此前，在2024年粤港(gang)澳大湾区动画电影周上(shang)，由广(guang)东省电影行业协会、广(guang)东省电影家协会支持，南方(fang)都市(shi)报、广(guang)东南都娱乐传媒(mei)股份有限公司编制，并得(de)到阿里影业灯塔(ta)研究院和灯塔(ta)专业版的(de)数据支持的(de)《粤港(gang)澳大湾区动画电影产业发展报告》（详见专题：）重磅(pang)发布。该报告提(ti)到，经过多年的(de)发展、沉淀，动画电影已成为广(guang)东电影的(de)一大亮点。数据显示，2023年动画电影备案立项(xiang)最多的(de)省份是广(guang)东省，累(lei)计备案32部(bu)。2022年，广(guang)东动漫产值超过600亿元，约占(zhan)全国1/3的(de)份额。省内(nei)动漫企业达20多万家，在全国占(zhan)比13%。广(guang)东动画企业的(de)规模、分布和结构呈现出(chu)多元化(hua)和集中化(hua)的(de)特点。票房成绩(ji)方(fang)面，已有近百部(bu)粤制动画电影公开上(shang)映，累(lei)计取得(de)一百多亿元票房的(de)佳绩(ji)。

动画电影爆了，广(guang)东本土动画公司又有怎样的(de)表态回应？近日，南都娱乐记者回访广(guang)东本土多家知名动画公司，与行业精英共同探讨《哪吒(zha)2》爆火背后(hou)所带来的(de)启示与机遇。

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为未来中国动画进一步(bu)提(ti)供新的(de)可能性

阎冰（广(guang)东咏声动漫股份有限公司副总裁(cai)）

《哪吒(zha)2》突破百亿元票房，对动画电影行业和电影市(shi)场而言是极大的(de)鼓舞，意(yi)味着(zhe)国产动画产业具备更强的(de)全球(qiu)竞争力，也(ye)为未来中国动画进一步(bu)提(ti)供新的(de)可能性。同时也(ye)给湾区动画企业带来了很好的(de)启发，一方(fang)面是国漫创作需要深耕(geng)传统文化(hua)，创新叙事表达，打造具有时代感和吸(xi)引力的(de)故事。另一方(fang)面，我们(men)也(ye)应该看到动画IP的(de)产业价值，依托湾区动画产业的(de)雄厚基(ji)础和产业资源，加强IP的(de)长线(xian)开发和全产业链(lian)布局，带动IP衍生产业发展，实现IP价值的(de)最大化(hua)。

2025年咏声动漫依然坚持初心持续(xu)做好内(nei)容(rong)创作，打造文艺精品，讲好中国故事。动画电视及网络动画方(fang)面，持续(xu)更新猪猪侠、百变校巴系(xi)列，推出(chu)全新IP《落凡尘之摘星记》（网络动画）。动画电影方(fang)面，将于10月上(shang)映猪猪侠20周年纪(ji)念电影《猪猪侠·一只老猪的(de)逆袭》（暂定名）；主角变身“中年猪猪侠”，用喜剧外(wai)壳讲述(shu)人生突围的(de)故事，目标(biao)直指年轻观众。国漫系(xi)列将持续(xu)开发“东方(fang)传说”第二部(bu)作品《凤凰(huang)与我》，该片的(de)创作动机缘起于导演从广(guang)州土著视角出(chu)发，探究岭南文化(hua)在中国文化(hua)乃至世界文化(hua)中的(de)独(du)特性。以南方(fang)民(min)族(zu)鸟类崇拜的(de)共性出(chu)发，以凤凰(huang)图腾为核心文化(hua)元素，沿着(zhe)百越文化(hua)的(de)民(min)族(zu)融合(he)迁徙脉络，讲述(shu)了一段跨越时空的(de)奇幻爱(ai)情故事。项(xiang)目预告短片在《落凡尘》电影映后(hou)进行了贴片播出(chu)，已经引起一定的(de)业内(nei)和观众关注。

咏声动漫“东方(fang)传说”系(xi)列国漫的(de)首部(bu)作品《落凡尘》于2024年7月12日上(shang)映，累(lei)计观影人次突破100万，豆(dou)瓣评(ping)分7.9分，1300万用户在流媒(mei)体平台“补(bu)票”，成为2024暑(shu)期档口碑第一的(de)国产动画电影。截至目前，影片在全球(qiu)40个国家和地区上(shang)映，收获大批海外(wai)观众喜爱(ai)以及媒(mei)体关注。我们(men)也(ye)将再次续(xu)写(xie)中国星宿IP，立项(xiang)国漫电影《落凡尘2》，由原班人马进行创作。

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好的(de)作品需要天(tian)时地利人和

程海明(ming)（《雄狮少年》系(xi)列出(chu)品人、制片人，易动文化(hua)CEO）

《哪吒(zha)2》票房破百亿元对整(zheng)个动画行业来说，肯定是特别好的(de)事情，但它(ta)也(ye)是一个不可复制的(de)特例。所以对于动画公司来说，只能说是市(shi)场变得(de)更好，观众对未来作品会有更高的(de)期待和信心。但如果(guo)想要复制《哪吒(zha)2》的(de)成功，还需要扎扎实实做好自己的(de)作品。总而言之，动画行业的(de)发展道路长远，需要吾辈上(shang)下求(qiu)索，还是要一步(bu)一步(bu)稳扎稳打地往前走。

一部(bu)影片的(de)好坏并不会明(ming)显改变整(zheng)个行业或者是其他动画出(chu)品公司。电影行业作品的(de)好坏和口碑好坏不是完全划等号。有很多选题是有时运性的(de)，还有档期等各种各样不可控的(de)风险。所以一部(bu)好的(de)作品要口碑达到其预期，肯定还是需要天(tian)时地利人和的(de)。但对整(zheng)个动画行业的(de)从业者，或者是对电影行业的(de)从业者来说，这肯定是利好的(de)消息。

我们(men)去年在香港(gang)电影节就宣布了与正午阳光合(he)作筹备动画电影《琅琊榜》，目前这个片子在紧锣密鼓地开发制作中。另外(wai)还有两(liang)部(bu)电影也(ye)在同步(bu)筹备中，具体消息请大家等待官宣。

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国产动画仍需直面挑战

赵文俊（广(guang)州市(shi)光合(he)未来科(ke)技文化(hua)传媒(mei)有限公司 CEO）

《哪吒(zha)2》票房破百亿元，不仅(jin)是中国电影史上(shang)的(de)里程碑，更标(biao)志(zhi)着(zhe)国产动画产业的(de)全面崛起。这一成绩(ji)印证了本土文化(hua)IP的(de)市(shi)场潜力与观众的(de)高度认同，其背后(hou)是138家动画公司、超4000名从业者的(de)工(gong)业化(hua)协作，推动产业从小作坊模式迈向标(biao)准化(hua)生产。影片以自主研发的(de)“乾坤流体引擎”“动态水墨渲染引擎”实现技术突破，将三星堆(dui)青铜(tong)器等传统元素融入(ru)现代叙事，开创“传统内(nei)核+现代表达”的(de)典范(fan)。

电影衍生模型众筹超3000万元、海外(wai)上(shang)映口碑高涨，则揭(jie)示了“内(nei)容(rong)+衍生”的(de)多元盈利模式与文化(hua)输出(chu)的(de)可能性。导演团(tuan)队死磕细(xi)节的(de)工(gong)匠精神、校企联动的(de)产业链(lian)协同模式，为行业树立了质量标(biao)杆与协作范(fan)本。

然而，国产动画仍需直面挑战：摆(bai)脱(tuo)票房依赖、深挖衍生价值；优(you)化(hua)文化(hua)传播策略以深耕(geng)国际(ji)市(shi)场；突破续(xu)集桎梏，持续(xu)孵化(hua)原创IP。《哪吒(zha)2》的(de)成功，既是中国动画工(gong)业化(hua)与全球(qiu)化(hua)能力的(de)一次验证，亦为行业指明(ming)方(fang)向——唯有坚守技术创新、文化(hua)自信与全产业链(lian)升级，方(fang)能在全球(qiu)竞争中实现从“现象级爆款(kuan)”到“高质量常态”的(de)跨越。

基(ji)于《哪吒(zha)2》的(de)成功经验和启发以及2025年行业趋势，光合(he)未来将会以IP开发运营(ying)为核心、整(zheng)合(he)AI与数字技术围绕“IP+技术+全球(qiu)化(hua)”构建战略。首先强化(hua)IP全生命周期管理，从立项(xiang)初期前置衍生品开发与跨界合(he)作（如潮玩、文旅(lu)、短剧），利用AI预测市(shi)场需求(qiu)并优(you)化(hua)供应链(lian)协同，实现热度与商业化(hua)的(de)无缝衔接。其次深化(hua)技术赋能，通过生成式AI技术（AIGC）降本增效(xiao)（如剧本创作、广(guang)告生成），结合(he)元宇(yu)宙、VR/AR打造沉浸式IP体验（虚拟社区、互动电影），并开发AI虚拟角色(se)增强用户粘性。

全球(qiu)化(hua)布局需兼顾本土化(hua)与文化(hua)自信，通过多语言内(nei)容(rong)分发（TikTok、流媒(mei)体）和融合(he)传统美学的(de)叙事（如敦煌元素），推动文化(hua)出(chu)海；同时借助多站点营(ying)销策略触达新兴市(shi)场。用户连接层面，需构建情感数据库提(ti)炼IP共鸣点，设计UGC共创与线(xian)下互动，强化(hua)参与感。风险防控则需提(ti)前布局全球(qiu)商标(biao)保护(hu)、建立多元化(hua)收入(ru)模式（订阅制、IP授权(quan)），以应对市(shi)场波动。最终，以技术驱动IP价值延展、以文化(hua)内(nei)核提(ti)升国际(ji)影响力，实现商业价值与社会价值的(de)协同增长。

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国产动漫在技术和创意(yi)上(shang)已具备强大的(de)竞争力

殷(yin)子峰（会火漫画社负责人、AIGC动画导演 ）

《哪吒(zha)2》票房突破百亿元，是中国动漫电影的(de)一个历(li)史性突破，对整(zheng)个动漫行业而言也(ye)是一次巨大的(de)鼓舞。这部(bu)动画电影不仅(jin)在技术、故事、人物塑造上(shang)达到了新的(de)高度，还通过精美的(de)视觉效(xiao)果(guo)和深刻的(de)文化(hua)内(nei)涵，成功引发了观众的(de)广(guang)泛共鸣。作为动漫企业，我们(men)深受鼓舞，这表明(ming)国产动漫在技术和创意(yi)上(shang)已经具备了强大的(de)竞争力，能够在全球(qiu)范(fan)围内(nei)取得(de)巨大成功。

《哪吒(zha)2》通过对中国传统文化(hua)的(de)创新性改编，成功吸(xi)引了大量观众。这让我明(ming)白，深入(ru)挖掘(jue)本土文化(hua)资源，最重要是能结合(he)现代视角进行创作，并结合(he)新的(de)技术，例如AIGC工(gong)作流，会是未来打造优(you)质动画内(nei)容(rong)的(de)重要方(fang)向。

接下来，会火漫画社将更加注重中国传统文化(hua)内(nei)涵的(de)挖掘(jue)，并充分利用好AIGC等先进技术，努力创作更多具有文化(hua)底蕴和时代精神的(de)作品，例如陆(lu)续(xu)推出(chu)《草帽抗战团(tuan)》第二季等AIGC+传统文化(hua)，且传播正能量的(de)动画作品，让更多优(you)秀动画和中国传统文化(hua)走向大众，甚至走出(chu)国门。

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使热爱(ai)动画、坚持创作的(de)人更加坚定、自信

林英史（广(guang)州龙宫(gong)动画有限公司制片人 ）

《哪吒(zha)2》票房破百亿元对我们(men)来说是非(fei)常振奋的(de)事情，不仅(jin)代表动画行业在国内(nei)电影上(shang)取得(de)了最高成就，也(ye)令我们(men)母公司花(hua)果(guo)山传媒(mei)深度参与制作的(de)动画《天(tian)元鼎之战》感到十分自豪。同时，我们(men)也(ye)期盼行业内(nei)认真创作制作的(de)个人、小型公司或工(gong)作室可以受到影片的(de)积极影响，毕竟目前二维(wei)动画领域的(de)创作人才非(fei)常稀缺。接下来，我们(men)希望看到，借《哪吒(zha)2》的(de)火爆，进一步(bu)提(ti)升大众对动画的(de)关注度，进而获取更多资源，使热爱(ai)动画、坚持创作的(de)人更加坚定、自信，并获得(de)更好的(de)发展机会。

我司目前正在制作名为《桃与末世之书》的(de)二维(wei)漫改番剧动画，计划2027年完成制作两(liang)季内(nei)容(rong)，于腾讯平台上(shang)线(xian)。我们(men)项(xiang)目团(tuan)队在创作过程中，都会坚持学习《哪吒(zha)》饺子导演团(tuan)队的(de)匠人精神，并付诸(zhu)行动将创意(yi)落到实处，期盼最终成果(guo)获得(de)业界、观众和市(shi)场的(de)认同。各方(fang)对好内(nei)容(rong)、对好作品的(de)认可，也(ye)将进一步(bu)支持我们(men)团(tuan)队努力前行、用心创作，不断打磨精品。

采写(xie)：南都记者 林经武 刘益帆 陈泽然 王清晨