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羊城晚报记者(zhe) 黎存根 刘星彤
据广东省文化(hua)和旅游厅初步测算，春节(jie)假期8天（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待(dai)游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿(yi)元，同比增长7.5%。游客为何爱到广东过大年(nian)？业内专家(jia)认为，广东文旅“传统(tong)与现代交织”的多(duo)元形象(xiang)、“丰俭(jian)由(you)人”的市(shi)场特性、引客入粤的新潮方式、“粤式服务(wu)”的强劲基础(chu)，是吸引文旅流量变存量的关键。
“粤式年(nian)味”引爆春节(jie)市(shi)场
华南师范大学旅游管理学院教授李军认为，近年(nian)来(lai)，广东以非遗为魂、文化(hua)为核、政(zheng)策为翼、创新为脉，构(gou)建起文旅高质量发展的立体生态。“‘请到广东过大年(nian)’的成功，不仅在于短(duan)期的流量爆发，更在于通过文化(hua)认同、产业升级(ji)与国际化(hua)视野，将(jiang)‘过年(nian)经济(ji)’转(zhuan)化(hua)为可持(chi)续的文旅竞(jing)争力，为全国乃至全球提供了‘文旅融合’的广东样本。”
无论是登上春晚、远赴(fu)德法演出的英歌舞，还是每日吸引近3万人次的粤港澳大湾区灯会(hui)，不难看出，广东正(zheng)在通过“非遗+”模(mo)式，将(jiang)传统(tong)年(nian)俗(su)转(zhuan)化(hua)为文旅消费(fei)的强劲引擎。李军表示，综观全省各地，以非遗为内核的文旅创新背后，离不开(kai)广东“传统(tong)与现代交织”的多(duo)元形象(xiang)，这(zhe)成为吸引国际流量的关键。
李军特别(bie)指出，广东文旅通过“请到广东过大年(nian)”品牌战略的系统(tong)性布局，用宠(chong)粉活动、全域联动释放消费(fei)潜力、兼具科技(ji)感(gan)与仪式感(gan)的“粤式年(nian)味”，彰显了文旅高质量发展的“广东范式”。全省21地市(shi)差异化(hua)推出“微度(du)假”产品，如清(qing)远长隆森林探险、广州塔广场多(duo)元业态，形成“一城一IP”的文旅矩阵，正(zheng)好满(man)足(zu)了游客的多(duo)元化(hua)需求，都是值得(de)总结的广东文旅引爆春节(jie)市(shi)场的成功经验。
文旅产品科技(ji)感(gan)时(shi)代感(gan)满(man)满(man)
广东省社会(hui)科学院环境(jing)与发展研(yan)究所副研(yan)究员武文霞观察到，广东各地文旅产品不断推陈出新，依托文化(hua)场馆、景区景点、历史街区等场景，融入年(nian)俗(su)、非遗元素，培育文旅融合发展新业态，因地制宜地打造了一批多(duo)元业态深度(du)融合的新场景，文化(hua)创新创造活力持(chi)续迸发，文旅产品丰富多(duo)元。如春节(jie)烟花汇(hui)演融入无人机、灯光秀、动感(gan)音(yin)乐和视频投影等表演形式进一步激发文旅消费(fei)潜力，拉长文旅产业链和价值链。
在她看来(lai)，广东在科技(ji)产业发展上有着明显优势，广东文旅业界及时(shi)将(jiang)科技(ji)创新成果应用到了文化(hua)和旅游产业链上，创新文化(hua)表达方式，打造智慧旅游沉浸式体验新空(kong)间，增强文旅产品的科技(ji)感(gan)和时(shi)代感(gan)。“提高文旅产品的信息触达、供求匹配效率，优化(hua)文旅产品和服务(wu)供给，这(zhe)是广东文旅发展的一大优势。”
“丰俭(jian)由(you)人”共(gong)塑岭南新春
广东省乡村旅游协(xie)会(hui)专职副会(hui)长晏曾节(jie)表示，南国暖冬为广东春节(jie)文旅市(shi)场注入天然(ran)优势，而广东文旅“丰俭(jian)由(you)人”的市(shi)场特性构(gou)建起了多(duo)梯度(du)消费(fei)体系——从星级(ji)酒店到特色民宿，从米其林餐厅到街头大排档，不同消费(fei)群体都能(neng)找到心(xin)仪选择，精准契合当(dang)下多(duo)元化(hua)消费(fei)需求。这(zhe)也是广东新春文旅宣传片中所强调(diao)的“温度(du)”的一种(zhong)体现。
他认为，广东春节(jie)文旅市(shi)场好成绩(ji)，不仅是短(duan)期市(shi)场策略的成功，更是系统(tong)化(hua)产业思(si)维的胜(sheng)利。而以“请到广东过大年(nian)”为主(zhu)题的宣传推介活动提前启动，体现出广东文旅部门巧妙借势气(qi)候红利。
他介绍，县域文旅成为广东新春消费(fei)新引擎。在“百千万工程”推动下，清(qing)远连樟村、梅州客天下等示范项目将(jiang)农耕体验与非遗深度(du)融合，开(kai)发出乡村慢生活度(du)假产品。而广东非遗年(nian)俗(su)活动更是呈现破圈(quan)之势：潮州青龙庙会(hui)引入AR导览技(ji)术，佛山(shan)醒狮开(kai)发盲盒(he)文创，英歌舞登陆(lu)央视春晚实现现象(xiang)级(ji)传播……文旅部门搭(da)建“非遗年(nian)货节(jie)”电商平台，让埔寨火龙、佛山(shan)彩灯等传统(tong)技(ji)艺走进现代生活，非遗产品销售额同比增长215%。
接得(de)住游客的“即时(shi)决策”
某温泉度(du)假酒店总经理李星凯认为，广东始终以开(kai)放包(bao)容的姿态迎接八方来(lai)客，深深融入文旅产业发展肌(ji)理，亦是“广东文旅温度(du)”的一环。“专业热(re)情的从业群体构(gou)筑起了粤式服务(wu)基石，从星级(ji)酒店到街巷食(shi)肆，从业者(zhe)以广东待(dai)客之道，为中外游客打造宾(bin)至如归的体验。”春节(jie)期间，他所在酒店接待(dai)持(chi)护照入境(jing)游客同比增长近3倍。
他介绍，受益于240小时(shi)过境(jing)免签政(zheng)策及“免签朋友圈(quan)”扩容，白云机场等国际航空(kong)枢纽的流量优势正(zheng)在显现。广东入境(jing)游订(ding)单猛增，文旅业界配套服务(wu)也在加(jia)强多(duo)语种(zhong)导览系统(tong)、跨境(jing)支付便利化(hua)、文化(hua)差异服务(wu)培训等软实力建设，通过定制化(hua)接待(dai)方案提升外宾(bin)体验。
他指出，今年(nian)春节(jie)游客呈现出“即时(shi)决策”的新特征，超六成酒店订(ding)单产生于入住前24小时(shi)，较往年(nian)7天预订(ding)周期大幅缩短(duan)，这(zhe)让广东众多(duo)能(neng)提供更完(wan)善服务(wu)的景点和地区增加(jia)了优势。通过动态定价平衡供需、借助大数据预判流量峰值，正(zheng)是广东应对文旅市(shi)场变化(hua)的积极尝试(shi)。