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搜狐娱(yu)乐专稿(gao)（李(li)小狼/文）2月5日，猫眼研(yan)究院发布《2025春(chun)节档(dang)电影数据洞察》（以下简称《洞察》），数据显示，今年春(chun)节档(dang)电影市场喜迎(ying)开门红(hong)，总票(piao)房突破95.10亿，同比大幅增(zeng)长18.6%，总观影人次达1.87亿，同比增(zeng)长14.7%，双双刷(shua)新(xin)影史(shi)春(chun)节档(dang)票(piao)房和人次纪(ji)录。档(dang)期内六部新(xin)片均为大体量IP的续作(zuo)或改编作(zuo)品，观众观影期待(dai)拉满，预售期便刷(shua)新(xin)多项票(piao)房纪(ji)录，大年初一预售票(piao)房更是突破10亿。
《洞察》显示，2025年春(chun)节档(dang)日均票(piao)房超2021年，创造了日均13.55亿的新(xin)纪(ji)录；日均人次较去年也有了显著提升。场次方面，由于今年头部影片时长同比增(zeng)长，市场反响火爆，影城通过延长营业时间带(dai)动(dong)日均场次不降反增(zeng)。票(piao)价方面，2025年春(chun)节档(dang)电影票(piao)价止跌，三(san)四(si)线城市涨(zhang)幅大，一线涨(zhang)幅最小。
由于今年春(chun)节档(dang)电影全(quan)部为大IP电影续作(zuo)或改编作(zuo)品，因此观众观影期待(dai)值(zhi)颇高。在大IP的加持下，今年春(chun)节档(dang)首日票(piao)房冲高，初一总预售票(piao)房再度(du)超10亿，预售占比56.1%，初一场均人次及上(shang)座率(lu)为近六年最高，单日观影人次及单日票(piao)房均打破影史(shi)纪(ji)录。随后(hou)几天，票(piao)房走势整体趋稳，降幅较小，韧性较强。《哪吒之魔童(tong)闹海》口碑爆棚，上(shang)映第三(san)天起连续五日票(piao)房强势逆跌，档(dang)期内斩获48.39亿票(piao)房，大幅刷(shua)新(xin)中国影史(shi)春(chun)节档(dang)电影票(piao)房纪(ji)录。
多部IP大片齐上(shang)阵，激活电影市场不同观影群体走进(jin)影院。《洞察》显示，今年春(chun)节档(dang)城市线占比与去年基本(ben)持平，三(san)四(si)线城市贡献57.8%的票(piao)房。《熊(xiong)出没·重(zhong)启未来》和《唐探1900》最下沉，三(san)四(si)线城市票(piao)房占比都在60%以上(shang)；老少咸宜的动(dong)画(hua)电影《哪吒之魔童(tong)闹海》，则带(dai)动(dong)更多家庭观众走进(jin)影院，购买3张票(piao)以上(shang)比例占比近三(san)成；区别于大盘以年长女性为主的购票(piao)画(hua)像，《封神第二部：战火西岐》和《蛟(jiao)龙行动(dong)》让更多男(nan)性观众选择大银幕(mu)观影；在强粉丝(si)属性的带(dai)动(dong)下，《射雕英雄传：侠(xia)之大者(zhe)》成为档(dang)期内复购率(lu)最高的影片。
相比去年，今年春(chun)节档(dang)全(quan)国TOP10影城中一二线城市占比更高，来自(zi)三(san)四(si)线城市的影院仅占三(san)席，证明拥有更强消费能力的一二线城市票(piao)仓，在今年春(chun)节档(dang)期间提供更多消费动(dong)力。
与往年不同，今年春(chun)节档(dang)“全(quan)员大IP”的阵容(rong)，拥有庞大的观众基础，在档(dang)期热(re)度(du)加持下，展现出极为强劲的票(piao)房号召力。
其中，《哪吒之魔童(tong)闹海》凭借48.39亿票(piao)房成绩，成为2025年春(chun)节档(dang)票(piao)房冠军，同时也是影史(shi)春(chun)节档(dang)票(piao)房冠军。电影上(shang)映首日口碑发酵，票(piao)房在次日小幅下滑后(hou)，第三(san)天大幅逆跌，持续攀升。数据显示，从初一到初七，《哪吒之魔童(tong)闹海》排映场次一路高升，场均人次始(shi)终保持高位(wei)，远超大盘水平。
精良的内容(rong)制作(zuo)，是《哪吒之魔童(tong)闹海》在今年春(chun)节档(dang)突围的关键。《洞察》显示，“制作(zuo)”是映后(hou)评论中高频提及词(ci)汇，占比较前作(zuo)大幅提升，此外“剧作(zuo)”提及率(lu)也有成倍增(zeng)长，证明观众对故事的认可与喜爱。影片上(shang)映后(hou)，影片宣传物(wu)料及二创作(zuo)品走红(hong)，助力影片进(jin)一步破圈，为档(dang)期票(piao)房冠军奠定了观众基础。
相比前作(zuo)，《唐探1900》映后(hou)口碑有所回升，片中多位(wei)角色生动(dong)立体，成为观众评论中的高频关键词(ci)。影片植入(ru)的家国情怀，也是“唐探”系列在内容(rong)上(shang)的新(xin)尝试，相关话题登上(shang)微博(bo)热(re)搜，引发观众情感共鸣(ming)。而在银幕(mu)之外，“唐探”系列还有衍生单元剧与电影遥相呼应(ying)，可以说是目前最成功(gong)的国产真人电影宇(yu)宙。
“封神”IP以传统神话为灵感孕育而出，前作(zuo)《封神第一部：朝歌风云》以较高的热(re)度(du)取(qu)得了票(piao)房口碑的双丰收，然而续作(zuo)《封神第二部：战火西岐》未能满足观众的高预期，导(dao)致票(piao)房和评分表现均不如前作(zuo)。从“封神”案例可以看(kan)出，IP并非提升档(dang)期票(piao)房的万金油，本(ben)体质(zhi)量过硬的前提下，才能充分发挥IP模(mo)式的商业价值(zhi)。
《射雕英雄传：侠(xia)之大者(zhe)》为金庸小说改编电影，并选用流量明星作(zuo)为主演，以期提升票(piao)房号召力。事实上(shang)，明星演员确实带(dai)动(dong)了预售热(re)潮，但影片本(ben)身未能为票(piao)房带(dai)来持续动(dong)力，最终表现平平。接下来，还将有多部流量明星主演的影片上(shang)映，最终表现如何，让我们拭目以待(dai)。
可以看(kan)出，2025年春(chun)节档(dang)为今年电影市场打响了当头炮。档(dang)期的票(piao)房表现不仅彰显了头部影片对电影市场的巨大拉动(dong)作(zuo)用，更充分展现了中国电影市场广阔的上(shang)升空间与强劲的发展潜力。