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人们在黑龙江哈尔滨(bin)太阳岛雪博会园区内拍照。新(xin)华社记者 许雅楠 摄
游客在湖北神农(nong)架林区木鱼镇一家店铺挑选雪具雪服。新(xin)华社记者 杜子璇 摄
第九届亚冬(dong)会期间(jian)，运动员体验拓(tuo)彩冰雪画(hua)。新(xin)华社记者 王曦(xi) 摄
浙(zhe)江义乌国际(ji)商贸(mao)城一家户外滑雪用具店铺内，外商在洽谈、选购户外冰雪运动装备(bei)。时补法 摄（人民图片）
第九届亚冬(dong)会已落(luo)下帷(wei)幕，掀起的冰雪热仍在升温。本届亚冬(dong)会雪上项目举办地黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，吸引(yin)众多“雪友”慕名而来；吉林万科松(song)花湖度假区单日游客接待量达历史最好水平；上海、湖北武汉、四(si)川成都、云南昆明(ming)等诸多南方城市的冰雪游产品同样拥趸众多。
火热的冰雪游让更多人得以亲近冰雪，享受冰雪乐趣，也(ye)持续释放“热效(xiao)应”，不(bu)仅带动了门票、吃住行游购娱等相关消费，也(ye)推动相关文创的研发、催生新(xin)职业，让更多人分享冰雪经济带来的红利。
“周边”走俏
结束在哈尔滨(bin)的旅行，秦女士带着(zhe)一套4只杯子回到北京，每只杯子的盖子上装饰各不(bu)相同，分别是猪、狍子、大鹅和熊。“它们合称‘龙江F4’。”秦女士笑着(zhe)介绍，在哈尔滨(bin)冰雪大世界文创打卡(ka)地（文创礼品店）一见到这套杯子，她(ta)就被它们可爱的形象以及浓郁的东北特色吸引(yin)了。哈尔滨(bin)冰雪大世界文创打卡(ka)地里共(gong)有(you)五大系列(lie)200多款商品，包(bao)括冰箱贴、折扇、摆件、手套等。“这些文创产品融合了冰雪文化和东北地域特色，既美(mei)观、有(you)新(xin)鲜感，也(ye)很实用。”秦女士夸赞道。
种类丰富、形式多样的冰雪主题文创让到黑龙江的游客眼前一亮。
位于哈尔滨(bin)中央大街的亚冬(dong)会官方特许商品零售店，成了游客的热门打卡(ka)点。亚冬(dong)会吉祥物“滨(bin)滨(bin)”“妮妮”换装手办盲盒很受欢迎，包(bao)括citywalk潮人款、鄂伦春族款、二人转限定款、航天科技款等。此外，一款限量发售的立体书也(ye)颇为吸睛，整部(bu)书围绕哈尔滨(bin)的城市印(yin)象、历史文化、时代背景等加(jia)以设计，方便读者领(ling)略哈尔滨(bin)的魅力。
除了冰雪游“周边”文创走俏，包(bao)括滑雪服、护目镜、手套、雪鞋等功(gong)能性服饰在内的冬(dong)季运动装备(bei)，也(ye)成为人们参与冰雪游的消费热门，无论是在雪场租赁还是直接购买的消费者都大幅增(zeng)加(jia)。
2月中旬的一个(ge)周末，翟杉和朋友去河北崇礼滑雪，这已是他(ta)们连续第三年在雪季去崇礼。因(yin)为爱好滑雪，翟杉购置了多套滑雪服装和用具，这次到崇礼后，他(ta)顺道逛了逛当地的雪具店。“滑雪服的款式越(yue)来越(yue)多，品质也(ye)更好了。”翟杉还发现，国产品牌多了起来，其中还有(you)不(bu)少(shao)“河北造”。天猫数据显示，截至2024年12月31日，天猫滑雪服销(xiao)量榜前十名中有(you)7个(ge)席位被国产品牌占据。火热的冰雪游推动着(zhe)国产滑雪服不(bu)断升级迭代。
迎来“新(xin)人”
冰雪旅游火了，吸引(yin)越(yue)来越(yue)多的人步入冰雪经济赛道，结下“冰雪奇缘”。
2024年，人力资(zi)源和社会保障部(bu)发布的新(xin)职业和新(xin)工种里，与冰雪产业相关的新(xin)职业、新(xin)工种占比超过两成，带来了就业新(xin)机(ji)遇，其中就包(bao)括滑雪巡救(jiu)员。每天，在雪场营(ying)业前，滑雪巡救(jiu)员需对(dui)所有(you)雪道、护栏(lan)网进行安(an)全检(jian)查(cha)。等到雪友陆续踏上雪道，他(ta)们需要密切(qie)关注是否有(you)雪友摔倒甚至受伤，并以最快速度抵达雪友身边提供帮助，因(yin)此，他(ta)们不(bu)仅需要有(you)熟练的滑雪技能，还要掌握一定的医疗救(jiu)护知识，包(bao)括心肺复苏、人工呼吸、骨折的初步处置等。
更多人则因(yin)冰雪游选择成为“新(xin)旅游人”。
新(xin)疆维(wei)吾尔自治(zhi)区阿(a)勒泰地区布尔津县冰雪资(zi)源丰富，文化和旅游部(bu)公(gong)布的2024—2025年12条全国冰雪旅游精品线路中，布尔津县是“大美(mei)新(xin)疆·北疆雪谷”线路的重要一环，吸引(yin)众多游客前往感受“布尔津之冬(dong)”。伴随着(zhe)冰雪游的发展，当地对(dui)旅游从业者的需求不(bu)断增(zeng)长，许多普通村民加(jia)入旅游行业，成为滑雪场工作人员、开办民宿、经营(ying)冰雪娱乐项目等。
冲乎(hu)尔镇阿(a)克齐(qi)村村民米尔克提凭(ping)着(zhe)好手艺，在村里开了一家手工艺坊，制作的马鞭、马鞍、雪橇等颇受游客喜爱，还远(yuan)销(xiao)外地，一个(ge)冬(dong)天下来，他(ta)能有(you)三四(si)万元收入。变(bian)身民宿管家的村民，还能帮助游客设计旅游线路、推介当地特色美(mei)食等，成了“民间(jian)推荐官”。布尔津县文化体育广播电视和旅游局相关负责人表(biao)示，要把冰雪旅游市场做得更好，鼓励、带动更多人投身到冰雪旅游的热潮中，在不(bu)断完善旅游基础设施、丰富旅游业态的同时，鼓励更多旅游新(xin)职人站上“C位”，各展才华，助力当地旅游业创新(xin)发展。
激发创意
中国旅游研究(jiu)院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游有(you)望达到5.2亿人次，旅游收入有(you)望超过6300亿元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活(huo)动，45.5%的游客希望能够进行远(yuan)距离的冰雪旅游，29.7%的游客希望同时开展近距离和远(yuan)距离的冰雪休闲、冰雪旅游，64.2%的游客会在这个(ge)冰雪季增(zeng)加(jia)或者维(wei)持往年支出水平去开展冰雪休闲旅游活(huo)动，这四(si)项的比例在历年游客调查(cha)中均为最高值。
如何更好地满足游客及市场需求？这个(ge)冰雪季，许多冰雪旅游目的地作出了积(ji)极尝试。充满艺术气息的冰雕、用足本土(tu)元素的花车巡游、科技含量满满的表(biao)演秀……冰雪文化、冰雪游产品以更具创意的形式呈现在人们眼前。
“冰城”哈尔滨(bin)的实践(jian)颇具看点，举办冰雪主题时装秀、音乐会等冰雪活(huo)动，让传统的冰雪文化展露出时尚活(huo)力，吸引(yin)更多年轻(qing)游客的目光。此外，科技与创意“联姻(yin)”，也(ye)成为哈尔滨(bin)讲述冰雪故事的一大亮点。例如，“一冰雪一世界”沉(chen)浸式AI数字文化艺术馆通过沉(chen)浸式投影、裸(luo)眼3D、超高清全息剧场与人机(ji)交互装置的结合，让冰雪文化科技感十足；游客佩戴一副虚拟现实眼镜，便可打卡(ka)全球(qiu)首款冰雪主题文旅元宇(yu)宙产品《冰龙寻(xun)珠•全感VR》，感受东方神话的魅力。
“跨界”融合也(ye)成为许多地方的创新(xin)之道。河北唐山依托当地深(shen)厚的皮影文化，在皮影主题乐园设置了40余项冰雪主题及其他(ta)带有(you)皮影元素的文娱项目，让游客既能享受到冰雪之趣，又能了解唐山皮影的历史渊源和发展历程。此外，当地还通过深(shen)入挖掘民族、民俗、民间(jian)文化，推出“冰雪+美(mei)食文化”“冰雪+民俗文化”等附加(jia)值高的冰雪产品，为冰雪旅游增(zeng)添新(xin)看点。（记者 尹婕）
《人民日报海外版》（2025年02月24日 第 12 版）
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