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这个春节档，一抹(mo)三昧真(zhen)火点燃了中国电影票房(fang)。自(zi)上映以来(lai)，《哪吒之魔(mo)童闹海(hai)》频频刷(shua)新中国影史票房(fang)纪录(lu)，截至2月18日21:00，其全球票房(fang)已超123亿元，登顶全球动画电影票房(fang)榜(bang)首(shou)。
这份观影的热烈(lie)也延伸到了影院之外，《哪吒2》周边产品在线(xian)上线(xian)下被(bei)抢购一空，呈现(xian)出(chu)一“吒”难求(qiu)的盛况，也让“谷子经济”再度进入大众视野。2月17日，记者走访多家(jia)“哪吒”周边生产企(qi)业，探寻(xun)国漫周边爆火背后的产业力量。
《哪吒2》引爆“谷子经济”
开年1亿大单超工厂(chang)去年全年产值
“人生第一次买谷就献给了哪吒”“哪吒国谷是被(bei)什么高人指点了吗”“到底是谁买到了吒”……“谷子”由Goods（商品）音译而来(lai)，即动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出(chu)的周边产品，是当代年轻人的“精神食粮”。社(she)交平台上，关于《哪吒2》谷子的讨论层(ceng)出(chu)不穷。其中，FunCrazy塑料主义(yi)的亚(ya)克力色纸、反光马口铁徽章凭借其精美的工艺赢得了影迷(mi)们的喜爱。
FunCrazy塑料主义(yi)的亚(ya)克力色纸、透卡(ka)。
生产这批“谷子”的，正(zheng)是位于“中国潮玩(wan)之都”东莞的广(guang)东衡立泰(tai)工艺品有限公司。衡立泰(tai)工程主管成水(shui)桥告诉南都记者，收(shou)到版权方原图后，经过多次打样，不断调整(zheng)工艺才将(jiang)产品最终呈现(xian)到消费者面前。比如亚(ya)克力色纸中的银葱细闪工艺，使得拍摄时能呈现(xian)出(chu)哪吒浴火而立的效果。
“通常情况下，徽章类的日产能能达(da)到40万个，现(xian)在加班加点能够达(da)到60万个。”成水(shui)桥带着记者来(lai)到生产线(xian)，工人们正(zheng)马不停蹄地制(zhi)作着“哪吒”徽章、挂件。 “我们去年收(shou)到订单后，在今年1月初交货30多万套产品，上线(xian)不久就卖断货了。目前第二批已经在紧急制(zhi)作中，是年前订单的十(shi)倍左右。”
衡立泰(tai)正(zheng)在生产“哪吒”徽章。
开年收(shou)到大单的不只是衡立泰(tai)。承接哪吒“排(pai)排(pai)坐mini系列”的是同样位于东莞的沃(wo)工场文化(东莞)有限公司，谈到初三收(shou)到“哪吒”追(zhui)加的订单，沃(wo)工场总(zong)裁孙文科把眼睛(jing)笑成了月牙。“去年全年，我们公司的产值是8000多万元，这次订单就达(da)1亿元，超过了去年全年产值！”孙文科预计，在这份订单的加持下，沃(wo)工场今年的产值将(jiang)达(da)到2.5亿元，达(da)到去年全年产值的3倍。
孙文科透露，首(shou)批订单已在春节前交付(fu)，将(jiang)在2月底进入市场。追(zhui)加订单的生产也在如火如荼进行中。
东莞十(shi)几家(jia)潮玩(wan)企(qi)业联合生产
10天走完两个月制(zhi)造流程
票房(fang)的持续走高，让“谷子经济”的热火燃得更加猛烈(lie)。能否稳稳接住“泼天富贵(gui)”，成了东莞潮玩(wan)企(qi)业面临的一道考题。
“我初二就去电影院看了《哪吒2》了，后面不过瘾(yin)还看了第二遍，回来(lai)后看了网上的评价，感觉《哪吒2》周边可能会是又(you)一个冰墩墩，所以我们也提(ti)早开始做准备。”考虑到沃(wo)工场产能有限，孙文科在初三找到广(guang)东威斯潮玩(wan)智能制(zhi)造有限公司总(zong)经理李(li)文波，计划邀请(qing)更多潮玩(wan)企(qi)业加入生产战线(xian)。
沃(wo)工场总(zong)裁孙文科。
“24小时时间，我们就敲定了这个事儿！”当天晚上，李(li)文波就召集骨干团队举办了启动会，一边吃着泡面，一边把协同生产的目标、思路确定下来(lai)。
这是威斯潮玩(wan)首(shou)次与同体量潮玩(wan)企(qi)业协同做单。2022年，“冰墩墩”火爆全网，订单找上威斯潮玩(wan)，却因(yin)为自(zi)身产能不足而错失良机(ji)。“通过那件事后，我们就发(fa)现(xian)我们的格局(ju)还是不够大，为什么就没(mei)想到共(gong)同把订单完成呢(ne)？”从那以后，威斯潮玩(wan)痛定思痛，创(chuang)新管理理念，这才抓(zhua)住了“哪吒”。
哪吒“排(pai)排(pai)坐mini系列”周边。
在东莞潮玩(wan)中心的协同下，威斯潮玩(wan)通过整(zheng)合12家(jia)头部模具企(qi)业的技术(shu)资源，将(jiang)传统35-50天的模具开发(fa)周期压缩至10天，实(shi)现(xian)量产周期从60天向10天的跨越式突(tu)破。“这相当于用十(shi)天走完过去两个月的制(zhi)造流程，”李(li)文波激动地感慨：“这是东莞制(zhi)造、东莞奇迹。”
亿元订单高效协同、快速(su)响应的背后，是东莞潮玩(wan)产业的多年积淀与技术(shu)创(chuang)新。目前东莞拥有超过4000家(jia)玩(wan)具生产企(qi)业，近1500家(jia)上下游配套企(qi)业，是全国最大的玩(wan)具出(chu)口基地。其中，沃(wo)工场、威斯潮玩(wan)所在的石排(pai)镇是东莞集聚潮玩(wan)企(qi)业及自(zi)主品牌最多的镇街。
石排(pai)镇经济发(fa)展局(ju)副局(ju)长、潮玩(wan)办负责人刘雪仪介(jie)绍到，在潮玩(wan)中心周围5 平方公里(li)、15 分钟车程的范围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求(qiu)，当前正(zheng)在全力打造 AI打版中心，企(qi)业48小时完成打样、72小时进入量产阶段(duan)，生产效率提(ti)升 20%，产品平均生产周期可缩短 20天。
此(ci)次“哪吒”周边订单中，东莞潮玩(wan)中心构建的供应链大数据平台，对近五年产能数据建模分析，精准锁定模具铸造、注(zhu)塑成型等七大环节的20多家(jia)优质供应商，精确计算(suan)出(chu)每个节点的最优资源配置方案。
从”冰墩墩”到”哪吒”，东莞潮玩(wan)军(jun)团不断刷(shua)新“中国智造速(su)度”纪录(lu)。南都记者了解(jie)到，随(sui)着3月中旬大规模产能释放，困扰市场的“一‘吒’难求(qiu)”现(xian)象将(jiang)得到缓解(jie)。
沃(wo)工场正(zheng)如火如荼地生产亿元大单。
“东莞很多友商还没(mei)收(shou)到钱，就凭着信任、责任，义(yi)无(wu)反顾地赶模具、赶产品，这种精神是无(wu)价的。”李(li)文波始终坚(jian)信，总(zong)要有人做行业的开拓者和(he)先行者，总(zong)要有人引领行业革新、驱(qu)动产业升级。正(zheng)如《哪吒2》的那句台词(ci)：”若前方无(wu)路，我便踏出(chu)一条路。”
采(cai)写/摄影：南都记者 李(li)晓艺