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近日(ri)
“百果(guo)园半年关闭近900家”有关话题
受到了大家的(de)广泛关注(zhu)
百果(guo)园目前经营状况(kuang)到底如何？
一起来了解下(xia)
付费会员流失
加盟店(dian)半年内关闭近九百家
近日(ri)，水(shui)果(guo)零售经营商——深圳百果(guo)园实(shi)业（集团(tuan)）股份有限公司（简(jian)称“百果(guo)园”）发(fa)布盈(ying)利(li)预警公告，预计2024财年公司拥有人应占亏损将在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的(de)盈(ying)利(li)3.62亿元形成鲜明对比。同时，公司预计2024财年收(shou)入将较2023财年的(de)113.91亿元减少不(bu)超过15.0%，也就是营业收(shou)入可能(neng)降至不(bu)到百亿元。
百果(guo)园在公告中解释了业绩(ji)下(xia)滑的(de)主要原因：
第一，国内消费疲软促使公司在2024年下(xia)半年主动优化产品组合并降低(di)毛(mao)利(li)率，以满足消费者对高性价比产品的(de)需求。
其二，加盟门店(dian)数量从2023年底的(de)6081家减少至2024年底的(de)5116家，减少了965家。
最(zui)后，公司为提升品牌认知度，实(shi)施了包括门店(dian)翻新、营销活动和聘请美好(hao)生活大使等新战略，导致2024财年开支增加。
而结合已经披露的(de)半年报来看(kan)，百果(guo)园面临着付费会员流失和加盟店(dian)收(shou)缩的(de)情况(kuang)。截至2024年6月底，加盟门店(dian)数量为6011家，较2023年底净减少70家。到了下(xia)半年，百果(guo)园加盟店(dian)关闭速度加快，从6月底的(de)6011家减少至年底的(de)5116家，也就是说半年内关闭了895家，日(ri)均关闭近5家。
百果(guo)园的(de)付费会员数量也在减少。截至2024年6月底，付费会员仅有107.1万人，较2023年底的(de)117.1万人减少了10万人。换言之，在2024年上(shang)半年，仅半年时间百果(guo)园付费会员减少约10万人。
值得一提的(de)是，百果(guo)园平均每家加盟商贡献的(de)营收(shou)规(gui)模也在下(xia)滑，2024年上(shang)半年一共(gong)4707家集团(tuan)管理的(de)加盟店(dian)贡献了约40.05亿的(de)营收(shou)，每家加盟店(dian)的(de)贡献额为85万元，而2023年同期4795家集团(tuan)管理的(de)加盟门店(dian)贡献了47.38亿元的(de)营收(shou)，平均每家贡献额为98.8万元。
高端化模式困境(jing)
未来破局要走高性价比路线、降低(di)加盟成本
百果(guo)园自2001年成立(li)以来，一直坚持中高端精品水(shui)果(guo)路线，但近年来面临品控(kong)问题和消费者投诉。黑猫投诉平台上(shang)，针对百果(guo)园的(de)投诉超过两(liang)千条，涉及水(shui)果(guo)变质、拒绝售后、态度不(bu)好(hao)、虚假宣传等方面。2023年11月，百果(guo)园上(shang)海(hai)分(fen)公司因产品农药残留量超标被罚款93760元。
在消费降级的(de)大环境(jing)下(xia)，百果(guo)园的(de)高端定位受到挑战。公司常务副总经理焦岳在2024年中期业绩(ji)发(fa)布会上(shang)表示，下(xia)半年将更(geng)加注(zhu)重构建“高性价比”的(de)顾(gu)客心智，但这一战略调整能(neng)否奏效尚待观察。
百果(guo)园表示，已采取(qu)或将采取(qu)三大措施以改善经营表现(xian)：
优化经营效率以满足消费者对高性价比产品的(de)需求；
扩展水(shui)果(guo)礼产品线，开发(fa)节日(ri)限定礼品及小包装礼品；
降低(di)加盟成本，激发(fa)加盟商持续拓展其加盟店(dian)。
自2023年1月在港交(jiao)所上(shang)市以来，百果(guo)园股价从发(fa)行价5.6港元跌至目前的(de)1.27港元，跌幅近八成。市场对百果(guo)园的(de)未来表现(xian)持谨(jin)慎态度，尤其是在消费疲软和竞争加剧的(de)背景下(xia)。
百果(guo)园未来如何在高端与性价比之间找到平衡，或是其能(neng)否重回增长轨道的(de)关键。
百果(guo)园大幅闭店(dian)
也引起了广大网友的(de)热议(yi)
有网友表示
百果(guo)园价格越来越贵、品质越来越差
也有网友表示
还是挺相信百果(guo)园的(de)
对此
你(ni)有何想说的(de)呢(ne)？
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深圳大件事（nandusz）、N视频报道
采写：南都·湾财社记者陈(chen)盈(ying)珊
编辑：张盼梅