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老铺黄金 视觉中国 资料图
黄金圈(quan)的“爱马仕”去年业绩预(yu)计实现倍增。
2月20日(ri)晚间，黄金珠(zhu)宝品牌老铺黄金（6181.HK）发布截至2024年12月31日(ri)的全年业绩盈利预(yu)告(gao)，集团预(yu)计2024年全年将(jiang)实现净利润(run)约14亿元至15亿元，预(yu)计同比增长约236%至260%。
对于业绩预(yu)增的原(yuan)因，公告(gao)指出，由于集团品牌影(ying)响力持续扩大形成的市场显著优势(shi)，带(dai)来存量店铺整体营(ying)收（包括线(xian)上线(xian)下渠道）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新及迭代(dai)，促进(jin)了营(ying)收的持续增长；以及对比2023年，本公司新增门(men)店7家、优化及扩容门(men)店4家，产生(sheng)增量营(ying)收贡献。
据2024年半年财报显示，老铺黄金去年上半年实现收入35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润(run)猛(meng)增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者计算(suan)，去年下半年老铺实现净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门(men)店数量方面，截至2024年6月30日(ri)，集团在14个(ge)城市共开设了33家自营(ying)门(men)店，全部位于包括SKP系(xi)4家和(he)万象城系(xi)10家在内的知名商业中心(xin)。以2024年上半年为例，老铺黄金线(xian)下门(men)店销售占大头，线(xian)上平台收入占比只占一成。
今年以来，老铺黄金多地门(men)店现抢(qiang)购(gou)潮，线(xian)上线(xian)下渠道多个(ge)爆款黄金产品出现断货。
足金珠(zhu)宝按加(jia)工技术可(ke)分为古法黄金珠(zhu)宝、硬金珠(zhu)宝及普通黄金珠(zhu)宝。专注古法黄金的老铺黄金，因旗下店铺均为自营(ying)门(men)店，且多布局在重奢商场，也被称为黄金界的“爱马仕”。
“老铺黄金”于2009年在北京创立，品牌既供日(ri)常佩戴的饰品，也包含文房文玩(wan)金器(qi)、日(ri)用金器(qi)和(he)居家摆件金器(qi)。据官网介绍，老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概(gai)念的品牌也是我国古法手工金器(qi)第一品牌。2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底(di)材(cai)，手工镶嵌钻石完全颠覆了钻石饰品行业以K金为底(di)材(cai)的传统标准。2024年6月28日(ri)，老铺黄金登陆港(gang)交所。
整体售价方面，据老铺黄金招股书显示，截至2023年，老铺黄金99%的产品为足金黄金/足金镶嵌产品，销售的产品中，单价大多都在1万元以上，其中1万元至2.5万元区间的产品占比达到65%，而1万元以下的黄金饰品所产生(sheng)的收入仅(jin)占总额的10%左右。老铺黄金大部分产品为一口价，价格不(bu)随金价变化而波动。在定价方面，招股书曾指出，管理层(ceng)将(jiang)定期审视产品价格，并在综合(he)考虑原(yuan)料及生(sheng)产成本、工艺技巧难度，以及品牌的市场定位与市场需求(qiu)等各因素后作出必要的价格调整，以确保盈利能力及品牌策略。
支撑老铺黄金高昂价格的最大卖点是“古法黄金”的加(jia)工工艺。中国黄金协会官网显示，《古法金饰品》团体标准于2021年3月15日(ri)正式发布，在该标准中，界定了何为古法金饰品，主要由两种或(huo)以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失蜡浇铸、金银错、宝石镶嵌、炸珠(zhu)、吸珠(zhu)、吹珠(zhu)、手工修金、点翠、烧蓝(lan)等在内的我国传统金银细金工艺制造而成的，集现代(dai)设计理念、中华民族传统文化内涵和(he)表面呈亚(ya)光、砂状肌(ji)理等古代(dai)宫廷金饰特(te)征于一体的足金饰品。
工艺的繁复推动高定价，也为老铺黄金带(dai)来更高的毛利率。去年上半年老铺黄金毛利率达到41.3%。老铺黄金的招股书显示，相较于足金黄金产品，足金镶嵌产品毛利率更高，达到45.8%，足金镶嵌产品在其2023年总营(ying)收中占比为56%。一方面，古法黄金珠(zhu)宝通常需要更多工艺，镶钻产品的设计及工艺更为复杂，因此利润(run)率通常更高。且足金镶嵌产品通常是具有高品牌溢价的固定价格产品，具有较高的定价空间及毛利率。
截至2月20日(ri)港(gang)股收盘，老铺黄金（6181.HK）报468.4港(gang)元/股，跌1.18%。今年年内老铺黄金股价上涨超九成，上市至今股价上涨超10倍。
据国联证券研报显示，金价上行高端黄金珠(zhu)宝溢价减小，以老铺黄金、君佩、琳(lin)朝等为代(dai)表的品牌创新工艺设计，消费者对黄金珠(zhu)宝工艺审美价值认知迭代(dai)，未来高端黄金珠(zhu)宝在中国珠(zhu)宝市场份额有望提升。