前一天还穿梭在(zai)中国城市(shi)的高(gao)楼大厦、霓虹光影间，后一天便沉浸在(zai)中国乡村的绿水青山、田园风光里——这正成为(wei)越来越多外国游客来华旅行(xing)的“新节奏”。

随着“中国游”在(zai)全(quan)球(qiu)社交平台的热(re)度(du)不断(duan)攀升(sheng)，中国免签效(xiao)应(ying)持续显现，外国游客来华旅行(xing)的脚步不断(duan)深入，许(xu)多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大地。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火气(qi)和现代感

面对广阔的田野，在(zai)村口咖(ka)啡店喝(he)一杯浓郁(yu)的咖(ka)啡；划着皮划艇，穿行(xing)在(zai)碧水荡漾(yang)的村间河道中；在(zai)村里的家宴中心，用加(jia)热(re)的烙铁在(zai)葫芦上熨烙出(chu)孙悟空等图案，体(ti)验(yan)葫芦烙画这一非物质文化遗产的趣味；在(zai)青年艺术空间，和当地年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在(zai)浙江乡村畅游的一天，让西(xi)班牙游客安(an)东尼用新学的中国网络热(re)词感叹(tan)道：“我被中国的乡村生活狠(hen)狠(hen)‘拿捏’了！我已经很久没有这么开心、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围，并将(jiang)停留期限延长至(zhi)30天，像我这样已经去过(guo)不少中国大城市(shi)的外国游客，想找(zhao)机会体(ti)验(yan)一下(xia)中国慢节奏的乡村生活。”安(an)东尼说(shuo)，前不久，他来了一趟“说(shuo)走就走”的“村游”。从上海出(chu)发，高(gao)铁只需30分钟，就抵达了嘉兴。安(an)东尼选择的目的地便是位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像安(an)东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节假期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍人(ren)士预订民宿数量同比增长3.7倍。在(zai)重庆(qing)巴南采茶制茶、在(zai)山东莱州敲锣鼓赶大集(ji)、在(zai)广西(xi)瑶(yao)族村寨(zhai)感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工(gong)具，怀揣探索中国的好奇，实现从城市(shi)到(dao)乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气(qi)和现代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业文明历(li)史悠久，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色，在(zai)广袤乡村留下(xia)丰(feng)富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村旅游业态更加(jia)多元，不再局限于简单的吃农家饭，而是将(jiang)自然与人(ren)文相融合，让游客获得更丰(feng)富的旅游体(ti)验(yan)。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为(wei)，文化多样性、业态多元化是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知(zhi)道，现实的中国农村有多精(jing)彩！特别是过(guo)年，就像做了一场热(re)闹的梦！”今年春节假期，俄罗斯女孩(hai)莉(li)莉(li)丝在(zai)广东信宜的乡村度(du)过(guo)了一段难忘(wang)的时光，也因此对中国乡村有了全(quan)新认识。

“一些西(xi)方媒体(ti)对中国农村存(cun)在(zai)误解，他们总说(shuo)中国农村贫(pin)穷、落(luo)后、交通不便。”莉(li)莉(li)丝说(shuo)，在(zai)信宜的乡村，她见到(dao)了一幅与西(xi)方媒体(ti)描述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各类旅游设(she)施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花(hua)，又能在(zai)夜幕降临时观(guan)赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化的基础设(she)施与城市(shi)相比并不逊色，惬意(yi)的生活节奏、丰(feng)富的文化活动让人(ren)既感到(dao)放松又不觉得乏味。”莉(li)莉(li)丝说(shuo)。

走得越近，看得越多，了解越深。

宋瑞指出(chu)，外国游客尤其是其中对中国已有一定了解的群体(ti)，既是中国乡村旅游的体(ti)验(yan)者，也可以成为(wei)推介者和传播者。他们将(jiang)在(zai)中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在(zai)各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向(xiang)更多海外民众展示丰(feng)富、立(li)体(ti)、生动的中国文化和当代中国人(ren)的真实生活场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩(hai)凯瑟琳便是这样，从一名体(ti)验(yan)者转变为(wei)一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行(xing)时，在(zai)疾驰的高(gao)铁内对窗外一掠而过(guo)的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到(dao)中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸引，并决定在(zai)中国的乡村长期旅居。前不久，她在(zai)社交平台发布短视(shi)频(pin)，分享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过(guo)苍翠的竹林，在(zai)整(zheng)洁平坦的乡间小道上洒下(xia)斑驳(bo)光影。漫(man)步其间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高(gao)高(gao)挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市(shi)，各色零食、日用百货、鲜果时蔬(shu)一应(ying)俱全(quan)，热(re)情的老板娘随手送上两个新鲜的苹果。网上下(xia)单的快递，通常在(zai)2—4天后就会送达超市(shi)外的取货架，现场没有工(gong)作人(ren)员，无需扫码，找(zhao)到(dao)自己的快递便可取走，不用担心快递被偷，因为(wei)这种情况从未(wei)发生过(guo)。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人(ren)情味、有安(an)全(quan)感的村庄”……评论区(qu)内，许(xu)多外国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡(xian)慕与向(xiang)往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在(zai)吸引越来越多来自世界(jie)各地的“头回客”。

打响知(zhi)名度(du)——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未(wei)来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将(jiang)流量变“留量”？

在(zai)推进乡村全(quan)面振兴的大背景下(xia)，中国各地积极推出(chu)一系列(lie)乡村文旅产业政策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协(xie)会休闲度(du)假分会发布报(bao)告显示，2020年以来，全(quan)国新增60个国家5A级景区(qu)中，有70%位于县域地区(qu)。同时，乡村生态资源催生出(chu)徒步、骑行(xing)、攀岩等体(ti)旅融合项(xiang)目，对喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体(ti)活动的火热(re)“出(chu)圈”，更获世界(jie)广泛关注，让外国游客渴(ke)望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为(wei)，特色化、品质化、品牌化将(jiang)是中国乡村旅游发展的三个重要方向(xiang)：“特色化，即乡村在(zai)发展旅游时应(ying)结合当地自然条件、文化习俗和产业结构等，做出(chu)自身特色，避免千篇一律；品质化，即不断(duan)完善旅游相关基础设(she)施，为(wei)游客提供有品质的旅游体(ti)验(yan)；品牌化，即着力打造若干(gan)具有代表性的中国乡村旅游品牌或企(qi)业品牌，向(xiang)国际旅游市(shi)场推广，进而打响中国乡村旅游的知(zhi)名度(du)。”

如今，一些外国游客不仅(jin)“走进来”，还选择“留下(xia)来”，成为(wei)中国“新村民”，甚至(zhi)参与到(dao)当地乡村旅游发展中。

在(zai)安(an)徽省黄(huang)山市(shi)黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅(jin)过(guo)上了理想中的田园生活，还帮助这座(zuo)古老村落(luo)与世界(jie)建立(li)了更紧密的联系——2021年，奥地利人(ren)阿明和妻子带女儿到(dao)黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在(zai)此，并接手经营一家民宿。2023年，阿明在(zai)宏村开了一家餐厅，用他拿手的比萨和咖(ka)啡招待来自世界(jie)各地的游客。近两年，随着前来这座(zuo)“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将(jiang)餐厅改造为(wei)课(ke)堂，开设(she)免费英(ying)语课(ke)，为(wei)当地村干(gan)部(bu)、景区(qu)商户以及旅游从业者进行(xing)日常英(ying)语交流培训，帮助他们更好地与外国朋友沟通。“能够在(zai)悠然恬静(jing)的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福(fu)。”阿明说(shuo)。（本报(bao)记者 严瑜）

《人(ren)民日报(bao)海外版》（2025年02月20日 第 06 版）

责编(bian)：陈亚楠、张霓