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最近，家(jia)门口的一家(jia)老商场倒闭了，感觉许多(duo)实体店没有过去那(na)么(me)有人气，网(wang)上也有一些唱(chang)衰声(sheng)音，认为实体店过气了。实体店还有未来(lai)吗？
——人民网(wang)网(wang)友138****2
电商冲击(ji)下(xia)，有人说“实体店不行了”。
到底行不行，咱先探探店——
“合生汇又开了5家(jia)新店”“好吃(chi)好玩宝藏店铺合集”，跟着小(xiao)红(hong)书的分(fen)享，来(lai)到位于北京朝阳区的合生汇商场，几家(jia)首店新开，门口人潮涌动。春节假(jia)期，合生汇销售额同比增长近15%。
河南许昌胖东来(lai)，一家(jia)企业带火一座城(cheng)，被网(wang)友称(cheng)为“没有淡季的‘6A级(ji)景(jing)区’”。2024年(nian)胖东来(lai)商贸集团13家(jia)门店，销售额达169.64亿元。
一边黯然退场，一边风生水起。原因何在？答案是(shi)，消费需求(qiu)变(bian)了。
数(shu)字经(jing)济(ji)蓬勃兴起，颠覆了商业市场的逻(luo)辑。电商平台基(ji)于大数(shu)据(ju)优化供应链效(xiao)率，以更低的成本(ben)汇集海量商品、覆盖广泛客(ke)群，线上下(xia)单、送货上门，消费者省心(xin)省力还省钱。数(shu)据(ju)显示，全(quan)国60岁及以上网(wang)民网(wang)络购物使用率已近70%，2024年(nian)快递业务量超1700亿件。
全(quan)民网(wang)购，实体店的未来(lai)在哪里？
回答这个问(wen)题，先要捋(lu)清“人、货、场”三要素的时代演进。票证经(jing)济(ji)的年(nian)代，商品短缺，人的需求(qiu)难以被有效(xiao)满足，“商场有什么(me)就买什么(me)”“给多(duo)少就是(shi)多(duo)少”，实体店只需处(chu)理好“货”与“场”的二(er)元关(guan)系。改革开放之初，“早点(dian)铺恢复”的消息成为很多(duo)报纸的热点(dian)新闻。如(ru)今，市场经(jing)济(ji)繁荣，商品供应丰富，“人”这一要素的主体性凸显，“想(xiang)买什么(me)我说了算”，消费需求(qiu)既多(duo)元又动态，“货”与“场”的内涵和外延不断(duan)拓展延伸(shen)。
今天的消费者，眼中的“货”不仅是(shi)物质消费，更有文化等服务消费，需要的“场”不单是(shi)购买商品之所在，还是(shi)实物体验(yan)、社交休闲、亲子互动等吃(chi)喝玩文体购一站式场景(jing)。
很显然，实体店的未来(lai)就在“人”。特色招人、服务引人、质量留人，“人气聚起来(lai)”才有“商机旺起来(lai)”。
直面(mian)“网(wang)购代替超市”“快递代替批发”，敏锐的先行者已经(jing)破局“只逛不买”，以人为本(ben)创新场景(jing)业态，精准细分(fen)人群。瞄(miao)准“一老一小(xiao)”，银(yin)发经(jing)济(ji)和婴(ying)幼(you)儿经(jing)济(ji)一片蓝海；盯紧Z世代“后浪”，动漫衍生、潮玩经(jing)济(ji)炫酷登场。
网(wang)购与实体并非此(ci)消彼长的对立关(guan)系，而是(shi)互联、互通、互补。你无我有、你有我优，线上送便利、线下(xia)优服务，以满足消费者需求(qiu)为中心(xin)，探索差异(yi)化发展，才能获得更广阔的增长空间。2024年(nian)，传统超市业态不断(duan)优化经(jing)营手段与内容，零售额同比增长2.7%。
还是(shi)那(na)个道理：人是(shi)发展的主体，也是(shi)发展的目(mu)的。创新变(bian)革是(shi)路径，以人为本(ben)是(shi)底气。
2月15日，北京最大的购物休闲综合体——世纪金源购物中心(xin)宣布将启动转型，策划以咖啡、音乐、运动会友的文化社交活动，构建丰富多(duo)彩的文化交流场域。这一消息令人感慨。2004年(nian)，刚开业的世纪金源被誉为亚洲最大单体商业项目(mu)，曾吸引无数(shu)消费者的目(mu)光。
20多(duo)年(nian)后的今天，“实体店还有没有未来(lai)”成为话题，照见经(jing)济(ji)发展、时代前行。去年(nian)底，商务部等部门出台相关(guan)措施，加快“一店一策”改造和零售业创新转型。在“变(bian)”与“不变(bian)”中，更多(duo)实体店将脱(tuo)胎换骨，浴火重生。
中国人讲究“和合共生”，无论数(shu)字经(jing)济(ji)、人工智能发展到何种地步，都不会也不能阻断(duan)人际交往(wang)。零售业是(shi)老百姓身边的商业，不仅需要便利度，也需要人性化的“温度”。
“键对键”不会取(qu)代“面(mian)对面(mian)”，这是(shi)实体店的生存之基(ji)。数(shu)字与实体相互激荡(dang)、融合赋能，将创造更加美好、多(duo)元、丰富的场景(jing)体验(yan)。
实体店的未来(lai)，依然值得期待。
责任编(bian)辑：孟祥(xiang)玉(EN009)