作为大湾区文化中心的广(guang)州，曾在国内(nei)漫画发展史上创下多个“第一”，例(li)如诞生了内(nei)地第一本“金庸水墨漫画”、全国第一本动漫资讯刊物《动漫时代》，以及被誉为“中国动漫奥斯(si)卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等(deng)国民(min)现(xian)象级动画IP。

“广(guang)州有一个动漫的氛围，城市里有这种基因。”广(guang)州市动漫艺术家协会主席金城表示，校(xiao)园里的Cosplay文化、动漫社团，都是广(guang)州引(yin)领全国风气之先，而(er)且广(guang)州动漫产业链的各个环(huan)节齐备，在全国都是独一无二的。“2006年（政府）正式扶持动漫产业发展，经过这么(me)多年，广(guang)州把产业的格局打开了。”

1 千亿(yi)级产业集群

正如金城所言(yan)，广(guang)州动漫产业的发展，离不开政府连续多年的支持引(yin)导。

2006年，广(guang)州市出台了《广(guang)州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》和《关于加(jia)快软件和动漫产业发展的意见(jian)》两个文件，提出从2007年起五年内(nei)，设立广(guang)州市软件和动漫产业发展资金，每(mei)年安排1.5亿(yi)元资金，用于扶持软件和动漫产业发展。2007年底，每(mei)年再增加(jia)3000万(wan)元，扶持动漫产业发展。

随后，广(guang)州市政府又明确动漫产业扶持工作由广(guang)州市文化广(guang)电(dian)新闻出版(ban)局负责。2014至2015年，广(guang)州从市政府战略性(xing)产业扶持资金中专门安排3000万(wan)元，进一步扶持动漫产业发展。

2016年，广(guang)州市政府办公厅出台《关于加(jia)快动漫游戏产业发展的意见(jian)》，提出把动漫游戏产业作为新的经济增长(chang)点和“广(guang)州创造(zao)”的重要内(nei)容(rong)，通过资金扶持、政策(ce)推动、产业聚合(he)，推进动漫游戏“产、学、研”一体化，形成比(bi)较成熟的动漫游戏产业链，打造(zao)一批实力(li)雄厚、具有较强(qiang)竞争力(li)的大型(xing)动漫游戏龙头企业。创造(zao)一批有国际(ji)国内(nei)影响(xiang)力(li)的动漫品牌，打造(zao)“动漫之都”。

2022年4月，广(guang)州市战略性(xing)新兴产业“十四五”规划出台，提出培育一批具有数(shu)字创意头部企业和精品IP，打造(zao)“动漫游戏产业之都”。《广(guang)州市建设国际(ji)消费中心城市发展规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动漫等(deng)领域打造(zao)具有国际(ji)竞争力(li)的数(shu)字IP”“发展影视动漫等(deng)数(shu)字文化消费业态”列入议事日程。

为贯(guan)彻落实广(guang)东(dong)省高质(zhi)量发展大会和广(guang)州市高质(zhi)量发展大会精神，广(guang)州2023年初提出了重点打造(zao)动漫游戏、创意设计、文化装备制(zhi)造(zao)及消费终端(duan)生产等(deng)3个千亿(yi)级规模产业集群的目标，突出“延链、补链、强(qiang)链”，以动漫、游戏等(deng)8个重点产业分链条为主体，推动产业链上下游贯(guan)通、创新链和产业链融合(he)发展。

2024年发布的《广(guang)州市文化和旅游产业发展专项资金管理办法》修(xiu)订版(ban)，将具有独创性(xing)和市场(chang)发展前景的元宇宙、动漫游戏等(deng)新兴产业项目和平台纳入重点扶持范围，每(mei)年给予不超过5000万(wan)元资金扶持。

此外，2018年和2021年相关部委公布了两批国家文化出口基地，广(guang)州市天(tian)河区和番禺区相继入选，使得广(guang)州成为国内(nei)少数(shu)拥有两个国家文化出口基地的城市。这一优势，也为广(guang)州动漫产业的国际(ji)化提供了便利。

在近20年持续耐心的政策(ce)支持下，广(guang)州的动漫产业得以茁(zhuo)壮成长(chang)。数(shu)据显示，2023年，广(guang)州动漫产业营收达250亿(yi)元，约占全国1/5。广(guang)州拥有超500家动漫企业，动画片年产量超200部，年播出时间(jian)约26万(wan)分钟，均在全国处于领先水平。

“广(guang)州一直是改革开放(fang)的前沿阵地，也注定了广(guang)州长(chang)期对产业发展有着(zhe)极(ji)强(qiang)的支持力(li)度与包容(rong)性(xing)。作为一家出生在广(guang)州、成长(chang)在广(guang)州的企业，我们在发展过程中一直能享受到来(lai)自商(shang)务、科技、文旅、广(guang)电(dian)等(deng)相关部门的政策(ce)红利。当(dang)然，也期待政府出台更多有利于动漫文化产业发展的政策(ce)，特(te)别是针对动漫文化出海以及动漫与科技结(jie)合(he)等(deng)方面。”广(guang)州漫游舱文化科技有限公司创始(shi)人(ren)罗晓星在接受证券时报记者采访时表示。

2 下游反向驱动上游

2005年，一只可(ke)爱灵(ling)动的卷毛小羊登上电(dian)视荧屏，一经问世便深得孩子(zi)们的喜爱。这便是奥飞娱乐旗下的核心动画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作品。截至目前，该系(xi)列已经播出42部3021集动画，陪伴了一代又一代孩子(zi)成长(chang)，并于2019年获得“年度十大最具商(shang)业价(jia)值动漫IP”称号。

“作为中国动漫的发源地之一，广(guang)州始(shi)终紧(jin)跟时代步伐，走在动漫产业前沿。”证券时报记者从奥飞娱乐了解到，今年恰(qia)逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周年，“20年间(jian)，除不断推陈出新外，公司还积(ji)极(ji)探索(suo)创新转型(xing)之路，以适应不断变化的市场(chang)和观众需求。不仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等(deng)经典角(jiao)色(se)更加(jia)立体饱满，也让整个系(xi)列故(gu)事愈加(jia)贴近现(xian)实，更具教育意义，收视率和口碑双收”。

2009年，奥飞动漫成功(gong)上市，成为A股动漫玩具第一股。事实上，这家公司早期的核心业务还是以玩具产业为主。以喜羊羊为代表的动漫IP的成功(gong)塑造(zao)，则进一步助推了玩具等(deng)动漫衍生品业务的发展。

上市后，公司进一步加(jia)大了对动漫内(nei)容(rong)的开发力(li)度，持续打造(zao)出超级飞侠、铠甲勇士等(deng)一系(xi)列精品IP，公司也更名为“奥飞娱乐”，将业务延展至集动画、电(dian)影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等(deng)业务为一体的IP全产业链平台。

暨南大学文化产业发展研究院副院长(chang)郑焕钊指出，广(guang)东(dong)的动漫业是由其玩具游艺制(zhi)造(zao)基础决定的，呈现(xian)下游反向驱动上游的特(te)征。“广(guang)东(dong)动漫产业的发展，是一个传统文化制(zhi)造(zao)业向文化创意产业整合(he)升级，又以动漫内(nei)容(rong)反哺制(zhi)造(zao)业和文旅产业转型(xing)的过程。其起家得益于健全的数(shu)字文化产业链条和庞大的玩具游艺制(zhi)造(zao)业，前者提供了技术和人(ren)才体系(xi)，后者则激发了内(nei)容(rong)生产的内(nei)在动力(li)，从而(er)造(zao)就了广(guang)东(dong)动漫产业的规模优势，以及与文旅、制(zhi)造(zao)强(qiang)联动的特(te)征。”

奥飞娱乐IP商(shang)业化全案营销负责人(ren)仓可(ke)指出，动漫内(nei)容(rong)本身的消费占比(bi)并不大，但它是一个核心源头，衍生出的玩具等(deng)实体经济的销量占比(bi)远(yuan)超过动漫本身。通过授权的形式，动漫形象可(ke)以衍生至食品、玩具、出版(ban)以及演绎文旅行业，进一步带(dai)动下游供应链，如物流等(deng)环(huan)节，拉动整个动漫行业的增长(chang)。

艾瑞咨询研究报告(gao)显示，国内(nei)动漫产

业70%以上的利润来(lai)自动漫IP的衍生开发，包括(kuo)玩具手办和生活周边的销售以及主题公园的建设运营。

“有业内(nei)人(ren)士调(diao)侃，我们赚了票房，却把IP的‘后半生’交给了义乌小商(shang)品市场(chang)。”原仓（广(guang)州）文化科技有限公司联合(he)创始(shi)人(ren)施冬燕向证券时报记者表示，中国动漫游戏产业的衍生品市场(chang)仍有广(guang)阔空间(jian)，而(er)原仓也是国内(nei)最早将数(shu)字化应用于IP授权场(chang)景的科技型(xing)创新企业，在文化和创新氛围浓(nong)厚的广(guang)州扎(zha)根发展，原仓受益良多。

“如果一部文化作品只依赖于票房或者广(guang)告(gao)收入，可(ke)能就不会看到当(dang)下‘百花(hua)齐放(fang)、百家争鸣’的盛景。”罗晓星表示，正是因为有粤港澳(ao)大湾区的众多产业聚集带(dai)，特(te)别是消费品产业聚集带(dai)，才能为好的文化内(nei)容(rong)在各个消费品领域带(dai)来(lai)IP授权收入，才让文化内(nei)容(rong)创作者有更多的能力(li)与空间(jian)去创作更好的续作和新作。

3 改善结(jie)构性(xing)短板(ban)

广(guang)州动漫产业起步早、配套完善，具备得天(tian)独厚的先发优势。然而(er)，《哪(na)吒2》的爆红，难免会给广(guang)州动漫从业者的内(nei)心带(dai)来(lai)波澜。

最近，资深观察人(ren)士梁志钦就问出了那个令广(guang)州动漫行业有些汗颜(yan)的问题：“为什(shi)么(me)广(guang)州没有诞生出《哪(na)吒2》这样(yang)的动漫爆款？”

事实上，广(guang)州并非没有优秀的动画特(te)效团队，如广(guang)州底迪网络科技、广(guang)州哔哔猫网络科技等(deng)企业均参与到了《哪(na)吒2》中的角(jiao)色(se)设计工作中。其中，哔哔猫还在敖闰、敖顺、敖钦及土拨鼠、石矶娘娘等(deng)角(jiao)色(se)的设计和场(chang)景设计中发挥了重要作用。

在梁志钦看来(lai)，长(chang)期以来(lai)，“动漫+玩具”成为广(guang)州动漫企业热衷的模式，但却始(shi)终未能孵化出真正具备强(qiang)文化影响(xiang)力(li)的IP，导致目前广(guang)州动漫陷入“技术强(qiang)、故(gu)事弱”的怪圈。

与此同时，诸如喜羊羊、猪猪侠等(deng)知名IP又受限于低幼化定位，难以突破年龄圈层，难以满足青年观众对成熟故(gu)事线和深度价(jia)值观的需求。还有部分作品“广(guang)府”特(te)色(se)浓(nong)厚，抬高了非粤语观众的接受门槛。“当(dang)一座城市的动漫只适合(he)儿童或本地人(ren)，它的爆款之路便注定艰难。”

诚然，广(guang)州动漫产业在对年轻世代用户的理解、对更具有广(guang)泛共鸣性(xing)内(nei)容(rong)的表达、对动画产业发展生态的构建等(deng)层面，仍存在结(jie)构性(xing)短板(ban)。不过，这一情(qing)况也逐步改观。

2018年，一部名不见(jian)经传的网络动漫《请吃红小豆吧！》悄(qiao)然上线，一经推出便在年轻群体中爆红，目前全网累计播放(fang)量超过15亿(yi)次，更成为国内(nei)首部登陆日本主流电(dian)视台的动画短片，剧集作品豆瓣评分最高9.1分。这部作品正出自广(guang)州新生代动漫企业九(jiu)五万(wan)象。

九(jiu)五万(wan)象CEO朱(zhu)芷仪向证券时报记者表示，该IP目前已与肯德基、桂格燕麦、银鹭等(deng)超80个海内(nei)外知名品牌深度联名合(he)作，IP相关产品销售数(shu)量超千万(wan)件。“公司一直以来(lai)的发展策(ce)略也是创作优质(zhi)内(nei)容(rong)的同时兼顾(gu)商(shang)业化。广(guang)州的一大优势在于极(ji)强(qiang)的周边制(zhi)造(zao)业生态，在IP上游内(nei)容(rong)开发上保持初心、耕耘创作，同时结(jie)合(he)制(zhi)造(zao)业优势打磨IP衍生品。只要我们不断努力(li)，广(guang)州的动漫产业会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出建议：“要夯实动漫产业一线城市的地位，广(guang)州需要发挥优势，进一步创造(zao)好的营商(shang)环(huan)境，特(te)别是要创造(zao)让企业家放(fang)心干、让年轻人(ren)留得下、让产业链跑得通的创业环(huan)境。”