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界面新闻(wen)记者 | 陆柯言
界面新闻(wen)编辑 | 文姝琪
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2月21日，OPPO Find N5折叠屏手机正式发布，售价8999元起。这是目前市面上最薄的折叠屏手机，折叠态厚度为8.93mm，比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板机更薄，也是首款将折叠屏厚度做打破9mm以内的厂商。
OPPO首席(xi)产品官刘(liu)作(zuo)虎表示，这个厚度也是目前硬(ying)件能力能做到的极致(zhi)。
折叠屏正在努力跑进大众市场。在折叠屏尚未出现杀手级(ji)应用的阶段(duan)，折叠屏的轻薄程度是手机厂商竞争的焦点。而当主流折叠屏手机的轻薄程度都接近于直板机时，竞争的焦点也渐渐变(bian)成了体验创新。
OPPO认为AI会是折叠屏体验的一个突破口。在Find N5中，OPPO搭载(zai)了专为大屏定制的 ColorOS 15系统，并集成了OPPO办公助手，可以实现手机与苹果Mac电(dian)脑的无缝协同(tong)，支持远程控制Mac电(dian)脑，双端画面实时同(tong)步。
Find N5是OPPO在2025年打出的第一枪。过去的一年里，OPPO在中国(guo)市场表现平淡。Canalys公布的2024年中国(guo)智能手机市场报告显示，OPPO以15%的市场份额位列第四(si)，同(tong)比下滑(hua)3%。
但OPPO在海外市场收获颇丰。Canalys数据显示，2024年，OPPO东南亚市场以18%的市场份额首次登顶(ding)，同(tong)比增(zeng)长14%，超(chao)越三(san)星、传音、小米以及vivo。而在墨西哥(ge)、埃及等新市场，OPPO的增(zeng)速分别为23%、71%，在较为成熟的西欧市场整体份额则位列第五。
OPPO海外营销服总裁(cai)张洲川在接受界面新闻(wen)采访时总结了OPPO在部分市场增(zeng)长迅(xun)速的原因。他表示，OPPO的策略是，每进入一个新市场时，都不会从(cong)最低(di)价的产品打起，而是至少从(cong)中端打起。低(di)端产品的价格战难以立住品牌，OPPO不会为了销量去打价格战。
例如2024年在墨西哥(ge)上市的Find X8系列，只上市了Find X8 Pro一个版本。目前在墨西哥(ge)的同(tong)价位段(duan)安卓市场，OPPO占(zhan)比达56%，超(chao)过了常年位列第一的三(san)星。
中国(guo)厂商出海往往是先从(cong)最熟悉的市场做起，而在亚非欧几乎都已(yi)遍布中国(guo)手机品牌时，战火也自然(ran)烧到了距离最远的拉美。2024年，拉美是全球增(zeng)速最快的智能手机市场，单季(ji)度增(zeng)速超(chao)过10%。三(san)星是最早(zao)在拉美称霸的智能手机品牌，但如今，这里增(zeng)量几乎全部被来自中国(guo)的品牌分割(ge)——荣耀、小米、传音、OPPO和摩托罗拉。
张洲川表示，拉美、尤其是巴(ba)西市场将是OPPO今年扩张的重点，人力、营销和销售资源都会向此倾斜，另一个重点进攻市场则是欧洲。
欧洲并不是一个好打的市场。2022年，由于在与诺(nuo)基亚的专利纠(jiu)纷中败(bai)诉，OPPO在德国(guo)遭到禁(jin)售，欧洲市场也一度折戟。随着OPPO与诺(nuo)基亚等厂商签署(shu)专利许可协议，OPPO又恢复了对欧洲市场的大额投入。在欧洲，OPPO将和三(san)星、苹果在高端机市场对打。
在国(guo)内市场增(zeng)长乏力的当下，海外成为了中国(guo)手机厂商共同(tong)的寄(ji)托。荣耀公布的数据显示，去年12月其海外市场收入占(zhan)比已(yi)达到50%。vivo执行副总裁(cai)胡柏山也在近期预测，vivo在海外的整体销量还(hai)将有(you)一倍(bei)至两倍(bei)的增(zeng)长，“vivo未来的最大想(xiang)象空间就(jiu)在海外”。
张洲川也认同(tong)海外市场还(hai)有(you)很大增(zeng)量。除了欧洲和拉美之外，较为成熟的东南亚市场，还(hai)有(you)800美金以上的价位段(duan)没有(you)突破，目前仍被三(san)星和苹果把(ba)持。新兴市场中，将近20亿人口的非洲和中东市场同(tong)样有(you)手机升级(ji)换代的空间。