火爆与残酷

大年初一，《哪吒2》并没有(you)特别突出出来，首日票(piao)房只比《唐探1900》高出两千(qian)多万，上座率还(hai)不如《唐探1900》，只比《封神第(di)二部》《射雕》稍高一点(dian)。

初二之后(hou)，随着口(kou)碑释(shi)放，《哪吒2》和其他电影的(de)差(cha)距迅速拉开。

初三到初七，在其他电影票(piao)房缩水的(de)同时，《哪吒2》日票(piao)房五连涨，单(dan)日票(piao)房从首日的(de)4.88亿(yi)涨到了第(di)七日的(de)8.66亿(yi)，占(zhan)大盘票(piao)房的(de)份额从首日的(de)27%涨到了第(di)七日的(de)71%。

七天时间，《哪吒2》累计票(piao)房突破了48亿(yi)元，进入影史票(piao)房榜前五。猫(mao)眼专业版和灯塔专业版分别将其最新(xin)预测票(piao)房大幅调高到了94亿(yi)元、95亿(yi)元以上。

假设最终票(piao)房达到95亿(yi)元，投资方分账近(jin)34亿(yi)元（投资方能分得不含(han)服务费的(de)净(jing)票(piao)房的(de)约37-39.5%）。如果(guo)制作+宣发(fa)总成本(ben)控制在5亿(yi)元内，光(guang)票(piao)房产(chan)生的(de)净(jing)利润(run)将超过(guo)29亿(yi)元。

作为(wei)超级爆款(kuan)系列(lie)动画，《哪吒2》还(hai)会带来网络版权、品牌授(shou)权、周边(bian)产(chan)品销售，以及未来可能的(de)主题乐园的(de)收(shou)入，其赚钱能力难有(you)真人(ren)电影超越。

《哪吒2》超预期的(de)同时，其他五部电影的(de)表现都不及预期。

陈思诚(cheng)的(de)《唐探1900》口(kou)碑还(hai)算不错，豆瓣评分6.5分，高过(guo)《唐探3》的(de)5.3分。

《唐探3》是(shi)2021年春节档票(piao)房冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七天票(piao)房35.61亿(yi)元，最终票(piao)房45.23亿(yi)元。

遇上了超强对手《哪吒2》的(de)《唐探1900》七天票(piao)房不到23亿(yi)元，猫(mao)眼专业版、灯塔专业版给出的(de)最终预测票(piao)房是(shi)34亿(yi)元上下，投资方分账约12亿(yi)元。

如果(guo)制作+宣发(fa)总成本(ben)控制在5亿(yi)元内，净(jing)利润(run)预计在7亿(yi)元上下，也算赚大钱，但没能达到市场对该系列(lie)的(de)预期。

《熊出没·重启(qi)未来》作为(wei)合家欢动画，受到了《哪吒2》最直接的(de)冲(chong)击。

《熊出没》第(di)十部《熊出没·逆转时空》在去年春节档大卖19.83亿(yi)元，创下系列(lie)新(xin)高。今年的(de)《熊出没·重启(qi)未来》春节档七天票(piao)房刚过(guo)5亿(yi)元，最终票(piao)房可能落在7-8亿(yi)元，投资方分账约2.5-2.8亿(yi)元，大幅缩水。

好在该系列(lie)制作流程成熟(shu)，片长短，推出速度快，拥(yong)有(you)稳(wen)定的(de)观(guan)众(zhong)群，宣发(fa)投入低，成本(ben)可控，如果(guo)制作+宣发(fa)总成本(ben)控制在2.5亿(yi)元内，还(hai)是(shi)可以盈利的(de)。

《封神第(di)二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者(zhe)》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁卢，按目前的(de)票(piao)房走势最终都可能难回本(ben)，有(you)的(de)甚至面(mian)临巨亏。

《封神第(di)二部》春节档七天票(piao)房近(jin)10亿(yi)元，平台预测最终票(piao)房12亿(yi)元上下，投资方分账约4亿(yi)元。

《封神》三部曲当初启(qi)动时对外宣称的(de)总投资额是(shi)30亿(yi)元，平均每部10亿(yi)元。后(hou)来主控出品方北京文化财务暴雷，项(xiang)目出现资金问题，可能最终的(de)成本(ben)并没有(you)那么高。

《封神第(di)一部》在2023年暑期档上映后(hou)靠口(kou)碑实现逆袭，最终卖了26.36亿(yi)元，投资方分账近(jin)10亿(yi)元，很可能回本(ben)并赚钱。第(di)二部投资方分账约4亿(yi)元，又是(shi)在竞(jing)争激烈宣发(fa)费奇高的(de)春节档，单(dan)部不亏的(de)可能性很小。

《射雕》春节档七天票(piao)房近(jin)6亿(yi)元，两大平台给出的(de)最终预测票(piao)房都不到7亿(yi)元，如果(guo)按7亿(yi)元算，投资方分账约2.4亿(yi)元。

这部中影主控的(de)武侠大片请的(de)是(shi)名导演(yan)，顶流明星演(yan)员，置景、拍摄、制作、特效也都很费钱，在春节档上映宣发(fa)费不低，2.4亿(yi)元票(piao)房分账很难做到回本(ben)。

《蛟龙行动》春节档七天票(piao)房2.74亿(yi)元，平台预测最终票(piao)房4亿(yi)元上下，投资方分账约1.4亿(yi)元。

这部主旋律战争片被博(bo)纳董事(shi)长于冬称作“可能未来五年之内都不会再有(you)这么大制作的(de)中国影片”，如果(guo)最终不能逆袭，将面(mian)临巨亏。

对于春节档，资本(ben)市场的(de)反应也很直接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出品方、发(fa)行方光(guang)线(xian)传媒股票(piao)涨停，公(gong)司总市值(zhi)一天大增56亿(yi)元。

主控出品《蛟龙行动》的(de)博(bo)纳、主控出品《封神第(di)二部》的(de)北京文化、作为(wei)《射雕》《熊出没11》主要(yao)出品方的(de)横店影视三家跌停。

主控出品、发(fa)行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的(de)中影大跌9.22%。

作为(wei)《唐探1900》《熊出没11》主要(yao)出品方的(de)万达电影、猫(mao)眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第(di)二部》《射雕》《熊出没11》，参与发(fa)行《封神第(di)二部》《熊出没11》的(de)阿里(li)影业跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的(de)《美人(ren)鱼》可以卖34亿(yi)，5.5分的(de)《西游伏妖篇》可以卖16.5亿(yi)，5.0分的(de)《功夫瑜伽》可以卖17.5亿(yi)，6.7分的(de)《捉妖记》可以卖22亿(yi)，6.4分的(de)《疯(feng)狂的(de)外星人(ren)》可以卖22亿(yi)，5.3分的(de)《唐人(ren)街探案3》可以卖45亿(yi)，6.1的(de)《这个杀手不太冷静》可以卖26亿(yi)。

为(wei)什(shi)么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都很高的(de)大制作《射雕》《封神第(di)二部》《蛟龙行动》《唐探1900》票(piao)房都不及预期？

一方面(mian)，是(shi)观(guan)众(zhong)的(de)标准不断变高，对烂片的(de)容忍度在变低。

另一方面(mian)，是(shi)因为(wei)它们遇到了一个没有(you)短板，可以取代(dai)任何一部电影的(de)强大对手。

过(guo)去的(de)春节档，并没有(you)哪部电影突出到可以满足几乎所有(you)观(guan)众(zhong)的(de)需求，观(guan)众(zhong)在差(cha)不多之中做选择，通常能有(you)二到四部影片大卖，而今年，口(kou)碑极好的(de)《哪吒2》的(de)出现可以让这种选择变成唯一。

《射雕》《封神第(di)二部》《蛟龙行动》都是(shi)非喜剧类型片，没有(you)哪部能完(wan)全满足春节档合家欢观(guan)影的(de)需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻(huan)、战争的(de)观(guan)众(zhong)自带屏障(zhang)。

把(ba)悬疑、喜剧结合起来的(de)《唐探》系列(lie)已经用高票(piao)房验证了对春节档观(guan)众(zhong)的(de)有(you)效，但存在审美疲劳、信用透支的(de)问题。

《熊出没》系列(lie)作为(wei)春节档常客拥(yong)有(you)稳(wen)定的(de)家庭观(guan)众(zhong)群，但它对于父母(mu)观(guan)众(zhong)及二十几岁的(de)年轻人(ren)来说还(hai)是(shi)太低幼(you)，很难破圈。

《哪吒2》不存在这些(xie)问题，它是(shi)题材大众(zhong)，故事(shi)老少咸宜，可以一家人(ren)观(guan)影的(de)合家欢动画，又是(shi)符合“欢欢喜喜过(guo)大年”需求的(de)喜剧，又是(shi)值(zhi)得进影院的(de)视效奇观(guan)，电影带出的(de)关于角色(se)、关于规则、关于当下国际(ji)秩(zhi)序的(de)隐喻等各种话题又有(you)可以解(jie)读、讨论的(de)社交价值(zhi)，它满足了各个年龄段观(guan)众(zhong)的(de)综合需求。

而绝大多数观(guan)众(zhong)并不是(shi)常看电影的(de)影迷，他们中的(de)约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电影，这次观(guan)影大概率就发(fa)生在春节档，各方面(mian)都没有(you)短板，口(kou)碑吊打(da)其他电影的(de)《哪吒2》自然成为(wei)必选项(xiang)。

春节档的(de)盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占(zhan)的(de)日票(piao)房份额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受冲(chong)击，票(piao)房空间被挤压。

共鸣(ming)与自嗨(hai)

回到电影本(ben)身，这依然是(shi)一个谁和观(guan)众(zhong)发(fa)生了共鸣(ming)，谁在远离观(guan)众(zhong)圈地自嗨(hai)的(de)结果(guo)。

作为(wei)八零后(hou)，非科班出身，凭着热爱闯入电影圈的(de)饺子对他生活的(de)世界很敏(min)感，也最有(you)质疑、颠覆和创新(xin)的(de)意识。

《哪吒2》虽是(shi)一个神话故事(shi)，但观(guan)众(zhong)看到的(de)却(que)是(shi)当下的(de)种种，是(shi)无处不在的(de)规则，小到我们的(de)工作、生活，大到社会体系、国际(ji)秩(zhi)序，我们都处在各种规则之中，而这些(xie)规则是(shi)由谁定的(de)，代(dai)表的(de)是(shi)谁的(de)利益，如果(guo)不对，是(shi)不是(shi)有(you)勇气去打(da)破，这是(shi)每个个体，甚至每个集体，都可能面(mian)对的(de)现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的(de)真诚(cheng)，创意的(de)新(xin)奇，制作的(de)用心，更赢在了导演(yan)对人(ren)性、对当下社会的(de)理解(jie)和观(guan)众(zhong)达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都有(you)一个核心情绪，那就是(shi)家国情怀、民族自信。只是(shi)，每部电影和当下的(de)关联(lian)度不同，带给观(guan)众(zhong)的(de)感受也不同。

这其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把(ba)故事(shi)放在了真实的(de)历(li)史背景里(li)进行演(yan)绎，整部电影都在围绕“排华法案”展开，那时的(de)清政府软弱无能，那时的(de)华人(ren)在旧金山备受歧视，大家都想(xiang)救亡图存。

当陈思诚(cheng)把(ba)选题锁定在历(li)史事(shi)件、家国情怀，《唐探1900》比起系列(lie)前几部的(de)徒(tu)有(you)热闹，多了一些(xie)厚重，也在一定程度上挽救了这个系列(lie)的(de)口(kou)碑，开了一条新(xin)路(lu)。

同时，这部电影也巧(qiao)妙地嫁接了历(li)史与当下。比如，那时候就相互(hu)竞(jing)争的(de)共和党、民主党官员能够坐在一起，就是(shi)因为(wei)他们有(you)一个难得的(de)共识——对付华人(ren)，这跟当下没有(you)两样。比如，在美国演(yan)出，心系祖国的(de)魔术(shu)师最后(hou)说：“让中国变成世界上最强大的(de)国家，才是(shi)最伟大的(de)魔术(shu)。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时代(dai)的(de)选题能力，和对比式表达，让历(li)史变得不那么遥远。

《蛟龙行动》作为(wei)现代(dai)战争片，本(ben)来也是(shi)有(you)当下性的(de)。里(li)面(mian)展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单(dan)兵飞行器、水下无人(ren)机、机器狗等现代(dai)装备，新(xin)鲜感和真实性都是(shi)足够的(de)，导演(yan)和演(yan)员也都在搏命(ming)地拍，搏命(ming)地打(da)，态度真诚(cheng)。

但电影输在了剧本(ben)太悬浮，故事(shi)被架空，敌(di)人(ren)很模糊(hu)，还(hai)分成了两派内斗，一派叛变要(yao)用深海核武器重创亚太，不接地气的(de)宏大设定很难让人(ren)相信这是(shi)一场近(jin)在身边(bian)的(de)真实战争，远没有(you)《红海行动》中蛟龙突击队(dui)在中东撤侨、解(jie)救人(ren)质更有(you)现实感。

《射雕》在和当下观(guan)众(zhong)共情方面(mian)可以说毫无追求。徐克被称为(wei)徐老怪，就因为(wei)他的(de)作品个人(ren)风格强烈，往往能给人(ren)带来新(xin)、奇之感。但《射雕》却(que)像一部非常老的(de)片子，武侠是(shi)堆积特效的(de)玄(xuan)幻(huan)对决(jue)，爱情是(shi)你爱我我爱你她爱你的(de)三角恋(lian)，主题表达是(shi)子承父志的(de)主旋律，镜头语言是(shi)流水账PPT，都很老土，最终变成了一部预售火热高开低走的(de)粉丝电影。

《封神》第(di)一部赢在了用现代(dai)视角重写神话。殷寿不再是(shi)标签化的(de)暴君，商朝的(de)灭亡也没推责在妲己(ji)一个女人(ren)身上。一个强大，会PUA之术(shu)，懂权谋，有(you)野心，足够狠的(de)反派角色(se)的(de)塑造，让主角姬发(fa)的(de)成长和转变有(you)迹(ji)可循，也让“你是(shi)谁的(de)儿子不重要(yao)，你是(shi)谁才重要(yao)”这个主题变得有(you)力量，和观(guan)众(zhong)有(you)共鸣(ming)。

到第(di)二部，这些(xie)优点(dian)消失了。主角姬发(fa)变成了一个战力和智力都不突出，犹豫不决(jue)，不再成长的(de)人(ren)物。电影脱实向虚，重在堆砌动作和特效，和观(guan)众(zhong)的(de)距离越拉越远。

跟同是(shi)源自神话故事(shi)的(de)《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作上，还(hai)是(shi)在现代(dai)化改编(bian)上，都已经无法让观(guan)众(zhong)满意。

今年春节档的(de)“冰(bing)火两重天”表明，不是(shi)观(guan)众(zhong)不爱看电影了，而是(shi)创作者(zhe)态度的(de)敷(fu)衍、创意的(de)贫乏、能力的(de)不足和观(guan)众(zhong)日益增长的(de)对好电影的(de)需要(yao)之间产(chan)生了矛盾。