消费者：我就想来(lai)买大藕（哪吒(zha)），差不多6月份才会发货。

消费者 赵(zhao)女士(shi)：在(zai)网上(shang)看手办特别(bie)火(huo)，我就想看看它具体是什么样，觉得(de)确实挺可爱(ai)的。

为了(le)让产(chan)品能与消费者有更(geng)强的感情链接，潮玩企业也在(zai)设计上(shang)下足(zu)了(le)功夫。

泡泡玛特国(guo)际集团副总裁 陈晓(xiao)芸：开发过程经历了(le)一年(nian)半的时(shi)间，都是在(zai)以(yi)“还原”为核心做(zuo)创意设计。比如大家非常(chang)喜(xi)欢的藕粉哪吒(zha)，藕粉敖丙(bing)，也是因为我们(men)把这些小(xiao)道具和人(ren)物的形象(xiang)设计做(zuo)了(le)融合，这些精巧的设计都给我们(men)的手办带来(lai)了(le)更(geng)多的乐趣。

电(dian)商(shang)平台数据显示，2月以(yi)来(lai)，淘宝端相关搜索累计超过1千万人(ren)次，最高单(dan)日超80万人(ren)在(zai)线(xian)搜索哪吒(zha)周边商(shang)品。截至2月22日，哪吒(zha)相关商(shang)品成交额超过2.4亿元人(ren)民币。

塑料主义手办联合创始人(ren) 马川：销(xiao)量直接受到影片热度的影响，我们(men)手办的销(xiao)售也是超出(chu)我们(men)的预期。

“哪吒(zha)专(zhuan)线(xian)”上(shang)线(xian)

潮玩踏(ta)上(shang)流(liu)量“风火(huo)轮”

当前，全(quan)国(guo)获得(de)官(guan)方授权的手办工厂(chang)都在(zai)加班加点，甚至设置了(le)专(zhuan)门生产(chan)哪吒(zha)周边产(chan)品的“哪吒(zha)专(zhuan)线(xian)”，应对“爆单(dan)”热潮。

01:18

早(zao)上(shang)七点，当记者来(lai)到湖南湘潭综合保(bao)税区(qu)的一家手办生产(chan)企业时(shi)，看到车间门口排满了(le)来(lai)报到入职的新员工。企业在(zai)车间专(zhuan)门开辟了(le)一条生产(chan)线(xian)——“哪吒(zha)专(zhuan)线(xian)”，平均每(mei)天有约25万个手办从工厂(chang)发往全(quan)国(guo)各地。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长 杨(yang)杰：现(xian)在(zai)我们(men)三(san)班倒，为了(le)让产(chan)品能够更(geng)加快速地进入市(shi)场。

产(chan)能产(chan)量持续提升，企业又放开手脚开辟了(le)新的售卖(mai)渠道。

湖南桑尼森迪国(guo)际文化传(chuan)媒有限公司电(dian)商(shang)部(bu)部(bu)长 王中林：我们(men)首场直播就突破了(le)1000万元，目前我们(men)单(dan)场最少能维持800万元的销(xiao)售额。

企业在(zai)《哪吒(zha)2》电(dian)影上(shang)映前就购买了(le)版权，投资扩充了(le)产(chan)能，正是多方提前布局，让他们(men)踏(ta)上(shang)了(le)这波流(liu)量“风火(huo)轮”。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长 杨(yang)杰：市(shi)场告诉我，中国(guo)人(ren)越来(lai)越喜(xi)欢自己的IP，也是文化自信的一种体现(xian)。所以(yi)我们(men)现(xian)在(zai)也正在(zai)跟版权方探讨，我们(men)可以(yi)跟着哪吒(zha)一起出(chu)海，像在(zai)北(bei)美、东南亚(ya)现(xian)在(zai)的市(shi)场呼声也特别(bie)大。现(xian)在(zai)终于有了(le)中国(guo)自己顶流(liu)的一个IP，是非常(chang)骄傲、非常(chang)自豪的。

潮玩手办产(chan)业形成完整产(chan)业链

业内人(ren)士(shi)预测(ce)，哪吒(zha)盲盒等文创衍生品销(xiao)售额很可能不亚(ya)于《哪吒(zha)2》的票房总收入。如今，中国(guo)的潮玩手办产(chan)业已经形成了(le)一条从设计到生产(chan)、销(xiao)售的完整产(chan)业链。

在(zai)北(bei)京朝(chao)阳区(qu)的一家潮玩乐园，还没到周末就已经人(ren)潮涌动，还有不少外国(guo)游(you)客(ke)专(zhuan)门坐飞机来(lai)乐园购买潮玩产(chan)品。

外国(guo)游(you)客(ke)：这个乐园太令人(ren)惊喜(xi)了(le)，我们(men)专(zhuan)程到乐园买这里的产(chan)品，因为产(chan)品都太可爱(ai)了(le)。

在(zai)乐园里，消费者不仅可以(yi)买到不少限量款式，还能体验到围绕潮玩形象(xiang)打造的演出(chu)和餐饮等多种业态。

泡泡玛特国(guo)际集团副总裁 陈晓(xiao)芸：玩具和零售只是一个起点，城市(shi)乐园其实是我们(men)在(zai)线(xian)下场景的一个创新尝试，让这些IP跟你有更(geng)多的情感链接和互动。

陈晓(xiao)芸告诉记者，在(zai)他们(men)的设计平台上(shang)，已经签约了(le)上(shang)百位来(lai)自全(quan)球(qiu)的设计师。靠着这些设计师的原创IP，企业的潮玩产(chan)品受到越来(lai)越多消费者的喜(xi)爱(ai)，目前企业已经在(zai)全(quan)球(qiu)30余个国(guo)家和地区(qu)共开设超过500家线(xian)下门店。

那么这些爆款的潮玩手办有怎(zen)样的身份密码呢？当我们(men)用人(ren)工智能软(ruan)件(jian)对这些产(chan)品进行拍照扫描时(shi)，得(de)到了(le)一个共同的数字编码——5249。

按(an)照国(guo)民经济行业分类来(lai)看，5249代表着零售业下的其他文化用品零售，让消费者爱(ai)不释(shi)手的不少创意产(chan)品就属于这个分类。

“5249”的背后是156个文化产(chan)业的行业分类，这两年(nian)由于文化产(chan)业的蓬勃(bo)发展，各项(xiang)数据都走出(chu)了(le)向(xiang)上(shang)向(xiang)新的态势。

2024年(nian)末，规模以(yi)上(shang)文化企业达到7.8万家，是近年(nian)来(lai)规模以(yi)上(shang)文化企业数量增长最快的一年(nian)，而(er)规模以(yi)上(shang)文化企业营业收入超过14万亿元，产(chan)业规模实现(xian)历史新高。还有就是发展势头强劲的文化新业态，在(zai)2024年(nian)实现(xian)营业收入5.9万亿元。

国(guo)家统计局社科文司文化产(chan)业处处长 张鹏(peng)：我国(guo)文化产(chan)业现(xian)在(zai)正在(zai)向(xiang)增总量、提效益和优结(jie)构方向(xiang)发展。新业态特征较为明显的，比如《哪吒(zha)》的出(chu)品方，都属于我们(men)的文化新业态这些行业。整个文化新业态它对规模以(yi)上(shang)文化企业营业收入增长贡(gong)献已经达到三(san)分之二左右，未来(lai)文化产(chan)业发展将会有更(geng)多的期待(dai)。