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上海鹰角网络有限公司全国统一客服电话
2025-02-24 05:45:10
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(文/夏峰琳,编辑/周毅)

2月19日晚,蔻驰(Coach)的母公(gong)司Tapestry公(gong)布一项重大战略调整:以1.05亿美元(yuan)的价(jia)格,将旗下知名鞋(xie)履品牌Stuart Weitzman出售给 Caleres。这一交易预计在2025年夏季正式完成,届时,Stuart Weitzman 将开启在新东家旗下的发(fa)展历程。

回顾往昔,2015年Tapestry以5.74亿美元(yuan)的高价(jia)收购 Stuart Weitzman,彼时,这一举措被视为Tapestry在时尚(shang)产业版图扩(kuo)张的关(guan)键一步。收购后的一段时间里,Stuart Weitzman凭(ping)借独特设计和品牌影响力,在全球时尚(shang)舞台上占据一席之地。

然而,近年来市场(chang)风云变幻(huan),Stuart Weitzman的发(fa)展势头(tou)急(ji)转直下。

从财务数据上看,在2023/24财年(截至2024年6月29日的12个月),Stuart Weitzman营(ying)收仅为2.415亿美元(yuan),较上一财年同比下滑14%,运营(ying)亏(kui)损更(geng)是达到2120万美元(yuan),成为Tapestry集(ji)团旗下唯一陷入亏(kui)损困境的品牌。复盘(pan)过往几个财年,2023财年净销售额(e)约(yue)2.816亿美元(yuan),2022财年为3.177 亿美元(yuan),业绩(ji)持续下滑,与收购前2014财年近3亿美元(yuan)的营(ying)收相比,也存在明显差(cha)距。

在门(men)店布局方面,Stuart Weitzman的全球业务版图不断收缩。截至2024年6月29 日,北美本土市场(chang)仅剩下 34 家门(men)店,海外市场(chang)门(men)店数量(liang)为60家,其中,中国(guo)市场(chang)成为其海外布局的核心。

深入分析其市场(chang)份额(e)变化,随着消费(fei)者生活(huo)方式和穿着偏(pian)好(hao)的转变,尤其是长期居家办公(gong)的影响,全球消费(fei)者更(geng)加追求休闲、舒(shu)适的穿着体(ti)验,户外运动生活(huo)方式也备受青睐。在这种趋势下,主打性感、精致风格的女(nu)鞋(xie)品牌市场(chang)空间受到严重挤压。

据管(guan)理咨询(xun)公(gong)司贝恩的研究(jiu)报告显示,2023年个人奢侈品市场(chang)中,鞋(xie)履品类的增长幅度(du)和市场(chang)规(gui)模均(jun)为最小(xiao),同比增长率仅为2%-3%,市场(chang)规(gui)模达 280亿欧元(yuan)(约(yue)合2225亿元(yuan)人民币)。

在整个鞋(xie)履品类中,运动鞋(xie)以2%-3%的增长率成为拉动市场(chang)增长的主力军,而适用于正式场(chang)合和特殊场(chang)景(jing)的鞋(xie)类在2023年几乎没(mei)有增长。作为主打正式、精致女(nu)鞋(xie)的Stuart Weitzman,自然难以避免受到这一市场(chang)趋势的冲击。

基于以上种种困境,Tapestry集(ji)团果断做出出售决策,旨(zhi)在优化自身业务组合,将更(geng)多资源和精力集(ji)中投(tou)入到核心品牌Coach和Kate Spade的发(fa)展中,提升集(ji)团整体(ti)竞争力。

对(dui)于收购方Caleres而言,此次收购无疑(yi)是一次重要的业务拓展机(ji)遇。Caleres表示,未来将充分利用自身资源和渠道优势,深度(du)挖掘Stuart Weitzman 在鞋(xie)履市场(chang)的潜力,为这一经典品牌注入全新活(huo)力,助力其在竞争激烈的鞋(xie)履市场(chang)中重新崛起。

此次交易完成后,Tapestry集(ji)团将主要聚(ju)焦于Coach和Kate Spade两大品牌,其业务布局和未来发(fa)展战略必将发(fa)生重大调整。而Stuart Weitzman在新东家的引领下,能否突破困境,成为时尚(shang)行(xing)业各界关(guan)注的焦点。

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