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2月20日晚间，OPPO发布了(le)最新款折叠屏产(chan)品OPPO Find N5，这(zhe)也是进入2025年以(yi)来国产(chan)手机品牌中发布的首款折叠屏产(chan)品。
根(gen)据Find N5的宣传(chuan)标(biao)语可(ke)以(yi)看到，轻薄是OPPO认为可(ke)以(yi)和其他手机品牌拉开差距的重要原因。在发布会现场，OPPO首席(xi)产(chan)品官刘(liu)作虎花了(le)一大半的时(shi)间解释了(le)OPPO是如(ru)何将(jiang)屏幕变薄的，一小半的时(shi)间解释了(le)OPPO的办公助手拥有更(geng)全能(neng)的AI，同时(shi)表示Find N5已经(jing)接入DeepSeek R1满血版，通过(guo)本地化部署和OPPO专(zhuan)属(shu)服务器提供AI服务。
回看OPPO Find N系列历代产(chan)品，从小屏到影像再到如(ru)今的轻薄，每一代产(chan)品都被(bei)赋予(yu)了(le)不同的使命。但从折叠屏市场份额来看，OPPO却并(bing)没有显著优(you)势。这(zhe)一次的轻薄策(ce)略是否能(neng)奏效，还是未知。
从追求影像到追求轻薄
“钛薄了(le)，太强了(le)”，这(zhe)是Find N5的宣传(chuan)语，也是发布会上刘(liu)作虎重点讲解的环(huan)节。按照(zhao)刘(liu)作虎的说法，Find N5机身薄至8.93mm，钛合金天(tian)穹铰链是产(chan)品得以(yi)轻薄的主要原因。
OPPO Find N5发布会现场。企(qi)业供图
在发布会后的媒体(ti)采访环(huan)节，刘(liu)作虎也明(ming)确表示轻薄是OPPO今年的主旋律。但对折叠屏来说，轻薄并(bing)不是OPPO一家之长，荣耀也将(jiang)轻薄作为自己差异化竞争的核心(xin)。
就在OPPO召开发布会的同日上午，荣耀终端股(gu)份有限公司旗舰手机产(chan)品经(jing)理李坤在其个人(ren)微(wei)博账号上发文称，荣耀将(jiang)在今年上半年发布下一代大折叠屏产(chan)品，“且轻薄还得看荣耀，必须行业第一”。在荣耀历代折叠屏产(chan)品中，轻薄一直都是其重点宣传(chuan)的品牌特点。
从OPPO发布Find N系列折叠屏产(chan)品来看，每一代产(chan)品OPPO都想为产(chan)品赋予(yu)不同的品牌特点，从小屏到影像再到轻薄。但从折叠屏手机市场份额来看，OPPO却并(bing)没有领先的优(you)势。市场调研机构IDC指出，2024年中国折叠屏手机市场，华为、荣耀、vivo、小米、OPPO的市场份额分别为48.6%、20.6%、11.1%、7.4%、5.3%，值得一提的是，OPPO去年一年并(bing)未发布新品。
产(chan)业观察家丁少(shao)将(jiang)在接受新京报贝壳财经(jing)记者采访时(shi)表示，折叠屏是目前各个手机品牌高端产(chan)品的一个品类，是属(shu)于技术密(mi)集(ji)型的一个产(chan)品，所以(yi)比拼维度不应该是单(dan)点比拼，而应该是包括影像、系统(tong)、芯(xin)片(pian)、轻薄程度等综合维度的比拼。但当下，AI手机的能(neng)力以(yi)及AI能(neng)够在折叠屏的场景下带来哪些不一样的体(ti)验应该是接下来手机品牌们比拼的核心(xin)。
在发布会现场，刘(liu)作虎也用了(le)一些时(shi)间讲解了(le)Find N5在办公体(ti)验上做的创新，例如(ru)使用AI意图搜索，同时(shi)Find N5还接入了(le)DeepSeek R1满血版，通过(guo)本地化部署和OPPO专(zhuan)属(shu)服务器提供AI服务。
折叠屏市场增速(su)放缓
过(guo)去几年，折叠屏作为一种(zhong)较新的产(chan)品形态经(jing)历了(le)高速(su)增长的阶段。但进入2024年，折叠屏手机市场的高歌猛(meng)进却按下了(le)暂停键。根(gen)据IDC发布的数据，2024年第四季度，中国折叠屏手机出货量为250万台(tai)，在连(lian)续9个季度高速(su)增长之后，首次出现同比下降9.6%。
价格(ge)、折痕、轻薄、使用体(ti)验，一直是影响(xiang)折叠屏走(zou)向大众(zhong)化的几个因素。此次Find N5的起售价为8999元，虽然较上一代Find N3系列9999元的起售价有所下降，但并(bing)没有达(da)到“亲民”的水平。其他手机品牌折叠屏的价格(ge)也同样如(ru)此，华为Mate X6系列的起售价为12999元；荣耀折叠屏Magic V3系列、小米MIX Fold 4系列起售价均(jun)为8999元；vivo X Fold3系列起售价为6999元。
高昂价格(ge)的背后是折叠屏手机的屏幕、铰链都需要较高的成本，技术的突破和商业化落地速(su)度并(bing)不同步。发布Find N3时(shi)，刘(liu)作虎在接受媒体(ti)采访时(shi)表示，OPPO的定位是做最高端的折叠屏，也正是基于这(zhe)个原因，产(chan)品的设计(ji)、用料的成本超乎普通受众(zhong)的想象，至于9999元的起售价，刘(liu)作虎则认为，还是定低(di)了(le)。
当谈(tan)及哪一款折叠屏产(chan)品能(neng)在商业上实现盈亏(kui)平衡时(shi)，刘(liu)作虎却并(bing)没有直接地给出回答，而是表示通过(guo)不断地迭(die)代，产(chan)品会一代比一代好，经(jing)营效果也会一代比一代更(geng)好，但具体(ti)的销量数据不便透露。另外，一旦折叠屏手机出现问题，其维修成本也会令很(hen)多人(ren)望而却步。
丁少(shao)将(jiang)指出，从产(chan)业发展的角度来看，折叠屏市场会在快速(su)爆发之后进入放缓区间，是符合市场发展规律的。IDC指出，2024年中国折叠屏手机出货量约917万台(tai)，同比增长30.8%。预(yu)计(ji)2025年折叠屏手机将(jiang)进入“小年”，2025年中国折叠屏手机市场出货量将(jiang)在1000万左右(you)，同比增长8.3%，至2028年复合增长率达(da)到10.6%。
“对OPPO而言，折叠屏依旧(jiu)是一个小众(zhong)产(chan)品，OPPO需要做的是陆续处(chu)理好自己的产(chan)品线，在满足市场需求的同时(shi)，也要找到差异化竞争的关键，这(zhe)对于提升OPPO品牌形象也是更(geng)为重要的。”丁少(shao)将(jiang)分析称。
新京报贝壳财经(jing)记者 张晗
编辑(ji) 王真真
校对 赵琳