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参考(kao)消息网(wang)2月7日报道据彭博新闻社网(wang)站2月5日报道,2024年(nian)12月中旬,风险投资人和初创(chuang)公司老(lao)总们齐聚北京的一家酒店,希望站上(shang)中国媒体行(xing)业(ye)的最新风口:微(wei)短剧。
据行(xing)业(ye)协会统计(ji),2024年(nian)中国微(wei)短剧行(xing)业(ye)市场规(gui)模同比激增35%,达到504.4亿元人民币,超过了同期国内电影票房。微(wei)短剧用户数量大约(yue)相当于网(wang)民总数的一半(ban),超过三(san)分之一的用户每天都要刷微(wei)短剧。
报道指出,微(wei)短剧大约(yue)于2018年(nian)首次在中国出现。当时快手等平台吸(xi)引了很多喜欢不停(ting)刷手机来寻找新奇故事和热门视频的年(nian)轻观众。
这类平台的发展迫使更多头部流媒体公司接受短小精(jing)悍的节目。如今,爱奇艺和腾(teng)讯也(ye)开始向(xiang)国内外观众推送微(wei)短剧。
邓先耀曾从事风险投资业(ye),如今开办(ban)了微(wei)短剧公司Luckyshort。他对(dui)记者说:“中国拥有强大的微(wei)短剧供应链——世界(jie)其他任何地方都无法匹(pi)敌。”
邓先耀表示,现在中国制片人每年(nian)推出数千部新创(chuang)微(wei)短剧,远超世界(jie)其他地区的总和。
报道称,虽然(ran)竞争(zheng)加剧导致制作成本上(shang)升,但微(wei)短剧的制作费用仍大大低于普通电视剧。通过播放广告和付费收看,微(wei)短剧可以(yi)实现数以(yi)百万美(mei)元计(ji)的销售收入。在一口气看完开头几集后,用户必须花钱才能解锁剩(sheng)下的剧集,或者在观看正片之前(qian)先看广告。
许多微(wei)短剧巨头正寻求向(xiang)海外扩展业(ye)务。有业(ye)内高管估计(ji),2024年(nian)除中国以(yi)外地区的微(wei)短剧行(xing)业(ye)规(gui)模增长到了20亿美(mei)元左右(you)。
越来越多的中国企业(ye)在美(mei)国设立了创(chuang)作基地。这些微(wei)短剧流媒体平台利用一分钟时长的作品吸(xi)引优(you)兔(YouTube)、照片墙(Instagram)、X等热门社交平台的用户,然(ran)后引导观众进(jin)入自己的平台。
这些微(wei)短剧平台在中国拥有庞大的编(bian)剧和技术团(tuan)队,能够在利用中国内容创(chuang)作经验的同时,保持较低的制作成本。为吸(xi)引西(xi)方观众的注意力(li),这些平台会引进(jin)美(mei)国的小型制作团(tuan)队和合作方。
由枫叶互动公司推出的微(wei)短剧平台ReelShort自2022年(nian)上(shang)线以(yi)来,已经吸(xi)引了上(shang)千万月活用户。该平台改编(bian)由中国公司授(shou)权的故事,然(ran)后投放到美(mei)国市场,剧中的浪(lang)漫角(jiao)色由美(mei)国本地演员扮演,以(yi)吸(xi)引喜欢迷(mi)你肥皂剧的女性观众。
该公司高管南亚鹏说:“(人们)希望能随时随地刷剧,而不是花几个(ge)钟头去电影院看电影。微(wei)短剧让用户能在很短的时间里灵(ling)活地选择观看内容。”(编(bian)译/刘(liu)子(zi)彦)