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2月(yue)20日晚间,老(lao)铺黄(huang)金(6181.HK)上(shang)海豫园店、北京SKP店的社交媒体账号宣布,将于2月(yue)25日进行产品调价(jia)。
此外,店铺还(hai)将于2月(yue)25日前进行限购(gou),“购(gou)买饰品类(lei)产品每(mei)日限购(gou)一次,每(mei)次购(gou)买同(tong)款产品限购(gou)不超过(guo)2件、购(gou)买总数限购(gou)不超过(guo)5件。”
但公(gong)告并未直接披露(lu)调价(jia)细节,仅称“具体调价(jia)详情以线上(shang)线下门店实际标价(jia)为(wei)准”。
老(lao)铺黄(huang)金上(shang)一轮涨价(jia)时间为(wei)2024年9月(yue)。
当时该品牌大部分黄(huang)金产品涨幅在5%至10%区间,也有(you)少部分高工艺的古(gu)法金产品涨幅超过(guo)10%。
信(xin)风(ID:TradeWind01)就此次产品调价(jia)范(fan)围及幅度询问老(lao)铺黄(huang)金相关人士,截至发稿未获回(hui)复。
这家被誉(yu)为(wei)黄(huang)金界“爱马仕”的品牌,春节假期曾因排队抢购(gou)而迎来大规模“出圈”。
开年以来,现货(huo)黄(huang)金不断刷新历(li)史新高,逼近3000美元/盎司关口(kou),国内品牌金价(jia)超过(guo)890元。
期间,采取“一口(kou)价(jia)”定(ding)价(jia)模式(shi)的老(lao)铺黄(huang)金不仅没有(you)涨价(jia),反而因参与商场折扣(kou)及积分活动,变相实现了低(di)至8.8折的优(you)惠。
消费者不仅排队6小时以上(shang)进店消费,甚至出现大量跨城代购(gou)的现象(xiang)。
东吴商社研报显示(shi),老(lao)铺黄(huang)金固(gu)定(ding)每(mei)年会有(you)两次调价(jia),具体的调价(jia)时点比较灵活,通过(guo)调价(jia),公(gong)司可(ke)以基(ji)本维持40%左右的毛利率水(shui)平。
当前,老(lao)铺黄(huang)金的克价(jia)已(yi)远超其他黄(huang)金珠宝品牌。
然而“买涨不买跌(die)”的保值心态(tai),以及类(lei)奢侈品的包装与营销模式(shi),仍旧(jiu)使相当数量的高净值人群投入了老(lao)铺黄(huang)金的怀抱。
在二手奢侈品行情惨淡的今天,涨价(jia)反而加固(gu)了老(lao)铺黄(huang)金在消费者心目中的保值特性。
调价(jia)消息发布的同(tong)日,老(lao)铺黄(huang)金发布正面盈利预告,预计2024年净利润达14亿元至15亿元,同(tong)比增幅高达236%至260%。
2024年全年,老(lao)铺黄(huang)金新增门店7家,优(you)化及扩容门店4家,总门店数达38家。
据此计算,老(lao)铺黄(huang)金平均单店年利润在3684万至3947万元之间。
随着金价(jia)上(shang)涨而持续走向高位的,还(hai)有(you)老(lao)铺黄(huang)金的股价(jia)。
2月(yue)21日,老(lao)铺黄(huang)金盘中股价(jia)刷新历(li)史高点,报566港元/股,总市值超900亿港元。截至收盘,老(lao)铺黄(huang)金港股涨幅超17%。
上(shang)市至今,老(lao)铺黄(huang)金股价(jia)上(shang)涨超10倍,跻身港股炙(zhi)手可(ke)热的“十倍股”。