大家好，我是古镇小骄(jiao)傲，年画娃娃。

别(bie)看我是个小奶娃，其实我已经好几百岁了哦。作为中国四大木版年画之(zhi)一，我生于明(ming)朝万历年间，盛于清代中叶，是南北流派技法交织、绘画雕刻艺术融合的产(chan)物。杨(yang)柳青古镇因运河而兴，也同样因我而闻名，当年这里“家家能点染，户户擅丹青”，我也是从这里走遍大江南北，走向九州万国，将中华(hua)传统文化传遍了世界。

这次古镇焕新，从一开(kai)始就明(ming)确了让我做主角，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我的压力还是挺大的。但古镇大叔一直在给我鼓劲打气，给了我莫大的信心。

他告诉我，我是堂(tang)堂(tang)的国家级非物质文化遗产(chan)，更是杨(yang)柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也必须由我来扛(kang)！更重要的是，我不是那种只(zhi)能“镶嵌在画框里的静(jing)物”，随着时代的发展和进步(bu)，我早已经从墙(qiang)上走下，从纸面上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命力。

走在杨(yang)柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到巷陌里弄的灯箱(xiang)招牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料(liao)瓶子上的产(chan)品LOGO，我的形象元素渗(shen)入了古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有我，他才有信心将这里打造成(cheng)一座(zuo)从“骨子里就浸润着年画味道(dao)”的露天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉浸入年画的世界。

话(hua)虽如此，但我心里还是有些紧张的——单凭我就能扛(kang)起复兴焕新的重担吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖(zhuan)雕、石刻三兄弟，它们都来了。这么多年来，我们之(zhi)间不囿于载(zai)体，不拘泥形式，今古交汇，彼此互鉴(jian)，共同构成(cheng)了杨(yang)柳青传统民俗艺术的庞大文化矩阵，如今它们又来帮我，让我成(cheng)为这座(zuo)文化矩阵中的核心、头雁。大家一道(dao)为焕新古镇贡献全部(bu)的力量。

嘻嘻，气氛(fen)好像(xiang)燃起来了呢……

于是从去年金秋十月(yue)起，我正式上岗(gang)了。西青区举全区之(zhi)力，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古镇”为切入点，全景展现包含年画、运河、大院、赶(gan)大营等独具特色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三个月(yue)，杨(yang)柳青古镇重装上阵，再度焕发出了勃勃生机。

（二）

杨(yang)柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨(yang)柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨(yang)柳青青河水(shui)黄，河流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨(yang)柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如今的我早已碧玉妆成(cheng)，万丝(si)千绦。这么多年，我就守在古镇之(zhi)侧、运河之(zhi)畔，看着日升月(yue)落，岁月(yue)兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙(qiang)上的砖(zhuan)雕、青石板上的浮(fu)雕绘刻、宅院入口的门当、房檐走脊的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历过当年的，我能证明(ming)，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维持历史(shi)风貌，不是破败萧索的代名词(ci)，更不是让人处处不便，给游客添堵。这次焕新着眼细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共卫生间提升改造，微型消(xiao)防站补充(chong)完善(shan)，“暖心驿站”提供志愿者服务，路边有了共享充(chong)电宝服务站，街角立起了饮料(liao)自动贩售机，遍布(bu)景区的七十余处标识牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游客贴心照(zhao)料(liao)。

外面光鲜起来，屋里也归置得干净(jing)利落。一座(zuo)座(zuo)古镇宅院，一处处临街商铺，室内装修、水(shui)电路改造，墙(qiang)壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三个月(yue)，98家签约商户赶(gan)在春节前成(cheng)功落位景区，与数十个古朴院落一道(dao)敞(chang)开(kai)大门，喜迎八方来客。

周边绿化工程升级让白天绿起来，景区内无处不在的灯饰元素则(ze)让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的灯箱(xiang)牌匾、打在墙(qiang)上的彩色氛(fen)围灯、投影在地上的年画灯影，配合各类仿真植(zhi)物布(bu)展、打卡美陈装饰，再加上挂满我和我的小姐妹(mei)们枝头的年画灯笼、诗词(ci)灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里话(hua)，当整体改造升级完成(cheng)，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被(bei)惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一股洋(yang)气，果(guo)然“只(zhi)有民族的才是世界的”，好看！

古镇核心区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强调风格统一的同时，也实现了鲜明(ming)的功能分区。

御河道(dao)上开(kai)起了年货大集，春联(lian)、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文化产(chan)品应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游艺、餐饮美食(shi)、文创零售等为一体；如意大街被(bei)打造成(cheng)了非遗主题展示街区，涵盖杨(yang)柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆(qi)扇、合香等十多种国家级和市区级非遗代表(biao)性项目；而青远路作为传统文化和特色美食(shi)的主打街区，杨(yang)柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕(gao)还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个夜晚，当华(hua)灯初上，人潮(chao)如织，欢(huan)声笑语不时在我身边萦绕，您可能不知道(dao)，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉(xi)的“沽上扬州，塞北江南”，终于又回来了……

（三）

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥(ge)，古镇的地标。这回古镇焕新为何(he)能如此成(cheng)功，作为地标建(jian)筑的我太有发言(yan)权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱(bao)怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变得更“刁钻”了。

对各地文旅来说，春节都是开(kai)年的首次“大考”。面对早就吃过见过的游客，现在的文旅产(chan)品不仅要有独特的文化标签、浓郁的地方特色，还要能让游客感受到历史(shi)的脉(mai)动，品味出文化的底(di)蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回忆，更要有参与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本(ben)来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏了一把汗，但1月(yue)25日晚上的那一场活动，让我彻底(di)把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开(kai)市喽”的吆喝声，牌楼正中幕布(bu)启(qi)处，一场大型真人实景沉浸式演艺开(kai)始了。演艺以“一步(bu)千年”为创意理念，以街区为舞台，以商铺院落为实景，引导着游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了清末民初的杨(yang)柳青。

那一晚，众多演员身着年代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花(hua)旦水(shui)袖轻舒(shu)，十字路口杂(za)耍(shua)班(ban)各展绝活，当年远赴新疆的“大营客”们也赶(gan)着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿佛再次回到了杨(yang)柳青作为运河沿岸水(shui)陆码头，商贾云集、街市繁华(hua)的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪(xue)飘落，这一场沉浸式体验秀，也掀起了今年春节古镇焕新系列活动的第一个高潮(chao)。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花(hua)月(yue)无双(shuang)地，蓟北繁华(hua)第一城”，天津(jin)卫，杨(yang)柳青，这客似云来的盛景又回来了！

更让我高兴的是，这一场演出只(zhi)是起点。这个春节期间，古镇内可谓(wei)是天天有活动，时时都精彩。每天各类文旅体验项目足足有50多场，从石家大院门前的街头杂(za)耍(shua)曲艺，到牌坊下的秧歌花(hua)会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从青致路上NPC主题巡(xun)游，到御河桥畔的非遗打铁(tie)花(hua)+空中无人机年画秀等，就连早就见过大世面的我，都看得眼花(hua)缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少媒(mei)体记者专家学者来过，他们分析时我在旁(pang)边听着，说这次古镇焕新的成(cheng)功不是偶然，而是有大门道(dao)在里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文旅活动，让市集街区里的非遗美食(shi)，国潮(chao)文创，手(shou)工好物有了更多展示场景。这样“可触摸(mo)、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主动延长留驻时间，将参与度提升转化为实实在在的消(xiao)费增长。而夜游项目更是直接拉升了古镇内主题民宿和周边宾馆酒店的入住率，让文旅产(chan)业链进一步(bu)延伸、附加值(zhi)继续提升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇不就活起来、火起来了吗？都说文旅融合难搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特色小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的古镇不就找到对症的方子了吗？

（四）

运河说：这次与我共期未来

大家好，我是运河奶奶，滋(zi)养这一方繁华(hua)沃土的老祖(zu)母。

今年的杨(yang)柳青火了。从线下一直火到网上，从国内一路火到海外。过年时，我的几位老姐妹(mei)老街坊都说，杨(yang)柳青这回火得意料(liao)之(zhi)中，情理之(zhi)内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小孙子也不错，今年春节档都“杀疯了”。一路高歌猛进破了一百二十亿的票房纪(ji)录，世界影史(shi)上的排名也一再刷出新高，给咱(zan)中国人长脸，给中华(hua)传统文化提气。

俩孩子都不错，都优秀，都是用了心、用了情在做事(shi)情。这说明(ming)了什(shi)么？只(zhi)要你精心打磨，踏实做事(shi)，不管是影视作品还是文旅产(chan)品，努力和付出终会得到回报。

看着古镇再展昔日风华(hua)，看着后辈儿孙在这轮文旅融合高质量发展中勇(yong)立潮(chao)头，我这位守护了他们千年的老人家心里是真的高兴。但我知道(dao)，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳不过是一盘开(kai)胃(wei)的小菜，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽放期的起点。

三个月(yue)后的古镇将会打磨得更加成(cheng)型：以非遗文化展示街、年文化步(bu)行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美食(shi)体验区等五大业态集群。总之(zhi)一句话(hua)，规模更大，接待能力更强，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景区还将走出核心区，与周边的国潮(chao)小镇、元宝岛(dao)无缝(feng)连接，那个时候的古镇将实现夏观水(shui)中秀、冬赏冰(bing)上舞，实现“你在桥上走，我乘河面舟(zhou)，你我皆在画中”的绝美意境。

沽上水(shui)韵，国风如画，那个时候别(bie)忘了再来古镇，找你们的老奶奶一起玩啊。

（五）

大家说：将双(shuang)向奔赴进行到底(di)

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇奇妙夜即将拉开(kai)序幕。年画娃娃蹦(beng)蹦(beng)跳跳地跑过河畔，杨(yang)柳姐姐宠溺(ni)地摸(mo)了摸(mo)他的头。

“年画娃慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥(ge)声音浑厚(hou)地提醒着。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜欢(huan)他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开(kai)心。

几位边聊边看着几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹(mei)、小风筝、雕刻三兄弟他们也都到了。

“这些天游客们都很开(kai)心，我们的表(biao)现都不错，大家辛苦啦。不过我们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下来，他这个古镇孩子王(wang)真的成(cheng)熟了不少呢。

“是啊，游客们喜欢(huan)他，也喜欢(huan)我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉(jue)。这种感觉(jue)真好，就像(xiang)人们总说的那个，那个什(shi)么，哎，叫什(shi)么来着？”牌楼大哥(ge)似乎想起了四个字，但话(hua)到嘴边又不知怎么表(biao)达。

“你想说的，是双(shuang)向奔赴吧？”杨(yang)柳姐姐接过了话(hua)头。

“对对对，就是这个意思(si)。”

在一片充(chong)满默契的欢(huan)声笑语中，古镇又一次迎来一天中的客流高峰(feng)。灯如海，光如昼，人如潮(chao)。这里的空气中弥漫(man)着浓浓的年味儿，中华(hua)传统民俗在这里自信展现，历史(shi)文化在这里沉淀(dian)升华(hua)，各地美食(shi)荟萃，文艺表(biao)演云集，再加上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座(zuo)城市注入温度，几乎每位来到这里的游客都感叹，美极(ji)了，嗨(hai)翻了，暖到了。

坚守初心，文化为本(ben)，服务为先，让年画小镇主动向游客走来，游客才会欣然向画中的世界走去。这样创造出的双(shuang)向奔赴，也许才是一个优秀文旅项目的正确打开(kai)方式。