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蛋仔派对游戏申请退款人工客服电话
2025-02-23 00:13:13
蛋仔派对游戏申请退款人工客服电话

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金九银十的营销旺季,白酒厂商却不得不面(mian)对(dui)价格倒挂(gua)的现状(zhuang),消费者似乎对(dui)于各种营销手段都不太(tai)买账。而白酒产业(ye)的投资者们,也在持续面(mian)对(dui)股价下行的压力。白酒是否还是好的投资,可能是整个二级市场在不断思考的问题。

中(zhong)秋(qiu)国庆双节遇冷 行业(ye)修整持续进行

不同(tong)于往年9月各大酒企热闹非常的景象,在中(zhong)秋(qiu)节和国庆节这个重要节点前,大家(jia)在渠道营销和产品铺货方面(mian),都遇到了(le)不少阻(zu)碍(ai),整体价格表现也比较低迷(mi)。而二级市场也快速(su)感(gan)知(zhi)到了(le)这种寒气,板块出现了(le)不小的调整。

国泰君安在近(jin)期(qi)的研(yan)报中(zhong)就指出,金秋(qiu)弱改善、分(fen)化加剧,库存周期(qi)持续展开(kai)。白酒行业(ye)8-9月销量环比略(lue)有回(hui)暖,但(dan)同(tong)比来看大部(bu)分(fen)区域总需求仍有回(hui)落,其中(zhong)价格端压力明显大于销量端压力(价格压力以飞天(tian)为(wei)代表)。

他们还认为(wei),近(jin)期(qi)渠道在盈利(li)空间(jian)层面(mian)及周转层面(mian)均受到持续挤压,费用(yong)对(dui)渠道回(hui)款的拉动作用(yong)已经有限,结合24Q2酒企财务数据(现金流、预收(shou)款边际(ji)承压),渠道逐步失去(qu)缓冲(chong)垫作用(yong),库存周期(qi)的展开(kai)将(jiang)体现为(wei)企业(ye)表观增速(su)的明显回(hui)落与分(fen)化。

而今年以来,白酒企业(ye)已经在持续面(mian)临压力。根据已经披露的中(zhong)报数据,民生证券总结了(le)三个显著的财务指标变化。

一是公司存货增加,合同(tong)负债(zhai)下降(jiang):24H1存货1506.8亿(yi)元较23H1的1360.7亿(yi)元增长10.7%,环比24Q1的1452.7亿(yi)元提高3.7%;24H1末(mo)合同(tong)负债(zhai)385.5亿(yi)元,环比409.1亿(yi)元下降(jiang)6.5%,剔除茅五后24H1合同(tong)负债(zhai)204.0亿(yi)元,环比263.4亿(yi)元消耗(hao)明显。

二是净利(li)率同(tong)降(jiang)与毛利(li)率小幅提升:24Q2白酒板块盈利(li)整体承压,高端-0.6pcts、次高端-3.9pcts、区域龙头-0.1pcts、其他酒企+6.0pcts,板块毛利(li)率为(wei)81.1%,同(tong)比+1.2pcts。

三是经营性现金流承压:剔除茅台及五粮液提价回(hui)款、H1填仓票据集中(zhong)兑(dui)付影响,板块其他企业(ye)经营现金流24H1为(wei)228.2亿(yi)元,23H1为(wei)166.0亿(yi)元;24Q2为(wei)23.8亿(yi)元,同(tong)比23Q2的62.5亿(yi)元减(jian)少38.7亿(yi)元,今世缘、水井坊等变动明显。

这三个指标的变化,也都指向了(le)白酒行业(ye)正在经历整体性的调整。

亦如我们之前所提到的,随着时(shi)代的变化和各种新兴工艺的出现,白酒类型越来越多,市场上的竞争日益激烈。内卷、跨界、分(fen)化、高库存、国际(ji)化、创(chuang)新升级等关(guan)键词,构成了(le)2023年以来白酒行业(ye)发(fa)展的轨迹与趋(qu)势。

中(zhong)国酒业(ye)协会理事长宋(song)书玉在宜宾启幕的中(zhong)国国际(ji)名酒博览会上坦(tan)言(yan),酒业(ye)的周期(qi)性、结构性矛盾交织,总需求不足的矛盾凸显,呈(cheng)现市场份额集中(zhong)化、品牌(pai)竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发(fa)展规模化等特征(zheng)。

国泰君安认为(wei),企业(ye)对(dui)于经营战略(lue)方向的取舍已经刻不容缓,越是不拘泥于价格、不拘泥于产品结构的企业(ye)后续反而有竞争优势,企业(ye)需要因(yin)地制宜建立适宜自身的份额策略(lue),需要观察企业(ye)的战略(lue)灵活度。

而民生证券也提出,“以渠道对(dui)抗品牌(pai)”“终端为(wei)王”高筑渠道壁垒策略(lue)也成为(wei)市场份额争夺中(zhong)的必然选择,可以预见的是存量竞争阶段“以价换量”仍将(jiang)持续,但(dan)随着竞争方人(ren)力、费用(yong)等资源追加而先发(fa)优势也将(jiang)抹平,效用(yong)边际(ji)递减(jian)。

在这样的行业(ye)背(bei)景上,听花(hua)酒积极应对(dui)报道事件,对(dui)内优化流程培训,对(dui)外强(qiang)化渠道联系,实现在25个城市的34家(jia)经销商及16家(jia)体验(yan)店逐步进入稳定经营的状(zhuang)态。最终在今年上半年,酒水板块实现营业(ye)收(shou)入5,000.10万(wan)元,同(tong)比增长45.95%,这也是非常不易的。

新品尝试破局 变化才是主题

事物的发(fa)展并不是线(xian)性的,产业(ye)的前进也多是螺旋式(shi)的,白酒行业(ye)也是如此。最近(jin)十年的白酒行业(ye)的快速(su)发(fa)展以及龙头一家(jia)独大的情况,给大家(jia)对(dui)于白酒产业(ye)的规律和格局,产生了(le)一些固有印象,然而事实并非如此。

从1952年第一届(jie)评酒会开(kai)始,到1989年第五届(jie)落幕,五届(jie)评酒会共(gong)评选出17大中(zhong)国名酒,53种中(zhong)国优质酒。几十年风雨沉浮(fu),有的名酒早已荣光不再、隐入尘埃;有的则在长年累月的厮杀中(zhong),强(qiang)者恒强(qiang),站稳脚跟(gen);直至如今,白酒阶层分(fen)化日趋(qu)明显。

即便将(jiang)时(shi)间(jian)拉近(jin)到2000年以来的20多年时(shi)间(jian)里,白酒行业(ye)内部(bu)的格局也发(fa)生了(le)多次变化,酱香文化也并非一直都是神一般的存在。

2000年的时(shi)候,上市白酒企业(ye)营收(shou)规模突破10亿(yi)的只有三家(jia),五粮液以近(jin)40亿(yi)的营收(shou)规模断档式(shi)领先,而水井坊和贵州茅台分(fen)别以约13亿(yi)和11亿(yi)的营收(shou)分(fen)列二、三位。彼时(shi)茅台还不是“酒王”,并且被五粮液以倍数的规模领先。

虽然在2008年时(shi),茅台以82亿(yi)对(dui)79亿(yi),小幅超(chao)越了(le)五粮液成为(wei)当年的营收(shou)规模一哥(ge),但(dan)在次年又(you)被反超(chao)。茅台的正式(shi)登顶,要等到2013年,也就是白酒行业(ye)受到政策影响和塑(su)化剂冲(chong)击的阶段。茅台凭(ping)借其突出的营销策略(lue),才开(kai)始后面(mian)的一骑(qi)绝(jue)尘,并始终霸榜白酒产业(ye)链。

即便跳开(kai)白酒板块的龙头之争,在这二十多年里,既有洋河(he)股份的后发(fa)先至,也有山西汾(fen)酒的一波(bo)三折。前者2004年营收(shou)仅4亿(yi),还待在“下半赛区”,而随后6年时(shi)间(jian)里营收(shou)提升近(jin)20倍,冲(chong)到了(le)“头部(bu)赛区”;后者先拾级而上,而在2008年开(kai)始掉队,在经历了(le)2014年的低谷(gu)后,终于从2017年凭(ping)借高端青花(hua)系列再度焕发(fa)生机。

混乱或是阶梯,变化才是永恒的主题,这是产业(ye)变迁(qian)的规律,也是投资的魅(mei)力所在。

作为(wei)市场中(zhong)新锐的“挑战者”,青海(hai)春天(tian)立足于已有的品牌(pai)形象,坚持高举高打的市场战略(lue),着力发(fa)力高端白酒品牌(pai)。听花(hua)酒创(chuang)立“双激活”健康(kang)酿(niang)酒理论(lun),发(fa)明老酒再酿(niang)造方法,打造差(cha)异性的品牌(pai)文化。并且摆脱(tuo)现有白酒价格体系的制约,向上拓展了(le)自身品牌(pai)空间(jian)。

今年下半年,听花(hua)酒将(jiang)目光瞄(miao)准了(le)北京国贸、上海(hai)外滩、陆家(jia)嘴、广州珠江新城、苏州 CBD、香港(gang)尖沙咀(ju)等全国各地一二线(xian)城市的核心商圈。这些地方是社会精英的聚集地,是时(shi)尚与潮流的前沿(yan)阵地,也是听花(hua)酒展现自身魅(mei)力的绝(jue)佳(jia)舞(wu)台。

如果上一轮白酒产业(ye)是把握(wo)了(le)中(zhong)产阶级的消费升级,成功实现白酒品类的升级,那未来的白酒产业(ye)新的主线(xian),或许(xu)正在新人(ren)的尝试中(zhong)孕育。

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