然而，仅四年时间，少儿财(cai)商教育从巅(dian)峰迅速滑落，似乎再也难以吸引中产家庭为(wei)其买单(dan)。

一位长期在招生一线的从业者表示，“现在招生太难了，以前随便搞个宣(xuan)传活动，咨询报名的家长都数不清，可现在就算(suan)主动联系家长，大多也是简单(dan)回应，根本没有(you)深入了解的兴趣。”

当“培养未来巴菲特”的承诺，遭遇到(dao)教学的现实成(cheng)绩，这场瞄(miao)准中产焦(jiao)虑的掘金(jin)运动已经被价值重(zhong)估。根据企查查数据显示，截至2025年2月20日，现存财(cai)商教育相关企业已经减少到(dao)1058家。

万元财(cai)商课(ke)成(cheng)“智商税”？

“一开始觉得，让孩子早点接触财(cai)商教育挺(ting)好的，说不定能培养他正确的金(jin)钱财(cai)富观(guan)”， 在一家企业担任中层(ceng)管理者的张雨无(wu)奈地说，“但(dan)上了几节课(ke)之后，发现内容太简单(dan)了，就是教孩子认(ren)识(shi)钱币(bi)、简单(dan)的加减法，这些在家我们自己也能教。”

据Tech星球了解，张雨为(wei)孩子报名的是一个线上少儿财(cai)商课(ke)程，花费了近5000元，本以为(wei)能让孩子学到(dao)系统、实用的财(cai)商知识(shi)，可实际(ji)体验却让她(ta)大失所望。

和张雨有(you)相同感受(shou)的家长不在少数。

Tech星球了解到(dao)，多位家长在陪同孩子体验过课(ke)程后发现，少儿财(cai)商教育课(ke)程内容缺乏(fa)深度和创新性，“许多课(ke)程只是简单(dan)地重(zhong)复一些基础的金(jin)融概念，比如储蓄、消费等，没有(you)根据儿童的认(ren)知特点进行深入拓展，也没有(you)与实际(ji)生活紧密结合。”

为(wei)孩子报过线下财(cai)商课(ke)程的林雯，在陪同孩子上课(ke)时发现，所谓的“财(cai)富启蒙课(ke)”，就是老师带(dai)着孩子们玩“超市购(gou)物”游戏，“这与其在幼儿园进行的活动，没有(you)什么本质上的区别。”

一位北京(jing)海淀的家长陈昊回忆，2021年时，他先后为(wei)两个孩子购(gou)买过四种财(cai)商类别的课(ke)程，总花费超3万元。“但(dan)最后发现孩子最大的收获，竟然是学会了用代(dai)币(bi)和我讨价还价。”

张雨、林雯、陈昊最初都被“培养未来巴菲特”的宣(xuan)传语所打动，但(dan)实际(ji)教学内容却空洞(dong)乏(fa)味、缺乏(fa)深度，与他们的期望相差甚(shen)远。

一位此(ci)前财(cai)商机构的创始人也告诉Tech星球，出现这种印(yin)象其实不可避(bi)免(mian)。

“财(cai)商教育属(shu)于素质教育的一种，但(dan)又没有(you)统一的评价体系，这就导致课(ke)程内容的设计和教学质量的把(ba)控上，缺乏(fa)明确的方(fang)向和标准。有(you)些机构为(wei)了快速盈(ying)利，就把(ba)重(zhong)心放在了营销噱头和包装上，忽(hu)视了对(dui)课(ke)程深度的挖掘。”

如此(ci)一来，当财(cai)商课(ke)程呈现出的效(xiao)果与家长们的预期大相径庭时，这些课(ke)程原本所依赖的高价支撑体系出现了崩塌。

上述财(cai)商机构的创始人称，财(cai)商教育需要持(chi)续且连贯地学习(xi)，所以收费模式往(wang)往(wang)是打包式课(ke)程，一般最低一个季度为(wei)一期。Tech星球了解到(dao)，当前市场上多家少儿财(cai)商教育机构均根据课(ke)程的不同等级，设置(zhi)相应的费用，价格从3000元到(dao)万元不等。

如此(ci)高昂的价格，在课(ke)程效(xiao)果不佳的情(qing)况下，愈发凸显出其性价比的不足。

张雨就直言，“一节课(ke)的费用动不动就三四百元，算(suan)下来性价比实在是低得可怜。同样的预算(suan)，完全可以给孩子报一些更具(ju)价值的兴趣班，像编(bian)程、绘画这类，既能培养孩子的技(ji)能，又能开拓思(si)维和创造力(li)。”

招生雪崩，机构批量退场

一位曾在财(cai)商机构任职的课(ke)程顾问告诉Tech星球，过去(qu)行业通用的话术体系，围绕制造焦(jiao)虑、虚构成(cheng)果、饥饿营销三个环节展开。“2019年最火热的时候，我们一般只需要讲到(dao)‘不懂财(cai)商的孩子未来会被取代(dai)’这种令家长焦(jiao)虑的话术，就能很快成(cheng)单(dan)。”

但(dan)现在这套话术已经彻底失灵。

上述课(ke)程顾问认(ren)为(wei)，家长们在经历了最初的冲动与跟风后，已经逐渐回归理性。“当孩子在接受(shou)财(cai)商教育课(ke)程后，既没有(you)如宣(xuan)传中那般在金(jin)融知识(shi)上有(you)显著提升，也未能在实际(ji)生活中展现出所谓的财(cai)商优势，那报这个课(ke)的意义是什么呢？”

与此(ci)同时，伴随着中产家庭重(zhong)新审视教育成(cheng)本，倾向于选择更加经济实惠的教育方(fang)式的趋势下，张雨、林雯、陈昊选择减少非核心的教育支出。

这直接影响了财(cai)商机构的生存状况。

据上述课(ke)程顾问回忆，2020年下半年，她(ta)所在的招生情(qing)况急转(zhuan)直下。“上半年时，机构月均招生人数还能突破100人，但(dan)下半年，月均招生人数就开始逐月减少，记得最少的一个月只有(you)个位数，到(dao)了2021年机构就倒闭了。”

为(wei)了能招到(dao)学生，一些区域性的中小型财(cai)商机构选择降低课(ke)程价格，推出线上课(ke)程等。

而一位目前还在运营的财(cai)商机构从业者告诉Tech星球，现在许多财(cai)商机构其实结合冬夏令营、游学，并会在课(ke)程中融入更多的元素，比如时间管理、内驱力(li)、学习(xi)力(li)、演讲和表达能力(li)等方(fang)面的培养。

“我们就有(you)六天五(wu)晚的‘财(cai)商领导力(li)’相关的活动，不仅是培养孩子的财(cai)商思(si)维，让他们了解基础的金(jin)融知识(shi)，如储蓄、投资、消费观(guan)念等，还会通过一系列的团队项目和实践活动来提升他们的综合能力(li)。”

尽管如此(ci)，少儿财(cai)商机构想要彻底摆脱困境仍困难重(zhong)重(zhong)。近几年，大批财(cai)商教育机构已经相继退出市场。林雯告诉Tech星球，前两年还能在当地看到(dao)一些财(cai)商培训的课(ke)程，家长也会互相交流(liu)，但(dan)现在基本没人会讨论了。

“收割潮”退去(qu)，培训导师成(cheng)新目标

从市场表现来看，曾经火爆(bao)的少儿财(cai)商教育市场如今已趋于冷静(jing)。不少儿童财(cai)商教育机构的招生人数大幅下滑，一些小型机构甚(shen)至已经关停。

当少儿财(cai)商教育的泡沫被戳破时，行业却悄(qiao)然转(zhuan)向一个更隐蔽的掘金(jin)点，即批量制造“财(cai)商培训导师”。

部分机构迅速将资源转(zhuan)移到(dao)“导师培训”业务上。据Tech星球从多个机构工(gong)作人员处(chu)了解到(dao)，目前针对(dui) “少儿财(cai)商指导师” 的线上培训课(ke)程学费在1500元至3000元不等，线下价格则是线上的两倍(bei)左右，并且承诺学员结业后颁发相关的证书。

这种商业转(zhuan)型本质上是对(dui)同一批目标用户的二次开发——曾经的少儿财(cai)商教育从业者、教培行业失业人员、全职妈(ma)妈(ma)群体，成(cheng)为(wei)新的收割对(dui)象。

张雨因给孩子报过财(cai)商课(ke)程，接到(dao)过相关的推销电(dian)话。深入了解后，她(ta)认(ren)为(wei)，“三四天的培训，还没有(you)门槛限制，就能让学员掌握专业财(cai)商知识(shi)？一听就是夸大其词。”

Tech星球带(dai)着对(dui)证书含金(jin)量的疑问，与一家培训机构展开咨询。

当询问证书的权威性和认(ren)可度时，工(gong)作人员只是含糊回应称，“这是有(you)认(ren)证的证书。” 而一位曾参与培训的学员则透露，“证书被宣(xuan)传成(cheng)就业的‘权威背书’，但(dan)实际(ji)上对(dui)就业并没有(you)实质性帮助。”

一位素质教育从业者认(ren)为(wei)，从收割学生到(dao)收割家长的商业转(zhuan)变，让少儿财(cai)商教育成(cheng)为(wei)资本逐利的工(gong)具(ju)，失去(qu)了其原本的教育意义。

家长们在这场博弈中，不仅损失了金(jin)钱，更对(dui)财(cai)商教育的信任大打折扣。长此(ci)以往(wang)，真正有(you)用的财(cai)商教育资源将更难以进入大众视野，整个行业也必将陷(xian)入恶性的循环。

尽管如此(ci)，多位家长向Tech星球表示，这并不意味着他们会忽(hu)视孩子的财(cai)商教育。

今年多家银行推出了相关的儿童金(jin)融产品(pin)，并将金(jin)融服务拓展到(dao)了相关的财(cai)商教育上。这让越来越多的家长看到(dao)了规范财(cai)商教育的希望。当下，他们开始关注并参与银行主导的财(cai)商教育活动，试图找到(dao)更经济、更专业且值得信赖的财(cai)商教育途径。

（备注：文(wen)中皆为(wei)化名。）