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水井坊(fang)联姻中国冰(bing)雪 带(dai)着文化拥(yong)抱世界
雪山之巅，缆(lan)车、雪道、滑板……阿尔卑(bei)斯山上，释放完速(su)度与激情后，运动员们喜欢在下午4点来钟，聚在一起喝杯威(wei)士忌，然(ran)后大家踩上滑板，一起冲下去，开始一顿(dun)丰盛的晚(wan)餐。
2022年北京冰(bing)雪盛会(hui)已进入倒计时。60多天后，位于张家口赛区的主赛场崇礼区云顶滑雪公园将迎来世界各国的运动员。在世界最高水平的冰(bing)雪项目(mu)比(bi)赛结束后，他们依然(ran)可以(yi)按习惯在公园里的云顶酒坊(fang)点杯喝的。但这次喝到将是具有600年中国文化底蕴的白酒，水井坊(fang)。
细心的运动员会(hui)发现，这瓶酒是专为冰(bing)雪盛会(hui)而生。作为中国冰(bing)雪指定用酒，水井坊(fang)冰(bing)雪联名产品瓶底里有自由式滑雪空中技巧、花样滑冰(bing)、速(su)滑等烧画图案。
这些项目(mu)由烧制(zhi)者精心选择，均是中国队极可能夺(duo)冠的项目(mu)。
和酒瓶里的烧画一脉相承(cheng)，配套的酒杯里也(ye)有滑雪队员的矫健身姿(zi)和优美动作。整个杯子放在手(shou)心里，就像一块盛满了各种冰(bing)雪运动的冰(bing)块，就连参(can)加水井坊(fang)和中国冰(bing)雪大会(hui)合作发布会(hui)的媒体里，有人甚至想“顺”带(dai)回家。
“冰(bing)雪运动和中国白酒都有悠久的传(chuan)统文化，在传(chuan)承(cheng)中创新，不断进取。水井坊(fang)从生产到包装都包含了美学(xue)，我们致(zhi)力于成为中国高端白酒里最有文化内涵的那一款，和冰(bing)雪运动一样，成为活力和优雅的一部分。”11月20日，在张家口密苑云顶乐(le)园举行的合作发布会(hui)上，水井坊(fang)副董事长、首席执行官朱镇豪说(shuo)。
“文化，会(hui)深度传(chuan)播到全世界。”他说(shuo)。
共通的美学(xue)文化
冰(bing)雪之美在于，世界上没有一片完全相同的雪花。
雪花都是从冰(bing)晶生长出来的。在云里，当水滴(di)和冰(bing)晶相遇，就会(hui)吸(xi)附在其表面(mian)，使它迅(xun)速(su)增大。当直(zhi)径达到一定大小（超过50微米）时，冰(bing)晶可以(yi)克服空气的浮力开始下降。随着下降，它继续增长和变化，产生了各种形状的雪花。
在自然(ran)环境中，所有条(tiao)件都是不一致(zhi)的，压力，空气饱和度和灰尘密度会(hui)导致(zhi)雪花不同。就像在地球上，找不到两个相同的人。
除了自然(ran)之美，冰(bing)雪运动还赋予了冰(bing)雪力量之美。去年，北京奥运城市发展促进中心以(yi)“冰(bing)雪力量”为主题，举行了冬季(ji)运动专题展区，奥地利(li)、瑞士、德国等20多个冰(bing)雪强国参(can)展，吸(xi)引了线上线下500余个国内外品牌，邀请了260名嘉宾参(can)会(hui)演讲，国际参(can)与度占比(bi)在50%以(yi)上，突出了冰(bing)雪运动之美，凸显其在现代全球服务贸易中的重要位置。
美学(xue)，既是一门思辨的学(xue)科，又是一门感性的学(xue)科，它与心理学(xue)、语言学(xue)、人类学(xue)、神话学(xue)等有着紧密联系。美学(xue)研究人与世界审美的关系，是人的一种以(yi)意象世界为对象的人生体验活动，一种精神文化活动。
因(yin)此，美学(xue)不光来自于自然(ran)，还可以(yi)由人类创造。
水井坊(fang)冰(bing)雪联名酒的诞生，和冰(bing)雪运动一样，也(ye)是劳动创造美的过程。
古人劳作不息600年来流传(chuan)下来的古窖池，用窖池里的“1号菌(jun)”培养酿造出来美酒，经水井坊(fang)特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏、以(yi)老带(dai)新、半坛储存，“5”是指陈酿调味酒的五大工艺集合，终呈现出“陈、香(xiang)、圆、润”的中国白酒味道。
美学(xue)离不开创新。
在工艺基(ji)础上，水井坊(fang)井台冰(bing)雪版独创双香(xiang)工艺，使酒体窖香(xiang)优雅，粮窖双香(xiang)，平衡协调，以(yi)600年时光淬炼的酒中美学(xue)为冰(bing)雪赛道上不断超越(yue)的巅峰时刻(ke)庆功(gong)。
水井坊(fang)典藏冰(bing)雪版则在瓶底烧画外，瓶身背面(mian)，印刻(ke)一头英武雪狮(shi)图案，瓶头用金属冰(bing)蓝色。狮(shi)王，是水井坊(fang)的图腾(teng)，也(ye)是水井坊(fang)的标识(shi)。
“从包装设计来看，水井坊(fang)冰(bing)雪联名产品以(yi)冰(bing)雪运动元素和冰(bing)雪精神融(rong)合，内化精神气质，外显冰(bing)雪神韵，凝结了我们对中国冰(bing)雪的美好祝福。”水井坊(fang)首席市场与创新官周苑忻说(shuo)。
据《2019全球滑雪市场报告》显示，过去一年，中国滑雪市场是全球唯(wei)一快(kuai)速(su)增长的市场，冰(bing)雪产业(ye)市场规模预计将从2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模。该报告指出，随着2022年脚步的临近，中国冰(bing)雪产业(ye)迎来巨大发展契机。按照“3亿人参(can)与冰(bing)雪运动“的目(mu)标，预计到2030年之后，中国滑雪产业(ye)将进入成熟期，这项运动将为更多人的美好生活增光添彩。
朱镇豪说(shuo)，随着中产阶层人数(shu)的增加，水井坊(fang)致(zhi)力于成为中国浓香(xiang)白酒头部品牌之一，见证并参(can)与到更多人的美好生活。冰(bing)雪运动和中国白酒，各为其美，美美与共。
就在中国冰(bing)雪庆功(gong)酒发布同一天，2021年水井坊(fang)云顶开板节暨中国冰(bing)雪大会(hui)第(di)二届冰(bing)雪节在张家口密苑云顶乐(le)园启动，这是水井坊(fang)和中国冰(bing)雪滑雪项目(mu)比(bi)赛场地战略合作内容之一。
中国冰(bing)雪大会(hui)组委会(hui)秘书长张鸿翊表示，水井坊(fang)作为中国白酒美学(xue)的代表，以(yi)实际行动推动冰(bing)雪运动，助(zhu)力全民健身，为中国冰(bing)雪加油，白酒美学(xue)和运动美学(xue)相得益(yi)彰(zhang)。
从冰(bing)雪文化到品牌精神
体育是水井坊(fang)的基(ji)因(yin)。
在2000年左(zuo)右，由中网协主办(ban)、成都市网协承(cheng)办(ban)的“水井坊(fang)杯”中国大城市业(ye)余网球团体赛应运而生，参(can)赛队伍从第(di)一年的11支队伍发展到第(di)十届赛事时24支队伍，460人参(can)加。该赛事被中网协授予了“中国网球传(chuan)统品牌赛事”称号。
随后，水井坊(fang)成为中国网球公开赛4年的白金赞助(zhu)商。今年，水井坊(fang)重返阔别多年的网坛，在6月和赛事管理方上海(hai)久事体育赛事运营管理有限公司签下了三年的上海(hai)劳力士大师(shi)赛赞助(zhu)合约，并再(zai)次组织水井坊(fang)杯.城市网球赛，包括经销商在内的业(ye)余选手(shou)和运动员专业(ye)选手(shou)在苏州、成都等多个城市挥拍(pai)。
朱镇豪兴奋地说(shuo)，明年城市网球赛，他将身体力行，加入其中。
就在泸州老窖、金徽酒等白酒企业(ye)纷纷拾起球拍(pai)，加入到和网球运动联姻的行列时，早就玩转(zhuan)体育跨界的水井坊(fang)进入了一个方兴未艾的运动——冰(bing)雪运动。
“冰(bing)雪运动风靡全球，但国内才刚刚起步，属于初级市场。要想增加一项新的技能，滑雪运动是首选，可以(yi)拉开和大众运动的差距。”11月20日，来张家口“刷(shua)”雪场的户外旅游达人Elite说(shuo)，滑雪运动也(ye)是一项极限运动。
滑雪，往往和惊险、刺激、完美、高难度等这样的词汇联系在一起，它具有危险性，被称为勇敢者的游戏。2006年都灵奥运会(hui)上夺(duo)冠的自由式滑雪空中技巧冠军韩晓鹏曾在膝(xi)盖严重受伤后，战胜伤痛，最终通过坚(jian)持不懈的努力站在了领奖台上。
从事空中技巧的运动员通过坚(jian)持，最终成为了世界滑雪空中技巧项目(mu)的“双冠王”。这一壮举深深的打动了水井坊(fang)首席市场与创新官周苑忻。要知道，在2006年前后，中国冰(bing)雪空中运动尚不足200人，欧洲同一时期有上万人！
“冰(bing)雪精神和传(chuan)承(cheng)了600年酿酒技艺的水井坊(fang)品牌精神的核(he)心，都是坚(jian)持。”她满怀深情。
朱镇豪在合作发布会(hui)上说(shuo)，水井坊(fang)冰(bing)雪联名产品，是用文化自信助(zhu)力冰(bing)雪运动。白酒这一载体将历久弥新的传(chuan)统文化和自强不息的时代精神汇聚成一起奔向未来的磅礴力量，去表达冰(bing)雪精神所具有的进取超越(yue)、和平包容和共同参(can)与，让更多人感受和体验到冰(bing)雪运动的激情和魅力。
如果说(shuo)赞助(zhu)网球赛、成立非遗基(ji)金、和央视《国家宝藏》栏(lan)目(mu)合作、在世界互联网艺术大会(hui)上推出“金逸奖”都是在跨界发力文化，那么，在对冰(bing)雪文化的挖掘上，水井坊(fang)则更进一步，不光推出相应的产品，更将文化和企业(ye)的品牌精神融(rong)为一体。近年来，具有600多年历史的高端白酒水井坊(fang)一直(zhi)努力传(chuan)承(cheng)和传(chuan)播酒中美学(xue)和中国白酒文化。
但企业(ye)发展是到处跨界，烧钱寻找泛文化，还是围(wei)绕企业(ye)文化、品牌精神进行精准对焦，通过圈(quan)层营销和细分场景抓住真正(zheng)属于自己的消费者？也(ye)许，探(tan)索中的水井坊(fang)恰好提供了一个样本。