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国产高端手机受到追(zhui)捧 |
文/图 羊城晚报记者 潘亮 实习(xi)生 孔芷菱
2024年,中国智(zhi)能手机市场(chang)竞争格局出现了显著变化,vivo和华为成为市场(chang)的领跑者,而苹果则面临(lin)了前所未有的压(ya)力。根据(ju)Canalys最新报告(gao),2024年中国大(da)陆智(zhi)能手机市场(chang)全年出货量达到了2.85亿台,同比增长4%。在这一(yi)背景下(xia),vivo凭借4930万台的出货量及17%的市场(chang)份额,成功登顶;华为紧随其后,以4600万台出货量和16%的市场(chang)份额位居第二。这一(yi)变化标志着(zhe)中国本土品(pin)牌在智(zhi)能手机领域的竞争力日益增强(qiang)。
华为出现强(qiang)势复(fu)苏
华为在2024年展现出了强(qiang)劲的复(fu)苏势头,年增长率高达37%,成为增速最快的厂商之一(yi)。vivo同样表现不俗(su),年增长率达到11%,进一(yi)步(bu)巩固了其市场(chang)领先地位。相比之下(xia),OPPO和荣(rong)耀的年增长率均为-3%,虽(sui)然仍保持一(yi)定的市场(chang)稳(wen)定性,但与华为和vivo的强(qiang)劲势头相比,增长显得(de)乏力。
在去年第四季度,中国智(zhi)能手机市场(chang)在国家补贴政策、年末促(cu)销(xiao)活动以及品(pin)牌备货的共同推动下(xia),实现了5%的季度增长,出货量达到7740万台。苹果虽(sui)然在出货量上仍以1310万台占据(ju)首位,但同比下(xia)降了25%,主要受到华为、vivo等本土品(pin)牌的强(qiang)烈竞争影响。vivo和华为均以1290万台的出货量紧随其后,且同比增长均为17%,显示(shi)出强(qiang)劲的市场(chang)竞争力。
小米在这一(yi)季度也表现突(tu)出,以1220万台的出货量位列第四,季度增长率高达29%,成为头部(bu)厂商中增速最快的。OPPO则以1060万台排名第五,季度同比增长18%。Canalys报告(gao)显示(shi),头部(bu)厂商如苹果、vivo、华为、OPPO、荣(rong)耀、小米等占据(ju)了市场(chang)主要份额,其他品(pin)牌仅(jin)占市场(chang)约20%的比例。
这一(yi)变化反映了中国智(zhi)能手机市场(chang)竞争的激烈程度以及头部(bu)厂商对市场(chang)变化的敏锐洞(dong)察力。为了抢占更大(da)的市场(chang)份额,各大(da)厂商纷纷加(jia)大(da)在产品(pin)创新、渠道布局以及营销(xiao)策略上的投入(ru)。尤其是(shi)在高端市场(chang),厂商们(men)通过(guo)生成式(shi)AI、系统自研(yan)、自研(yan)芯片及折叠(die)屏形态(tai)等技(ji)术革新,努力吸引用(yong)户升级设备。
苹果市场(chang)地位动摇
在这种形势下(xia),苹果在智(zhi)能手机市场(chang)的“霸主地位”已经动摇。许多曾经的iPhone授权经销(xiao)商开始转(zhuan)投国产手机品(pin)牌。例如,河南平顶山的一(yi)位经销(xiao)商在考察华为和小米的加(jia)盟策略后,决定放弃苹果,转(zhuan)而加(jia)盟国产手机品(pin)牌。这一(yi)变化主要归因于国产手机品(pin)牌在高端市场(chang)的强(qiang)劲攻势以及苹果在中国市场(chang)面临(lin)的竞争压(ya)力。
不仅(jin)华为和小米在高端市场(chang)加(jia)速突(tu)围(wei),其他国产厂商也纷纷发布了突(tu)破3000元(yuan)档位的年度旗舰手机,向中高端市场(chang)发起(qi)了新的挑战。Canalys分析师(shi)指出,中国智(zhi)能手机厂商对于高端化战略的坚定执行以及与本土供应链伙伴的深度协同,已经在软硬件上取(qu)得(de)了显著成效。
随着(zhe)智(zhi)能手机高端市场(chang)的持续扩展,线下(xia)渠道变得(de)愈加(jia)关键。手机行业高度依赖渠道,线下(xia)渠道占据(ju)了厂商大(da)约70%的销(xiao)量。因此,各大(da)厂商纷纷加(jia)大(da)在线下(xia)渠道的投入(ru)和建设。小米在高端智(zhi)能手机市场(chang)的线下(xia)渠道表现尤为突(tu)出,约50%的高端手机通过(guo)线下(xia)渠道销(xiao)售。截至2024年9月30日,小米在中国大(da)陆的线下(xia)零售店已超过(guo)13000家,并计划在今年达到2万家。
华为同样重视线下(xia)渠道的建设。到2023年年底,华为已在全球建立了超过(guo)6万家门(men)店和专柜,其中包括超过(guo)5500家体验店和2100家授权服务中心。这些渠道不仅(jin)提升了品(pin)牌形象和用(yong)户体验,还为华为在全球市场(chang)的拓展提供了有力支(zhi)持。