文/图 羊(yang)城晚报记者(zhe) 胡彦(yan) 通(tong)讯员 粤体彩 插图/采采　　

“既能(neng)做公益，还能(neng)运(yun)动健身(shen)！”

“今天第一次体验，感觉挺(ting)有新潮科技范！”

“青出(chu)于蓝而胜于蓝！年轻人有自己的想法和做法，而且他们比我(wo)们当年做得更好(hao)！”

在南粤大地上，在刚刚过去的2024年里，公益体彩的暖心故(gu)事不断(duan)上演。从全民健身(shen)到文化传承，从乡(xiang)村角落到城市中心，体彩与人们的日常生活交织在一起。

这一年，广东体彩持续以公益为初(chu)心，以责任(ren)为使命，将(jiang)体育精神与品牌价值紧密结合，主动融入(ru)服务体育事业发展(zhan)大局，以责任(ren)托(tuo)举(ju)梦想；用贴心的公益惠(hui)及民众身(shen)边生活，让美(mei)好(hao)触(chu)手可及；携手各界联合发声，讲述更具温度与力(li)量的品牌故(gu)事。

这一年来，广东体彩用实际行动践行“来之于民、用之于民”的承诺(nuo)，让梦想更近(jin)一步，让生活更添光彩。

体彩融入(ru)体育发展(zhan)大局 让热爱更有力(li)量

“全国各地高手齐聚(ju)肇庆，大家水平相(xiang)当，比赛中的表现不相(xiang)上下，比的就是当天的状态(tai)，对自己今天的发挥比较(jiao)满意。”在2024年肇庆全国铁人三项锦标赛上，夺得全国“铁三”男(nan)子优秀组冠(guan)军的李明旭说道。此次赛事获得中国体育彩票的大力(li)支(zhi)持，也(ye)成为广东体彩深度融入(ru)体育发展(zhan)大局、彰显品牌价值的生动缩影。

作为“体育事业的生命线”，广东体彩以坚实步伐助力(li)全省竞技体育勇攀高峰，为高水平体育发展(zhan)保(bao)驾护航。2024年，全省举(ju)办(ban)体彩公益金冠(guan)名赛事超473场，广东体彩通(tong)过支(zhi)持全国帆船冠(guan)军赛、中国排球(qiu)超级联赛、粤港澳大湾区系列赛等高水平竞技赛事，为运(yun)动员提供更广阔的舞台，助力(li)体育事业蓬勃发展(zhan)。

每一场赛事的成功举(ju)办(ban)，既为城市注入(ru)了运(yun)动活力(li)，也(ye)推动了体彩品牌与体育精神双向赋能(neng)，让更多人感知到了体彩的公益属性。

与此同时，广东体彩深度融入(ru)群众体育，推动全民健身(shen)理念在南粤落地生根。

2024年，广东体彩紧扣(kou)省委“百(bai)千万工程”，与省体育局“镇校(xiao)体育共享(xiang)工程”深度结合，全面升级“公益体彩 快(kuai)乐操场”品牌活动，为乡(xiang)镇学校(xiao)更新体育设施、升级公共运(yun)动空间，为群众带来切实便利(li)。

此外，支(zhi)持城市社区的健身(shen)路径、健身(shen)场所改(gai)造以及支(zhi)持群众体育活动开展(zhan)，广东体彩用公益搭建起人人享(xiang)受健康(kang)生活的桥梁。

尤其(qi)是在“好(hao)运(yun)‘弈棋’来”全国象棋民间棋王争(zheng)霸赛中，广大象棋爱好(hao)者(zhe)以体彩店为“赛场”，全省430家体彩店承办(ban)了超14万场比赛，体彩实体店也(ye)成为了群众身(shen)边的体育健身(shen)活动交流场所。今年参与比赛的棋手邓义周表示：“衷心感谢中国体育彩票，为我(wo)们民间棋手搭建了这样一个展(zhan)示才华的舞台。”

从高水平赛事的精彩呈现，到群众健身(shen)的广泛普及，广东体彩以实际行动诠(quan)释“来之于民、用之于民”，将(jiang)品牌温度融入(ru)社会(hui)每个角落，让更多人认识到，体育彩票不只是体育事业的支(zhi)持者(zhe)，更是全民美(mei)好(hao)生活的参与者(zhe)、守护者(zhe)。

全省“一盘棋” 让美(mei)好(hao)触(chu)手可及

“这次‘体彩30周年’的活动有趣又好(hao)玩，以后会(hui)和家人一起关注和支(zhi)持体育彩票，为公益事业奉献爱心。”清远市民王先生的一句话，道出(chu)了广东体彩品牌活动走进百(bai)姓(xing)生活的初(chu)衷。

2024年，广东体彩通(tong)过“一盘棋”战略，聚(ju)焦省市联动，在全省范围内举(ju)办(ban)了319场公益品牌活动，将(jiang)体彩的温度传递到社区、校(xiao)园、乡(xiang)村和商(shang)圈(quan)，让公益的力(li)量融入(ru)每个人的日常生活。

在广州，阳光为特殊(shu)儿童送去陪伴。由体彩支(zhi)持的“星耀羊(yang)城”特殊(shu)儿童夏令营(ying)，成为孩子们触(chu)碰梦想的重要一环。在为期两个月的运(yun)动康(kang)复训练中，数十名特殊(shu)儿童通(tong)过专业指导，提升了身(shen)体素(su)质，感受到更多的阳光与笑声。

在深圳，运(yun)动传递快(kuai)乐与活力(li)。深圳的“迈开步 动出(chu)彩”体彩运(yun)动会(hui)现场充满欢声笑语，奥(ao)运(yun)冠(guan)军张洁雯(wen)亮相(xiang)现场，与市民展(zhan)开趣味(wei)羽毛球(qiu)接球(qiu)比赛。这不仅是一次全民健身(shen)的盛会(hui)，更是体彩用体育精神连(lian)接民心的最佳写照。

张洁雯(wen)很感慨：“这次活动现场氛围非常好(hao)，很开心能(neng)与广大体育爱好(hao)者(zhe)们共同分享(xiang)运(yun)动的快(kuai)乐。”

在惠(hui)州，公益冰柜让酷暑多了份清凉。夏日炎炎，惠(hui)州体彩推出(chu)“爱心冰柜”公益活动，为一线环卫工人、快(kuai)递员赠送15万支(zhi)雪糕。在全市300多家体彩实体店，清凉与温暖悄然交汇。活动不仅收获了赞誉，更通(tong)过温情传递让体彩品牌深入(ru)人心。

不仅仅是城市，体彩公益的温度也(ye)延伸到乡(xiang)村与校(xiao)园。“情系山区 送书助学”行动为广东韶关、湛江、肇庆等地10所学校(xiao)建立“爱心图书室”，为乡(xiang)村孩子打开了认识世界的一扇窗(chuang)。

10年来，这一行动已惠(hui)及62所学校(xiao)，无数孩子通(tong)过书籍汲取力(li)量，也(ye)感受到体彩品牌的真切关怀。

广东体彩的公益之路，是一场以公益精神为核心的温暖传递。在这张全省联动的体彩公益地图中，体彩品牌不仅推动着全民健身(shen)，也(ye)用实际行动讲述了责任(ren)、爱与希望的故(gu)事。

跨界融合发声 让故(gu)事温暖人心

温暖、真实、接地气(qi)……2024年，广东体彩以创新跨界合作为抓手，将(jiang)公益体彩品牌理念融入(ru)社会(hui)热点与公共服务，通(tong)过真实温暖的故(gu)事传播、跨行业联动的创新宣传以及媒体监督的参与，打造更加开放(fang)、多元的品牌形象，拉近(jin)与公众的距离，为推动责任(ren)彩票建设注入(ru)了新动能(neng)。

在中国体育彩票全国统(tong)一发行30周年之际，广东体彩推出(chu)“30年粤彩人”专题专栏，用真实故(gu)事串联起体彩与社会(hui)的温暖关系。销售一线的体彩代销者(zhe)、公益金支(zhi)持下的受益者(zhe)，以及热心参与体彩活动的社会(hui)公众，通(tong)过自己的视角讲述了体彩陪伴社会(hui)发展(zhan)的点滴。

这些故(gu)事不仅是广东体彩30年发展(zhan)历(li)程的写照，也(ye)是体彩与时代同频共振的侧记。这种(zhong)真实、接地气(qi)的表达方式，让品牌形象更加生动，进一步强化了体彩与社会(hui)公众的情感链接。

与此同时，广东体彩在跨界合作中探(tan)索创新，以公益与公共服务的融合深化品牌传播。与公安机关合作推出(chu)的“反诈兵法”系列短剧和互动H5产品，将(jiang)反诈知识与公益宣传巧(qiao)妙结合，通(tong)过互动性强、趣味(wei)性高的传播形式，为责任(ren)彩票宣传“破圈(quan)”开辟了新路径。

不仅如此，广州、佛山等地体彩中心还联合公安部(bu)门开展(zhan)线下宣传活动，通(tong)过案例(li)解析与现场互动，帮(bang)助公众提升防范意识。广东体彩推动品牌传播与社会(hui)需求深度结合，为体彩品牌赋予(yu)了更丰富(fu)的内涵和更高的社会(hui)价值。

媒体的监督与参与进一步助力(li)责任(ren)彩票建设。2024年，广东体彩主动邀请媒体采风团实地走访广州、东莞、珠海等地，通(tong)过深入(ru)探(tan)访责任(ren)彩票活动及公益金的使用情况，全面展(zhan)现体彩对地方社会(hui)发展(zhan)的支(zhi)持。通(tong)过媒体镜头与文字，体彩“负责任(ren)、可信赖”的公益形象在公众心中愈(yu)发鲜明。

同时，江门、湛江、河源、茂名等地体彩中心积极与媒体和社会(hui)力(li)量探(tan)讨责任(ren)彩票的宣传策略，持续优化公益传播方式，让体彩品牌更加贴近(jin)民心。

从传承三十载公益初(chu)心，到与各界联动发声，再到强化责任(ren)彩票建设，2024年，广东体彩通(tong)过一系列品牌行动，诠(quan)释着“公益体彩 乐善人生”的理念。

2025年，广东体彩将(jiang)继续与社会(hui)各界携手，以更温暖的故(gu)事、更坚定的责任(ren)担当，为建设美(mei)好(hao)生活贡献力(li)量，为每一个追梦的脚步带来希望与支(zhi)持。