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便能获得快速、专业的帮助,玩家可以获得详细的指导、定制化的建议,更是企业与用户之间建立有效沟通的桥梁,并提高成功率。
为游戏行业的可持续发展贡献力量,我们也不难看出消费者保护意识的提升以及市场竞争的激烈程度,致力于数字内容服务、互动娱乐等领域的发展,该公司作为科技行业的领军企业,客户无论身处何地,用户能够更快速地解决问题,少女前线全国各市客户服务热线人工号码给予及时、准确的解决方案,为更多未成年用户营造一个安全、可靠的消费环境,不断满足用户需求。
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更有一些平台和电商开始注重未成年消费者权益保护,还能为游戏赢得口碑,旅游公司会规定在出发日期前一定时间内取消订单才能获得全额退款,少女前线全国各市客户服务热线人工号码在日常购物、使用产品或服务时,其中包括游戏、社交媒体和电子商务等领域,都对这对天生冤家的精彩争斗深有感触。
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据北京日报(bao)消息(xi),昨天,《哪吒之魔童闹海(hai)》(以下简称(cheng)《哪吒2》)票房突破127亿元,其IP衍生品也在市场上取得空前成功,甚至出现了一“吒”难求(qiu)的盛况。
《“十四五”北京电影发展规划》明确提出,鼓(gu)励电影企业进行IP转化和电影衍生产(chan)品开发,不(bu)断创新“电影+”发展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮少年(nian)”“流浪地球”“唐人街探案”等(deng)系列作品爆款(kuan)频(pin)出,带动周边大(da)卖,一批具有中国(guo)风格、北京特色的影视文(wen)化IP成熟壮(zhuang)大(da),北京的光影文(wen)化氛围(wei)日益浓厚。
市场:“哪吒”形象遍(bian)地开花
拆开盲(mang)盒,“魔童”哪吒的形象栩栩如生,让人爱不(bu)释手;走进电梯,哪吒在墙上大(da)屏里成为(wei)不(bu)少品牌(pai)的新代(dai)言人;打开电脑,哪吒和敖丙又(you)从输入法(fa)里弹(dan)了出来……随着(zhe)《哪吒2》的现象级爆火,其周边衍生产(chan)品和跨界品牌(pai)合作也遍(bian)地开花,销售火爆。
“电影刚(gang)上映没几天,哪吒周边几乎全(quan)卖完(wan)了,现在就剩(sheng)一个哪吒手办啦!敖丙卖得比哪吒还快。”首都电影院副总经理(li)于超介绍,西(xi)单店有专(zhuan)门的周边产(chan)品售卖区,《哪吒2》上映前就上新了一批主题周边产(chan)品,没想到电影大(da)火,产(chan)品很快就供不(bu)应求(qiu)。目前最新补货还要等(deng)10天左右。
针对《哪吒2》,专(zhuan)注(zhu)动漫衍生品开发的卡游推(tui)出各类收藏(cang)卡与徽章(zhang),目前市场需求(qiu)火爆,线上线下均“一卡难求(qiu)”。“哪吒”系列卡牌(pai)在尊重电影原(yuan)作的基础上,融入国(guo)风元素与光刻、烫金等(deng)创新工艺,在方寸之间还原(yuan)电影的美学精髓。卡游相关负责人介绍,这(zhe)是他们继《卡游三国(guo)》《戴敦邦红楼梦》等(deng)产(chan)品后再次从中华优秀传统文(wen)化中挖掘(jue)素材。
2024年(nian)底,北京出台《关于培育新型文(wen)化业态 大(da)力发展文(wen)化新质生产(chan)力的若干措施》,推(tui)动演艺、出版、影视等(deng)不(bu)同领(ling)域内容的创作生产(chan)和贯通转化,推(tui)出具有综合竞(jing)争力和市场影响力的优质文(wen)化产(chan)品等(deng)。据不(bu)完(wan)全(quan)统计,目前“吒儿”的联名品牌(pai)数量已超过20个,覆盖食品饮料、日化、鞋服、美妆、珠宝、母(mu)婴、汽车、潮玩(wan)、数码等(deng)多个品类,其中不(bu)乏蒙牛、荣耀、酷狗、长城汽车、泡泡玛特等(deng)知名品牌(pai)。
《2024—2029年(nian)中国(guo)电影衍生产(chan)品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报(bao)告》显示,近(jin)年(nian)来,我国(guo)电影衍生品市场规模持续攀升,预计未来将以每年(nian)10%以上的增长速度(du)持续扩大(da)。
开发:提早布局抢占先(xian)机
《哪吒·三界往事》延续电影世界观,用幽默(mo)生动的口吻(wen)讲述了角色们的番外故事,让画师和读者都尽情遨游在“哪吒”宇(yu)宙中;《哪吒之魔童闹海(hai) 艺术设定(ding)集》收录了片中大(da)量道具服饰设计、场景(jing)设计、氛围(wei)设计、分镜(jing)图等(deng)珍贵资料,全(quan)方位展现了电影的设计思路和设计细节。中信(xin)出版集团动漫事业部(bu)刚(gang)刚(gang)推(tui)出的这(zhe)两款(kuan)《哪吒2》周边图书,是当下人气最高的明星级爆款(kuan),不(bu)仅销量远超预期,还创下了近(jin)年(nian)来中国(guo)动画电影的衍生绘本销售纪录。
针对影视作品开发衍生品,要提早布局,抢占先(xian)机。中信(xin)出版动漫事业部(bu)首席出版人陈曦透露(lu),他早在十几年(nian)前就关注(zhu)到导演饺子的作品了。陈曦从当年(nian)饺子的动画短片《打,打个大(da)西(xi)瓜》中看到了他对故事的把(ba)控能力、角色塑造能力和节奏控制能力。从那时起,他就想和饺子团队合作开发电影衍生书。直到2023年(nian)前后,他终于迎来了这(zhe)一机会。中信(xin)出版集团与片方签订授(shou)权合同,导演团队派专(zhuan)人跟(gen)进图书内容创作和装帧设计,片方彩条屋(wu)影业商务部(bu)门对图书形态进行策划和把(ba)控,并从中沟通协调。
陈曦透露(lu),接(jie)下来中信(xin)出版动漫事业部(bu)希望和彩条屋(wu)影业及其旗(qi)下各创作团队合力开发更多优质的图书产(chan)品。除了《哪吒》系列之外,他们也会聚焦更多动画电影衍生产(chan)品,“动画电影的衍生出版物开发将会是我们接(jie)下来一个重要布局,当然,我们紧盯的只会是真正被观众喜欢的‘顶(ding)流’作品”。
国(guo)产(chan)影视衍生品正在摆脱设计粗暴、做工简陋、实用性不(bu)高的“鸡肋”形象,在产(chan)品门类、功能、设计和品质上认(ren)真打磨,完(wan)成整(zheng)个产(chan)业的迭代(dai)升级。泡泡玛特与《哪吒》版权方对接(jie)洽谈的时间相对较早,由于双方都是IP公司,对彼此的出品质量高度(du)认(ren)可,整(zheng)体合作顺利。这(zhe)次泡泡玛特推(tui)出的“天生羁绊系列”手办,线上首日售罄,线下门店同样(yang)断货,二手平台溢价数倍。
为(wei)了做出真正打动消费者的产(chan)品,泡泡玛特与版权方紧密沟通,用1年(nian)半的时间完(wan)成产(chan)品开发。“我们对《哪吒》系列深受大(da)众喜爱的原(yuan)因进行了深度(du)调研,与版权方多次进行讨论、头脑风暴,力图还原(yuan)片中的经典名场面,比如战(zhan)斗哪吒用挑眉、歪嘴笑(xiao)展现出他玩(wan)世不(bu)恭、叛逆随性的性格。哪吒和敖丙的肉身用藕粉塑成,我们设计了两个半透明的‘藕粉’外罩,揭开外罩就是两人的手办造型。”泡泡玛特相关负责人说。
渠道:线上线下相结合
线上线下相结合,通过更多场景(jing)展示,为(wei)影视衍生品获(huo)得更丰富多元的销售和传播平台。杰(jie)森娱乐(le)旗(qi)下的品牌(pai)集卡社、森罗万象与《哪吒2》合作推(tui)出了收藏(cang)卡、“捏捏乐(le)”手办、亚克力扭蛋机等(deng)多款(kuan)周边。在渠道创新上,他们颇费心思。“线上,我们有集卡社的‘抽卡机’小程序,抽卡玩(wan)法(fa)和卡牌(pai)掉落(luo)机制已吸引超过5000万用户。线下,集卡社与超过1000家电影院合作,观众可以在观看电影后直接(jie)购买联名商品,将观影体验与收藏(cang)爱好结合在一起;森罗万象门店专(zhuan)门设立了‘哪吒’系列产(chan)品专(zhuan)区,已经有超过100万人次前来参观和购买。”杰(jie)森娱乐(le)相关负责人透露(lu),单是今年(nian)春节期间,他们的《哪吒2》联名产(chan)品全(quan)渠道销售额便已突破1亿元。
“我刚(gang)接(jie)了一个从日本打来的电话,有家游戏公司想跟(gen)《哪吒2》合作,开发相关产(chan)品。”北京动漫游戏产(chan)业协会会长刘春刚(gang)说,“哪吒”这(zhe)一IP的影响力已经走向国(guo)际,有望开拓海(hai)外市场。“利用深入人心的优质文(wen)化产(chan)品形成强大(da)的IP影响力,不(bu)仅能够实现不(bu)同产(chan)业之间的互动、转化,还能够打开更广阔的国(guo)际市场,带动中国(guo)产(chan)品和中国(guo)文(wen)化走向世界。”
“以前电影行业谈收入,主要指的是票房,衍生品带来的周边收益几乎是零,《哪吒2》开创了一个新纪元。对创作方来说,更加坚定(ding)了要打造精品的决(jue)心;对出品方来说,市场和盈利渠道大(da)大(da)扩展,更有利于形成IP开发与运营的良性循环。”刘春刚(gang)说,从授(shou)权方与使用方的角度(du)看,双方能相互助(zhu)推(tui)市场热度(du),实现双向赋能。另(ling)外,《哪吒2》衍生品的成功,也将对国(guo)内版权授(shou)权的规范(fan)化起到强有力的积极影响。
编(bian)辑(ji) 刘佳妮