随着此番OPPO Find N5的发布，OPPO的全球(qiu)化再(zai)次迎来重要依托。前有Find N5系列折叠旗舰，后有Find X8系列直板旗舰，OPPO双旗舰将在海外中高端市场(chang)双杀，与苹果、三星(xing)正面较量，成为中国(guo)企业全球(qiu)化的新名(ming)片(pian)。

“中国(guo)智造”新名(ming)片(pian)

时隔两年，全球(qiu)智能手机市场(chang)终于(yu)迎来复苏。 多家分析(xi)机构数据显示，2024年全球(qiu)手机出货量止跌回升，结束了连续两年的下滑趋势。此外，由于(yu)全球(qiu)宏观经济状况改(gai)善，消费者信心提升，受5G技术普(pu)及以及更强的摄像头、更快的处理(li)器等(deng)因素推动，手机换代需求增加，高端市场(chang)重新迎得消费者青睐。

根据Counterpoint市场(chang)监(jian)测服务的最新研究，2024年全球(qiu)智能手机收入同比增长(chang)5%，结束了连续两年的下降趋势，同时平均销售价格(ge)也上涨了1%，达到了356美元（约合2594元人民币），创下了历史新高。

分析(xi)师指出，2024年智能手机市场(chang)的积极因素主要体现在平均销售价格(ge)和出货量的双重增长(chang)上，且(qie)收入增长(chang)继续领先于(yu)出货量增长(chang)。这一成就归功于(yu)手机品牌(pai)厂(chang)商对高端市场(chang)的持续投入、消费者对高端设备需求的提升以及生产成本的上涨，这些(xie)因素共同推动了平均销售价格(ge)的新纪录。

消费对高端手机需求增加，但是高端手机选择有限，虽然(ran)纵观国(guo)际市场(chang)，三星(xing)和苹果仍是高端品牌(pai)的代名(ming)词，近年高端市场(chang)也在呼唤需要新的高端玩(wan)家。现在中国(guo)品牌(pai)出海已经走过萌芽转型、成长(chang)壮(zhuang)大、高速增长(chang)的阶段，正站在向高质量发展转型的十字路(lu)口。而国(guo)内企业要想在国(guo)际市场(chang)上立(li)足，就必须跳出价格(ge)战的泥潭，转而追求高价值竞(jing)争。

OPPO凭借对产品主义的坚持，在高端市场(chang)持续发力(li)，目前已在全球(qiu)高端手机市场(chang)取(qu)得了显著成就。依托独特的双旗舰战略赋能，OPPO在短短的时间内便取(qu)得了令人瞩目的突(tu)破。在中高价位段市场(chang)，OPPO直板旗舰（Find X系列）和折叠旗舰（Find N系列）凭借卓越的产品力(li)和创新技术，受到海外消费者的广泛追捧，成为中国(guo)企业全球(qiu)化的新名(ming)片(pian)。

而此次发布的新一代折叠屏旗舰手机Find N5将在全球(qiu)多个国(guo)家和地区销售。除了主打的“轻(qing)薄”外，在性能、续航、影像、防水、AI等(deng)方面表(biao)现不错，还接入了“DeepSeek-R1满血(xue)版”。OPPO用好产品与苹果再(zai)次展开正面较量，这是OPPO坚持产品主义的又一次重大突(tu)破。

“渐(jian)进式路(lu)线”

当前，在全球(qiu)化的浪潮中，中国(guo)企业纷(fen)纷(fen)扬帆出海，寻求更广阔的市场(chang)和发展机遇(yu)。此前我国(guo)政府(fu)工作报告提出，打造更多有国(guo)际影响力(li)的“中国(guo)制(zhi)造”品牌(pai)，推动高质量共建“一带一路(lu)”走深走实。这为中国(guo)企业出海营造了良好的政策条件。

事(shi)实上，通(tong)过企业出海实现更多增量，早已成为近年来中国(guo)手机厂(chang)商重点押注的发展路(lu)径。而OPPO更是早已经敏锐地感知(zhi)到出海是继续扩大规模的不二法(fa)门(men)，早早在16年前就开始了海外市场(chang)的布局。

OPPO的海外市场(chang)拓展是“渐(jian)进式路(lu)线”，由易到难、由点及面。 OPPO创始人兼CEO陈明(ming)永此前曾表(biao)示：“饭要一口一口吃，每进入一个市场(chang)，都要扎实深耕，不要蜻蜓(dian)点水。这个市场(chang)做好了，自然(ran)而然(ran)会(hui)延伸(shen)到下一个。” 2009年，OPPO以泰国(guo)为起(qi)点，开启了全球(qiu)化的征程。随后在2013年进入印(yin)尼与越南，2014年进入菲律宾(bin)。通(tong)过稳步推进，OPPO逐渐(jian)在东南亚市场(chang)建立(li)起(qi)了广泛的销售网络。

OPPO海外营销服总裁张(zhang)洲(zhou)川表(biao)示，东南亚市场(chang)与中国(guo)市场(chang)在文化、消费习惯等(deng)方面有诸多相似之处，这使得OPPO能够调用在中国(guo)市场(chang)的成功经验，发挥既有的竞(jing)争优势，以较低的学习成本，快速高效地渗透目标市场(chang)。“我们一开始选择了离我们比较近的东南亚市场(chang)，因为这里的模式与中国(guo)相近，文化也相似，很多是华人市场(chang)，这对我们来说相对容易。”

现在OPPO已经坐稳了东南亚市场(chang)的头部位置。2月11日，市场(chang)调查机构Canalys发布2024年东南亚智能手机市场(chang)的最新数据。数据显示，2024年全年，东南亚智能手机市场(chang)厂(chang)商出货量高达9670万部，同比增长(chang)11%，呈现出强势反弹的态势。其中OPPO首次登顶全年榜首，以1690万部的出货量占据18%的市场(chang)份额，同比增长(chang)14%。OPPO在2024年的出色表(biao)现，反映了其在产品优化和高端投资方面的成功。OPPO注重产品的创新和品质的提升，通(tong)过提供高价值的产品和服务，赢得了东南亚市场(chang)消费者的认可和信赖。

在全球(qiu)拓展战略上，OPPO先是在东南亚市场(chang)立(li)稳脚跟，先后拿下印(yin)尼、越南、菲律宾(bin)等(deng)大容量市场(chang)，其后积累(lei)大量经验后，才开始进军欧洲(zhou)市场(chang)。而前期的宝贵经验，也让OPPO先将法(fa)国(guo)、意大利等(deng)“中心国(guo)家”发展为锚点，然(ran)后再(zai)向周(zhou)边(bian)国(guo)家稳步推进，进而站稳脚跟。现在OPPO已将目光投向被视为高潜(qian)能市场(chang)的拉美地区，这也是其利用全球(qiu)化经验，拓展收入来源、扩大品牌(pai)影响力(li)的上佳选择。

而在全球(qiu)市场(chang)，OPPO已在5大洲(zhou)70多个国(guo)家和地区建立(li)了30多万家零(ling)售店，成为少数能在海外市场(chang)同苹果、三星(xing)硬碰硬的中国(guo)手机品牌(pai)。

“最好的全球(qiu)化就是本地化”

自2024年中国(guo)企业出海按下加速键以来，越来越多的企业面临着如何融(rong)入海外市场(chang)、真正在当地落地生根的挑战。OPPO之所(suo)以能够在全球(qiu)市场(chang)上取(qu)得如此显著成就，在接受采访(fang)时，张(zhang)洲(zhou)川表(biao)示在于(yu)始终坚持“最好的全球(qiu)化就是本地化”方法(fa)论。

与其他中国(guo)科技品牌(pai)出海主要依赖产品出口不同，OPPO深知(zhi)单纯的销售无法(fa)满足全球(qiu)市场(chang)的多样化需求。具体而言，OPPO在全球(qiu)市场(chang)推进上有三大“法(fa)宝”：注重用户体验、好的产品、厂(chang)商一体化。

在很多海外用户的认知(zhi)里，OPPO不是外来品牌(pai)，而是当地品牌(pai)。这是因为OPPO不断完善海外产能布局，实现生产制(zhi)造的全球(qiu)化和本地化，在印(yin)度与印(yin)尼等(deng)设有工厂(chang)的市场(chang)，绝大多数产品在当地自建的工厂(chang)生产，包括旗舰产品，供货高效可控。目前已在印(yin)度、印(yin)尼、土(tu)耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及7个海外国(guo)家建厂(chang)，除了为当地提供大量就业岗位，还带领供应链企业共同扩展海外业务。

在全球(qiu)多地，OPPO不仅建立(li)了完善的生产和服务体系，还通(tong)过本地化运营，让品牌(pai)融(rong)入当地市场(chang)。例如，印(yin)尼作为一个群岛国(guo)家，公交(jiao)船是重要的出行工具，但在岛与岛之间穿(chuan)梭时无信号或信号不强是常有的事(shi)，OPPO针对公交(jiao)船的场(chang)景做了网络优化，有效解决了信号问题(ti)。而在巴基斯坦，由于(yu)当地人在雨天大多不使用雨伞，对手机的防水性能有较高需求。OPPO通(tong)过防水优化处理(li)，满足了这一基础需求。这些(xie)细节的洞察和优化，正是OPPO深耕本地市场(chang)、发现并(bing)解决用户痛点的生动体现。

张(zhang)洲(zhou)川还表(biao)示，在新加坡、印(yin)尼等(deng)东南亚地区，雨季是很长(chang)的，用户需要防水功能，所(suo)以，OPPO的手机很早就设计了防水功能，并(bing)且(qie)今年会(hui)将IP69防水标准带入到A系列产品上。值得一提的是，此次发布的Find N5也将防水作为主打宣传(chuan)点，其支持IPX6、IPX8、IPX9三重防水认证，成为全球(qiu)首款满级防水折叠旗舰，树立(li)了行业新标杆。

OPPO首席产品官(guan)刘作虎表(biao)示，“通(tong)过洞察当地用户需求后定制(zhi)的产品，渗透毛细血(xue)管的服务，对当地文化的尊重和保护，对本地员工的赋能和关(guan)怀，让海外市场(chang)的用户觉得OPPO就是本地的品牌(pai)，而不是外来品牌(pai)。”

自2009年首次出海以来，OPPO已经将其业务扩展至全球(qiu)70多个国(guo)家和地区，海外业务贡献了近60%的业绩。2024年，OPPO全球(qiu)出货量排(pai)名(ming)第四(si)，全球(qiu)13个市场(chang)进入前三。同时，OPPO还在中高端市场(chang)持续突(tu)破。2024年，在600美元以上价位段，OPPO在印(yin)尼、马来西亚、新西兰、新加坡、泰国(guo)、越南等(deng)6个市场(chang)排(pai)名(ming)前三；在墨西哥市场(chang)，OPPO以38%的市场(chang)份额，站稳400-500美元价位段市场(chang)第一，是除苹果外在墨西哥所(suo)有手机品牌(pai)中平均销售单价最高的品牌(pai)。这一成绩的背后，是OPPO对本地化运营的深刻理(li)解和长(chang)期投入。

OPPO的出海故事(shi)仍在继续，这种以本地用户需求为核心的用户导向，正是其践行高价值出海路(lu)线的生动体现，OPPO亲身走出了一条高价值发展之路(lu)，以市场(chang)的真实需求为出发点和终点，坚持本土(tu)化运营，实现互惠共赢，长(chang)久发展。这条道路(lu)的成功，为“中国(guo)智造”在全球(qiu)拥有更大话语权走出了一条值得借鉴之路(lu)，续写(xie)属于(yu)中国(guo)企业的新篇章。

中国(guo)企业接下来的全球(qiu)化，走得好不仅可以造福全世界消费者、本地供应链，同时可以超(chao)越自己。中国(guo)企业走出去，一定要从卷赢的思(si)想转变为共赢的思(si)想，要将硬实力(li)与软实力(li)相结合，方能实现长(chang)期可持续的发展。OPPO一系列“组合拳”式前瞻布局，为“中国(guo)智造”在全球(qiu)拥有更大话语权蹚(tang)出了一条值得借鉴之路(lu)，也让高价值出海持续发生。

采写(xie)：南都·湾财社记者 孔学劭