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2月20日晚间，OPPO发布(bu)了最新款折叠屏产品OPPO Find N5，这也是进入2025年以(yi)来国产手机品牌中发布(bu)的首(shou)款折叠屏产品。
根(gen)据Find N5的宣(xuan)传标语(yu)可以(yi)看到，轻(qing)薄是OPPO认(ren)为可以(yi)和其他手机品牌拉开差距的重(zhong)要原(yuan)因(yin)。在发布(bu)会现场，OPPO首(shou)席产品官刘(liu)作虎花了一大(da)半的时间解释了OPPO是如何将屏幕变薄的，一小半的时间解释了OPPO的办公助手拥有更全能的AI，同时表示Find N5已经接入DeepSeek R1满血版，通过本地化部署和OPPO专属服务器(qi)提(ti)供AI服务。
回看OPPO Find N系列历代产品，从小屏到影像再到如今的轻(qing)薄，每一代产品都被赋予了不(bu)同的使命。但从折叠屏市场份额来看，OPPO却并没有显著优势。这一次的轻(qing)薄策略是否能奏效，还是未知(zhi)。
从追求影像到追求轻(qing)薄
“钛薄了，太强(qiang)了”，这是Find N5的宣(xuan)传语(yu)，也是发布(bu)会上刘(liu)作虎重(zhong)点讲解的环节。按照(zhao)刘(liu)作虎的说法，Find N5机身薄至8.93mm，钛合(he)金天穹铰链是产品得以(yi)轻(qing)薄的主要原(yuan)因(yin)。
OPPO Find N5发布(bu)会现场。企业供图
在发布(bu)会后的媒体采访环节，刘(liu)作虎也明(ming)确表示轻(qing)薄是OPPO今年的主旋(xuan)律。但对折叠屏来说，轻(qing)薄并不(bu)是OPPO一家之长(chang)，荣耀也将轻(qing)薄作为自己差异化竞争的核心。
就在OPPO召开发布(bu)会的同日上午，荣耀终(zhong)端股份有限公司旗舰手机产品经理(li)李坤在其个人微博账号上发文称，荣耀将在今年上半年发布(bu)下一代大(da)折叠屏产品，“且轻(qing)薄还得看荣耀，必须行业第一”。在荣耀历代折叠屏产品中，轻(qing)薄一直都是其重(zhong)点宣(xuan)传的品牌特点。
从OPPO发布(bu)Find N系列折叠屏产品来看，每一代产品OPPO都想为产品赋予不(bu)同的品牌特点，从小屏到影像再到轻(qing)薄。但从折叠屏手机市场份额来看，OPPO却并没有领(ling)先的优势。市场调研机构IDC指(zhi)出，2024年中国折叠屏手机市场，华为、荣耀、vivo、小米、OPPO的市场份额分别为48.6%、20.6%、11.1%、7.4%、5.3%，值得一提(ti)的是，OPPO去年一年并未发布(bu)新品。
产业观察家丁少将在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，折叠屏是目前各个手机品牌高端产品的一个品类，是属于技术密集型的一个产品，所以(yi)比拼维度不(bu)应该是单点比拼，而应该是包括影像、系统、芯(xin)片、轻(qing)薄程度等综合(he)维度的比拼。但当下，AI手机的能力以(yi)及AI能够在折叠屏的场景下带(dai)来哪(na)些不(bu)一样的体验应该是接下来手机品牌们比拼的核心。
在发布(bu)会现场，刘(liu)作虎也用了一些时间讲解了Find N5在办公体验上做的创新，例如使用AI意图搜索，同时Find N5还接入了DeepSeek R1满血版，通过本地化部署和OPPO专属服务器(qi)提(ti)供AI服务。
折叠屏市场增速放缓
过去几年，折叠屏作为一种较新的产品形态经历了高速增长(chang)的阶段。但进入2024年，折叠屏手机市场的高歌猛进却按下了暂停键(jian)。根(gen)据IDC发布(bu)的数据，2024年第四季度，中国折叠屏手机出货(huo)量为250万(wan)台，在连续9个季度高速增长(chang)之后，首(shou)次出现同比下降9.6%。
价格(ge)、折痕、轻(qing)薄、使用体验，一直是影响折叠屏走向大(da)众化的几个因(yin)素。此次Find N5的起售价为8999元，虽然较上一代Find N3系列9999元的起售价有所下降，但并没有达(da)到“亲民”的水平。其他手机品牌折叠屏的价格(ge)也同样如此，华为Mate X6系列的起售价为12999元；荣耀折叠屏Magic V3系列、小米MIX Fold 4系列起售价均为8999元；vivo X Fold3系列起售价为6999元。
高昂价格(ge)的背后是折叠屏手机的屏幕、铰链都需要较高的成本，技术的突破和商业化落地速度并不(bu)同步。发布(bu)Find N3时，刘(liu)作虎在接受媒体采访时表示，OPPO的定位(wei)是做最高端的折叠屏，也正(zheng)是基于这个原(yuan)因(yin)，产品的设计、用料的成本超(chao)乎普通受众的想象，至于9999元的起售价，刘(liu)作虎则认(ren)为，还是定低了。
当谈及哪(na)一款折叠屏产品能在商业上实(shi)现盈亏平衡时，刘(liu)作虎却并没有直接地给(gei)出回答，而是表示通过不(bu)断(duan)地迭代，产品会一代比一代好，经营效果(guo)也会一代比一代更好，但具体的销量数据不(bu)便透(tou)露。另外，一旦折叠屏手机出现问(wen)题，其维修成本也会令很多人望而却步。
丁少将指(zhi)出，从产业发展的角度来看，折叠屏市场会在快速爆发之后进入放缓区(qu)间，是符合(he)市场发展规律的。IDC指(zhi)出，2024年中国折叠屏手机出货(huo)量约917万(wan)台，同比增长(chang)30.8%。预计2025年折叠屏手机将进入“小年”，2025年中国折叠屏手机市场出货(huo)量将在1000万(wan)左右(you)，同比增长(chang)8.3%，至2028年复合(he)增长(chang)率(lu)达(da)到10.6%。
“对OPPO而言，折叠屏依旧是一个小众产品，OPPO需要做的是陆续处理(li)好自己的产品线，在满足市场需求的同时，也要找到差异化竞争的关键(jian)，这对于提(ti)升OPPO品牌形象也是更为重(zhong)要的。”丁少将分析称。
新京报贝壳财经记者 张(zhang)晗
编辑 王真真
校对 赵琳