2024年11月24日，小朋(peng)友在江苏省昆山市图书(shu)馆城市公园分馆收听“有声(sheng)森(sen)林”音频(pin)。　　王须中摄（人民图片）

你有在开车、坐地铁(tie)的时候听过(guo)有声(sheng)书(shu)吗？你是各类播客APP的订(ding)阅用(yong)户吗？近年来(lai)，有声(sheng)书(shu)、播客、广(guang)播剧(ju)等音频(pin)内容蓬勃(bo)发展。有研究机构数据(ju)显示，2024年中国在线音频(pin)用(yong)户规模达到7.47亿人；声(sheng)音经济产业市场规模超(chao)过(guo)5600亿元。“耳朵经济”正成为信息消费领域的一项新增长(chang)点。

从小众走向大(da)众

“每天收听播客节(jie)目，已经成了我的日常习惯。”00后大(da)学生纪冉是播客类节(jie)目的忠实粉丝，她(ta)告诉笔(bi)者，那种既轻松又不失深度的播客节(jie)目最为吸引她(ta)。

《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，在喜马拉雅APP上，中文播客的听众数已突破(po)2.2亿。2024年，播客平台(tai)小宇宙新增超(chao)过(guo)4.6万档节(jie)目和40多(duo)万期单集。这些数据(ju)，显示出以播客为主要载体的音频(pin)节(jie)目逐渐(jian)走向大(da)众视野。

据(ju)小宇宙创(chuang)作(zuo)者运营负责(ze)人肖雄介绍，2024年，小宇宙的用(yong)户数量相较(jiao)上一年增长(chang)了约50%，“破(po)圈”趋势显著。“这两年，能明显感受到收听播客节(jie)目的大(da)学生变多(duo)了，这一变化打破(po)了以往播客用(yong)户以职场人士为主导的局(ju)限。”肖雄说，目前小宇宙的用(yong)户群体主要分布在18岁至35岁年龄段，大(da)多(duo)用(yong)户呈现出高学历、高收入、高消费能力等特征。

随着用(yong)户数量的持(chi)续攀(pan)升，播客节(jie)目的种类与数量也(ye)呈现出增长(chang)态势。

中国网络视听协(xie)会音频(pin)工委会发布的数据(ju)显示，2024年以来(lai)中文播客节(jie)目数量比2021年增长(chang)6倍。在喜马拉雅、荔枝(zhi)、网易(yi)云音乐(le)等音频(pin)平台(tai)上，商(shang)业科技(ji)、人文历史、奇闻(wen)逸事等多(duo)类型的播客音频(pin)内容为听众提供了丰富选(xuan)择。

以喜马拉雅打造的“泛播客”平台(tai)为例，其节(jie)目内容覆盖16个赛道，超(chao)过(guo)31个内容类别，从“泛知识”的历史、人文、商(shang)业财经等领域，到“泛娱乐(le)”的生活、个人成长(chang)、音乐(le)等类型，均收获了广(guang)泛的关注与喜爱。

喜马拉雅播客业务负责(ze)人刘峥介绍，在该平台(tai)上，收听播客用(yong)户以白领、企业主和公务员等群体为主。“这部(bu)分用(yong)户渴望通过(guo)学习、思考来(lai)不断充实自己，积极追求个人成长(chang)与突破(po)。喜马拉雅的播客节(jie)目恰好可以满足(zu)他们提升认知、获取信息、慰藉情感等核心需(xu)求。”

中国人民大(da)学新闻(wen)学院副教授何(he)天平指出，播客市场的迅(xun)速扩容，很大(da)程度上得益于不同受众群体日益多(duo)样化、个性化的需(xu)求。“不同群体在内容偏(pian)好上的显著差异，为播客创(chuang)作(zuo)者开辟了广(guang)阔的创(chuang)作(zuo)空间，推(tui)动了播客内容的多(duo)元化发展”。

除了狭义的对(dui)谈类播客节(jie)目，更(geng)多(duo)受访者提到，自己还会在各类音频(pin)平台(tai)上收听脱口秀、有声(sheng)剧(ju)、有声(sheng)书(shu)等内容。

“事实上，‘耳朵经济’是一个涵盖广(guang)泛的概念，不仅局(ju)限于播客类的音频(pin)产品，还包括有声(sheng)读物、知识分享、网络电台(tai)等多(duo)种形式。”中国人民大(da)学应用(yong)经济学院助理教授郑表示，丰富的听觉产品能够为用(yong)户提供多(duo)元又沉(chen)浸的听觉体验，满足(zu)了人们在快节(jie)奏生活中对(dui)精神文化需(xu)求的追求。

“行业发展迎来(lai)机遇的同时，也(ye)必然会让内容创(chuang)作(zuo)的竞争更(geng)加激(ji)烈。”肖雄认为，后续要让“耳朵经济”持(chi)续向好，内容创(chuang)作(zuo)者应不断探(tan)索与创(chuang)新节(jie)目形式，确保产品内容具有深度和广(guang)度；平台(tai)也(ye)会持(chi)续优化内容生态，吸引更(geng)加多(duo)元化的受众，为其提供更(geng)丰富的内容选(xuan)择。

“慢节(jie)奏”独具优势

相较(jiao)于快节(jie)奏的短视频(pin)，音频(pin)类节(jie)目的特点是慢。

喜马拉雅联合其他机构发布的《2024年播客行业报告》显示，高达76.2%播客用(yong)户在一天中会收听半小时以上的音频(pin)节(jie)目，这一时长(chang)足(zu)以浏览60个短视频(pin)。

“沉(chen)浸感”“陪伴感”是音频(pin)平台(tai)用(yong)户更(geng)为关注的体验。

相较(jiao)于传统的广(guang)播，新兴的播客类节(jie)目更(geng)加注重用(yong)户的主体性，服务于用(yong)户的情绪价值，关注与听众的沟通交流，这让许多(duo)人在播客节(jie)目里找到了独特的归属感。

喜马拉雅平台(tai)的热门播客节(jie)目《故事FM》，主打讲述“普通人的真实生活故事”。该节(jie)目主理人寇爱哲告诉笔(bi)者，这档节(jie)目的核心就是展现不一样的人生，为听众提供真诚的陪伴。

“每期节(jie)目，我们会找到一个有故事的人进行访谈，然后进行剪(jian)辑、配(pei)乐(le)等后期制作(zuo)，完成半小时左右的‘声(sheng)音纪录片’。让听众感觉就是你身边的亲人、朋(peng)友，在富有感情地将自己的故事娓娓道来(lai)。”寇爱哲说。

打开节(jie)目的留言区(qu)，能看(kan)到不少听众分享自己的收听感受。“节(jie)目陪我度过(guo)了无数个夜晚，已成为我生活的一部(bu)分”“这个节(jie)目让我的世界变得更(geng)广(guang)阔，也(ye)让我认识了更(geng)多(duo)遥远的人”。

让播客节(jie)目与听众之间建立起情感纽带，是《故事FM》吸引用(yong)户的关键(jian)。寇爱哲介绍，该节(jie)目自2017年创(chuang)办以来(lai)，目前全(quan)网播放量已突破(po)10亿次。

除了陪伴感，“获得感”是音频(pin)节(jie)目能提供给受众的另一项体验。

不少用(yong)户乐(le)于从音频(pin)平台(tai)学习考试类、经济类等“干(gan)货”知识。“以前我喜欢在短视频(pin)平台(tai)学知识点，但比对(dui)后发现，音频(pin)平台(tai)更(geng)适合认真备考学习。”正在准备公务员考试的一墨（化名）告诉笔(bi)者，短视频(pin)动态画面与情绪感十足(zu)的配(pei)乐(le)会干(gan)扰其对(dui)有效信息的思考与吸收。相较(jiao)于短视频(pin)的碎片化特性，长(chang)音频(pin)更(geng)适合完整(zheng)地表达观(guan)点，促进更(geng)有意(yi)义的学习交流。

对(dui)此，刘峥认为：“那些在传统短视频(pin)平台(tai)未得到充分服务的用(yong)户，正被音频(pin)平台(tai)的高信息密度内容、深度探(tan)讨与长(chang)时间陪伴所(suo)吸引，这令音频(pin)平台(tai)在各类泛娱乐(le)平台(tai)中展现出越来(lai)越强的竞争力。”

从创(chuang)作(zuo)角度来(lai)看(kan)，制作(zuo)纯音频(pin)产品相对(dui)于制作(zuo)视频(pin)产品门槛更(geng)低，更(geng)容易(yi)吸引各行各业富有表达欲的内容创(chuang)作(zuo)者涌入。

仲树是一名在美国波士顿学院授课的讲师，她(ta)的研究领域是哲学及政(zheng)治学。

2023年7月，她(ta)在偶然的机遇下，开启了一档播客节(jie)目《独树不成林》。“我当时只在网上看(kan)了1小时的音频(pin)制作(zuo)方法，然后就用(yong)手机录制了第一期播客。”仲树说，节(jie)目从开始录制到现在，她(ta)的成本投入只有一个话筒。

“这种低成本、简单的创(chuang)作(zuo)模式，让我制作(zuo)播客内容时没(mei)有压力，可以更(geng)自由地专注于内容本身。”仲树说，自己在音频(pin)节(jie)目中既会分享一些学术上的专业内容，也(ye)会聊自己的生活爱好，长(chang)期订(ding)阅节(jie)目的听众都很喜欢听。目前，她(ta)的播客节(jie)目在小宇宙上已有24万订(ding)阅粉丝。

“虽(sui)然播客的入行门槛低，但成功门槛并(bing)不低。”何(he)天平认为，与其他领域的创(chuang)作(zuo)一样，长(chang)期、稳定的高品质音频(pin)作(zuo)品才能提高听众黏性、获得用(yong)户青睐，“在听觉文化兴起的趋势下，如何(he)平衡表达与流量成为播客创(chuang)作(zuo)者需(xu)要面对(dui)的挑战。创(chuang)作(zuo)者需(xu)要不断探(tan)索、大(da)胆创(chuang)新，满足(zu)日益多(duo)样化的受众需(xu)求，才能在竞争中脱颖而出。”

新技(ji)术就是新机遇

随着AI技(ji)术的发展，播客等音频(pin)平台(tai)也(ye)积极引入新技(ji)术，为听众提供更(geng)便捷多(duo)样的收听体验。

喜马拉雅研发的“珠峰AI音频(pin)多(duo)模态大(da)模型”，可以帮助用(yong)户上传文案、选(xuan)择声(sheng)音，创(chuang)作(zuo)自己的音视频(pin)作(zuo)品，还可以通过(guo)克(ke)隆音色制作(zuo)音频(pin)作(zuo)品。

“比如，已故评书(shu)大(da)师单田(tian)芳，有一些作(zuo)品他在生前没(mei)有演(yan)绎完成。那么我们通过(guo)AI技(ji)术，基本1∶1复刻了他的声(sheng)音，把这些作(zuo)品继续带给听众。”喜马拉雅珠峰AI算法负责(ze)人叶剑豪说。

“AI技(ji)术的应用(yong)领域很多(duo)，正在深刻改变播客行业的面貌。”叶剑豪介绍，目前，喜马拉雅已运用(yong)AI建立了包含535种合成声(sheng)音组成的音色库，“假如现在有一名真人主播，因为感冒嗓(sang)音哑了，没(mei)法录制音频(pin)，他就可以通过(guo)我们提供的AI 工具，模仿自己的声(sheng)音完成录制。再比如，一个做有声(sheng)书(shu)的主播，可以利用(yong)AI，同时完成好几本书(shu)籍的录制，省时省力地让自己的播客内容更(geng)加全(quan)面、丰富。”

AI技(ji)术能够辅助进行精细化的音频(pin)处理，从而提升有声(sheng)作(zuo)品质量，为听众带来(lai)更(geng)多(duo)元的音频(pin)产品。

寇爱哲告诉笔(bi)者，《故事FM》栏目曾采访过(guo)一名渐(jian)冻症患者。当时，采访对(dui)象因病情已无法自己发声(sheng)，只能靠(kao)眼睛的注视来(lai)控制光标，一点一点拼(pin)出想说的文字。“最终我们决定在节(jie)目中，用(yong)AI生成他的声(sheng)音，通过(guo)这种近似人声(sheng)、又不是人声(sheng)的处理方式，让听众更(geng)真切地感知渐(jian)冻症患者的处境。这无疑是我们节(jie)目中具有独特意(yi)义的一次尝试。”寇爱哲说。

AI技(ji)术可以帮助播客创(chuang)作(zuo)者提高创(chuang)作(zuo)效率。

“在内容生产方面，AI算法可以根据(ju)实时的热点话题(ti)，自动生成相关选(xuan)题(ti)，帮助创(chuang)作(zuo)者挖掘更(geng)多(duo)潜在话题(ti)，提高内容的丰富性和深度。”喜马拉雅AI原创(chuang)内容产品事业部(bu)研发部(bu)负责(ze)人蒋松说，比如创(chuang)作(zuo)者想要针对(dui)足(zu)球比赛的话题(ti)进行创(chuang)作(zuo)，平台(tai)可以帮助创(chuang)作(zuo)者挖掘运动员心理、梳理著名球员传记，以及策划乒(ping)乓球、排球等其他体育项目的选(xuan)题(ti)，提高内容生产效率。

叶剑豪认为：“AI技(ji)术现已能够实现一定的交互性和实时性，这意(yi)味着内容创(chuang)作(zuo)变得更(geng)加迅(xun)速且(qie)灵活，同时，创(chuang)作(zuo)过(guo)程中的各种限制和障碍也(ye)被大(da)大(da)削弱，使得更(geng)多(duo)人能够轻松参与到内容创(chuang)作(zuo)中来(lai)。”

在音频(pin)作(zuo)品创(chuang)作(zuo)完成后，AI技(ji)术还能进一步发挥作(zuo)用(yong)，将内容与目标用(yong)户群体进行精准匹配(pei)。

郑指出，播客平台(tai)可以依托大(da)数据(ju)分析用(yong)户的偏(pian)好与行为模式，实现对(dui)用(yong)户与内容的精确对(dui)接，这显著提升了音频(pin)内容推(tui)荐的精准度和平台(tai)的匹配(pei)效率。“通过(guo)实施个性化推(tui)荐策略，用(yong)户可以迅(xun)速发现自己感兴趣的音频(pin)内容，这不仅增强了用(yong)户的消费意(yi)愿，提高了内容的播放频(pin)率，还有力地推(tui)动了用(yong)户需(xu)求的持(chi)续增长(chang)”。

AI技(ji)术可以协(xie)助用(yong)户筛选(xuan)出符合自身学习与深入探(tan)索需(xu)求的优质内容。

例如小宇宙平台(tai)近期更(geng)新的AI播客总结(jie)服务，就是利用(yong)AI技(ji)术对(dui)高信息密度的节(jie)目进行总结(jie)，帮助用(yong)户快速判断节(jie)目是否值得一听，提高了财经、商(shang)业、科技(ji)等领域节(jie)目的内容获取效率。

业内人士指出，随着AI技(ji)术发展与深度应用(yong)，播客等音频(pin)媒介的内容边界或将被不断拓(tuo)宽。不少创(chuang)作(zuo)者表示，视频(pin)播客近年来(lai)已成为行业内热议的焦点之一，如何(he)在短视频(pin)风靡的当下，创(chuang)新性地让长(chang)篇音视频(pin)形式为受众所(suo)接纳(na)是值得思考的方向。