。
在2024年的腾讯公(gong)益99公(gong)益节期间，“最后益条”再次发挥(hui)新(xin)媒体(ti)传(chuan)播的优势(shi)，挑选了医疗救助、关(guan)怀(huai)倡导、教育(yu)助学、环境保护四大领域的公(gong)益项目进行传(chuan)播。此次活动得到了700个(ge)账号的积(ji)极响应，覆盖粉丝超(chao)过500万，文章阅读总数达76万。其中，“送老(lao)人(ren)一个(ge)防跌包”项目发布比例最高，超(chao)过33%的账号与粉丝分享了这一公(gong)益故事，彰显了社会对老(lao)年群体(ti)的深切关(guan)怀(huai)。
引导和鼓励每一份善意
新(xin)榜“最后益条”项目通过创新(xin)性的新(xin)媒体(ti)传(chuan)播模(mo)式，打(da)破了传(chuan)统(tong)公(gong)益传(chuan)播的局限性，使得公(gong)益信息能够更广泛地触(chu)达受众，提高公(gong)众对公(gong)益事业的关(guan)注度和参与度。同时，项目还通过集合新(xin)媒体(ti)渠道的传(chuan)播力量，向数亿粉丝传(chuan)递(di)公(gong)益信息，引导和鼓励每一份发生(sheng)在社交(jiao)媒体(ti)上的善意，为互联网正能量传(chuan)播贡(gong)献了力量。
此外，新(xin)榜“最后益条”项目还积(ji)极践行社会责(ze)任，通过自身(shen)技术能力和行业影响力为公(gong)益传(chuan)播全(quan)面赋能。项目不仅利(li)用数据(ju)工具、报告行研等手段为公(gong)益项目提供技术支持和数据(ju)分析，还通过直播带货、行业资源等方式为公(gong)益项目提供全(quan)面的赋能和支持。这些举措不仅提升了公(gong)益项目的传(chuan)播效果和社会影响力，也推动了新(xin)媒体(ti)行业对社会责(ze)任的认(ren)识和参与度。
九年来，新(xin)榜“最后益条”项目凭借其创新(xin)性、实效性和社会意义，赢得了广泛的认(ren)可和赞誉。项目先后获得了包括“公(gong)安部宣(xuan)传(chuan)局项目致谢函”、“中国乡村发展基金会感(gan)谢函”以及上海本地公(gong)益机构真爱梦想的“真爱特别奖”、壹(yi)基金的“十年致敬”合作伙伴大奖等在内的多项荣誉和奖项。这些荣誉和奖项不仅是对项目在新(xin)媒体(ti)公(gong)益传(chuan)播领域所(suo)取得成(cheng)绩的充分认(ren)可，也是对项目未(wei)来继续发展的激励和鞭(bian)策。
新(xin)榜副总裁沈涓表示：“新(xin)榜‘最后益条’是新(xin)媒体(ti)创新(xin)公(gong)益的优秀案例。区别于常(chang)规的ToC公(gong)益项目参与和善款捐赠，新(xin)榜通过自身(shen)技术能力和行业影响力为公(gong)益传(chuan)播全(quan)面赋能，集合新(xin)媒体(ti)渠道的传(chuan)播力量，向数亿粉丝传(chuan)递(di)公(gong)益信息。在9年的积(ji)累坚持中，‘最后益条’实现了影响力、规模(mo)性和技术性的全(quan)面提升，取得了包括政府机构、公(gong)益机构、行业同仁的一致认(ren)可和良好的口碑。”
在近日由上海市(shi)互联网联合会发起的“2024年度社会责(ze)任和社会公(gong)益优秀案例评选”活动中，新(xin)榜旗下的“最后益条”新(xin)媒体(ti)公(gong)益传(chuan)播项目脱颖而出(chu)，荣获优秀案例称号。这一荣誉不仅是对新(xin)榜多年来在公(gong)益传(chuan)播领域持续创新(xin)的肯(ken)定(ding)，更是对新(xin)媒体(ti)在推动社会责(ze)任和公(gong)益事业中所(suo)发挥(hui)重要作用的认(ren)可。展望未(wei)来，相信新(xin)榜“最后益条”项目将(jiang)继续秉承“传(chuan)播向善”的理(li)念(nian)，不断(duan)创新(xin)和完善公(gong)益传(chuan)播模(mo)式，为更多公(gong)益项目提供支持和帮助，新(xin)媒体(ti)公(gong)益传(chuan)播将(jiang)迎来更加美好的明天。