关于“青年”的定义，不同政策和机构略有不同，总体而言分为“截止至30岁之前”和“延伸至35-45岁”两种。后者包含了两个(ge)在商业分析中经常出现，且需求有明显差别(bie)的世代——“Z世代”和“千禧一代”各(ge)自一部分年龄段。

表1. 不同定义中的“青年”和“年轻人(ren)”，以及国内调研机构、品牌和商业运营者常取值(zhi)的消费年龄段对比(bi)。制图：赵忞

《中长期青年发展规划(hua)（2016-2025）》、统计局口径、加入共青团的年龄标(biao)准和青年联(lian)合会(hui)定义的“青年”年龄段（表1黄色部分），同样存(cun)在包含了两个(ge)世代的情况(kuang)，但都以1995-2009年生人(ren)的“Z世代”，也就是中国的“95后”“00后”为主要群体。

而在中国商业消费领域的统计中（表1紫色部分），“青年消费”或“年轻人(ren)消费”多在14-18岁至35岁区间段，同样更贴合“Z世代”，包含了部分“千禧一代”，即“85后”。这个(ge)统计区间与《中长期青年发展规划(hua)（2016-2025）》也更贴合，比(bi)国际上常见(jian)的讨论年轻人(ren)消费时偏好只统计“Z世代”，包含了更多高年龄段的消费者。

从心理和生理发育程度而言，无论是狭义的“Z世代”还是广义的中国本土定义，其中依然包含了两个(ge)不同的群体。中定义的青春期为女11-12至17-18岁，男(nan)13-14至18-20岁。天津市安定医院的刘娟医生了青春期主要的四种心理需求：私人(ren)化的空(kong)间需求、被尊重(zhong)的需求、同龄交友和社会(hui)化互动的需求、自主（试错）的需求。

而20岁以上，还有一个(ge)医学中缺乏定义但社会(hui)学、心理学中有定义的阶(jie)段“青春后期”或“后青春期”，或称“年轻的成(cheng)年人(ren)”（Young Adults）。Parsons于1942年，并作为社会(hui)学中分析“青年文化”的基石。它指的是生理发育成(cheng)熟(shu)但心理上依然保留了部分青春期晚期特征的年龄段，通常指18-24岁阶(jie)段，甚至直到25-30岁才会(hui)结(jie)束。

在更高的年龄段，已经成(cheng)年的人(ren)们因为生活压力、身份焦虑(lu)等客观环境，尝试追寻自己的青春期时代，并通过消费更年轻化的产品释(shi)放压力，或得到情绪上的满足。例如去年爆火的“谷子经济”，便是以中学生和大学生为主导(dao)，向上延续至80后的Z世代和Y世代的叠加（详见(jian)澎湃研究所的）。

这些表现在商业中都指向了“消费的年轻化”需要围(wei)绕青春期的四大心理需求，并在部分优化，向上释(shi)放参与工作年限更长、实际购买力更高的“千禧一代”的消费动能。

供给：尊重(zhong)心理需求，补潮流文化产品生产能力短(duan)板

国家统计局2018年数(shu)据，中国大陆在1995-2009年出生的人(ren)口总数(shu)约(yue)为2.6亿，市场并不小，但国内的“消费年轻化”则很容易出现供需错位的情况(kuang)。

首先是不尊重(zhong)青春期和青春后期的心理特点，偏好单方面的输出或“教化”，忽(hu)视了青春期需要被尊重(zhong)，需要同龄交友和社会(hui)化互动，以及“自救”（也就是自主试错）的需求。而好的面向青春期的作品，往往是“年轻人(ren)的问题年轻人(ren)自己解决”，或以一种“偶像”的形(xing)态激发青少年的参与感，让他们能够(gou)发挥自己的主观能动性。

例如2010年代被高中生和大学生广泛探讨的挪威电视剧(ju)，在豆瓣上被打出9.5的高分。它受年轻人(ren)欢迎的最重(zhong)要的原因，便是它没有说教，只是靠细腻(ni)的洞察，不动声色地拍出每个(ge)人(ren)青春期都会(hui)遇到的困惑和美好，不做评判。

也有的作品中对困惑描述较(jiao)少，但能够(gou)明确表达如何尊重(zhong)同龄人(ren)，什么是正常的朋友/恋人(ren)关系，给青春期的消费者正向引导(dao)。如《美少女战士》《小马宝莉》等，其中的友情、合作、信念等正能量超越性别(bie)和单一国家传统文化，因此不仅指导(dao)了女孩，也感动了全球很多男(nan)性消费者。

其次是目前产量非常大的低幼IP在商业上容易变现，挤兑了青春期需求，更高年龄段文化IP产品的生产也被迫“低幼化”。例如从“核心二次元”延展出的低幼形(xing)象，通过从产值(zhi)出发的“IP+”联(lian)名，在商业空(kong)间、媒体娱(yu)乐中“刷(shua)存(cun)在感”，有时会(hui)让原本的核心消费者觉得受到了冒(mao)犯。甚至这种现象不仅在中国，就连(lian)“二次元核心区”的日本也。

但低幼IP一直存(cun)在长周期变现难，特别(bie)是难跨过青春期门槛的问题，就连(lian)做得比(bi)较(jiao)成(cheng)功的奥飞娱(yu)乐（奶龙的出品方）也有相同的。从事游戏用户研究十年的王沁心说，消费者年龄变大后，对低幼期文化产品容易觉得“拿不出手(shou)”，进而产生逆反心理。例如收看过优质外国动画片(pian)的80后、90 后在21世纪初嘲讽00后的《喜羊羊与灰太狼》；今天的95后、00 后《奶龙》；她自己经手(shou)调研的《大话西游》后劲不足，“因为前期设计得比(bi)较(jiao)Q”，都是同样的表现。

而且在国际视野(ye)下，从产业链丰富度和产业营收的角度而言，中国提供“全球化的年轻人(ren)潮流文化产品”的文化生产能力不如同为东亚文化圈(quan)的日韩。

中国网络文学是目前“出海(hai)”较(jiao)为顺利的门类，2024年达43.50亿元（人(ren)民币），衍生行业集中在影(ying)视剧(ju)、有声书、漫画、游戏的改编。

日漫相关产品，即“谷子经济”的零售和以漫改音乐剧(ju)为代表的演艺(yi)等，在约(yue)在7008亿日元（约(yue)333.6亿人(ren)民币），是中国网文的近十倍。

韩国的流行音乐K-Pop，在2014-2021年仅SM一家娱(yu)乐公司的就达7015.6亿韩元（约(yue)35.22亿人(ren)民币），与网文这一门类的数(shu)据相当。

名创优品的PR总监陈畅在采(cai)访中也提出，快时尚百货只是“IP+”产业的末端，有了更多的优质IP，才会(hui)让零售产品更加丰富，扩大营收。但国内高质量的文化IP不足，传统IP难以“年轻化”进而商业化，导(dao)致快时尚百货只能更多地联(lian)名国外IP。这也让国内本就稀缺的文化IP在市场竞争中处于更加不利的位置。

建议：现有文化IP和消费产品“青春期化”的三条路径

国内“年轻化消费”的产品需要尊重(zhong)青春期的精(jing)神文化追求，抓(zhua)住(zhu)这个(ge)年龄段的心理特征。但现在国产的优质IP不足，是阻碍从文化产业向零售消费“变现”的一大瓶颈。现有文化IP和消费产品“青春期化”，目前来看有三条路径：

1. 快速呼应情绪需求变化的“快时尚百货”路径。情绪消费是将各(ge)种情绪具象化，随时根据消费者的心理需求变化而翻新。例如陈畅在接(jie)受澎湃研究所研究员采(cai)访时提到，名创优品内部有个(ge)“711原则”，每7天要在1万个(ge)SKU里面去筛，去挑(tiao)选100个(ge)SKU在店里面上线(xian)。“你(ni)每个(ge)月(yue)去名创优品一次，都有全新的体验”。

2. 提升审美包容度。很多刻板印象中“给小孩子看/玩”的产品之所以在低幼端“内卷”，是因为审美上缺乏突破。或者说现在很多的低幼化形(xing)象，实际上是家长和创作者主观认为是“小孩子应该喜欢”的形(xing)象。

3. 减少宏(hong)大叙事，增加对细微情感的关注和描绘(hui)，增加传统文化“二创”的宽容度。中国的传统文化中，对故事有非常强烈的“教化”需求，而且对按照发展需求优化故事内核比(bi)较(jiao)排斥，“改编不是乱编”的条条框(kuang)框(kuang)过多，反而阻碍了创新。

而且这种单向输出模式，与青春期心理中对创建自我的身份叙事、对生活的掌控感和归属感、希望社会(hui)的接(jie)纳有不小的冲突，并不符合年轻人(ren)的文化消费。

例如《哪吒2》就被一些人(ren)不像上美1979年版“反父权，反封建”，是思想上的倒退。但实际上《哪吒2》的很多形(xing)象设计细节了上美版。这种跨越时代的理解和传承，是现在很多传统IP在“年轻化”中很难做到的。但它也是面向全球提供青春期潮流文化产品，建设“文化自信”“文化出海(hai)”的基石。

《哪吒之魔(mo)童闹(nao)海(hai)》收到了包括《长津湖》《战狼2》《你(ni)好，李焕英》《流浪地球》等“前辈(bei)”发来的创意(yi)“贺电”。

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