花王（上海）产品服务有限公司总经(jing)理 住谷敦

近日，“碧柔全球真实环境防(fang)晒力调研”首站成果发布(bu)会在上海举办，所谓“全球真实环境防(fang)晒力调研”，指的是在全球紫外线严酷(ku)环境下、通过(guo)科学的研究方法进行的防(fang)晒产品性能测试。空军特色医学中心刘(liu)玮教授表示(shi)，全球真实环境防(fang)晒力调研不仅能为我国极端(duan)环境暴露(lu)人(ren)群提供精准的防(fang)护方案，更可能推动光皮肤病学、环境医学等交叉(cha)学科的理论创(chuang)新，为全球气候变化背景下的皮肤健康防(fang)护建立起示(shi)范性的榜样。

“碧柔全球真实环境防(fang)晒力调研”首站成果发布(bu)会现场

在此次“全球真实环境防(fang)晒力调研”中，碧柔将第一站定在了海拔(ba)3650米(mi)、全年多(duo)月份紫外线强度达(da)到12级的“日光之(zhi)城”拉萨，“拉萨的紫外线强度非常高，在拉萨可以对产品性能做出更准确的评估。”住谷敦强调道。

数据显示(shi)，经(jing)过(guo)连续(xu)4天的暴晒测试，昵称为“碧柔小蓝盖”的碧柔水膜(mo)轻透防(fang)晒液在真实环境下的应用效果十分出色，其可以减少超过(guo)98%的晒黑、晒红(hong)，肌肤屏障受损(sun)率(lu)降低59.19%，且(qie)皮肤含水量提升11.9倍。

“未来，我们还将继续(xu)走向世界上其他(ta)紫外线环境严酷(ku)的代表地(di)区(qu)，在全球范围内进行实地(di)调研，形成多(duo)维(wei)数据网络，助力产品迭代与全球市场布(bu)局，同时也为消费者(zhe)选(xuan)择防(fang)晒产品提供参考。”住谷敦说道。

重肤感也重效果，消费者(zhe)需求持(chi)续(xu)升级

随着消费者(zhe)对于防(fang)晒认知的不断(duan)提升，以及生活方式(shi)的改变，其对于防(fang)晒产品的需求也从最初的单一防(fang)晒，逐渐转向“防(fang)晒+护肤”升级。《2024防(fang)晒行业趋势白皮书》提到，在国内社媒讨论中，36%消费者(zhe)提及“功效”，表明消费者(zhe)期待越来越像护肤品的防(fang)晒产品，具有美白和保湿等功能。除此之(zhi)外，长效防(fang)护、高防(fang)晒系数也成为了消费者(zhe)在采购防(fang)晒产品时的重要考虑因素，有数据显示(shi)，2023年，阿(a)里平台SPF30-50与SPF50以上的防(fang)晒系数产品合计贡献了99%的份额，其中SPF50以上的高防(fang)晒系数产品的销(xiao)量和销(xiao)售额市占率(lu)均超7成，并且(qie)同比2022年增长超8%。

“防(fang)晒产品实际使用后的紫外线防(fang)护效果、防(fang)晒产品的使用肤感等在未来也会是消费者(zhe)关注的重点，”住谷敦表示(shi)，“同时，消费者(zhe)对于防(fang)晒产品的需求也会变得更加细分化，根据肤质不同、场景不同，其也会选(xuan)择不同的产品来使用。”

值得一提的是，在谈到消费者(zhe)对于防(fang)晒产品的需求变化时，住谷敦特别强调了消费者(zhe)对于“清爽肤感”的期待在不断(duan)提升，“很(hen)多(duo)防(fang)晒产品在使用时会有油腻(ni)、皮肤泛白等问题，尤其是针对敏感性皮肤的防(fang)晒产品、高防(fang)晒系数的产品在这方面的表现会更明显，不过(guo)随着技术的发展，类似的问题也在被逐渐解决，花王认为，防(fang)晒产品的紫外线防(fang)护效果和使用肤感会是在未来衡量防(fang)晒产品的重要标(biao)准。”

碧柔水膜(mo)轻透防(fang)晒液现场防(fang)晒力测试

实际上，早在上世纪90年代，花王就已经(jing)调配出了“物理+化学”多(duo)重防(fang)晒体(ti)系，之(zhi)后，其更是复配了轻透爽滑柔粉，帮(bang)助消费者(zhe)始(shi)终拥有清爽肤感。随着防(fang)晒产品使用场景的变化，以油性剂液作为溶剂的防(fang)晒剂在使用肤感上的油腻(ni)感成为了消费者(zhe)反馈不佳的主要原因，花王敏锐地(di)捕捉到了这一问题，并开(kai)始(shi)了水基防(fang)晒配方体(ti)系的研究，并最终成功实现了防(fang)晒剂在水基剂液中的均匀分布(bu)，由此开(kai)发的新一代防(fang)晒产品在保证防(fang)护力不损(sun)失的前提下，实现了使用肤感的明显改善。

随着研究的不断(duan)深入和对于消费者(zhe)需求的不断(duan)研究，花王发现，市面上主流的水包(bao)油防(fang)晒体(ti)系在实际使用中可能产生防(fang)晒空隙，从而使得实际防(fang)晒效果出现折扣(kou)，如何解决这一问题，成了其新的课题。经(jing)过(guo)不懈研究，花王开(kai)发的专利防(fang)晒科技“水磁膜(mo)防(fang)晒技术”正式(shi)亮相，而这一技术也是碧柔防(fang)晒系列产品在紫外线防(fang)护效果和使用肤感上实现双重提升的关键所在。据花王（中国）研发中心总监刘(liu)彦青(qing)介绍(shao)，这一技术首次成功将防(fang)晒剂锁入微米(mi)级的“水微囊”中，当产品在肌肤表面涂抹(mo)后，能够快速(su)形成一层均匀、致密的紫外线防(fang)护膜(mo)，严密抵御紫外线伤害，“使用了这款防(fang)晒技术的产品不仅有着高倍防(fang)晒力和清爽肤感，同时也可以实现消费者(zhe)对于底妆服帖的期待。”

以中国消费者(zhe)需求为核心，持(chi)续(xu)为其提供高附加值产品

自1995年进入中国市场以来，碧柔始(shi)终围绕着当下的消费需求，进行产品开(kai)发，并导入市场。从洁面产品、防(fang)晒产品，到卸妆产品、男士系列等，碧柔一直以来都伴随着中国消费者(zhe)的成长。

2006年，为了进一步了解中国消费者(zhe)的实际需求，花王在中国设立研发中心，以“科学实证”和“本地(di)化创(chuang)新”为核心，开(kai)始(shi)围绕中国消费者(zhe)的产品使用习惯和偏好(hao)，进行有针对性的产品开(kai)发，并在竞(jing)争激烈的中国日化品市场中保持(chi)领(ling)先地(di)位。

“基于多(duo)年来培育的先进技术、研究积累和品质管理，花王将会持(chi)续(xu)为消费者(zhe)提供高附加值的产品，”住谷敦表示(shi)，“未来，我们也将进一步加强与消费者(zhe)的深度互动，让消费者(zhe)对于花王旗下的产品、技术和理念(nian)等有更多(duo)了解，与此同时，我们也将针对年轻消费群体(ti)进行产品研发，以拓展碧柔在年轻市场中的心智占领(ling)。”

碧柔防(fang)晒系列产品

当前的中国防(fang)晒行业，正经(jing)历着从“单一需求”向“复合型需求”的转变，激烈的市场竞(jing)争、品牌(pai)研发的投入和更理智的消费群体(ti)共同塑造了一个全新的市场格局。凭借着科学实证研究、专利防(fang)晒技术和对于中国消费市场的深刻洞察，花王碧柔在日趋白热化的防(fang)晒赛道中持(chi)续(xu)领(ling)跑，其也将在未来持(chi)续(xu)深耕这一赛道，不断(duan)研发肤感舒适、高效防(fang)护的防(fang)晒产品，帮(bang)助消费者(zhe)有效抵御紫外线伤害，共享美好(hao)生活。