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爱(ai)奇艺在2024年的最后一个(ge)季度由(you)盈转亏。近日(ri)，爱(ai)奇艺发布截至2024年12月31日(ri)未经审计(ji)的第四季度及全年财报。其中，四季度总营收为66.1亿元，同比下降(jiang)14%；净(jing)亏损近1.9亿元，而2024年三季度净(jing)利润2.3亿元，2023年四季度净(jing)利润曾高达4.7亿元。
与此同时(shi)，爱(ai)奇艺2024财年总收入为292.3亿元，较上(shang)年同期下降(jiang)8%；净(jing)利润为7.6亿元，上(shang)年同期为19.3亿元。无论是从四季度还是全年业绩来看，爱(ai)奇艺在会员和广告这两项核心收入上(shang)都持续下降(jiang)，一定程度上(shang)体现了其盈利能力的回落。
爱(ai)奇艺在2024年的最后一个(ge)季度由(you)盈转亏。近日(ri)，爱(ai)奇艺发布截至2024年12月31日(ri)未经审计(ji)的第四季度及全年财报。其中，四季度总营收为66.1亿元，同比下降(jiang)14%；净(jing)亏损近1.9亿元，而2024年三季度净(jing)利润2.3亿元，2023年四季度净(jing)利润曾高达4.7亿元。
与此同时(shi)，爱(ai)奇艺2024财年总收入为292.3亿元，较上(shang)年同期下降(jiang)8%；净(jing)利润为7.6亿元，上(shang)年同期为19.3亿元。无论是从四季度还是全年业绩来看，爱(ai)奇艺在会员和广告这两项核心收入上(shang)都持续下降(jiang)，一定程度上(shang)体现了其盈利能力的回落。
爱(ai)奇艺剧集
四季度业绩同比全盘下滑
相较于以往仅部(bu)分(fen)板块(kuai)业绩下滑的情况来看，2024年四季度业绩明显是整个(ge)大盘业务在集体收缩(suo)。其中，会员服务收入为41亿元，同比下滑15%，主要由(you)于内容减少。不过，爱(ai)奇艺创始人、首席(xi)执(zhi)行官龚宇则表示，订(ding)阅会员从2024年底(di)至今有显著上(shang)涨。
在线广告服务收入14.3亿元，同比下降(jiang)13%，财报解释下降(jiang)原(yuan)因主要是品牌广告业务的下降(jiang)，但部(bu)分(fen)效(xiao)果广告业务增长所抵销。内容分(fen)发收入为4亿元左右，同比下降(jiang)20%，下滑幅度最大。其他(ta)收入为6.7亿元左右，同比下滑10%。
四季度海外业务实现稳健增长，总收入和会员收入保持同环比双增长。其中，中国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员规模方面，海外日(ri)均订(ding)阅会员数同环比增长，中国香港、泰国同比涨幅均超50%。
爱(ai)奇艺电影及海外业务群(qun)总裁杨向华透露了2025年对海外市场(chang)的规划：“对于如泰国、马来西亚和北美等几(ji)个(ge)发展比较早(zao)的市场(chang)，我(wo)们的目标是利润和收入的双增长。对于近年重点新开拓的印尼、韩国等地(di)，重心会放在收入的增长上(shang)。同时(shi)，我(wo)们计(ji)划为海外业务的长期增长做好规划和储备，今年会新开拓中东、拉丁西语区、巴西葡(pu)语等几(ji)个(ge)市场(chang)，为26年以后的增长做准备。”
不过，海外市场(chang)布局的扩(kuo)大使得(de)外汇波动对爱(ai)奇艺的帐面数字产(chan)生了一定影响。财报显示，该季度净(jing)亏损达到1.9亿元左右，2023年同期则是净(jing)利润为4.7亿元左右，主要因为外汇的损失(shi)。
但可(ke)以看到，“降(jiang)本”依然是爱(ai)奇艺自(zi)救的措施之一。四季度营业成本为49.9亿元，同比下降(jiang)了10%，其中内容成本为34.4亿元，同比下降(jiang)9%。销售、一般及行政开支为8.8亿元左右，同比减少7%，财报提到爱(ai)奇艺在这个(ge)季度严控营销开支。
微短剧能否提升(sheng)广告库存和收入
从2024年整个(ge)财年的业绩来看，总收入为292.3亿元，从营业利润来看，实现了连续三年盈利，但从归母净(jing)利润来看，其近五年是从2023年开始转正，但2024年的净(jing)利润同比下降(jiang)幅度是最大的，达到60.3%。2024年会员收入177.6亿元，同比下降(jiang)13%，很(hen)明显拖累了全年业绩。在线广告服务收入为57.1亿元，较上(shang)年同比下降(jiang)8%。剩下的内容分(fen)发收入和其他(ta)收入分(fen)别维持了同比增长16%和1%。
长剧的盈利能力不及预期，爱(ai)奇艺将更多目光聚焦到了微短剧上(shang)。“微剧业务实现阶段性突破，我(wo)们已完成产(chan)品改造和用(yong)户体验优化，将内容规模扩(kuo)充至超万部(bu)，并优化了广告投放系统，以便(bian)更高效(xiao)地(di)利用(yong)微剧流量的增长来提升(sheng)变现能力。”龚宇表示，“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升(sheng)广告收入上(shang)显现出(chu)巨大潜力。”
在财报后的电话会上(shang)，他(ta)表示，爱(ai)奇艺在一个(ge)季度前就已经大力投入微剧，主要是为了适应不同用(yong)户的消费行为变化。“因为大家的生活节奏越(yue)来越(yue)快(kuai)，注意力越(yue)来越(yue)难以长时(shi)间集中，对娱乐的需求也更加碎片化。”目前，爱(ai)奇艺的主站APP定位依然是长视频内容，以会员收入为主，微短剧只是作为补充；爱(ai)奇艺极速版(ban)转型为以免费微剧为主，主要收入模式为广告。龚宇透露：“现在的情况是，按(an)照时(shi)长排序，在主APP里，微剧时(shi)长与动漫(man)、儿童、综艺水平相当。在极速版(ban)，微剧时(shi)长仅次(ci)于电视剧频道排名第二。”
另外，龚宇介绍了下一阶段在微剧上(shang)的工作重点，包括继续引入头部(bu)微剧；打(da)造爱(ai)奇艺自(zi)己的原(yuan)创微剧生态系统；增加相关的微剧广告库存，挖掘新的广告主类型，以此增加收入；适当增加UG（用(yong)户增长）投入，吸引更多新用(yong)户来爱(ai)奇艺观看微剧。
采写：南都记者 徐冰倩