在TikTok、优兔(tu)（YouTube）等海外视频平台上，用(yong)户还能刷到不少译制后的中国微短剧。这类剧集多采用(yong)竖屏拍摄(she)，专为智能手机屏幕设计，每集时长60到90秒，全集50到90集。都(dou)市爱情、家(jia)庭伦理(li)、奇幻悬疑……情节紧凑、富有戏剧冲击力的故事(shi)，让许多外国网友连(lian)刷不停。

除了直接(jie)进行内容(rong)输出，中国微短剧企业也在向海外扩展业务。“中国微短剧走进美国。”彭博(bo)新闻社(she)网站(zhan)报道称，多家(jia)中国微短剧企业在美国成(cheng)立创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制作经验，与美国演员、编剧和(he)导(dao)演合(he)作，推出针(zhen)对美国观众(zhong)的内容(rong)。通过本土化制作模式(shi)，不少企业成(cheng)功推出“爆款”剧集，吸(xi)引大批美国观众(zhong)付费观看。《麻省理(li)工(gong)科技评论》等外媒还关注到，不少中国微短剧企业选(xuan)择以东(dong)南亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制作中心。

“中国微短剧的国际影响力正在扩大。”英国《经济(ji)学人》近期发表文章(zhang)称，中国微短剧在海外引发文化消费热潮，即使是付费较(jiao)高也挡不住(zhu)观众(zhong)的观看热情。报道援引数据称，中国微短剧应用(yong)2024年在海外的累计下载量已接(jie)近5500万次(ci)，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家(jia)和(he)地区的手机应用(yong)商店榜单前列。

分析指出，与以往(wang)影视出海的“大片逻(luo)辑”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。

“如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨(ju)象模式(shi)’，那么基于微内容(rong)的微短剧就是出海的‘蚁群模式(shi)’。”复旦大学媒介管(guan)理(li)研(yan)究所研(yan)究员曾培伦接(jie)受本报记者采访时表示，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代，“短平快(kuai)”的短视频和(he)微短剧往(wang)往(wang)更容(rong)易(yi)实现出海，发挥(hui)跨文化传播效果。

“更可(ke)喜的是，微短剧真正走入了国外受众(zhong)的日常文化消费，这在一定程度(du)上反映了文化领域的‘中国制造(zao)’正被国外受众(zhong)广泛接(jie)受。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成(cheng)为近两年文化‘走出去’的一大亮点，使中国文化产业在全球范(fan)围内的‘能见度(du)’进一步提升。”

“破(po)圈”有“秘(mi)籍”

微短剧“破(po)圈”海外市场，有何“秘(mi)籍”？分析指出，背(bei)后是内容(rong)创意与商业逻(luo)辑的共振(zhen)。

从内容(rong)角度(du)看，微短剧掌握了通用(yong)的“流量密(mi)码”。《日经亚洲》《麻省理(li)工(gong)科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性(xing)的故事(shi)，迎合(he)了全球观众(zhong)互联网娱乐消费的口味，在社(she)交媒体上大获成(cheng)功。

“以往(wang)的文化出海,往(wang)往(wang)面(mian)临文化折扣的挑战(zhan)，受众(zhong)需要跨越较(jiao)高的理(li)解门槛。而微短剧多聚焦个体情感(gan)生(sheng)活这一微观主题，讲述海外受众(zhong)易(yi)于理(li)解的故事(shi)，满足(zu)了受众(zhong)的情感(gan)需求。在此基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家(jia)的文化背(bei)景，在剧中增加本土文化符号、套(tao)用(yong)本土文化身份，使内容(rong)更贴合(he)当地受众(zhong)的文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾培伦说。

微短剧的成(cheng)功，也离不开(kai)企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字(zi)时代的文化产品，其成(cheng)功出海印证了“产品化思维”对文化传播的关键(jian)作用(yong)。中国微短剧企业将产品逻(luo)辑带入运营，关注文化产品的产品设计、盈利模式(shi)、受众(zhong)细分、用(yong)户触(chu)达，构建起以IP采买、买量投流、算法(fa)分发、分集付费等为核心的微短剧产品运营模式(shi)，务实推动了微短剧出海。

产业基础的成(cheng)熟也为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前已形成(cheng)由IP提供方、生(sheng)产制作方、播出平台、营销平台和(he)受众(zhong)组成(cheng)的成(cheng)熟产业链，产业规(gui)模可(ke)观。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规(gui)模同比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场规(gui)模效应，也让中国微短剧能以更低成(cheng)本出口海外。”曾培伦说。

美国《综艺(yi)》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄(she)周期仅需7—10天，制作成(cheng)本控(kong)制在30—50万元人民币区间(jian)，这种“小快(kuai)灵”的生(sheng)产特性(xing)与移动互联网时代的娱乐消费需求高度(du)契合(he)。较(jiao)低的制作成(cheng)本和(he)门槛，也鼓励了企业大胆试错、创新，快(kuai)速筛选(xuan)出符合(he)受众(zhong)审美偏好的内容(rong)产品。

“得益于创意内容(rong)、精良制作、精准投放、市场运营等因素(su)在市场作用(yong)下形成(cheng)的协同效应，中国微短剧在文化出海方面(mian)探(tan)索出了一条独(du)特的道路。”曾培伦说。

寻找“公(gong)约(yue)数”

“中国微短剧预计将获得长期成(cheng)功，实现蓬勃发展。”《经济(ji)学人》称。中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规(gui)模。中国大型影视企业正在“入局”并(bing)扩大制作规(gui)模，流媒体平台也在建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开(kai)始了新的尝试。2024年，抖音和(he)快(kuai)手两大短视频平台首次(ci)推出使用(yong)AI创作的微短剧。从剧本到演员，制作每个环节几乎都(dou)涉及AI，进一步降(jiang)低了微短剧的制作成(cheng)本。这一尝试显示出AI微短剧未来的潜力。

“中国企业使用(yong)AI制作微短剧，这类剧集从脚本到视觉效果都(dou)由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来新的可(ke)能性(xing)。”澳大利亚ABC电视台节目报道称。

曾培伦表示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠(chong)、逆袭等“爽(shuang)文”内容(rong)，但不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走入海外用(yong)户生(sheng)活，成(cheng)为海外用(yong)户的互联网“刚需”，其作为文化载体与叙事(shi)媒介的能力将逐步释放，向海外受众(zhong)展示更多中国文化内涵。

“微短剧有可(ke)能成(cheng)为国际传播格局改变(bian)的重要一步，帮(bang)助中国娱乐业了解全球市场，也引导(dao)全球观众(zhong)更多了解中国。”《麻省理(li)工(gong)科技评论》称。

专家(jia)表示，在未来文化产业的国际化进程中，轻量化的微短剧不但可(ke)以以量取胜、发挥(hui)集群传播优势，还能充分发挥(hui)“探(tan)路者”功能，通过不断的市场尝试，找到不同国家(jia)和(he)地区首重的“审美公(gong)约(yue)数”，开(kai)辟出行之有效的“出海范(fan)式(shi)”，最终在市场机制作用(yong)下加以复制和(he)推广。

“当前，微短剧的产业生(sheng)态正在形成(cheng)：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺(yi)、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展，这种平台化的布局将成(cheng)为吸(xi)引全球资本、IP和(he)受众(zhong)的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打(da)下基础。”曾培伦说。（本报记者 林子涵）

《人民日报海外版》（2025年02月18日 第 10 版）

责编：陈亚楠、张振(zhen)