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| 颐和园新春联名款花礼 |
文/羊城晚报记者 沈(shen)钊(zhao)
图/受访者提供
蛇年春节消费市场十分火热。一方面，随着春节的到来，人们对(dui)传统文化的热情和对(dui)年俗的情怀回归格外明显，在京东上，近两周“非遗”相(xiang)关搜索量同比增长超80%，福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪纸及各(ge)类传统刺(ci)绣产品的搜索和销售热度也大增。另一方面，随着不喜欢囤货的“00后”接手(shou)“年货采办权”，外卖买年货的趋势更加凸显，美团上连锁(suo)商(shang)超、便利店年货外卖销售持续走热，白(bai)酒销售额环比节前增长超过110%，年货礼盒类商(shang)品销售额环比节前增长近100%。
木版年画、窗花等(deng)成“家居氛围组”
春节“申遗”成功，引发了人们对(dui)非遗产品的关注。京东消费及产业发展(zhan)研究院发布的《春节消费观察》显示，非遗春节用非遗，京东观察显示，这个年货节期(qi)间，“非遗”相(xiang)关搜索量同比增长超80%，其中“福字”“窗花”“灯彩”的搜索量同比增长超120%，“年画”“春联”“剪纸”的搜索热度也大增，这些产品都已(yi)经成为(wei)消费者过春节的“家庭(ting)氛围组”。
从传统文化的代表——年画产品来看(kan)，今(jin)年年货节期(qi)间，承载着传统工艺的木版年画深受消费者青睐，其中起源(yuan)于明代崇祯年间的杨柳青木版年画搜索量同比增长192%，凤翔木版年画、桃花坞木版年画、朱仙镇木版年画、漳州木版年画等(deng)产品也在今(jin)年收获了较高关注。
传统文化包含了丰(feng)富的历史(shi)故事、哲学思想、艺术形式等(deng)，国潮的创新表达让更多人能够感受到中国文化的魅力。在春节这样一个传统与现代的交织点，人们在以贴年画、看(kan)戏(xi)曲、买绣品等(deng)古朴的方式承袭年俗外，也通过购买具有国潮元素的产品拉满春节的氛围感。
在京东平台上，“国潮”关联搜索量同比增长225%，其中国潮礼盒增长420%，国潮羽绒服、国潮风(feng)汉服、国潮口红、国潮文具盒、国潮伴手(shou)礼均有较快增长，将传统的刺(ci)绣、剪纸、青花瓷等(deng)元素融入到现代服装设计中的国潮服饰产品搜索量同比增长超5倍。
值得一提的是，不只是充(chong)满中国风(feng)的非遗产品热销，一些传统音乐(le)戏(xi)曲、年俗活动类相(xiang)关产品也颇受欢迎。在人们对(dui)年味的渴求下，曾(ceng)经隐藏在各(ge)个县(xian)域小城、乡镇农村的年味文化在这两年成为(wei)各(ge)大社交平台上的热点，相(xiang)关教程、表演用具、周边产品也被热搜，如(ru)糅合武术、戏(xi)剧等(deng)广东地区(qu)民间艺术的英歌舞在京东上的搜索量同比增长410%。
数码(ma)家电、日用百货商(shang)品走俏
“外卖买万物”正蔚然成风(feng)，来自美团的数据显示，冬季(ji)应季(ji)商(shang)品中，电暖气、保暖内衣套装和女士羽绒服销售额同比增长超过120%，保温杯销售额同比增长160%，围巾披肩销售额同比增长200%，滑(hua)雪服销售额同比增长400%；“数码(ma)家电年货”成为(wei)今(jin)年流行趋势，手(shou)机销售额同比增长110%，电子秤销售额同比增长150%，加湿器(qi)、破(po)壁机销售额同比增长180%。
春节前夕是年宵(xiao)花销售最火热的时间，线下逛年宵(xiao)花也是无(wu)数人节前必打卡(ka)的娱乐(le)活动之一。在线上，年宵(xiao)花无(wu)疑也是销量最火的品类之一。美团数据显示，1月16日至1月20日，平台上“年宵(xiao)花”相(xiang)关搜索量同比增长近210%。针(zhen)对(dui)人们升(sheng)温的“国风(feng)”消费需求，此前美团联合颐和园推出颐和园新春联名款花礼，将古典园林(lin)、颐和园特色腊梅等(deng)元素融入花束设计。消费者可以从全国各(ge)地花店外卖下单，用“国风(feng)”增添节日仪式感，馈赠亲朋好(hao)友。
位于北京复兴门的“只和花”是一家美团“有花漾”精品花店，此次上线了颐和园联名款花礼。该店店长表示，近期(qi)外卖订单量以平均每天30%的增速逐步递增，消费者下单年宵(xiao)花主(zhu)要是装点家中年味，或者把(ba)喜庆送给亲朋好(hao)友。
今(jin)年，车厘子格外实惠吸睛，平台上车厘子商(shang)品搜索量环比节前增长超过170%。北京永辉超市（中骏世界城店）的杨店长透露，1月首(shou)周，整(zheng)店销售增长在30%左(zuo)右，车厘子、白(bai)酒礼盒、休(xiu)闲食(shi)品礼盒等(deng)年货热销，门店在外卖等(deng)线上渠道也做了相(xiang)应优化调整(zheng)，更凸显年货商(shang)品。
有意思的是，除了传统年货以外，“娱乐(le)年货”也正在以一种全新的方式闯入年货赛道。记者近日从运满满方面获悉(xi)，春节前夕，麻将机发货量大幅(fu)增长。随着麻将机技术的日益精进，近些年来，麻将机已(yi)经从特定场所进入寻常百姓(xing)家，挤进老百姓(xing)的“娱乐(le)年货”采购清单。
传统认知里，川渝人爱(ai)打麻将。但数据显示，春节前夕麻将机收货量省份TOP5依(yi)次为(wei)湖北、安徽、江苏、广东、四川。看(kan)来，爱(ai)打麻将这件事情早已(yi)不是川渝人专属。
这一变化的背后，是人们打麻将的场景不再是较为(wei)单一的棋牌室，麻将也成为(wei)逢年过节全家人团聚的新象征。普通家庭(ting)购买麻将机也不在少数，有些家庭(ting)甚至会(hui)专门设置一个麻将房作为(wei)娱乐(le)空间。杭(hang)州萧山(shan)的麻将机厂(chang)商(shang)徐军（化名）表示：“与早年麻将机的笨重、噪音大、拆装麻烦不同，如(ru)今(jin)的麻将机轻薄、可折叠、静音，甚至还有很多AI功能，变得越来越智能。只要有中国人在的地方就有麻将，麻将机的销售地自然也更加广泛(fan)。”
