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北京极深智能有限公司客服电话
2025-02-24 14:49:51
北京极深智能有限公司客服电话

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爱奇艺急需寻找新增(zeng)量。

2月18日,爱奇艺公(gong)布2024财年四季报及全年业绩数据(ju)。数据(ju)显示,2024年,爱奇艺营收为(wei)292.3亿元,净利润为(wei)7.641亿元,非国际通用会计准则(ze)下(xia)净利润为(wei)15.1亿元。

去年,爱奇艺向微(wei)短剧(ju)和布局多年的海外(wai)市场(chang)“求救”。从财报及电话会披露的数据(ju)来看,其海外(wai)业务(wu)有了拉动收入的曙光,而微(wei)短剧(ju)业务(wu)还有待成(cheng)长。

2025年,爱奇艺继续征战海外(wai)并开(kai)拓西语、葡语区(qu)市场(chang)。有分析师认为(wei),长视频行业在国内耕耘成(cheng)熟后向海外(wai)发展业务(wu)是可以预(yu)见的,同时对(dui)东南亚、欧洲和北美的市场(chang)空间保持乐观。也有分析师认为(wei)海外(wai)市场(chang)增(zeng)量小,长视频平台重心还是在国内市场(chang)。

爱奇艺还将加大微(wei)剧(ju)投(tou)入。有分析师建议爱奇艺,抓住流量,以免费为(wei)主(zhu);也有分析师认为(wei)其应深耕横屏微(wei)短剧(ju),甚至预(yu)测:年内如果孕育出三五个爆款,可以直接刺(ci)激用户付费。

海外(wai)业务(wu)长新芽:去年四季度总收入和会员收入同环比双(shuang)增(zeng)长

《狂飙》播出后,爱奇艺走出亏损困局,却未能解(jie)开(kai)内容(rong)生(sheng)意增(zeng)长不确定性的焦虑。

2022年,爱奇艺亏损12年后首次实现全年盈利,但从次年三季度开(kai)始,其会员收入持续5个季度呈(cheng)下(xia)降趋势,截至2024年四季度,分别约为(wei):50亿元、48亿元、48亿元、45亿元、44亿元、41亿元。

聚沙成(cheng)塔,自2018年后,爱奇艺在2024年首次出现全年会员收入同比下(xia)降。据(ju)财报,2024年,爱奇艺全年会员收入为(wei)177.6亿元,同比下(xia)降13%。而该(gai)业务(wu)收入在2018年至2023年分别约为(wei):106亿元、144亿元、165亿元、167元、177亿元、203亿元,分别同比增(zeng)加:72%、36%、14%、1%、6%、15%。

会员焦虑是爱奇艺绕不开(kai)的话题(ti),这也体(ti)现在会员数量增(zeng)长上。据(ju)财报数据(ju)统计,除去未公(gong)开(kai)的年份,自2019年迈入亿级会员大关后,爱奇艺会员几乎未能突破1.1亿。而从2024年一季度至今,爱奇艺尚(shang)未在财报中披露过会员数量。

爱奇艺另一营收主(zhu)力广(guang)告收入也能窥见其增(zeng)长的不确定性。近5年财报数据(ju)显示,2020年至2024年,爱奇艺在线广(guang)告收入分别约为(wei)68亿元、71亿元、53亿元、62亿元、57亿元,分别同比变化-18%、4%、-25%、17%、-8%。

为(wei)抵抗增(zeng)长不确定性,爱奇艺向海外(wai)市场(chang)要收入。从2017年内容(rong)海外(wai)发行、2019年平台出海,到2024年重申海外(wai)战略,爱奇艺海外(wai)业务(wu)长出新芽。其数据(ju)显示,2024年第四季度,爱奇艺海外(wai)业务(wu)总收入和会员收入保持同环比双(shuang)增(zeng)长。其中,中国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员规模方面,海外(wai)日均订阅会员数同环比增(zeng)长,中国香港、泰国同比涨幅均超50%。

“视频行业,尤(you)其是长视频行业在国内耕耘成(cheng)熟后,向海外(wai)发展业务(wu)、寻找更大空间是未来业务(wu)增(zeng)长可预(yu)见的方向。”艾媒咨询CEO(首席(xi)执(zhi)行官(guan))兼(jian)首席(xi)分析师张毅说。

他认为(wei),伴随中国的国际影响力(提升)和文化被越来越多海外(wai)人士(shi)认可、接受,文化出海机会巨大。并且,从目前中国影视作品(pin)全球市场(chang)覆盖率较低的情(qing)况看,长视频平台海外(wai)市场(chang)在理(li)论上具有较大可成(cheng)长性。另外(wai),广(guang)告收入也是重要机会,中国品(pin)牌出海需要平台传播,当地品(pin)牌也可能成(cheng)为(wei)它们(men)的广(guang)告主(zhu)来源。

但互联网产业分析师张书(shu)乐认为(wei),海外(wai)业务(wu)只是一个很小的增(zeng)量市场(chang),爱奇艺的内容(rong)依然针对(dui)中国市场(chang)。他强调(diao),因为(wei)海外(wai)市场(chang)基数小,一旦有所增(zeng)加都会看似增(zeng)长迅猛。

爱奇艺电影及海外(wai)业务(wu)群总裁(cai)杨向华在四季度财报会上对(dui)爱奇艺海外(wai)战略进行拆解(jie),具体(ti)而言,对(dui)于泰国、马(ma)来西亚和北美等率先发展的市场(chang),爱奇艺的目标是利润和收入的双(shuang)增(zeng)长。对(dui)于印尼、韩国等今年重点、新做的市场(chang),爱奇艺重心将放在收入增(zeng)长上。同时,爱奇艺还计划在今年开(kai)拓中东、拉丁美洲等西语市场(chang)以及巴西等葡语市场(chang),为(wei)2026年以后的增(zeng)长做准备。

对(dui)于爱奇艺拆解(jie)海外(wai)市场(chang)的做法,受访分析师认为(wei)这与(yu)不同地区(qu)市场(chang)特征有关。

“东南亚的市场(chang)机会在于跟中国文化相近,也与(yu)中国的工业、服(fu)务(wu)等产品(pin)在当地的影响力有关,北美的付费视频模式(shi)很成(cheng)熟,中东、拉美的机会来自市场(chang)覆盖率不高,尤(you)其是中国的文化产品(pin)。”张毅说。

张书(shu)乐表示,北美是国际长视频平台大鳄盘踞所在,而小语种市场(chang)则(ze)是它们(men)全球攻(gong)略地图的“缝隙”,竞争对(dui)手相对(dui)缺乏(fa),爱奇艺如果能用中国文化的独特风味,和当地内容(rong)形成(cheng)差异化,有可能快速扩张市场(chang)。

对(dui)于未来如何建设海外(wai)市场(chang),杨向华也在财报会上做了回答。他表示,爱奇艺将继续在泰国、马(ma)来西亚等市场(chang)保持本地剧(ju)投(tou)入,同时与(yu)内容(rong)宣传、广(guang)告投(tou)放及运营商等外(wai)部渠道合作。

微(wei)短剧(ju)业务(wu)还在蓄力,对(dui)平台收入贡献尚(shang)不明显

除开(kai)拓海外(wai)市场(chang)外(wai),去年,爱奇艺还将微(wei)短剧(ju)作为(wei)突围方向,这被行业视为(wei)爱奇艺向现实“低头”之(zhi)举。

近年来,爱奇艺逐年减少内容(rong)成(cheng)本,但又需要保持头部内容(rong)生(sheng)产,微(wei)短剧(ju)制(zhi)作成(cheng)本低,成(cheng)了爱奇艺降本压力的出口。据(ju)贝壳财经记者(zhe)粗略估算(suan),5部高收入横屏短剧(ju)与(yu)1部长剧(ju)收入近似相同,而其成(cheng)本远(yuan)低于1部长剧(ju)。

另外(wai),走过野蛮生(sheng)长阶段的微(wei)短剧(ju)已经不完全是面向C端(消(xiao)费者(zhe)端)的产品(pin),有了广(guang)告营销(xiao)、电商带货等多种变现方式(shi)。

微(wei)短剧(ju)的性价比吸引着爱奇艺。去年9月,爱奇艺宣布推出“微(wei)剧(ju)场(chang)”“短剧(ju)场(chang)”,并在去年11月强调(diao)以微(wei)剧(ju)(1至5分钟、竖屏为(wei)主(zhu)的剧(ju))为(wei)主(zhu)要发力方向。

从财报数据(ju)来看,爱奇艺微(wei)短剧(ju)业务(wu)仍处于发展初期,对(dui)平台收入的贡献还不算(suan)明显。一如爱奇艺创(chuang)始人、首席(xi)执(zhi)行官(guan)龚宇在电话会上所言:“在过去一个季度里(li),我们(men)完成(cheng)了用户产品(pin)改造、构造内容(rong)库、后台系统搭建等阶段性目标。”

在去年进击微(wei)短剧(ju)的两个季度里(li),爱奇艺会员收入下(xia)降趋势仍未改变。甚至在刚过去没多久的“微(wei)短剧(ju)春节档”,长视频平台首发短剧(ju)爆款少。

张毅认为(wei),目前短剧(ju)收入贡献还不算(suan)明显,这主(zhu)要与(yu)平台本身的长短视频匹配能力问(wen)题(ti)有关。“究竟是横屏还是竖屏,对(dui)爱奇艺来说还有待摸索、过渡。”

但爱奇艺微(wei)短剧(ju)打(da)法并非完全无效,其微(wei)短剧(ju)跑出高分账票房的可能性比去年有所提升。

短剧(ju)方面,据(ju)云合数据(ju)统计,爱奇艺2024年上线56部短剧(ju),同比增(zeng)加40部,累计播放同比增(zeng)加两倍。并且在全年上新短剧(ju)分账票房前十名中,爱奇艺占(zhan)了两席(xi),分账票房分别为(wei)2400万、1200万。而在2023年统计中,爱奇艺并未进入该(gai)榜单,并且当年分账票房破千(qian)万的短剧(ju)只有6部。

另外(wai)在微(wei)剧(ju)方面,2024年12月,爱奇艺产生(sheng)了首个单月分账过百万的微(wei)剧(ju)项目。

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